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2018年中國文具行業(yè)發(fā)展因素分析:消費能力、消費人群、教育投入三引擎助力文具行業(yè)發(fā)展[圖]

    一、文具行業(yè)產業(yè)鏈

    文具,是指人們在教育、學習、辦公、家居生活等文化活動中使用的各種工具。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和科技進步,人類文化生活日益豐富,文具的概念在不斷演繹更新,文具所包含的范圍已不斷擴大,現(xiàn)代文具的范圍已涵蓋書寫工具、學生文具、辦公文具、教學教具、辦公耗材、墨水墨汁、學生電子產品等多個細分類別。

    文具行業(yè)產業(yè)鏈上游為原材料供應商,原材料主要包括筆頭、紙張、墨水、橡膠、塑料、膠水等等;中游為文具加工制造,主要對來自上游的原材料進行加工和組裝,制造出成品文具;下游為銷售渠道商,目前主要渠道商有文具店、商場超市、便利店、電商平臺。

文具行業(yè)產業(yè)鏈

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    相關報告:智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國文具行業(yè)市場投資分析及發(fā)展趨勢預測報告

    二、文具行業(yè)發(fā)展因素:消費能力、消費人群、教育投入三引擎助力文具行業(yè)發(fā)展

    城市居民消費逐年提高,農村居民消費增長強勁。自改革開放以來,我國城鄉(xiāng)居民人均教育、文化和娛樂消費支出不斷上升。2018年,城鎮(zhèn)居民人均教育、文化和娛樂支出為2974元,同比增長4.46%,增速有所放緩。農村居民人均教育、文化和娛樂支出為1302元,同比增長11.19%,預計未來農村居民消費水平將進一步提升。

城鎮(zhèn)居民人均教育、文化和娛樂消費支出增長有所放緩

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

農村居民人均教育、文化和娛樂消費支出增長強勁

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    在校學生人數(shù)龐大,為市場增長奠定基礎。文具的主要使用對象是學生,我國在校學生人數(shù)龐大,為文具行業(yè)提供了巨大的消費者群體。我國普通小學生在校數(shù)量大,并呈現(xiàn)出逐年穩(wěn)步上升的趨勢,2018年達到10339萬人,占小中高在校學生總數(shù)的59.5%。2018年我國普通初中在校學生數(shù)達4653萬人,普通高中在校學生數(shù)達2375萬人。

我國K12教育學生規(guī)模龐大

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    教育投入持續(xù)增長,助力文具市場發(fā)展。近年來,我國積極推進義務教育優(yōu)質均衡發(fā)展,加快城鄉(xiāng)義務教育一體化進程,國家在教育方面的投入不斷加大。2018年,全國教育經(jīng)費總投入46135億元。在三項引擎的驅動下,我國文具制造行業(yè)收入逐年增長,2018年約為170億美元,同比增長3.96%,增速有所放緩的主要原因是電子設備的快速發(fā)展推動無紙化發(fā)展。

我國教育經(jīng)費持續(xù)增長

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

我國文具制造行業(yè)收入逐年增長

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    書寫工具行業(yè)集中度和人均消費提升空間較大。書寫工具是文具C端最重要的品類之一,2018年我國書寫工具占文具行業(yè)零售總額的32.1%。在過去十年中,我國書寫工具品牌集中度呈持續(xù)提高的趨勢,CR4從2008年的20.42%提升至2018年的28.05%,其中書寫工具龍頭晨光文具市場份額從2008年的9.63%提升至2018年的17.39%,是行業(yè)集中度提升的主要推動力。

書寫工具占文具行業(yè)零售總額的32.1%

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

我國書寫工具CR4為28.05%

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    三、未來發(fā)展趨勢:文具行業(yè)市場潛力大,成為文化表達和傳遞的媒介

    1.市場潛力大,消費者購買力持續(xù)增強

    目前,我國文具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入接近1200億元,且呈持續(xù)增長態(tài)勢,一個由小商品拉動的文具大采購市場正快速形成。隨著中國經(jīng)濟和文化業(yè)的大力發(fā)展,學校更加注重教學文具的全面升級,同時家庭越來越重視子女的培養(yǎng),對趣味、益智相結合的學習文具有更多的需求,文具觀念也不斷更新。我國文具行業(yè)面臨消費需求迅速升級的機遇,文具市場需求將在宏觀經(jīng)濟的推動下出現(xiàn)爆發(fā)式增長,市場規(guī)模不斷擴大,行業(yè)前景光明。

    2.向個性化、時尚化和品牌化發(fā)展

    隨居民消費觀念的不斷升級,現(xiàn)代學生對衣食住行都具有追求個性化的特點,文具消費朝著個性化、時尚化和品牌化發(fā)展成為必然,學生文具市場呈現(xiàn)出外觀時尚化、功能多樣化、結構層次化、檔次多元化的態(tài)勢。

    3.成為創(chuàng)意文化產業(yè)的重要組成部分

    文具因其特有的使用人群和文化內涵,與時尚創(chuàng)意、文化精神緊密聯(lián)系。文具作為創(chuàng)意文化的天然載體,正在與創(chuàng)意設計業(yè)、動漫游戲業(yè)、高端工藝美術業(yè)等實現(xiàn)融合,成為創(chuàng)意文化產業(yè)的一個重要分支,具有廣闊的發(fā)展空間。

本文采編:CY353
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2025-2031年中國文具行業(yè)市場專項調研及發(fā)展策略分析報告
2025-2031年中國文具行業(yè)市場專項調研及發(fā)展策略分析報告

《2025-2031年中國文具行業(yè)市場專項調研及發(fā)展策略分析報告》共十三章,包含文具行業(yè)投資分析,文具行業(yè)重點企業(yè),2025-2031年文具行業(yè)發(fā)展的前景預測等內容。

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