2019年上半年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：免費(fèi)閱讀增長(zhǎng)迅速[圖]

數(shù)字閱讀文爭(zhēng) 2019-10-31 07:07 來(lái)源：智研咨詢

從1999年萌芽至今，發(fā)展了二十年的在線閱讀市場(chǎng)早已形成了較為穩(wěn)固的市場(chǎng)格局：以閱文集團(tuán)、掌閱為代表的付費(fèi)模式擁有較高的市占率，但是增長(zhǎng)速度逐漸趨于平緩，且形成了較為系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈。

在2018年上半年以來(lái)，免費(fèi)閱讀異軍突起，打破了原有千字付費(fèi)模式。2019年6月根據(jù)數(shù)據(jù)，數(shù)字閱讀細(xì)分板塊產(chǎn)生了26.7%的同比高速增長(zhǎng)。“廣告+免費(fèi)閱讀”的模式在整體互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)停滯的情況下強(qiáng)勁冒頭。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019-6月同比增速top15（單位：億）

數(shù)據(jù)來(lái)源：公共資料整理

在線閱讀典型AppMAU（MAU>1000）

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在線閱讀topAPP中，MAU>1000萬(wàn)APP中，免費(fèi)閱讀模式APP已達(dá)42%，MAU>300萬(wàn)APP中，免費(fèi)閱讀模式已占61.9%。

MAU>300萬(wàn)的閱讀app模式分布（2019年6月）

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在免費(fèi)閱讀APP出現(xiàn)之前，市場(chǎng)上用戶主要有三種：看中高端內(nèi)容的付費(fèi)用戶，看長(zhǎng)尾內(nèi)容的免費(fèi)用戶，以及不愿意付錢(qián)愿意損失用戶體驗(yàn)的盜版用戶。

而免費(fèi)閱讀主要提供中長(zhǎng)尾版權(quán)，主要將中長(zhǎng)尾內(nèi)容的受眾轉(zhuǎn)為到矩陣之下，其中包括了看長(zhǎng)尾的免費(fèi)用戶和愿意看中長(zhǎng)尾的盜版用戶和少部分中腰部?jī)?nèi)容付費(fèi)用戶。

數(shù)字閱讀行業(yè)變化

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網(wǎng)文讀者早至2017年初下沉市場(chǎng)（三線城市及以下）用戶規(guī)模已超過(guò)一二線城市，2018年更是增速分化，分別下沉市場(chǎng)增速46.93%、一二線城市11.77%。

用戶高粘性高時(shí)長(zhǎng)使得廣告收益存在空間：從閱齡來(lái)看，77.2%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者閱讀網(wǎng)文超5年。從單次閱讀時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，近半數(shù)讀者平均每次閱讀時(shí)長(zhǎng)在1-3小時(shí)之內(nèi)，用戶閱讀粘性較高。這一現(xiàn)象決定了平臺(tái)引流占比超過(guò)54%的低ARPPU用戶將能獲得較強(qiáng)粘性與長(zhǎng)用戶時(shí)長(zhǎng)來(lái)挖掘廣告收益。

數(shù)字閱讀用戶地域分布（萬(wàn)）

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免費(fèi)閱讀用戶地域分布（萬(wàn)）

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從用戶年齡分布來(lái)看：免費(fèi)閱讀APP用戶年齡偏大，且女性用戶占比較高，典型的小說(shuō)內(nèi)容以“霸道總裁”文為主。

用戶年齡分布

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用戶性別分布

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免費(fèi)模式對(duì)用戶無(wú)疑有著天然的吸引力，一經(jīng)推出便快速吸引了大量的用戶流量。數(shù)據(jù)顯示，2018年下半年開(kāi)始，一些免費(fèi)閱讀APP開(kāi)始嶄露頭角，在移動(dòng)端TOP10數(shù)字閱讀APP中，免費(fèi)閱讀APP獨(dú)立設(shè)備數(shù)占比開(kāi)始逐步增大，截至2019年3月，免費(fèi)閱讀APP獨(dú)立設(shè)備數(shù)量占比已經(jīng)達(dá)到了11.7%，較2018年7月增長(zhǎng)了11.3個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)速度之快令人咋舌。

2018.06-2019.03移動(dòng)端TOP10數(shù)字閱讀APP月獨(dú)立設(shè)備數(shù)占比（單位：%）

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從各商業(yè)模式帶來(lái)的營(yíng)收來(lái)看，訂閱收入占主導(dǎo)地位，在整個(gè)數(shù)字閱讀行業(yè)收入占比在80%以上。但從2012-2018年的趨勢(shì)來(lái)看，訂閱收入在整體營(yíng)收結(jié)構(gòu)中的比重呈下降趨勢(shì)。與之相對(duì)，得益于國(guó)家對(duì)于版權(quán)保護(hù)的力度加大和打擊網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)的政策加強(qiáng)，數(shù)字閱讀版權(quán)得到極大的保護(hù)，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入因此高速增長(zhǎng)，且在整體營(yíng)收結(jié)構(gòu)中的比重明顯提升。2018年，版權(quán)運(yùn)營(yíng)營(yíng)收占比達(dá)到11.1%，較2017年增長(zhǎng)了4.6個(gè)百分點(diǎn)，而訂閱收入營(yíng)收占比下降了2.3個(gè)百分點(diǎn)。此外，行業(yè)進(jìn)一步的兼并整合及各網(wǎng)絡(luò)文學(xué)核心企業(yè)對(duì)自身豐富內(nèi)容庫(kù)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和變現(xiàn)，也推動(dòng)了版權(quán)運(yùn)營(yíng)的收入增長(zhǎng)。未來(lái)，版權(quán)運(yùn)營(yíng)將成為大型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)的主要營(yíng)收增長(zhǎng)動(dòng)力。

2012-2020年我國(guó)數(shù)字閱讀各業(yè)務(wù)營(yíng)收占比情況（單位：%）

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從行業(yè)規(guī)模來(lái)看，數(shù)字閱讀遠(yuǎn)低于長(zhǎng)視頻、音樂(lè)和圖片行業(yè)，但是其盜版損失規(guī)模巨大，長(zhǎng)尾中小型盜版網(wǎng)站依舊猖獗，而免費(fèi)閱讀APP將部分原有盜版用戶拉取到旗下，通過(guò)廣告變現(xiàn)共同做大行業(yè)蛋糕。

2012-2020年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（億元）

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本文采編：CY353

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