2018年中國自助售貨機(jī)行業(yè)分布現(xiàn)狀、面臨挑戰(zhàn)及發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、自助售貨機(jī)分布現(xiàn)狀

    隨著中國經(jīng)濟(jì)的起飛，自上世紀(jì)末本世紀(jì)初，經(jīng)過近二十年的發(fā)展，國內(nèi)自助售貨機(jī)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。我國自助售貨機(jī)主要分布在北京、上海、廣州、深圳、大連、杭州、浙江等沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。由于自助售貨機(jī)的靈活性和經(jīng)營成本低等優(yōu)勢，廣受消費(fèi)者和商家的歡迎。自助售貨機(jī)行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，市場空間廣闊。

    隨著自動售貨機(jī)機(jī)型的不斷進(jìn)步，銷售品類得到了很大的拓寬。中國市場早期的自動售貨機(jī)只接受硬幣或小面額紙幣，只售賣低溫瓶裝或聽裝飲料。一臺設(shè)備可以同時銷售飲料和食品并能設(shè)立獨(dú)立雙間室，冷熱仍以轉(zhuǎn)換一次性投幣可以連續(xù)售賣。支持互聯(lián)網(wǎng)和移動支付的智能售貨機(jī)，不僅可以銷售飲料和食品，商品柜的退出還可以防止大小適中的任何商品包括快餐、日用品等等。

自動售貨機(jī)機(jī)型發(fā)展歷程

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國自助售貨機(jī)行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢研究報告》

    基于對全球零售市場的研究，在人均GDP達(dá)到一萬美元時，消費(fèi)者對自動售貨機(jī)需求將迎來爆發(fā)。隨著移動技術(shù)的引入，自助售貨機(jī)將成為快消品零售的一大新興渠道。整體來看，我國自動售貨機(jī)體量增長迅速，但相較于我國龐大的人口基數(shù)，我國自助售貨機(jī)的總體滲透率仍非常低。主要是向一、二線城市漫延，三四線市仍待開發(fā)，市場空間巨大。

    我國自助售貨機(jī)滲透率較高的城市分布在珠三角、長三角和環(huán)渤海地區(qū)，主要城市包括北京、上海、廣州、深圳、河北、山東、山西、遼寧、江蘇和浙江。這些地區(qū)的占有率合計接近80%，全國其他城市的占有率合計僅為20.5%。

中國自助售貨機(jī)地區(qū)分布情況

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    從自助售貨分布點的業(yè)態(tài)來看，自助售貨機(jī)的主要分布點位于工廠/辦公樓，占比達(dá)34.4%；其次地鐵/火車站也是自助售貨機(jī)企業(yè)主樂意分布的地點之一，占比達(dá)22.8%。

中國自助售貨機(jī)區(qū)域點分布情況

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    2018年，隨著“新零售”風(fēng)潮席卷全國，自動售貨機(jī)“時來運(yùn)轉(zhuǎn)”，從無人問津到風(fēng)口浪尖，自動售貨機(jī)一躍成為眾多玩家爭相追捧的“香餑餑”。企業(yè)玩家和公共區(qū)域投放的自動售貨機(jī)數(shù)大增，預(yù)計2020年自動售貨機(jī)投放量將達(dá)到230萬臺。

2011-2020年中國自動售貨機(jī)投放情況

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    20世紀(jì)末，自動售貨機(jī)才引入中國，且主要從日韓進(jìn)口。經(jīng)過幾十年的概念創(chuàng)新和技術(shù)突破，我國已經(jīng)成為自動售貨機(jī)出口大國。出口量由2015年的96991萬臺增至2018年的18119.5臺，進(jìn)口量也進(jìn)口金額也不斷增長，2018年我國自動售貨機(jī)進(jìn)口量為63.1萬臺，進(jìn)口金額為6890萬美。

2015-2018年中國自動售貨機(jī)進(jìn)口情況

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

2015-2018年中國自動售貨機(jī)出口情況

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    近幾年，我國自動售貨杋行業(yè)價格整體出現(xiàn)下降趨勢，自動售貨機(jī)價格區(qū)間較大，買家多偏愛486-1760元價格區(qū)間的自動售貨機(jī)。1761-12820元價格區(qū)間的自動售貨機(jī)也頗受買家青睞。

中國自動售貨機(jī)最受青睞的價格區(qū)間

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    我國自動售貨機(jī)下游采購方運(yùn)營商和飲料商，運(yùn)營商是目前國內(nèi)售貨機(jī)的主要采購方。廣告收入作為運(yùn)營商的新増盈利點，未來運(yùn)營商有望通過大規(guī)模投放自動售貨機(jī)，利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)，布局更多的終端以獲得更高的廣告收入。飲料企業(yè)巨頭搶占優(yōu)質(zhì)點位資源，積極投放自動售貨機(jī)。

    二、自動售貨機(jī)行業(yè)面臨挑戰(zhàn)

    1.故障頻繁

    自動售貨機(jī)首是一個商用的智能設(shè)備，它直接面對終端客戶。自動售貨機(jī)質(zhì)量差次不齊，部分產(chǎn)品容易出現(xiàn)故障，出現(xiàn)投幣（掃碼）不出貨、重復(fù)消費(fèi)等現(xiàn)象，導(dǎo)致消費(fèi)者用戶體驗不佳。

    2.生鮮產(chǎn)品品質(zhì)難以保證

    部分生鮮產(chǎn)品要求上游嚴(yán)選食材、完善冷鏈配送體系，否則產(chǎn)品易出現(xiàn)變質(zhì)。

    三、自動售貨機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢

    1.企業(yè)通過自動售貨機(jī)銷售產(chǎn)品

    門店成本上升，企業(yè)不約而同推出自動售貨機(jī)。優(yōu)衣庫推出了自動售貨機(jī)，內(nèi)衣企業(yè)愛慕通過自動售貨機(jī)銷售內(nèi)衣、友寶攜手周大福推出珠寶自動售貨機(jī)。將基本款或其他必需品放在自動售貨機(jī)里，品牌根本就不需要去推廣，消費(fèi)者有需求，自然就會選擇這種便利的途徑購買。

    2.自動售貨機(jī)銷售服務(wù)

    日本自動售貨機(jī)不僅有貨物，還有服務(wù)。這種服務(wù)形式包括為用戶提供Wif、充電插頭等。未來，中國將跟進(jìn)，售賣多種特色服務(wù)。