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2018年中國女裝市場規(guī)模穩(wěn)定增長，高端女裝消費比例不斷提高[圖]

女裝 2019-11-28 05:31

女裝是指女性在公務(wù)、工作、閑暇時所穿的服裝總稱。女裝可以按照消費人群以及著裝風(fēng)格的不同，分為中老年女裝、熟女裝和少淑女裝。

女裝按消費人群及著裝風(fēng)格細(xì)分類

分類	目標(biāo)客戶	客戶特征	消費特征
中老年女裝	46歲以上	工作多年，職場向上動力不足	在社會經(jīng)濟活動中不再占主導(dǎo)地位，經(jīng)濟收入處于衰退或者停滯的階段，對服裝的要求不高或者不能要求太高。
熟女裝	30-45歲	已經(jīng)工作多年，職業(yè)追求向上	有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)和文化素養(yǎng)，強調(diào)生活的品質(zhì), 注重生活品位。
少淑女裝	25-30歲	工作一段時間但仍保留女孩一面，以結(jié)婚為標(biāo)志	經(jīng)濟上獨立，工作上需要展現(xiàn)成熟女性的一面，生活中追求女孩天真活潑的一面。
-	15-25歲	學(xué)生和剛工作不久的女性	經(jīng)濟上大都不獨立或不完全獨立，對服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，更新速度快。

資料來源：公開資料整理

女裝按照產(chǎn)品價格的不同，大致可以分為奢侈女裝、高端女裝、大眾中端、草根低端四個檔次。這四個市場，在目標(biāo)客戶群體、產(chǎn)品特征和渠道分布上均呈現(xiàn)顯著的差異化。

女裝按產(chǎn)品價格分類

市場細(xì)分	代表品牌	目標(biāo)定位	產(chǎn)品特征	銷售渠道
奢侈品女裝（套裝10000元以上）	Channel、Dior、Burberry、Gucci等	針對精英階層，強調(diào)品牌的文化、歷史，客戶忠誠度高	時尚的設(shè)計、高檔面料與完美工藝的結(jié)合	二線城市的高檔百貨商店一樓、五星級酒店、機場等專賣店
高端女裝（套裝3000-10000元）	寶姿、瑪斯菲爾、朗姿、Maxmara等	針對社會高收入者白領(lǐng)女性，追求時尚、展現(xiàn)個性	設(shè)計前沿、款式緊追國際一線奢侈品牌	二線城市的高檔百貨、酒店、機場
大眾中端（套裝500-3000元）	ZARA、H&M、歐時力、歌莉婭、秋水伊人、VERO MODA、ONLY、依戀等	針對中產(chǎn)階級，追求時尚，但也關(guān)注價格	設(shè)計緊追潮流	商場三樓、購物中心、街邊店
草根低端（套裝500元以下）	雜牌、淘寶品牌為主	針對中低收入者，主打性價比、薄利多銷	不講究面料和工藝，款式設(shè)計模仿為主	四線城市的專賣店、大賣場和網(wǎng)絡(luò)銷售

資料來源：公開資料整理

近幾年，我國女裝行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)新增態(tài)勢，從2013年的11565億元增長到了2018年的17276億元，近幾年我國女裝行業(yè)市場規(guī)模情況如下圖所示：

2013-2018年中國女裝總體市場規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

2018年女裝市場規(guī)模17276億元，其中，女性運動服裝規(guī)模675億元；女性休閑服裝規(guī)模11502.8億元；女性內(nèi)衣市場規(guī)模2434.2億元；女性職業(yè)裝市場規(guī)模847億元；孕婦裝市場規(guī)模92億元；其他1725億元。

2013-2018年中國女裝行業(yè)市場結(jié)構(gòu)

資料來源：智研咨詢整理

2013年我國女裝行業(yè)市場需求量約90.7億件，零售市場規(guī)模約17276億元，如下圖所示：

2013-2018年中國女裝行業(yè)市場容量情況

資料來源：智研咨詢整理

2018年我國高端女裝市場規(guī)模4805億元，女裝規(guī)模17276億元，高端女裝市場規(guī)模占比約27.81%。如下圖所示：

2013-2018年中國高端女裝市場規(guī)模及占比情況

資料來源：智研咨詢整理

女裝市場集中度低，中低端女裝更為分散。相對于男裝，女性服裝需求更為多樣化。2013年中低端女裝行業(yè)市場規(guī)模約8986億元，到2018年國內(nèi)中低端女裝行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了12190億元，如下圖所示：

2013-2018年中國中低端女裝行業(yè)市場規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

本文采編：CY254

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