2018年中國自媒體行業(yè)規(guī)模達(dá)到876.10億元，預(yù)計2020年行業(yè)規(guī)模將超過1200億元[圖]

自媒體李子干 2019-10-31 05:33 來源：智研咨詢

2013年國內(nèi)自媒體行業(yè)市場規(guī)模約22.9億元，到2018年自媒體行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了876.1億元。

2013-2018年中國自媒體行業(yè)市場規(guī)模情況

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智研咨詢分別的《2020-2026年中國自媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及未來前景展望報告》內(nèi)容顯示，自2012年微信推出公眾號號后，各自媒體平臺紛紛出現(xiàn)，自媒體從業(yè)者也逐年增多，特別是在2014、2015年出現(xiàn)了井噴式增長，此后增長趨于緩和。目前我國約有自媒體從業(yè)者超270萬人。

2014-2018年中國自媒體從業(yè)人員數(shù)量

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2013年，我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模為8167.4億元，2018年，我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模增長為47268.1億元。

2013-2018年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模情況

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伴隨自媒體平臺持續(xù)迭代，自媒體逐步轉(zhuǎn)向內(nèi)容專業(yè)化、形式多元化，視頻社交化等方向，自媒體行業(yè)門檻逐步提高。在自媒體市場同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重以及行業(yè)競爭愈發(fā)激烈狀態(tài)下，自媒體亟需需求差異化發(fā)展，精細(xì)運營將成為自媒體行業(yè)下一階段的發(fā)展主調(diào)。自媒體通過積極探索自身的優(yōu)勢，創(chuàng)造出更具價值、更有識別度的內(nèi)容，進(jìn)而增強自身內(nèi)容競爭實力，優(yōu)先獲得行業(yè)份額。

我國部分主要自媒體聯(lián)盟一覽

自媒體聯(lián)盟	成立時間	簡介
WeMedia自媒體聯(lián)盟	2013.4	WeMedia內(nèi)容矩陣覆蓋微博、微信、抖音三大流量平臺，自營、簽約矩陣包含各行業(yè)頭部自媒體精英800+，微博紅人300+，覆蓋粉絲3億人，運營自媒體聯(lián)盟覆蓋逾7000萬高端用戶。已為超過1000家品牌客戶提供精準(zhǔn)有效的新媒體傳播服務(wù)。
中國房地產(chǎn)自媒體聯(lián)盟	2013.10.10	簡稱“地產(chǎn)自媒聯(lián)盟”，建立在對地產(chǎn)營銷的理解與資源的整合基礎(chǔ)上，聯(lián)盟由黃章林發(fā)起，由熱愛房地產(chǎn)行業(yè)，熱愛自媒體，熱愛學(xué)習(xí)分享的相關(guān)從業(yè)人員自愿組成，是一個非法人性質(zhì)的聯(lián)盟組織。首批聯(lián)盟成員包含13個地產(chǎn)行業(yè)微信公眾賬號，包括行業(yè)明星大號、行業(yè)大V及部分專注跨界專注地產(chǎn)圈的原創(chuàng)類、平臺類微信公眾號，基于房地產(chǎn)及衍生行業(yè)，覆蓋全國百萬圍觀者。
野馬財經(jīng)新媒體聯(lián)盟	2013.8	是在原資本江湖財經(jīng)記者自媒體微信群基礎(chǔ)上組建而成，此前采用熟人邀請制，聯(lián)盟核心成員由140個專注于財經(jīng)、金融領(lǐng)域有一定知名度、影響力的優(yōu)質(zhì)公眾號構(gòu)成。2014年起開放公開招募渠道。
速途網(wǎng)自媒體聯(lián)盟	2013.12	由中國最大的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)社交媒體速途網(wǎng)發(fā)起成立，是速途網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型自媒體的產(chǎn)物，聯(lián)盟成員包括速途編輯部成員和專欄作者等近百個微信帳號。聯(lián)盟則以速途自有資源為主，針對業(yè)內(nèi)細(xì)分領(lǐng)域運營打造的一批公眾賬號。聯(lián)盟覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、汽車、娛樂、教育、游戲等幾十個行業(yè)，每天貢獻(xiàn)超過100篇優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，同時入駐今日頭條、百度百家、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞等多個移動客戶端平臺。
中國旅行自媒體聯(lián)盟	2016.3.30	由新華傳媒、攜程攻略社區(qū)、齊魯晚報、旅友頭條客戶端、中國社科院傳媒調(diào)查中心聯(lián)合組建的中國旅行自媒體聯(lián)盟，已經(jīng)有191家從事旅游資訊宣傳的旅游微信、微博、客戶端、網(wǎng)站和手機報加入。聯(lián)盟致力于促進(jìn)旅行自媒體間的交流合作，組織推進(jìn)旅行自媒體創(chuàng)作與采風(fēng)活動，全面提高旅游營銷與自媒體資源的合理分配和有效對接。
中國醫(yī)療自媒體	2016.10	聯(lián)盟旨是搭建醫(yī)、患、媒溝通平臺，傳播醫(yī)學(xué)健康知識，及時準(zhǔn)確科學(xué)發(fā)聲，構(gòu)建和諧醫(yī)患關(guān)系。聯(lián)盟由國家衛(wèi)生計生委宣傳司指導(dǎo)，依托中國醫(yī)師協(xié)會，中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院提供學(xué)術(shù)支持，中國醫(yī)院形象傳播論壇發(fā)起組建，論壇發(fā)起地江蘇南通大學(xué)附屬醫(yī)院為聯(lián)盟常設(shè)地。
親子生活自媒體聯(lián)盟	2013.11	由母嬰網(wǎng)站親貝網(wǎng)發(fā)起成立，該聯(lián)盟定位精準(zhǔn)，由母嬰與育兒（babymothercare）等十幾個母嬰類微信大號組成。聯(lián)盟的理想是聚合更多的優(yōu)質(zhì)賬號，讓自媒體人從分散走向聚合，讓流量更容易變現(xiàn)。

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目前我國自媒體市場從業(yè)者的收入主要構(gòu)成有流量分成、廣告、稿費、電商、打賞及其他。其中流量分會場和廣告是自媒體的主要收入構(gòu)成。

我國部分主要自媒體聯(lián)盟競爭動態(tài)一覽

自媒體聯(lián)盟	競爭動態(tài)
WeMedia自媒體聯(lián)盟	WeMedia針對經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下企業(yè)發(fā)展需求，運用在投融資管理方面積累的經(jīng)驗與資源，于2017年3月16日聯(lián)手美盛控股集團(tuán)、創(chuàng)意互動、視覺志、掌玩網(wǎng)絡(luò)，共同推出自媒體成長孵化基金——WeMedia新媒體產(chǎn)業(yè)基金，首期募資規(guī)模3億人民幣。未來，WeMedia會持續(xù)專注于投資具有高增長潛質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者及企業(yè)，投資領(lǐng)域覆蓋創(chuàng)意營銷、大數(shù)據(jù)、小程序、視頻、MCN投資，智能智造等新媒體上、下游產(chǎn)業(yè)，致力于打造基于新內(nèi)容、新商業(yè)的新媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，加快推進(jìn)商業(yè)模式創(chuàng)新的步伐，拓展行業(yè)版圖，優(yōu)化新媒體產(chǎn)業(yè)布局，不斷助力行業(yè)良性、高速發(fā)展。
中國房地產(chǎn)自媒體聯(lián)盟	截止2016年4月聯(lián)盟已有超70個地產(chǎn)行業(yè)微信公眾號成員，精準(zhǔn)覆蓋超三百萬地產(chǎn)人。
中國醫(yī)療自媒體	2017年3月31日中國醫(yī)療自媒體聯(lián)盟廣東分盟成立、2017年12月22日中國醫(yī)療自媒體聯(lián)盟中國婦幼保健機構(gòu)分盟成立、2018年3月22日中國醫(yī)療自媒體聯(lián)盟江蘇分盟成立、2018年4月4日中國醫(yī)療自媒體聯(lián)盟河南分盟成立。

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中國自媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈由上游的內(nèi)容方、中游的自媒體平臺、下游的用戶與廣告主，以及對產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)管的政府機構(gòu)和提供支持服務(wù)的第三方支持機構(gòu)組成。其中第三方支持的各類型企業(yè)為自媒體產(chǎn)業(yè)提供基礎(chǔ)支持，進(jìn)而推動行業(yè)快速發(fā)展。支付平臺向用戶收取會員費或文章贊賞等費用；數(shù)據(jù)支持技術(shù)能存儲用戶數(shù)據(jù)，分析和挖掘用戶的個性化特征，從而提升自媒體平臺的精準(zhǔn)化服務(wù)品質(zhì)。

我國部分主要自媒體聯(lián)盟經(jīng)營模式一覽

自媒體聯(lián)盟	經(jīng)營模式
WeMedia自媒體聯(lián)盟	1、給傳統(tǒng)企業(yè)做培訓(xùn)、咨詢； 2、不局限賺公關(guān)，PR費，更致力于策劃、整合營銷； 3、渠道賣貨；
中國房地產(chǎn)自媒體聯(lián)盟	全方位互聯(lián)網(wǎng)思維合作模式=線上推廣+聯(lián)盟公開課+聯(lián)盟資源整合
速途網(wǎng)自媒體聯(lián)盟	2016年2月速途網(wǎng)絡(luò)遞交新三板掛牌申請，并在業(yè)內(nèi)首次提出“新媒體生態(tài)運營商”概念。

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未來，自建載體成為新媒體發(fā)展主流方式。傳統(tǒng)媒體大多依賴平臺推廣擴(kuò)大影響力，這導(dǎo)致其內(nèi)容運營很大程度受制于平臺政策調(diào)整。自2015年，人民日報通過微信、微博、客戶端等渠道，完善其新媒體領(lǐng)域布局，未來媒體自建APP載體將成為其占據(jù)新媒體市場必經(jīng)之路。

本文采編：CY205

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