2020年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)：廣告主數(shù)字營銷預(yù)算平均增長14%[圖]

數(shù)字營銷文爭(zhēng) 2019-12-23 06:29 來源：智研咨詢

2020年廣告主數(shù)字營銷預(yù)算平均增長14%，增長幅度較過去三年有所下降，數(shù)字營銷預(yù)算增速首次出現(xiàn)放緩趨勢(shì)。廣告主社會(huì)化營銷預(yù)算投入平均增長15%，相比過去兩年，社會(huì)化營銷預(yù)算增速同樣出現(xiàn)放緩趨勢(shì)。

廣告主/數(shù)字營銷預(yù)算平均增長

數(shù)據(jù)來源：公關(guān)資料整理

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廣告主/社會(huì)化營銷預(yù)算平均增長

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數(shù)字營銷預(yù)算增長少于10%，廣告主占比近六成，較去年增加1/4，近30%的廣告主數(shù)字營銷預(yù)算與2019年持平。廣告主數(shù)字營銷關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移,社會(huì)化營銷和自有流量池是2020年最值得關(guān)注的數(shù)字營銷形式,視頻廣告、社交電商關(guān)注度居第二梯隊(duì)。

廣告主/數(shù)字營銷預(yù)算變化

數(shù)據(jù)來源：公關(guān)資料整理

廣告主/數(shù)字營銷形式趨勢(shì)

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PC端增加數(shù)字營銷預(yù)算的廣告主比例僅為9%;移動(dòng)端75%的廣告主將增加數(shù)字營銷預(yù)算；NewTV端,選擇增加或預(yù)算持平的廣告主比例與選擇減少和不投入的比例持平。

廣告主/分終端營銷預(yù)算投入趨勢(shì)

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PC端社交媒體超越搜索引擎，成為廣告主最重視的投放渠道，選擇視頻網(wǎng)站的廣告主較2019年有所增加。移動(dòng)端中廣告主的投放重點(diǎn)依舊是社交平臺(tái)和視頻平臺(tái)，視頻平臺(tái)中，短視頻更受重視，68%的廣告主其為投放重點(diǎn)。

廣告主/PC端投放重點(diǎn)

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廣告主/移動(dòng)端投放重點(diǎn)

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本文采編：CY353

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