2018年中國(guó)兒童用品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r及行業(yè)發(fā)展前景分析 [圖]

    兒童用品泛指供兒童及嬰幼兒使用的產(chǎn)品，種類很多，包括兒童玩具、童裝、兒童鞋帽、童車、兒童家具、兒童護(hù)理用品等。

兒童用品品類豐富

資料來源：智研咨詢整理

    目前中國(guó)兒童用品行業(yè)仍然處于發(fā)展成長(zhǎng)階段，與國(guó)外成熟市場(chǎng)有一定差距，但是隨著我國(guó)家庭對(duì)兒童消費(fèi)習(xí)慣的改變，從增長(zhǎng)率和未來行業(yè)發(fā)展機(jī)遇來預(yù)測(cè)來看，優(yōu)質(zhì)兒童用品品牌有望在行業(yè)進(jìn)入成熟平穩(wěn)發(fā)展階段時(shí)勝出、加速搶奪其他品牌市場(chǎng)份額。

    近幾年，我國(guó)兒童用品行業(yè)產(chǎn)值穩(wěn)定增長(zhǎng)。兒童用品供給來看，我國(guó)主要兒童用品產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)。2018年兒童玩具產(chǎn)量達(dá)到554.2萬噸；兒童服裝產(chǎn)量達(dá)到57.11億件；兒童家具產(chǎn)量達(dá)到6425.4萬件套；嬰兒紙尿褲產(chǎn)量達(dá)到335.9億片。

2014-2018年中國(guó)主要兒童用品供給情況

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    2017年我國(guó)兒童用品市場(chǎng)規(guī)模為5209.8億元，2018年我國(guó)兒童用品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至5607.5億元。

2014-2018年我國(guó)兒童用品市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖

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    其中，兒童服裝市場(chǎng)規(guī)模最大，2018年達(dá)到1796億元，占比34.6%；其次是，兒童護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模976.2億元，占比19.0%。兒童家具和兒童玩具占市場(chǎng)規(guī)模增速良好，分別占比17.8%、15.8%。

2018年中國(guó)兒童用品行業(yè)各細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模占總市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)

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2014-2018年中國(guó)各類兒童用品市場(chǎng)規(guī)模

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    兒童用品行業(yè)發(fā)展前景分析

    根據(jù)智妍咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：目前我國(guó)14歲以下的兒童數(shù)量較大，兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右。其中童裝,玩具,食品又占據(jù)著較高的比例。未來兒童用品行業(yè)發(fā)展空間還很大，根據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年我國(guó)用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到10121.9億元。

    我國(guó)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，居民消費(fèi)能力存在較大差異。在一、二線城市及部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的三線城市，居民收入較高，對(duì)價(jià)格較高的中高端兒童用品的消費(fèi)能力較強(qiáng)。在欠發(fā)達(dá)的三、四線城市和農(nóng)村，居民購(gòu)買力相對(duì)較低，兒童用品的消費(fèi)檔次和消費(fèi)量相對(duì)較低，但同樣存在著較大的市場(chǎng)潛力。

2019-2025年我國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

資料來源：智研咨詢整理

    1、低幼玩具市場(chǎng)潛力巨大

    低幼玩具可以說是當(dāng)前兒童用品行業(yè)中最有發(fā)展?jié)摿Φ姆种е?。作為兒童體系的非標(biāo)品，低幼玩具逐漸開始受到兒童店和渠道商的關(guān)注。

    2、兒童安全座椅銷售迎來井噴

    對(duì)于兒童出行，所有的企業(yè)、所有的從業(yè)人員都期待國(guó)家能夠頒布兒童出行能夠乘坐安全座椅，雖然現(xiàn)在國(guó)家的政策沒出臺(tái)，但是從上海、深圳和山東很多省市已經(jīng)相繼出臺(tái)了，所以未來在三到五年之內(nèi)，國(guó)家全面性的政策將會(huì)出臺(tái)，這對(duì)全行業(yè)的兒童安全座椅的銷售和需求也會(huì)是一個(gè)井噴式的發(fā)展。

    3、兒童家具

    隨著國(guó)內(nèi)需求不斷增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)兒童家具品牌同樣迅速發(fā)展，與國(guó)外品牌共同形成多元化競(jìng)爭(zhēng)格局。我國(guó)內(nèi)地0至14歲少年兒童有2億多。對(duì)于兒童家具企業(yè)來說，無疑是一座亟待挖掘的金礦。

    但尚處初級(jí)發(fā)展階段的中國(guó)兒童家具市場(chǎng)，仍有待進(jìn)一步規(guī)范和成熟。除北京和上海等大城市外，國(guó)內(nèi)多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買兒童家具時(shí)不崇尚品牌。品牌效益還未顯現(xiàn)，現(xiàn)在沒有一家兒童家具企業(yè)能在市場(chǎng)上占有主導(dǎo)地位，在全國(guó)市場(chǎng)形成霸主地位。國(guó)內(nèi)兒童家具市場(chǎng)規(guī)模較為分散，低端品牌仍占不小比重，國(guó)內(nèi)大品牌市場(chǎng)有限。

    我國(guó)兒童家具在家具市場(chǎng)中所占的比重仍然較低，有品牌的兒童專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)依然較少。這與兒童人口數(shù)量的比例極不相稱，反之也說明兒童家具市場(chǎng)規(guī)模的巨大潛力和空間。