2019年中國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展規(guī)模、男士彩妝品類(lèi)銷(xiāo)售額、男生使用彩妝產(chǎn)品占比及全球男士彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展前景分析[圖]

    顏值當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，國(guó)內(nèi)化妝滲透率快速上升，中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模增速遠(yuǎn)超全球。巨大的彩妝潛力市場(chǎng)吸引海外美妝巨頭紛紛布局，也催生一大批優(yōu)質(zhì)的本土彩妝品牌。國(guó)貨彩妝崛起，彩妝用戶逐步向低線城市下沉，彩妝購(gòu)買(mǎi)力進(jìn)一步釋放。與此同時(shí)，男士彩妝市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)力，創(chuàng)造又一營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)?；瘖y品進(jìn)口稅下調(diào)，消費(fèi)者和海外廠商拍手叫好，但本土企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)在所難免。社交電商、短視頻與美妝相碰撞，撞出奇妙的現(xiàn)象級(jí)“火花”。

    不化妝的女生，也會(huì)買(mǎi)口紅，這就是彩妝的魅力。本來(lái)女性消費(fèi)者對(duì)彩妝的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)已經(jīng)是人類(lèi)無(wú)法阻止的現(xiàn)象之一，現(xiàn)在男性消費(fèi)者也加入了彩妝購(gòu)買(mǎi)大軍，彩妝行業(yè)的火爆真的令人驚呆。

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年8月，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為33896億元，同比名義增長(zhǎng)7.5%(扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)5.6%，以下除特殊說(shuō)明外均為名義增長(zhǎng))。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額30845億元，增長(zhǎng)9.3%。

    累計(jì)方面，2019年1-8月，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到262179億元，同比增長(zhǎng)8.2%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額237056億元，增長(zhǎng)9.1%

2018-2019年8月中國(guó)化妝品零售額及增速趨勢(shì)

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2012-2018年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)

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    完整的化妝鏈條十分長(zhǎng)，而比起護(hù)膚，彩妝的步驟更為復(fù)雜。完整的彩妝過(guò)程可包括妝前/隔離、粉底、遮瑕、定妝、眉筆、眼妝、腮紅、修容、高光和唇妝，其中每一個(gè)步驟下的品牌眾多，且每一個(gè)步驟涉及的彩妝品根據(jù)質(zhì)感（如粉狀、膏狀、液體、啞光、珠光等）與顏色的不同，可發(fā)揮的空間極大。

    為了使彩妝效果得到更好的呈現(xiàn)，上妝之前的護(hù)膚步驟也變得愈發(fā)重要。平滑、無(wú)瑕、水潤(rùn)的肌膚卡粉、浮粉的問(wèn)題更少，妝感也更加清透持久。因此彩妝行業(yè)的成熟也一定程度拉動(dòng)了護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展。

    中國(guó)彩妝市場(chǎng)增長(zhǎng)較為明顯。消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)、可支配收入的增加、顏值地位的上升以及網(wǎng)購(gòu)物流的便利性提高，都為中國(guó)彩妝行業(yè)的發(fā)展提供了有利因素。

    2017年中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模同比增速21.55%，遠(yuǎn)高于全球同期增速。中國(guó)彩妝市場(chǎng)雖起勢(shì)較晚，但市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力誘人，近年來(lái)已經(jīng)成為多個(gè)全球彩妝集團(tuán)巨頭的重點(diǎn)布局之地。

2012-2018年全球與中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比

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    2018年天貓美妝消費(fèi)者已突破3億。其中90后消費(fèi)者是美妝主力軍，占據(jù)50.80%；00后（6%）也開(kāi)始消費(fèi)各種化妝品，彩妝用戶年輕化趨勢(shì)明顯。2018年天貓美妝消費(fèi)者中女性占比67.7%，結(jié)合來(lái)看，年輕女性是目前線上彩妝的核心消費(fèi)群體。

2018年天貓美妝消費(fèi)者年齡占比

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    一、男士彩妝

    韓流小鮮肉、網(wǎng)紅小奶狗受到熱烈追捧，男生描眉化唇不再被譴責(zé)為傷風(fēng)敗俗。盡管不及女性美妝市場(chǎng)超過(guò)90%的滲透率，男士彩妝市場(chǎng)的發(fā)展速度不容忽視。關(guān)注“面子工程”的男生越來(lái)越多，男士理容類(lèi)產(chǎn)品成為化妝品市場(chǎng)的又一新增長(zhǎng)點(diǎn)。

    彩妝品銷(xiāo)售額的同比增長(zhǎng)速度居于化妝品類(lèi)之首，高達(dá)89%，其次為香水（57%）和臉部護(hù)理（51%）。男士彩妝成為化妝品市場(chǎng)一片待掘的隱藏“藍(lán)海”。

    男士的彩妝品種類(lèi)不及女生的精細(xì)化，主要集中在底妝、眉筆和口紅。2018年天貓平臺(tái)上男士口紅的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率最高，為278%；男士眉筆與男士BB霜/CC霜的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)均接近200%?？梢?jiàn)男士彩妝市場(chǎng)的爆發(fā)迅猛，后勁十足。

2018年天貓平臺(tái)男士化妝品消費(fèi)額增長(zhǎng)率

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    2018年天貓平臺(tái)上男士口紅的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率最高，為278%;男士眉筆銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)率從2017年的46%增長(zhǎng)至214%;男士BB霜/CC霜的銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)速度由25%暴漲至185%。男士彩妝市場(chǎng)的爆發(fā)迅猛，后勁十足。因此2018年被稱為男士化妝護(hù)膚元年。

2018年天貓平臺(tái)男士彩妝品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率

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    顏值經(jīng)濟(jì)興起，越來(lái)越多人愿意花費(fèi)時(shí)間與金錢(qián)在化妝學(xué)習(xí)上，而視頻則提供了立體明晰的途徑。“現(xiàn)象級(jí)”軟件抖音視頻就是天然的美妝流量池。抖音視頻本身令人欲罷不能的全屏沉浸式觀看體驗(yàn)，與立竿見(jiàn)影獲得上臉效果的彩妝相結(jié)合，對(duì)用戶的吸引力堪稱魔幻。抖音美妝領(lǐng)域催生了一個(gè)又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款彩妝產(chǎn)品，也誕生了許多如“口紅一哥”李佳琦等“帶貨”能力驚人的明星級(jí)別美妝博主。

    目前抖音每天的美妝視頻日均上傳量超過(guò)22萬(wàn)，播放量高達(dá)6億，日均點(diǎn)贊超過(guò)700萬(wàn)，覆蓋美妝用戶超過(guò)8000萬(wàn)。抖音天然的用戶勢(shì)能加上對(duì)視頻的推薦算法，令美妝內(nèi)容的播放量和點(diǎn)贊量成幾何級(jí)式增長(zhǎng)。

    根據(jù)抖音營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人的介紹，抖音擁有一個(gè)基于軟件整體的營(yíng)銷(xiāo)模型——TAS營(yíng)銷(xiāo)模型。該模型主要分為三大部分，先通過(guò)強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的內(nèi)容激發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)，然后通過(guò)大量的線上線下落地方案與承接方案讓用戶行動(dòng)，最后提供一個(gè)兼具種草與帶貨價(jià)值的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)體系形成閉環(huán)。整個(gè)用戶途徑非常短，簡(jiǎn)言之就是一個(gè)從激發(fā)到行動(dòng)產(chǎn)生內(nèi)容的過(guò)程。

    男士彩妝市場(chǎng)崛起的背后，90后人群是消費(fèi)主推力，其中，以生活在去壟斷化時(shí)代、后KOL時(shí)代的95后群體為核心人群。95后群體在精神思想上推崇勇敢做自己和顏值即正義，同時(shí)是網(wǎng)購(gòu)主力軍和勇于超前消費(fèi)的一代。對(duì)于男士化妝，無(wú)論女生還是男生，包容度更高，95后男生化妝的比例也最高。

2018年中國(guó)95后男生使用彩妝產(chǎn)品占比統(tǒng)計(jì)

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    當(dāng)前中國(guó)的男性消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)勢(shì)洶洶，各大品牌開(kāi)始推出男士護(hù)膚美妝產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加大。據(jù)預(yù)測(cè)，到2023年，全球男士化妝品市場(chǎng)將達(dá)到786億美元，約合人民幣5400億元，這不僅包括潤(rùn)膚霜，還有粉底霜、古銅色化妝品和眉粉等產(chǎn)品。社交媒體是推動(dòng)男士美容發(fā)展的一個(gè)重要因素。調(diào)查公司尤格夫的數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)約有20%的男性經(jīng)常化妝，其中約1%的人每天都化妝。

2017-2023年全球男士化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測(cè)

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    自從2018年末故宮和華熙生物聯(lián)合推出故宮口紅受到熱烈追捧后，2019年賣(mài)痔瘡膏的馬應(yīng)龍也將小手伸向了彩妝，推出三款口紅產(chǎn)品。而就在近日，999皮炎平官方旗艦店上線三款口紅，分別為“鶴頂紅”“夕陽(yáng)紅”和“夠坦橙”。

    彩妝的功效檢驗(yàn)期十分短，對(duì)于新興流行趨勢(shì)和熱點(diǎn)的更迭也非常迅速，加上彩妝的核心年輕消費(fèi)者注意力變化多端，因此彩妝產(chǎn)品的淘汰速度和更新?lián)Q代速度極快。迎合彩妝的這種特點(diǎn)，彩妝廠商對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)新滲透到方方面面，從外觀包裝的顏值、眼影口紅等色號(hào)的創(chuàng)意命名、到產(chǎn)品本身的成分質(zhì)地、明星代言人，乃至品牌文化的獨(dú)特性與契合度等等，無(wú)一不使出渾身解數(shù)。可見(jiàn)，品質(zhì)與創(chuàng)意是快速變化的彩妝行業(yè)里永恒的通行證。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的 《2020-2026年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及投資機(jī)會(huì)預(yù)測(cè)報(bào)告》