2019年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模、廣告收入規(guī)模發(fā)展趨勢預(yù)測[圖]

    隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高、新技術(shù)的不斷興起以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

2013-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    從網(wǎng)絡(luò)廣告的細分領(lǐng)域看，主要包含電商廣告、信息流廣告、搜索廣告、品牌圖形廣告、視頻貼片廣告等幾個重要領(lǐng)域，隨著網(wǎng)上購物消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，電商廣告成為其主要的細分領(lǐng)域，2019年上半年，電商廣告收入占比為35.05%;信息流廣告和搜索廣告收入占比分別為28.40%和16.35%，比較之下，占比也較大。其余細分領(lǐng)域收入占比低于10%。

2019年H1中國網(wǎng)絡(luò)廣告細分領(lǐng)域市場份額占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    預(yù)計在2019年第三季度雙十一電商廣告的發(fā)展助力下，2019年電商廣告收入有望達到2000億元。

2018-2019年H1中國電商廣告收入規(guī)模統(tǒng)計及占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    以阿里巴巴、百度、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、以美團為代表的外賣平臺等紛紛布局廣告市場，加速其在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的競爭地位。根據(jù)各企業(yè)公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，阿里巴巴廣告收入遙遙領(lǐng)先，達到720.73億元;百度廣告收入排名第二，為368.94億元，與阿里巴巴有近一倍的差距。其余騰訊和京東兩大企業(yè)2019年上半年的廣告收入分別為298.09億元和192.21億元，其余企業(yè)廣告收入均低于百億元，但是仍是公司的重要收入來源。

    2019年進入十月，已經(jīng)到了每年“雙十一”購物狂歡節(jié)的備戰(zhàn)階段。天貓“雙十一”每年成交額的大幅增長離不開前期電商廣告的精準(zhǔn)推廣和營銷，因此，在購物狂歡節(jié)電商廣告及后續(xù)的“雙十二”等推廣的刺激，預(yù)計2019年三四季度，電商廣告的收入將會大力增長，根據(jù)阿里巴巴實時數(shù)據(jù)顯示，2019天貓雙11開場后八個小時總成交1504.9億元。而在此之前，2019天貓雙11僅僅用時1小時26分7秒成交額便超過人民幣1207億元，超過2016年雙11全天成交額。網(wǎng)絡(luò)廣告效果是可觀的。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場分析預(yù)測及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》