2020年中國體育消費(fèi)市場發(fā)展趨勢預(yù)測：體育消費(fèi)市場將達(dá)到1.5萬億元，未來市場空間巨大[圖]

    1、中國體育消費(fèi)市場穩(wěn)步增長

    幾年，中國體育產(chǎn)業(yè)在宏觀政策與資本的支持下，高速發(fā)展。如今行業(yè)各方日趨理性務(wù)實(shí)，進(jìn)入到深耕市場，培育用戶的新階段。事實(shí)上，得益于體育產(chǎn)業(yè)的這股發(fā)展熱潮，也順勢推動了互聯(lián)網(wǎng)時期全民逐漸重視體育鍛煉，并建立了

    2019-2021年，從全球市場看，美洲和歐洲地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)市場趨于平穩(wěn)，平均增長率分別為6.0%和7.1%;亞洲地區(qū)未來三年平均增長率達(dá)到7.9%，市場潛力大。中國市場方面，體育電商成為體育消費(fèi)新的增長點(diǎn)，2018年阿里雙十一體育消費(fèi)總額達(dá)60億元，同比增長17.6%。

    從全球體育產(chǎn)業(yè)增長率情況看，美洲和歐洲體育產(chǎn)業(yè)2019-2021年平均增長率分別為6.0%和7.1%，未來體育產(chǎn)業(yè)趨于穩(wěn)定;2019-2021年亞洲地區(qū)平均增長率為7.9%，未來市場發(fā)展?jié)摿Υ?。美國方面?017美國體育消費(fèi)增加值占據(jù)體育產(chǎn)業(yè)總增加值75.6%，成為推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力來源;歐洲方面，體育產(chǎn)業(yè)躋身國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)前十，體育旅游成為歐洲體育消費(fèi)增長最快的領(lǐng)域之一。

    2019年9月4日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出：體育產(chǎn)業(yè)在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發(fā)揮著不可替代的作用?！兑庖姟窂?qiáng)調(diào)，要強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)要素保障，激發(fā)市場活力和消費(fèi)熱情，推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，積極實(shí)施全民健身行動，讓經(jīng)常參加體育鍛煉成為一種生活方式。

    相比以往中國民眾更多地只能從電視轉(zhuǎn)播，或者說競技體育層面去認(rèn)識體育，了解體育，如今的體育內(nèi)容更多，渠道也更豐富，也意識到體育鍛煉的重要性，民眾主動將體育納入日常生活的需求更為強(qiáng)烈，也更愿意為自己的運(yùn)動愛好和健康消費(fèi)買單。

    近幾年大眾對體育消費(fèi)品類的需求，也有明顯的變化。逐漸從以往僅僅局限在運(yùn)動鞋服等基礎(chǔ)體育品類的消費(fèi)，逐漸擴(kuò)展到跑步鞋、籃球鞋、沖浪板、智能手環(huán)、瑜伽墊、甩脂機(jī)等愈發(fā)多元化，涉及更多細(xì)分專業(yè)體育領(lǐng)域的產(chǎn)品需求。

    與此同時，用戶除了在體育用品等實(shí)物類的消費(fèi)行為發(fā)生變化，對于體育培訓(xùn)（羽毛球、潛水、網(wǎng)球、足球、擊劍等）等服務(wù)類型產(chǎn)品的需求也愈發(fā)旺盛，并且更為重視體育消費(fèi)產(chǎn)品的品質(zhì)與體驗(yàn)感。

    2015-2018年，中國體育消費(fèi)市場穩(wěn)步增長,2018年我國體育消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到9105.3億元。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2020年中國體育消費(fèi)市場將達(dá)到1.5萬億元。未來隨著中國居民人均體育消費(fèi)支出的不斷增加，體育消費(fèi)市場將有更大增長空間。

2015-2020年中國體育消費(fèi)市場規(guī)模走勢預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國體育服務(wù)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測報告》

    2、全國各區(qū)域消費(fèi)情況分析

    各級城市蘊(yùn)藏著的體育人口增量紅利，為體育消費(fèi)相關(guān)聯(lián)的上、下游產(chǎn)業(yè)都提供了持續(xù)增長的市場基礎(chǔ)。從一線城市、新一線城市以及二、三、四線城市的體育消費(fèi)數(shù)據(jù)分析得出，全國各級城市的體育消費(fèi)都呈現(xiàn)出良好的增長趨勢，盡管各地區(qū)在消費(fèi)總量上存在著差異，但新興城市表現(xiàn)出來的市場潛力，對于拉動我國體育消費(fèi)總量新一輪的增長具有重要作用。一線城市北京、上海、廣州、深圳依然在體育消費(fèi)的總量上保持領(lǐng)先。但值得一提的是，新一線城市中的成都、杭州、重慶等地，體育消費(fèi)總量正在以高速的增長追趕著一線城市。其中成都在瑜伽領(lǐng)域的消費(fèi)總量位居第三，在足球、籃球、羽毛球、健身、棋牌領(lǐng)域的消費(fèi)總量位居新一線城市第一。各二線城市在體育消費(fèi)總量也表現(xiàn)出較快增長。其中，一線城市2017年、2018年體育消費(fèi)市場總量分別增長49%，23%，新一線城市同比分別增長71%，22%，二線城市同比分別增長79%，19%。

2018年全國各區(qū)域體育消費(fèi)總量市場占比情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

不同城市群落體育消費(fèi)總量市場占比以及增長趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    3、女性消費(fèi)情況分析

    男性用戶以往是體育消費(fèi)的絕對主力人群。而在現(xiàn)階段,女性用戶消費(fèi)購買力大幅提升,正在縮小與男性用戶體育消費(fèi)的市場占比差距,尤其是在運(yùn)動鞋服、健身、瑜伽等領(lǐng)域的表現(xiàn)更為突出。重要的是,女性用戶同時還帶動了美妝、護(hù)膚品等領(lǐng)域的市場消費(fèi)。在用戶調(diào)查中，有1/5的女性用戶重點(diǎn)關(guān)注體育消費(fèi)品的專業(yè)性，將近4/5的女性用戶則更重視體育消費(fèi)品需兼顧舒適與時尚，她們的消費(fèi)意愿也大大高于男性用戶。女性用戶也將成為未來體育消費(fèi)領(lǐng)域不可忽視的重要人群。

    2018年雙十一狂歡節(jié)中國體育人群互聯(lián)網(wǎng)線上體育用品消費(fèi)額相較2017年雙十一體育銷售額有所增加，漲幅達(dá)17.6%，平臺交易人數(shù)也進(jìn)一步上漲，漲幅為11.4%。隨著人們對于運(yùn)動需求的日益增長，體育用品未來發(fā)展前景廣闊。

2017-2018年雙十一阿里巴巴體育用品消費(fèi)交易人數(shù)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017-2018年雙十一阿里巴巴體育消費(fèi)總額

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    隨著女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、平權(quán)化浪潮等多重因素的疊加影響，可以預(yù)見女性將在未來體育人群中占據(jù)越來越重要的地位。此外，從阿里巴巴2017/2018兩年雙十一消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出，中國女性體育人群在體育消費(fèi)上也有明顯增長趨勢。

2017-2018年阿里巴巴女性雙十一體育消費(fèi)占比情況

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    4、科技升級體育消費(fèi)需求

    未來5G與人工智能技術(shù)的普及，互聯(lián)網(wǎng)會將用戶與體育產(chǎn)品更好地連接。在線支付的便利，也進(jìn)一步降低了體育產(chǎn)品付費(fèi)轉(zhuǎn)化的技術(shù)性門檻。

    用戶對體育科技類、體育增值類產(chǎn)品的需求將持續(xù)擴(kuò)大，從而具有增值服務(wù)屬性的智能型運(yùn)動產(chǎn)品仍然有著廣闊的市場空間。智能手環(huán)、智能跑步機(jī)等科技類運(yùn)動產(chǎn)品市場增長明顯。在調(diào)研中，80%用戶對體育科技產(chǎn)品的主要需求在于可以有效監(jiān)測自己的運(yùn)動生理指標(biāo)，為健康保駕護(hù)航。

2017-2018年智能運(yùn)動產(chǎn)品市場增長趨勢

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    5、體育用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量也呈現(xiàn)遞、國內(nèi)運(yùn)動品牌快速發(fā)展，市場占比提升

    隨著體育用品行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，進(jìn)駐體育用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量也呈現(xiàn)遞增趨勢，2016年中國經(jīng)營體育用品企業(yè)數(shù)量已突破上千家，企業(yè)之間競爭激烈。

2015-2018年中國體育用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量走勢

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    2018年，得益于線上線下業(yè)務(wù)的發(fā)展，安踏體育集團(tuán)年內(nèi)收益達(dá)241.0億元，同比增幅達(dá)到44.4%。從產(chǎn)品品類看，2018年服裝品類占據(jù)總營收61.0%，鞋類收入占總營收35.8%，服裝成為安踏的支柱產(chǎn)品。

2018年安踏體育集團(tuán)各類產(chǎn)品營收占比情況

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    6、民眾體育觀念發(fā)生變化

    相比以往中國民眾更多地只能從電視轉(zhuǎn)播，或者說競技體育層面去認(rèn)識體育，了解體育，如今的體育內(nèi)容更多，渠道也更豐富，也意識到體育鍛煉的重要性，民眾主動將體育納入日常生活的需求更為強(qiáng)烈，也更愿意為自己的運(yùn)動愛好和健康消費(fèi)買單。

    數(shù)據(jù)顯示，近幾年大眾對體育消費(fèi)品類的需求，也有明顯的變化。逐漸從以往僅僅局限在運(yùn)動鞋服等基礎(chǔ)體育品類的消費(fèi)，逐漸擴(kuò)展到跑步鞋、籃球鞋、沖浪板、智能手環(huán)、瑜伽墊、甩脂機(jī)等愈發(fā)多元化，涉及更多細(xì)分專業(yè)體育領(lǐng)域的產(chǎn)品需求。

    與此同時，用戶除了在體育用品等實(shí)物類的消費(fèi)行為發(fā)生變化，對于體育培訓(xùn)（羽毛球、潛水、網(wǎng)球、足球、擊劍等）等服務(wù)類型產(chǎn)品的需求也愈發(fā)旺盛，并且更為重視體育消費(fèi)產(chǎn)品的品質(zhì)與體驗(yàn)感。

    隨著體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，民眾對待體育的觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，以及社會體育文化的積淀，體育品類的消費(fèi)市場將越來越大。體育已經(jīng)不只是僅僅參與運(yùn)動，將會與文化、社交、健康、科技、旅游、娛樂等產(chǎn)業(yè)融合為“泛體育”產(chǎn)業(yè)。中國的體育消費(fèi)也將隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，迎來一次全新的升級與市場繁榮。預(yù)計到2030年將達(dá)到5.3億。當(dāng)前的場所主要以戶外公共場地為主，專業(yè)健身休閑場所服務(wù)還將進(jìn)一步滲透。

2015-2020年中國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)及增長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2018年中國運(yùn)動健身領(lǐng)域獲得投資的24家公司中，經(jīng)營智能健身房、運(yùn)動社交平臺以及相關(guān)運(yùn)動服務(wù)的初創(chuàng)公司備受資本市場投資者偏好。

2018年中國運(yùn)動健身領(lǐng)域獲投資情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    上市公司體育賽事布局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，除去足球、籃球相關(guān)賽事依舊占據(jù)賽事頭條外，跑步和電子競技賽事布局分別占據(jù)12.9%和7.9%，賽事業(yè)務(wù)布局日趨多元化。

2018年中國上市公司體育賽事業(yè)務(wù)布局情況百分比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理