2019年上半年中國(guó)熱水器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析[圖]

    熱水器就是指通過(guò)各種物理原理，在一定時(shí)間內(nèi)使冷水溫度升高變成熱水的一種裝置。按照產(chǎn)生熱水的原理不同，熱水器主要可以分為電熱水器、燃?xì)鉄崴?、太?yáng)能熱水器、空氣能熱水器4種。

    一、熱水器行業(yè)已經(jīng)較為成熟，產(chǎn)量較為穩(wěn)定

    燃?xì)鉄崴骶哂协h(huán)保、節(jié)能、高效的優(yōu)勢(shì)，隨著西氣東輸工程的推進(jìn)和天然氣管網(wǎng)鋪設(shè)的完善，近年來(lái)燃熱市場(chǎng)份額提升明顯，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)家用燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)量達(dá)1950萬(wàn)臺(tái)，同比2017年增長(zhǎng)了0.3%。

2012-2018年中國(guó)家用燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)量增長(zhǎng)趨勢(shì)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)熱水器行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及投資前景趨勢(shì)報(bào)告》

    相比燃?xì)鉄崴?，電熱水器具有電網(wǎng)覆蓋面積大于氣網(wǎng)的天然優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)升級(jí)與新技術(shù)賦能的背景下，近幾年我國(guó)電熱水器市場(chǎng)保持了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，從電熱水器產(chǎn)量來(lái)看，2018年中國(guó)家用電熱水器產(chǎn)量達(dá)4202萬(wàn)臺(tái)，同比2017年增長(zhǎng)7.2%。

2012-2018年中國(guó)電熱水器產(chǎn)量增長(zhǎng)趨勢(shì)

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    二、2019上半年燃?xì)夂碗姛崴麂N售額均出現(xiàn)下滑

    由于熱水器行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，企業(yè)為了提升自身的市場(chǎng)份額，開(kāi)始逐漸降價(jià)，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)氛圍濃厚，2019年燃?xì)夂碗姛崴麂N售額均出現(xiàn)了一定幅度的下滑。2019年上半年燃?xì)鉄崴骶€上銷售額為34.7億元，對(duì)比2018年H2下降13.3%，線下銷售額為118.7億元，對(duì)比2018年H2下降7.3%;2019年上半年電熱水器線上銷售額為39.7億元，對(duì)比2018年H2下降19.3%，線下銷售額為105億元，對(duì)比2018年H2下降9.5%。

2017-2019年上半年全渠道燃?xì)鉄崴麂N售額統(tǒng)計(jì)

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2017-2019年上半年全渠道電熱水器銷售額統(tǒng)計(jì)

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    三、2019上半年熱水器產(chǎn)品均價(jià)下滑明顯

    2019年上半年，線上燃?xì)鉄崴?000~1499元價(jià)格段產(chǎn)品銷量大幅下滑，較同期下滑9.1個(gè)百分點(diǎn)到30.4%;500-999元價(jià)格段產(chǎn)品銷量占比增長(zhǎng)幅度最大，達(dá)到12.7個(gè)百分點(diǎn)至26.9%;1500元以上的價(jià)格段產(chǎn)品銷量占比均有所下降。電熱水器具有與燃?xì)鉄崴魍瑯拥那闆r。

2019年線上燃?xì)鉄崴鞣謨r(jià)格段銷量占比

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    三、品牌集中度日趨集中

    由于熱水器頭部品牌和外資品牌均有一定的用戶忠誠(chéng)度，且消費(fèi)者層次分明，行業(yè)呈現(xiàn)主流品牌百花爭(zhēng)鳴的狀態(tài)。從線下市場(chǎng)來(lái)看，2019年1-7月份我國(guó)熱水器市場(chǎng)零售份額占比排名前三大品牌分別為A.O.史密斯、海爾和美的，分別占比23%、17%和14%。

2019年1-7月我國(guó)熱水器線下市場(chǎng)份額占比

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    從線上來(lái)看，2019年1-7月我國(guó)熱水器市場(chǎng)零售份額占比最大的前三大品牌分別為美的、海爾和A.O.史密斯，分別占比24%、19%和10%。

2019年1-7月我國(guó)熱水器線上市場(chǎng)份額占比

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    四、產(chǎn)品大容量化趨勢(shì)明顯

    在消費(fèi)升級(jí)的背景下，大容量是電熱水器最大消費(fèi)熱點(diǎn)。2019年上半年，電熱水器中60L產(chǎn)品份額持續(xù)提升，銷售額占比達(dá)到53.2%，較上年增加4.1個(gè)百分點(diǎn);燃?xì)鉄崴髦?6L產(chǎn)品銷售額占比為40.1%，較上年提升6.4個(gè)百分點(diǎn)。

2019年上半年線下電熱水器容積銷售額占比分布

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2019年上半年線下燃?xì)鉄崴魅莘e銷售額占比分布

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