2018年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者分布產(chǎn)業(yè)鏈介紹及行業(yè)趨勢(shì)分析[圖]

    一、全球醫(yī)美行業(yè)發(fā)展歷程

    醫(yī)美即“醫(yī)療”+“美容”的結(jié)合，醫(yī)是手段，美是目的，本質(zhì)是用醫(yī)療手段進(jìn)行美容，指運(yùn)用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械等醫(yī)學(xué)技術(shù)對(duì)人的容貌和各部位形態(tài)進(jìn)行修復(fù)與再塑的美容方式，具有一定創(chuàng)傷性和侵入性。

    20世紀(jì)90年代以來(lái)，醫(yī)美技術(shù)迅速發(fā)展，肉毒素、激光脫毛、玻尿酸等醫(yī)美新科技陸續(xù)誕生。1945年，二戰(zhàn)的爆發(fā)催生了鼻部整型，20世紀(jì)60-90年代，硅膠假體隆胸、脂肪抽吸術(shù)、非手術(shù)整形依次產(chǎn)生。90年代以來(lái)，醫(yī)美技術(shù)迅速發(fā)展，肉毒素、激光脫毛、玻尿酸等醫(yī)美新科技陸續(xù)誕生。

全球醫(yī)美技術(shù)發(fā)展情況

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃及供需策略分析報(bào)告》

    國(guó)際上近代醫(yī)療美容起源于20世紀(jì)初期，以美韓為首的發(fā)達(dá)國(guó)家已培養(yǎng)出成熟的服務(wù)體系和監(jiān)督機(jī)制。受惠于美國(guó)領(lǐng)先的臨床醫(yī)學(xué)，醫(yī)療美容的許多應(yīng)用項(xiàng)目都是在美國(guó)誕生并發(fā)展成熟，自20世紀(jì)30年代發(fā)展至今，美國(guó)成為醫(yī)美行業(yè)起步最早、市場(chǎng)規(guī)模最大、施行術(shù)例總數(shù)最多的國(guó)家。而作為全球醫(yī)美滲透率最高的韓國(guó)，政府不遺余力推動(dòng)醫(yī)美業(yè)的發(fā)展，并于2015年制定了“到2020年吸引100萬(wàn)外國(guó)醫(yī)療游客、醫(yī)療觀光收入達(dá)到30億美元以上”的發(fā)展計(jì)劃。

2014-2018年美國(guó)醫(yī)美消費(fèi)額

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美國(guó)、中國(guó)、巴西位列醫(yī)美手術(shù)項(xiàng)目數(shù)排名前三

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    我國(guó)醫(yī)美行業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速，醫(yī)美市場(chǎng)從以矯正治療為主的單一市場(chǎng)逐漸發(fā)展成攬括醫(yī)療治療及美容美觀的多樣化市場(chǎng)。我國(guó)醫(yī)美從建國(guó)后傳入，至改革開(kāi)放之后開(kāi)始興起，目前已進(jìn)入快速發(fā)展階段。20世紀(jì)六七十年代我國(guó)整形外科僅開(kāi)展以畸形矯正為主的手術(shù)，20世紀(jì)90年代各大醫(yī)院陸續(xù)設(shè)立醫(yī)療美容科，直至21世紀(jì)初中國(guó)醫(yī)美行業(yè)才逐漸成型，并與國(guó)際接軌，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)中一個(gè)不可缺少的組成部分。即便起步較晚，由于國(guó)際上的醫(yī)美技術(shù)已經(jīng)成型，加之消費(fèi)者觀念的變化，中國(guó)的醫(yī)療美容業(yè)發(fā)展非常迅速。

中國(guó)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展歷程

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    我國(guó)醫(yī)美行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，2014-2018年復(fù)合增長(zhǎng)23.6%，2017年醫(yī)美項(xiàng)目數(shù)超越巴西成為全球醫(yī)美第二大國(guó)家。2014-2018年復(fù)合增長(zhǎng)23.6%，2018年我國(guó)醫(yī)美行業(yè)規(guī)模為1217億元，同比增長(zhǎng)22.6%，從醫(yī)美項(xiàng)目數(shù)來(lái)看，2017年中國(guó)醫(yī)美項(xiàng)目數(shù)達(dá)1020萬(wàn)例，超過(guò)巴西成為僅次于美國(guó)的全球醫(yī)美第二大國(guó)。

    二、中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

    醫(yī)療美容科為一級(jí)科目，下設(shè)美容外科、美容牙科、美容皮膚科和美容中醫(yī)科四個(gè)二級(jí)科目。按照是否進(jìn)行手術(shù)，醫(yī)療美容可分為手術(shù)類(lèi)與非手術(shù)類(lèi)。手術(shù)類(lèi)項(xiàng)目旨在從根本上改變/改善眼、鼻、胸等面部及身體其他部位的外觀，非手術(shù)類(lèi)項(xiàng)目主要包括注射及激光療法等微整形術(shù)，可分為注射填充類(lèi)、無(wú)創(chuàng)年輕化、激光美容等。一般經(jīng)衛(wèi)生部門(mén)行政許可設(shè)立的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)均可開(kāi)展上述兩類(lèi)項(xiàng)目。

    非手術(shù)類(lèi)醫(yī)美項(xiàng)目（輕醫(yī)美）由于無(wú)需手術(shù)，風(fēng)險(xiǎn)小且效果可逆，具有高頻低價(jià)的優(yōu)勢(shì)，近幾年在我國(guó)收入增長(zhǎng)迅速。2014-2018年非手術(shù)類(lèi)醫(yī)美項(xiàng)目收入CAGR約為25.7%，而2014-2018年手術(shù)類(lèi)醫(yī)美項(xiàng)目收入CAGR約為22.5%。非手術(shù)類(lèi)醫(yī)美項(xiàng)目收入占比由2014年的38%提升至2018年的41%，手術(shù)案例數(shù)占比預(yù)計(jì)由2011年的59%提升至2018年的71%。目前玻尿酸注射、肉毒素注射、光子嫩膚、自體脂肪填充、超聲刀、激光脫毛等已成為最受消費(fèi)者歡迎的醫(yī)美項(xiàng)目。2023年非手術(shù)類(lèi)醫(yī)美項(xiàng)目收入預(yù)計(jì)達(dá)到161億元，收入占比將達(dá)到45%。

中國(guó)手術(shù)類(lèi)醫(yī)美和非手術(shù)類(lèi)醫(yī)美收入及增速（十億人民幣）

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中國(guó)醫(yī)美行業(yè)非手術(shù)類(lèi)占比

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    我國(guó)非手術(shù)注射型醫(yī)美項(xiàng)目占比最大（57.04%），其中玻尿酸占注射型醫(yī)美比重最大（66.59%）。在所有醫(yī)美項(xiàng)目中，非手術(shù)類(lèi)的注射型醫(yī)美占據(jù)醫(yī)美消費(fèi)總次數(shù)的57.04%，遠(yuǎn)高于美國(guó)的44.17%和日本的42.08%。而注射醫(yī)美中，玻尿酸和肉毒素占比分別為66.59%和32.67%，2018年增速分別為53.11%和90.56%。

中日美三國(guó)醫(yī)美總療程分布

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中國(guó)注射醫(yī)美分布

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    伴隨著女性醫(yī)美需求提升、醫(yī)美技術(shù)進(jìn)步和政策逐步完善，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)紅利期到來(lái)。隨著醫(yī)美年齡圈層擴(kuò)大，我國(guó)醫(yī)美滲透率有望提升。（1）在需求方面，人均可支配收入提升、女性崛起和社會(huì)包容度提升是促進(jìn)醫(yī)美需求的因素，而伴隨著目前為醫(yī)美主力的年輕女性年齡提升，醫(yī)美年齡圈層擴(kuò)大，我國(guó)醫(yī)美滲透率有望提升。非手術(shù)類(lèi)的輕醫(yī)美創(chuàng)傷小、風(fēng)險(xiǎn)低，具有低價(jià)高頻的優(yōu)勢(shì)，占比預(yù)計(jì)持續(xù)提升。（2）在醫(yī)美技術(shù)方面，隨著中國(guó)醫(yī)美技術(shù)的進(jìn)步和國(guó)外先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)，我國(guó)醫(yī)美技術(shù)的安全性和快捷性顯著提升。（3）在政策完善方面，政府不斷出臺(tái)政策支持醫(yī)美行業(yè)的規(guī)范化，并對(duì)非法醫(yī)美現(xiàn)象進(jìn)行嚴(yán)打。

    在需求方面，人均可支配收入提升、女性崛起和社會(huì)包容度提升是促進(jìn)醫(yī)美需求的因素，伴隨著醫(yī)美年齡圈層擴(kuò)大，我國(guó)醫(yī)美滲透率有望提升。目前我國(guó)醫(yī)美滲透率偏低，2018年我國(guó)醫(yī)美診療次數(shù)為14.8次/千人，僅為日本的一半，不及韓國(guó)的五分之一，與美國(guó)、巴西等國(guó)家相比存在較大的提升空間。而從不同年齡段的滲透率來(lái)看，20-25歲的消費(fèi)者中的醫(yī)美滲透率約7.18%，遠(yuǎn)高于全國(guó)1.48%的滲透率，逼近韓國(guó)8.62%的滲透率，隨著目前為醫(yī)美主力的年輕女性的年齡提升，醫(yī)美年齡圈層必將擴(kuò)大，我國(guó)整體醫(yī)美滲透率有望提升。

2018年我國(guó)醫(yī)美每千人診療次數(shù)僅為日本一半（次/千人）

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分年齡端的醫(yī)美滲透率

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    預(yù)測(cè)2021年我國(guó)將成為全球最大的醫(yī)美服務(wù)市場(chǎng)，2023年我國(guó)醫(yī)美行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到3601億元。未來(lái)伴隨著醫(yī)美消費(fèi)滲透率的持續(xù)提升，醫(yī)美行業(yè)發(fā)展空間巨大。2018年我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)水平為5893元/次，對(duì)標(biāo)日本、巴西、美國(guó)、韓國(guó)平均52.85次/千人的診療次數(shù)，以及美國(guó)2018年12224元/次的消費(fèi)水平，我國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)空間預(yù)計(jì)超過(guò)9000億元。

我國(guó)醫(yī)美行業(yè)保持快速增長(zhǎng)（十億元）

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    在政策完善方面，為保證醫(yī)美行業(yè)的健康高速發(fā)展，以1994年出臺(tái)的《醫(yī)療機(jī)構(gòu)基本標(biāo)準(zhǔn)（試行）》為起點(diǎn)，衛(wèi)生部出臺(tái)了一系列政策支持醫(yī)美行業(yè)的規(guī)范化。1994年衛(wèi)計(jì)委頒布《醫(yī)療機(jī)構(gòu)診療科目名錄》，首次將“醫(yī)療美容科”正式列為醫(yī)療機(jī)構(gòu)的一級(jí)診療科目，隨后地市級(jí)以上的綜合性醫(yī)院紛紛以自籌或合建等方式設(shè)置整形美容科，我國(guó)醫(yī)美行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。1994年，衛(wèi)計(jì)委出臺(tái)《醫(yī)療機(jī)構(gòu)基本標(biāo)準(zhǔn)（試行）》，規(guī)定了美容醫(yī)院、醫(yī)療美容診所等各級(jí)機(jī)構(gòu)的基本標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)規(guī)定了整形醫(yī)院、門(mén)診部、診所及科室的基本標(biāo)準(zhǔn)，二者并立。隨后于2002年，衛(wèi)計(jì)委發(fā)布《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》，規(guī)定醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)必須取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》，且醫(yī)療美容醫(yī)師必須具有執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格；同年衛(wèi)計(jì)委發(fā)布《美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)療美容科（室）基本標(biāo)準(zhǔn)（試行）》，對(duì)《醫(yī)療機(jī)構(gòu)基本標(biāo)準(zhǔn)（試行）》中美容醫(yī)院、醫(yī)療美容門(mén)診部、醫(yī)療美容診所的基本標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了修訂，并制定了醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)療美容科（室）基本標(biāo)準(zhǔn)。2009年出臺(tái)的《醫(yī)療美容項(xiàng)目分級(jí)管理目錄》依據(jù)手術(shù)難度和復(fù)雜程度及可能出現(xiàn)的醫(yī)療意外和風(fēng)險(xiǎn)大小將美容外科項(xiàng)目分為四級(jí)，至此我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的規(guī)范化進(jìn)程初步完成。

中國(guó)醫(yī)美行業(yè)相關(guān)規(guī)章政策一覽

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    三、中國(guó)醫(yī)療美容消費(fèi)者分布

    相較于國(guó)外，我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者更加年輕化，年齡層有向上提升的趨勢(shì)。我國(guó)醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)者以年輕消費(fèi)者為主，平均年齡為24.45歲，2019年25歲以下的醫(yī)美消費(fèi)者占比約54%，與美國(guó)等醫(yī)美消費(fèi)大國(guó)相比，我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者更加年輕化。整體而言，醫(yī)美年齡層有向上提升的趨勢(shì)，2019年30歲以上醫(yī)美消費(fèi)者占比已從2016年的13%提升至19%。

    年輕女性是醫(yī)美消費(fèi)的主力，占比約90%，但醫(yī)美行業(yè)男性消費(fèi)者客單價(jià)是女性消費(fèi)者的2.75倍。從性別上看，2019年醫(yī)美女性消費(fèi)者數(shù)量占醫(yī)美消費(fèi)者總數(shù)的90.02%，女性消費(fèi)者數(shù)量是男性消費(fèi)者的9.02倍，但男性消費(fèi)者平均客單價(jià)更高，2018年醫(yī)美行業(yè)男性消費(fèi)者平均客單價(jià)（7025元）是女性消費(fèi)者平均客單價(jià)（2551元）的2.75倍。

我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者年齡分布情況

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    醫(yī)美消費(fèi)者整形目的逐漸由以工作需要為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀傋约簽橹?，在所有醫(yī)美項(xiàng)目中以透明質(zhì)酸及肉毒桿菌為主的注射型項(xiàng)目更受消費(fèi)者歡迎。以工作需要為目的的消費(fèi)者在醫(yī)美消費(fèi)者中的占比由2015年的49%逐年降低至2018年的19%，而以取悅自己為目的的消費(fèi)者在醫(yī)美消費(fèi)者中的占比逐年提升至超過(guò)半數(shù)，消費(fèi)者的思想觀念由取悅他人逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿傋约骸?/p>

中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者整形目的變動(dòng)情況

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中國(guó)醫(yī)美總療程消費(fèi)分布

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    四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈情況分析

    1.上游：高門(mén)檻帶來(lái)高利潤(rùn)，高端進(jìn)口為主低端競(jìng)爭(zhēng)激烈

    醫(yī)美上游包括醫(yī)療美容器械、醫(yī)療美容材料及醫(yī)療耗材的研發(fā)生產(chǎn)，上游廠商因行業(yè)監(jiān)管相對(duì)規(guī)范，產(chǎn)業(yè)相對(duì)集中，尤其龍頭公司利潤(rùn)率較高。

中國(guó)醫(yī)美行業(yè)上游

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    我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)近年來(lái)增長(zhǎng)率保持在20%左右，醫(yī)療器械市場(chǎng)在我國(guó)有巨大的發(fā)展?jié)摿?。以中?guó)為代表的新興市場(chǎng)，由于產(chǎn)品普及需求與升級(jí)換代需求并存，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度較快，我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)近年來(lái)增長(zhǎng)率保持在20%左右，2018年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5304億元。醫(yī)療器械行業(yè)屬于國(guó)家重點(diǎn)支持的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，我國(guó)是人口大國(guó)，隨著人口老齡化的到來(lái)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，行業(yè)發(fā)展前景十分廣闊。

    醫(yī)療美容器械市場(chǎng)尚屬于新興市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模雖小但發(fā)展空間較大。預(yù)期于2021年達(dá)到139億美元，年化復(fù)合增長(zhǎng)率為10.5%。分產(chǎn)品來(lái)看，使用最多且增長(zhǎng)較快的醫(yī)療美容器械產(chǎn)品有：激光美容儀、射頻美容儀、美容注射器、吸脂機(jī)等。

中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速圖

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    2.下游：醫(yī)美機(jī)構(gòu)集中度低，盈利受銷(xiāo)售費(fèi)用侵蝕

    我國(guó)醫(yī)美行業(yè)以民營(yíng)醫(yī)院為主導(dǎo)，2018年醫(yī)美正規(guī)市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)878億元，民營(yíng)醫(yī)院占據(jù)80%以上的市場(chǎng)份額。我國(guó)正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)可分為公立醫(yī)院整容科、大型連鎖醫(yī)美集團(tuán)以及中小型民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)。2018年我國(guó)醫(yī)美正規(guī)市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)878億元，同比增速46.4%，其中民營(yíng)醫(yī)院處于主導(dǎo)地位。截止2018年底中國(guó)已注冊(cè)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)超過(guò)1萬(wàn)家，其中公立整形醫(yī)院和公立醫(yī)院整形科占比約11%，民營(yíng)醫(yī)院受益于政策支持和資本流入，2000年以來(lái)快速增長(zhǎng)，目前占據(jù)80%以上的市場(chǎng)份額。

我國(guó)醫(yī)美行業(yè)下游機(jī)構(gòu)情況

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    醫(yī)美市場(chǎng)高速發(fā)展催生出一大批非正規(guī)機(jī)構(gòu)，2018年非正規(guī)市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)1367億元，非法執(zhí)業(yè)機(jī)構(gòu)超過(guò)10萬(wàn)家。我國(guó)非正規(guī)機(jī)構(gòu)包括私人診所和美容院，2018年我國(guó)非正規(guī)市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)1367億元，同比增速24.26%。非正規(guī)市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)超正規(guī)市場(chǎng)規(guī)模，但由于近年政府監(jiān)管趨嚴(yán)，非正規(guī)市場(chǎng)增速在2018年首次被正規(guī)市場(chǎng)反超。目前我國(guó)非法執(zhí)業(yè)的工作室、美容院等機(jī)構(gòu)共有超過(guò)10萬(wàn)家。

    我國(guó)專(zhuān)業(yè)整形醫(yī)生稀缺，基本集中于正規(guī)機(jī)構(gòu)，非正規(guī)機(jī)構(gòu)整形醫(yī)生大多缺乏專(zhuān)業(yè)資質(zhì)，導(dǎo)致醫(yī)療事故頻出。

2018年我國(guó)醫(yī)美正規(guī)市場(chǎng)與非正規(guī)市場(chǎng)的規(guī)模與增速

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    我國(guó)大型連鎖美容企業(yè)市占率僅為7.5%，行業(yè)集中度較低，且醫(yī)美資源分布不均，機(jī)構(gòu)地域特征明顯。目前我國(guó)主要大型醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的連鎖家數(shù)和醫(yī)師數(shù)量都相對(duì)較少，市場(chǎng)占有率僅為7.5%，相較于歐美市場(chǎng)上連鎖美容企業(yè)超過(guò)48%的市占率，我國(guó)醫(yī)美行業(yè)還存在巨大的整合空間。此外，我國(guó)醫(yī)美資源主要集中在一線城市及長(zhǎng)三角、珠三角和西南（成都、重慶）等醫(yī)美需求較為旺盛的地區(qū)，而市場(chǎng)廣度更大的中西部二三線城市的市場(chǎng)需求相對(duì)疲弱，資源分布不均，醫(yī)美機(jī)構(gòu)地域特征明顯。

    醫(yī)美機(jī)構(gòu)盈利水平受銷(xiāo)售費(fèi)用的嚴(yán)重侵蝕，行業(yè)內(nèi)盈利機(jī)構(gòu)占比不足30%，注銷(xiāo)企業(yè)數(shù)呈快速上升趨勢(shì)。受制于巨額的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，醫(yī)美機(jī)構(gòu)盈利水平舉步不前，業(yè)內(nèi)盈利機(jī)構(gòu)占比不足30%。根據(jù)數(shù)據(jù)，某整形醫(yī)院成本構(gòu)成中，營(yíng)銷(xiāo)渠道成本占比50%，銷(xiāo)售費(fèi)用占比20%，獲客成本占比高達(dá)70%。

某整形醫(yī)院成本構(gòu)成情況

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    醫(yī)美行業(yè)獲客支出占行業(yè)規(guī)模的25%以上，獲客成本快速增長(zhǎng)，線上獲客支出占比進(jìn)一步提升。2018年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)規(guī)模達(dá)1217億元，總體獲客支出規(guī)模同比增長(zhǎng)20.4%至313億元，占行業(yè)規(guī)模的25.7%，2014-2018年復(fù)合增速達(dá)24.8%；預(yù)計(jì)未來(lái)五年總獲客支出將以20.4%的年復(fù)合增速增長(zhǎng)至792億元。其中，2018年線上獲客支出180億，占總獲客支出的57.8%，相較2014年的54.3%提升3.5pct，預(yù)計(jì)到2023年線上獲客支出占比將進(jìn)一步提升4.4pct至62.2%。

2014A-2023E中國(guó)醫(yī)美行業(yè)獲客支出情況（十億元）

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2014A-2023E中國(guó)醫(yī)美行業(yè)獲客渠道結(jié)構(gòu)

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    醫(yī)美行業(yè)投放于在線醫(yī)美平臺(tái)的獲客支出規(guī)模不斷擴(kuò)大，在線醫(yī)美平臺(tái)成重要獲客渠道。2018年投放在醫(yī)美平臺(tái)的獲客支出為12.7億，同比增長(zhǎng)95.4%，2014-2018年復(fù)合增速達(dá)110.8%，預(yù)計(jì)2023年投放在醫(yī)美平臺(tái)的獲客支出將達(dá)到126.1億元。在線醫(yī)美服務(wù)平臺(tái)占線上獲客支出的比例從2014年的0.9%提升至2018年的7.0%，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到25.6%，成為重要的獲客渠道。

2014A-2023E中國(guó)醫(yī)美行業(yè)投放于在線醫(yī)美平臺(tái)的獲客支出情況

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    五、發(fā)展趨勢(shì)：集中化、生態(tài)化、透明化、標(biāo)準(zhǔn)化

    在行業(yè)資源聚集、政策逐步完善、互聯(lián)網(wǎng)重塑渠道的大趨勢(shì)下，未來(lái)醫(yī)美行業(yè)朝著更加集中化、生態(tài)化、透明化和標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢(shì)發(fā)展：

    1.集中化

    未來(lái)上游龍頭廠商將進(jìn)一步聚集頭部資源，下游中小醫(yī)美機(jī)構(gòu)的盈利水平受制于高額獲客成本，行業(yè)整合將進(jìn)一步加速。

    2.生態(tài)化

    綜合實(shí)力和資金強(qiáng)大的集團(tuán)開(kāi)始進(jìn)行生態(tài)布局，具有輕醫(yī)美級(jí)護(hù)膚效果的功能性護(hù)膚品吸引投資者入局。一些綜合實(shí)力和資金強(qiáng)大的集團(tuán)開(kāi)始進(jìn)行生態(tài)布局，如玻尿酸龍頭華熙生物憑借發(fā)酵、交聯(lián)兩大科技平臺(tái)，逐步將產(chǎn)品類(lèi)型由透明質(zhì)酸原料延伸至各類(lèi)生物活性物質(zhì)、生物醫(yī)用材料和功能性護(hù)膚品，覆蓋了透明質(zhì)酸原料至相關(guān)終端產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈。具有輕醫(yī)美級(jí)護(hù)膚效果的功能性護(hù)膚品的體量和利潤(rùn)都很可觀，吸引了眾多投資者入局，同時(shí)催生了一些輕醫(yī)美功能性護(hù)膚品牌。

    3.透明化

    互聯(lián)網(wǎng)有助于重構(gòu)行業(yè)生態(tài)，醫(yī)美APP平臺(tái)的出現(xiàn)有助于解決目前行業(yè)存在的醫(yī)美服務(wù)和產(chǎn)品價(jià)格不透明的問(wèn)題。目前醫(yī)美行業(yè)機(jī)構(gòu)資質(zhì)混亂，醫(yī)美服務(wù)和產(chǎn)品價(jià)格不透明，消費(fèi)者對(duì)美容醫(yī)院信任度低?；ヂ?lián)網(wǎng)有助于重構(gòu)行業(yè)生態(tài)，醫(yī)美行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式得到優(yōu)化。以90后為主的新生代消費(fèi)主體習(xí)慣用APP比較并篩選服務(wù)和產(chǎn)品，醫(yī)美APP平臺(tái)的出現(xiàn)有助于解決目前行業(yè)存在的醫(yī)美服務(wù)和產(chǎn)品價(jià)格不透明的問(wèn)題。

    4.標(biāo)準(zhǔn)化

    政府不斷出臺(tái)政策支持醫(yī)美行業(yè)的規(guī)范化，并對(duì)非法醫(yī)美現(xiàn)象進(jìn)行嚴(yán)打，截至2019年1月共查處非法醫(yī)美2700多例，醫(yī)美政策端將更加標(biāo)準(zhǔn)化。截至2019年1月共查處非法醫(yī)美2700多例。在醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，醫(yī)美市場(chǎng)亂象頻出，主要表現(xiàn)為產(chǎn)品價(jià)格混亂、缺乏安全保證、虛假信息泛濫、無(wú)照經(jīng)營(yíng)大行其道等，對(duì)此有關(guān)部門(mén)陸續(xù)開(kāi)展治理行動(dòng)，截至2019年1月共查處非法醫(yī)美2700多例。2010年11月5日，衛(wèi)生部在北京召開(kāi)中國(guó)醫(yī)療整形美容行業(yè)監(jiān)管工作座談會(huì)，就整形美容行業(yè)的發(fā)展提出具體要求，拉開(kāi)了醫(yī)療美容行業(yè)整改的序幕。2015年9月，李克強(qiáng)總理在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上就“簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)”提出，在醫(yī)療美容上政府應(yīng)該“真正去管一管那些傷天害理的‘假美容’案件”?；诖?，衛(wèi)生部及有關(guān)部門(mén)陸續(xù)開(kāi)展醫(yī)療亂象政治行動(dòng)，截至2019年1月共吊銷(xiāo)醫(yī)療機(jī)構(gòu)診療科目或《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》28家，責(zé)令47家醫(yī)療美容職業(yè)技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)改正、2家停業(yè)整頓，責(zé)令743條醫(yī)療美容廣告予以改正。此外，中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)于2014年發(fā)布《醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（試行稿）》，從“醫(yī)院管理”、“就醫(yī)者安全”、“醫(yī)療質(zhì)量”和“醫(yī)院服務(wù)”等方面對(duì)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)價(jià)，并授予評(píng)價(jià)證書(shū)，并在全國(guó)7個(gè)省及直轄市共17家民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開(kāi)展試點(diǎn)工作，計(jì)劃于三年內(nèi)對(duì)全國(guó)民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)作出評(píng)價(jià)認(rèn)證。