一、行業(yè)規(guī)模:品類擴(kuò)張+消費(fèi)升級助力增長
受益于品類擴(kuò)張(主要是西式廚房小家電、家居小家電等)和消費(fèi)升級(主要是豆?jié){機(jī)、電飯煲、電水壺、電磁爐和電壓力鍋等傳統(tǒng)廚房小家電),我國小家電市場規(guī)模(不含熱水器)由2014年的1438億增至2018年的2389億,年復(fù)合增速13.5%。
2014-2018年我國小家電市場規(guī)模及增速
數(shù)據(jù)來源:公共資料整理
相關(guān)報告:智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國小家電行業(yè)市場競爭態(tài)勢及投資策略分析報告》
2014-2018年部分新品類銷量復(fù)合增速
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2014-2018年傳統(tǒng)廚房小家電均價及增速
數(shù)據(jù)來源:公共資料整理
小家電市場增長空間廣闊。從整體看,當(dāng)前我國城鎮(zhèn)/農(nóng)村小家電保有量分別為10件/戶、5件/戶,而美日保有量均值在22件/戶,我國小家電居民保有量提升空間很大。從新品類看,我國料理機(jī)、咖啡機(jī)、烤箱、吸塵器等新興品類的居民保有量提升空間更大。
預(yù)計未來幾年,伴隨傳統(tǒng)品類持續(xù)升級和新品類擴(kuò)張,成長空間廣闊的小家電市場將維持10%以上的增速。
中日美部分小家電每百戶保有量(臺)
數(shù)據(jù)來源:公共資料整理
隨著消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣的養(yǎng)成,中國消費(fèi)者在網(wǎng)上購買小家電產(chǎn)品已較為普遍。小家電的消費(fèi)群體具有年輕化的特征,具有此類特征的消費(fèi)者往往愿意選擇電商進(jìn)行購物。另外,小家電本身具有精巧性,其用途獨(dú)特,在電商平臺上可以用豐富多彩的圖文形式展示,吸引消費(fèi)者關(guān)注。近年來,中國小家電網(wǎng)購的市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大,銷售量和銷售額都實(shí)現(xiàn)了較快增長,網(wǎng)購的產(chǎn)品檔次、營銷手法以及物流售后取得長足發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示,2018年小家電網(wǎng)購市場交易規(guī)模將達(dá)到920億元,線上小家電銷售額占小家電整體銷售額的比重達(dá)到35%。
2013-2018年中國小家電網(wǎng)購市場交易規(guī)模及預(yù)測
數(shù)據(jù)來源:公共資料整理
二、行業(yè)格局:傳統(tǒng)品類集中度高,新品類分散,為新進(jìn)入者提供機(jī)會
傳統(tǒng)品類市場格局穩(wěn)定。根據(jù)數(shù)據(jù),豆?jié){機(jī)、電飯煲、電水壺、電磁爐和電壓力鍋等傳統(tǒng)廚房小家電市場CR3銷量份額基本在80%以上,市場格局穩(wěn)定。
傳統(tǒng)廚房小家電市場CR3零售量份額
數(shù)據(jù)來源:公共資料整理
新品類市場格局相對分散,為新進(jìn)入者提供機(jī)會。西式廚房小家電、家居小家電等新市場,目前規(guī)模較小、增長迅速,市場格局相對分散。以吸塵器和空氣凈化器為例,CR3零售量份額分別為28%、51%,遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)品類。
預(yù)計未來幾年,傳統(tǒng)品類,美的、九陽、蘇泊爾產(chǎn)品、品牌、渠道等先發(fā)優(yōu)勢明顯,市場格局將保持穩(wěn)定;新品類為新進(jìn)入者提供了機(jī)會,其有望通過快速滲透的電商等渠道、以及差異化品牌打造等建立競爭優(yōu)勢,搶占市場。
吸塵器市場CR3零售量份額
數(shù)據(jù)來源:公共資料整理
空氣凈化器市場CR3零售量份額
數(shù)據(jù)來源:公共資料整理
三、小家電行業(yè)發(fā)展趨勢
隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,我國城鎮(zhèn)化水平也隨之不斷提升。未來隨著我國居民收入的持續(xù)增長及城鎮(zhèn)化率的進(jìn)一步提升,人們對生活品質(zhì)會有更進(jìn)一步的追求并促進(jìn)小家電行業(yè)的擴(kuò)張。
1.時尚與健康成為小家電發(fā)展的新趨勢
隨著消費(fèi)者對于小家電產(chǎn)品的需求不斷增加和變化,小家電產(chǎn)品也進(jìn)一步細(xì)分,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯,高端、智能和健康的小家電產(chǎn)品市場占有率提升,成為拉動市場增長的主要動力。此外,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕一代逐漸成為小家電市場消費(fèi)主力軍,這類消費(fèi)群體更加追求時尚,對于產(chǎn)品選擇更傾向于健康類型,使得時尚與健康成為了小家電發(fā)展的新趨勢。
2.產(chǎn)品將更具人性化和智能化
當(dāng)前小家電消費(fèi)市場,消費(fèi)者對產(chǎn)品的智能化、環(huán)保性、功能性和個性化的需求較以往大大提高,迫使企業(yè)淘汰落后的設(shè)計理念和生產(chǎn)方式。未來小家電產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)方向,將從單一實(shí)用主義逐漸向個性化、可定制化發(fā)展,使得其成為帶有消費(fèi)者個性的家居用品,而非簡單的家電產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,小家電產(chǎn)品將會更多地嵌入具有互聯(lián)網(wǎng)功能的模塊,實(shí)現(xiàn)WIFI聯(lián)網(wǎng)控制等功能。
3.產(chǎn)品營銷能力將成為小家電企業(yè)的重要經(jīng)營能力
隨著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的加劇,營銷能力將成為小家電企業(yè)的核心競爭力之一。無論是線上互聯(lián)網(wǎng)平臺的銷售還是線下“經(jīng)銷+直銷+代銷”的傳統(tǒng)銷售模式,企業(yè)都需要在營銷手段、廣告推廣和消費(fèi)者引導(dǎo)等方面進(jìn)行研究投入和資金投入。近年來部分家電企業(yè)充分利用目前互聯(lián)網(wǎng)的火熱發(fā)展勢頭,提高網(wǎng)絡(luò)曝光度,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道建設(shè),塑造優(yōu)秀的品牌形象,充分利用其更了解市場和消費(fèi)者心理的比較優(yōu)勢,搶占更多市場份額。
4.新型小家電不斷涌現(xiàn)
居民消費(fèi)能力的提升,消費(fèi)人群更迭,促進(jìn)了小家電消費(fèi)升級,人們對新型小家電的需求也日漸增長。一方面人們對于現(xiàn)有的小家電產(chǎn)生了更新?lián)Q代的需求,購買意愿逐漸向高價格、高品質(zhì)傾斜。消費(fèi)者購買意愿逐漸向高價格、高品質(zhì)傾斜,其他各大傳統(tǒng)品類也表現(xiàn)為類似的升級趨勢。
另一方面,創(chuàng)新功能類的小家電層出不窮,如電燉盅、電動打蛋器、電熱飯盒、多士爐、酸奶機(jī)和加濕器等,此類小家電滿足了人們對生活品質(zhì)的追求,成為小家電企業(yè)的新競爭領(lǐng)域。
5.線上電商銷售的變化
小家電網(wǎng)購市場增長率有所放緩,但整體銷售規(guī)模仍處于增長態(tài)勢,故電商銷售尚未出現(xiàn)線上小家電銷售規(guī)模下降的拐點(diǎn)。但預(yù)計未來隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的衰退,線上銷售模式的邊際獲客成本將持續(xù)上漲,獲客成本壓力促使同行業(yè)公司將加大線下銷售模式的發(fā)展。


2025-2031年中國小家電行業(yè)市場全景調(diào)查及投資潛力研究報告
《2025-2031年中國小家電行業(yè)市場全景調(diào)查及投資潛力研究報告》共十一章,包含小家電行業(yè)競爭分析,小家電重點(diǎn)企業(yè)分析,2025-2031年發(fā)展趨勢及策略分析等內(nèi)容。



