2019年前三季度中國3C廣告營銷行業(yè)投入指數(shù)及數(shù)量分布情況分析[圖]

    3C產(chǎn)品是計(jì)算機(jī)類、通信類和消費(fèi)類電子產(chǎn)品三者的統(tǒng)稱，亦稱“信息家電”。例如電腦、平板電腦、手機(jī)或數(shù)字音頻播放器等。3C產(chǎn)品的體積一般都不大，3C產(chǎn)品之所以能發(fā)展并較快進(jìn)人家庭，其基礎(chǔ)是集成電路與互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。

    伴隨宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，廣告行業(yè)作為經(jīng)濟(jì)晴雨表也迎來投入規(guī)模的整體收縮。2019年Q1-Q33C行業(yè)展示類廣告投入指數(shù)總體低于2018年同期，除2019Q1投入指數(shù)略高于2018Q1外，2019Q2同比下滑12.8%，2019Q3下滑比例更是高達(dá)19.1%。在廣告投放天次方面，2019年Q1-Q3的整體投放天次不足2018年同期的一半，同比降低52.8%。大幅縮減的形勢一方面是由于廣告主的預(yù)算縮減和優(yōu)質(zhì)廣告位投放價(jià)格的提升，另一方面，3C行業(yè)廣告也在往信息流和短視頻營銷等方向流動(dòng)。

2018Q1-2019Q33C行業(yè)展示類廣告投入指數(shù)

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國廣告行業(yè)市場競爭模式及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》

2018Q1-2019Q33C行業(yè)展示類廣告投放天次

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    從2018Q2至2019Q3，3C行業(yè)廣告主數(shù)量呈現(xiàn)明顯滑坡，2019Q3廣告主同比下滑50.4%。行業(yè)整體的不景氣造成行業(yè)玩家坐席的縮減，廣告業(yè)也面臨僧多粥少的局面。另外從投入量級(jí)來看，2019年前三季度品牌的展示類廣告預(yù)算投入指數(shù)在500萬以上的廣告主數(shù)量總數(shù)從68個(gè)下降至52個(gè)，投入指數(shù)5000萬以上廣告主從17個(gè)下降至9個(gè)，億元大玩家也從8個(gè)縮水至5個(gè)。

2018Q1-2019Q33C行業(yè)展示類廣告主數(shù)量分布

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2018年&2019年Q1-Q33C行業(yè)各投入指數(shù)量級(jí)廣告主數(shù)量分布

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    在線視頻平臺(tái)霸占最長用戶使用時(shí)長，相應(yīng)的視頻貼片廣告也獲得最大市場份額。在營銷預(yù)算整體縮減的2019年繼續(xù)擴(kuò)大其優(yōu)勢。在經(jīng)濟(jì)下行的背景下，好的廣告資源愈發(fā)受到廣告主偏愛，錢更會(huì)被花到刀刃上。

2018Q1-2019Q33C行業(yè)各展示類廣告形式投入指數(shù)占比

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    2019年前三季度，PC端的廣告投入份額和2018年同期相比大幅下降，降幅為47.6%。移動(dòng)端的份額在2019年Q1-Q3穩(wěn)步提升，前三季度同比增幅為21.4%。

    2019年OTT端的投入指數(shù)總體也有所提升，其中2019Q2的增幅高達(dá)120%，但是在Q3出現(xiàn)明顯回落。

2018Q1-2019Q33C行業(yè)展示類廣告三端投入指數(shù)（億）

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    2019年3C行業(yè)信息流季度投入指數(shù)和PC端展示類廣告基本追平，移動(dòng)端整體承載了更重的展示類廣告份額。從3C行業(yè)細(xì)分類型的廣告投入來看，IT產(chǎn)品類投指數(shù)呈現(xiàn)不斷下滑，Q3相比于Q1的下滑幅度30%。消費(fèi)類電子類的投入指數(shù)在三個(gè)季度內(nèi)基本保持穩(wěn)定，并且從Q2開始比例最高。通訊服務(wù)類投入指數(shù)在3C行業(yè)占比最低，并且保持每個(gè)季度都保持穩(wěn)定。

2018年9月-2019年9月3C行業(yè)信息流廣告投入指數(shù)

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2018Q1-2019Q33C行業(yè)細(xì)分類型信息流廣告投入指數(shù)

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    2019Q1-Q3，消費(fèi)類電子品投入指數(shù)總計(jì)為11.2億，相比2018年前三季度的13.7億，下滑了18.2%。IT產(chǎn)品類下滑25%。3C廣告整體下行，3C行業(yè)細(xì)分類型產(chǎn)品廣告投入都有不同程度下滑，但通訊服務(wù)類收縮幅度最小，并且在2019Q2的投入指數(shù)高達(dá)4.7億。是兩年以來的最大峰值，如步步高、華為、蘋果等手機(jī)廠商依舊在展示類廣告中的投入較高。

2018Q1-2019Q33C行業(yè)細(xì)分類型展示類廣告投入指數(shù)

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    2019年TOP廣告主采用了集中火力堆爆品的投放策略。2019年投入指數(shù)量級(jí)超過1億的品牌數(shù)同比下降，但是投入指數(shù)量級(jí)大于1億的產(chǎn)品數(shù)卻從2個(gè)上升到4個(gè)，并且投入指數(shù)在5000萬以上的產(chǎn)品數(shù)量超過2018年。但是，5000萬以下投入指數(shù)的產(chǎn)品受限于整體預(yù)算的收縮和爆品份額的擠占，其數(shù)目大幅減少。

2018年&2019年Q1-Q33C行業(yè)各投入指數(shù)量級(jí)產(chǎn)品數(shù)量分布

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    3C市場的潛在用戶男性比重略多于女性，高線級(jí)城市低于下沉市場，18歲-50歲之間的用戶占8成以上，中低收入的用戶占據(jù)9成以上。

2019年10月3C行業(yè)潛在用戶城市分析

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    年輕中產(chǎn)女性是顏值較高的中端3C產(chǎn)品的主要受眾群體，年輕女性中產(chǎn)群體在通訊聊天行業(yè)的觸媒時(shí)間最長，高達(dá)17.1億小時(shí)，視頻服務(wù)觸媒時(shí)長其次。從觸媒偏好來看，年輕女性中產(chǎn)的偏好核心可能是“愛美”，以小紅書等APP交流美好生活，以拍攝美化類APP美化照片視頻。針對(duì)年輕女性受眾的3C類產(chǎn)品年輕女性中產(chǎn)愛美的特點(diǎn)，首先要注重產(chǎn)品的高顏值，然后在營銷活動(dòng)中加強(qiáng)社區(qū)種草、KOL內(nèi)容營銷，也可以與拍攝美化類APP進(jìn)行合作營銷。

2019年10月移動(dòng)端年輕中產(chǎn)女性群體觸媒時(shí)長和觸媒偏好

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