2019年中國小家電行業(yè)發(fā)展規(guī)模及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    小家電是指除彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)之外體積較小的家電產(chǎn)品，應(yīng)用于人們家居生活的各個(gè)方面。我國小家電產(chǎn)業(yè)鏈跨度長(zhǎng)，覆蓋范圍廣泛。近年來，我國具備功能性的享受型小家電產(chǎn)品需求逐漸上升。小家電技術(shù)壁壘低，目前我國企業(yè)對(duì)國外品牌的依賴性較強(qiáng)。目前中國的小家電行業(yè)正處于快速成長(zhǎng)階段，企業(yè)紛紛進(jìn)入小家電市場(chǎng)。隨著消費(fèi)者對(duì)于小家電產(chǎn)品的需求不斷增加和變化，未來時(shí)尚化、健康化、人性化和智能化的小家電產(chǎn)品市場(chǎng)占有率將不斷提升。

    隨著人們生活水平的提高，對(duì)于小家電產(chǎn)品的需求在不斷的增加，小家電市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮?，智能化和個(gè)性化發(fā)展成為了趨勢(shì)。

    隨著80后和90后成為家電市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，消費(fèi)觀念也不斷年輕化，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的80后、90后，追求時(shí)尚、注重個(gè)性，對(duì)于產(chǎn)品的操控更加注重智能化，所以各個(gè)家電廠商都推出了個(gè)性化和智能化的產(chǎn)品，小家電生產(chǎn)企業(yè)也不例外。

    小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。按照小家電的使用功能，可以將其分為四類：廚房小家電產(chǎn)品、家居家電產(chǎn)品、個(gè)人生活小家電產(chǎn)品、個(gè)人使用數(shù)碼產(chǎn)品。

    小家電也可以被稱為軟家電，是提高人們生活質(zhì)量的家電產(chǎn)品，例如被市場(chǎng)很認(rèn)可的豆?jié){機(jī)、電磁爐等，例如加濕器、空氣清新器、消毒碗柜、榨汁機(jī)、多功能食品加工機(jī)、電子美容儀、電子按摩器等追求生活品種的家電。

    從小家電本身來說，小家電產(chǎn)品更新?lián)Q代快，產(chǎn)品發(fā)展日新月異，隨著國內(nèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大和競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇，小家電企業(yè)必將根據(jù)國內(nèi)的實(shí)際情況開發(fā)出更適合中國人生活習(xí)慣的產(chǎn)品來滿足市場(chǎng)的需求，中國的小家電行業(yè)正處于快速成長(zhǎng)階段，市場(chǎng)潛力巨大。

    2017年中國小家電行業(yè)市場(chǎng)銷售收入3614.33億元，同比增長(zhǎng)2.12%。2018年中國小家電市場(chǎng)銷售收入達(dá)到3903.48億元左右，同比增長(zhǎng)8%。

    2015-2018年中國小家電行業(yè)市場(chǎng)銷售收入及增長(zhǎng)走勢(shì)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國小家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資方向研究報(bào)告》

    按零售額計(jì)，中國小家電市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模從2014年的162億美元增至2018年的237億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為10.0%，預(yù)計(jì)2023年小家電市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模409億美元。

    中國小家電市場(chǎng)按類別劃分的零售額情況(億美元)

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    以每個(gè)城市家庭擁有10件小家電，每個(gè)家庭每3年更換一次小家電計(jì)算，假設(shè)每個(gè)城市家庭擁有的小家電數(shù)量不變，平均每個(gè)家庭每年更換小家電的件數(shù)為3.3件，同時(shí)以城鎮(zhèn)居民人口數(shù)以每年2.5%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2024年，我國城市小家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到79775萬件。

    2019-2024年中國城市小家電市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

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    以每個(gè)農(nóng)村家庭平均擁有4.5件小家電，每個(gè)家庭每5年更換一次小家電計(jì)算，平均每個(gè)家庭每年更換小家電的件數(shù)為0.9件，假設(shè)每個(gè)農(nóng)村家庭擁有的小家電數(shù)量不變，同時(shí)以鄉(xiāng)村居民人口數(shù)以每年1%的速度遞減，預(yù)計(jì)到2024年我國農(nóng)村小家電市場(chǎng)規(guī)模將為11731萬件左右。

    2019-2024年中國農(nóng)村小家電市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

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    中國小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    1、市場(chǎng)滲透率不斷上升

    在大多數(shù)關(guān)鍵小家電類別中，中國的滲透率低于發(fā)達(dá)國家，表明中國具有巨大增長(zhǎng)潛力。拿吸塵器來看，中國每100戶家庭擁有吸塵器量?jī)H12個(gè)，美國和英國每100戶家庭擁有吸塵器量超100個(gè)，日本和南韓每100戶家庭擁有吸塵器量也超90個(gè)。

    中國與發(fā)達(dá)國家每100戶家庭的吸塵器數(shù)量情況

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    中國家庭可支配收入的增加及生活水平的不斷提高預(yù)期將持續(xù)帶動(dòng)對(duì)小家電的需求，因?yàn)橄M(fèi)者更傾向于追求更舒適、更方便及更健康的優(yōu)質(zhì)生活方式。供給側(cè)方面，中國較發(fā)達(dá)市場(chǎng)的產(chǎn)品類別數(shù)目偏少，且在小家電市場(chǎng)上市新產(chǎn)品相對(duì)容易，導(dǎo)致行業(yè)參與者繼續(xù)推動(dòng)品類擴(kuò)張，以刺激對(duì)小家電的進(jìn)一步需求。

    2、消費(fèi)升級(jí)及分層

    隨著可支配收入的增加及中產(chǎn)階級(jí)的崛起，中國消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)變得更加突出。中高端市場(chǎng)的消費(fèi)者越來越重視產(chǎn)品質(zhì)量、功能、易用性及美觀，從而使得對(duì)中高檔產(chǎn)品需求不斷增加。在電飯煲、破壁機(jī)及豆?jié){機(jī)等若干產(chǎn)品市場(chǎng)，于2016年至2018年，線上及線下零售市場(chǎng)的平均售價(jià)呈現(xiàn)顯著上升趨勢(shì)，說明市場(chǎng)對(duì)中高端產(chǎn)品的需求的不斷增加。另一方面，物有所值仍然是中低端市場(chǎng)消費(fèi)者的主要考慮因素，該等消費(fèi)者愿意在不犧牲功能、特色或設(shè)計(jì)的情況下花費(fèi)更低的金額購買產(chǎn)品。由于消費(fèi)者將知名品牌與高質(zhì)量及高性能聯(lián)系起來，在過去五年，市場(chǎng)見證向品牌產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變以及頂級(jí)家居品牌之間的整合。2014年至2018年，按零售額計(jì)，中國前十大品牌的合并市場(chǎng)份額由67.3%增至86.4%。具有強(qiáng)大品牌認(rèn)知度的公司通常對(duì)新產(chǎn)品的推出及升級(jí)具有重要定價(jià)能力。

    3、物聯(lián)網(wǎng)及智能技術(shù)的崛起

    與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相關(guān)聯(lián)的技術(shù)型產(chǎn)品擴(kuò)展了小家電的功能、重新改造了生活空間，并滿足核心消費(fèi)者更方便、更省時(shí)及更多個(gè)性化定制方面的需求。

    2014年至2018年，中國智能居家設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模以25.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率大幅增加，零售額由193億美元增至482億美元。由于物聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)散及龐大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶群，按零售額計(jì)，中國智能居家設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將于2023年前進(jìn)一步達(dá)至約1076億美元，2018年至2023年間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為17.4%。