電視機(jī)制造業(yè)主要經(jīng)歷了2 次技術(shù)變革,20 世紀(jì)電視機(jī)制造業(yè)主流技術(shù)是陰極射線管(CRT),電視機(jī)由黑白到彩色的轉(zhuǎn)變僅是CRT 的內(nèi)部升級(jí)。在陰極射線管時(shí)代,中國企業(yè)擁有與海外品牌匹敵的實(shí)力。
21 世紀(jì)初,液晶技術(shù)逐步替代陰極射線管技術(shù)。除了液晶面板以外,智能電視的核心技術(shù)主芯片、操作系統(tǒng)、編解碼軟件、人工智能語音等關(guān)鍵技術(shù)都逐步實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化,并開始大規(guī)模應(yīng)用到高端產(chǎn)品上,受到了消費(fèi)者的歡迎。目前以O(shè)LED 和QLED 為代表的新技術(shù)正逐步代替液晶,但新的主流技術(shù)還未確定,市場(chǎng)格局存在較大變數(shù)。
我國電視機(jī)制造業(yè)發(fā)展歷程
目前我國電視機(jī)整機(jī)制造企業(yè)可以分為兩類,一類是有自主品牌的廠商,另一類是沒有自主品牌的廠商。
我國彩電市場(chǎng)主要參與者
資料來源:智研咨詢整理
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù):2018年我國彩色電視機(jī)產(chǎn)量為18834.82萬臺(tái),2019年1-8月我國彩色電視機(jī)產(chǎn)量增長(zhǎng)至12165.93萬臺(tái)。
2009-2019年8月我國彩色電視機(jī)產(chǎn)量走勢(shì)圖
資料來源:國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理
廣東省是我國最大的彩電生產(chǎn)區(qū)域,2019年1-8月廣東省彩電產(chǎn)量為6622.73萬臺(tái)。此外山東省及安徽省產(chǎn)量達(dá)到千萬級(jí)別,產(chǎn)量分別為1046.71萬臺(tái)、1099.94萬臺(tái)。
2019年1-8月我國彩電產(chǎn)量前十大省市
資料來源:國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理
2012-2019年8月我國彩電產(chǎn)量區(qū)域變動(dòng)趨勢(shì)
資料來源:國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理
中國統(tǒng)計(jì)摘要2019發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示:2018年底全國居民電視機(jī)保有量達(dá)到119.3臺(tái)/百戶。其中城鎮(zhèn)居民電視機(jī)保有量達(dá)到121.3臺(tái)/百戶,農(nóng)村居民電視機(jī)保有量達(dá)到116.6臺(tái)/百戶。
2013-2018年我國居民電視機(jī)保有量統(tǒng)計(jì)圖
資料來源:中國統(tǒng)計(jì)摘要2019、智研咨詢整理
2018年我國彩電零售總量為4774萬臺(tái),零售量同比增長(zhǎng)0.46%;2018年我國彩電行業(yè)零售金額為1490億元,零售金額較2017年的1630億元下降8.59%;2018年彩電產(chǎn)品銷售均價(jià)為3121元/臺(tái),均價(jià)較上年同期下滑9.01%;
智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國彩電行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示:2019年1-8月我國彩電零售量為2849萬臺(tái),同比下降3.0%,零售額為810億元,同比下降11.4%。產(chǎn)業(yè)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)是彩電產(chǎn)品降價(jià)的導(dǎo)火索,日新月異的制造技術(shù)以及上游面板產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為產(chǎn)品降價(jià)創(chuàng)造了可能性。
2012-2019年8月我國彩電零售量及零售額統(tǒng)計(jì)圖
資料來源:智研咨詢整理
2012-2019年8月我國彩電零售均價(jià)走勢(shì)圖
資料來源:智研咨詢整理
2018 年,彩電線上市場(chǎng)零售量為2311萬臺(tái),同比增長(zhǎng)18.9%,零售額為586億元,同比增長(zhǎng)8.12%。彩電產(chǎn)品線上銷售渠道占比從2013年的10.22%增長(zhǎng)至2018年的39.33%。
2013-2018年我國電視機(jī)線上銷售額及滲透率分析
資料來源:工信部、智研咨詢整理
近年來國家實(shí)施的家電下鄉(xiāng)、家電節(jié)能補(bǔ)貼等利好政策在一定程度上刺激了彩電產(chǎn)品的銷售,國家利好政策對(duì)彩電產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的擴(kuò)展起到了巨大的推動(dòng)作用。
作為全球最大的彩電消費(fèi)國,隨著利好政策的減弱及逐步退出,中國彩電市場(chǎng)缺乏增長(zhǎng)動(dòng)力,替換成為彩電市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)來源,我國彩電市場(chǎng)將進(jìn)入低速增長(zhǎng)時(shí)代。


2024-2030年中國彩電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析報(bào)告
《2024-2030年中國彩電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析報(bào)告》共十二章,包含2023年中國彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析,重點(diǎn)彩電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析,2024-2030年中國彩電行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)等內(nèi)容。



