2018年中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展回顧、2019年行業(yè)產(chǎn)業(yè)新發(fā)展及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    2018年以來(lái)，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步趨好。伴隨網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，媒體融合發(fā)展邁向縱深，數(shù)字出版作為新時(shí)代意識(shí)形態(tài)傳播的主流陣地作用日益凸顯，由此也對(duì)其提出了更高要求和更加艱巨的使命任務(wù)；數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭持續(xù)強(qiáng)勁，成為構(gòu)筑國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要支點(diǎn)；人工智能在信息傳播領(lǐng)域的應(yīng)用持續(xù)深入，5G商業(yè)化進(jìn)程加快，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶來(lái)巨大動(dòng)力；數(shù)字閱讀需求日益旺盛，有聲閱讀成為國(guó)民閱讀新風(fēng)尚。

    一、數(shù)字出版新規(guī)模

    至2018年底，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的累計(jì)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到17.32億人（家/個(gè)）（包含了重復(fù)注冊(cè)和歷年塵封的用戶(hù)等）。網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶(hù)規(guī)模數(shù)在經(jīng)歷了2008年至2017年十年跨越式的大幅增長(zhǎng)后，在2018年有一定幅度的減少。在線音樂(lè)用戶(hù)數(shù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。另外，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注冊(cè)用戶(hù)數(shù)從2009年統(tǒng)計(jì)開(kāi)始，一直保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

    2018年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為8330.78億元，比上年增長(zhǎng)17.8%。其中：互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)21.38億元，達(dá)56億元，數(shù)字報(bào)紙(不含報(bào))達(dá)8.3億元，博客類(lèi)應(yīng)用達(dá)115.3億元，在線音樂(lè)達(dá)103.5億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫達(dá)180.8億元，移動(dòng)出版(移動(dòng)閱讀、移動(dòng)音樂(lè)、移動(dòng)游戲等)達(dá)2007.4億元，網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)791.1億元，在線教育達(dá)1330億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)3717億元。

    移動(dòng)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲的收入分別為2007.4億元和791.1億元，在數(shù)字出版總收入中所占比例分別為24.10%和9.50%，兩者合計(jì)占比33.6%，超過(guò)全年總收入規(guī)模的三分之一，雖然在全年總收入中占比有所下降(低于2017年的40%)，但移動(dòng)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲仍然是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的重要支柱。

    2010-2018年中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)收入規(guī)模走勢(shì)情況

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

    其中，移動(dòng)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲在收入合計(jì)占總收入的33.6%，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的重要支柱。未來(lái)，數(shù)字出版行業(yè)景氣、政策利好頻出，2019年數(shù)字出版市場(chǎng)有望向萬(wàn)億規(guī)模邁進(jìn)。

    2018年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域收入情況

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    2018年中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)收入規(guī)模走勢(shì)情況

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    2018年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙的總收入為85.68億元，相比2017年的82.7億元，增長(zhǎng)幅度為3.6%，低于2017年5.35%的增長(zhǎng)幅度，在數(shù)字出版總收入中所占比例為1.03%，相較于2017年的1.17%和2016年的1.54%來(lái)說(shuō)，繼續(xù)處于下降態(tài)勢(shì)。

    表明在全媒體發(fā)展已成為必然趨勢(shì)的當(dāng)下，傳統(tǒng)書(shū)報(bào)刊數(shù)字化業(yè)務(wù)的日漸式微，已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

    要求傳統(tǒng)新聞出版單位積極適應(yīng)信息化要求加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的力度、加快推進(jìn)融合發(fā)展進(jìn)程，探索產(chǎn)業(yè)新形態(tài)、研發(fā)新產(chǎn)品、開(kāi)展新服務(wù)，提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平，增強(qiáng)傳統(tǒng)書(shū)報(bào)刊企業(yè)在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    2018年在線教育收入規(guī)模為1330億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫收入規(guī)模為180.8億元，二者占數(shù)字出版收入規(guī)模的比例為18.13%;在線教育作為數(shù)字教育出版發(fā)展最為強(qiáng)勁的部分，市場(chǎng)格局已基本形成，資源趨向集中化，頭部效應(yīng)明顯;網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫經(jīng)過(guò)多年的探索與堅(jiān)持，培育了大量付費(fèi)用戶(hù)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了良性發(fā)展。

    2010-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫收入規(guī)模走勢(shì)情況

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    2015-2018年中國(guó)在線教育收入規(guī)模走勢(shì)情況

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    二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新發(fā)展

    1、出版單位轉(zhuǎn)型創(chuàng)新能力顯著提升

    2018年，出版業(yè)轉(zhuǎn)型融合持續(xù)深入。出版單位對(duì)融合發(fā)展有了更加全面深入的思考，紛紛圍繞“融合出版”進(jìn)行規(guī)劃布局，借助新技術(shù)、新形態(tài)和新媒介，在內(nèi)容、產(chǎn)品、品牌、模式等方面持續(xù)探索，創(chuàng)新能力有了顯著提升。

    部分出版單位已初步形成了全媒體融合產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容多元開(kāi)發(fā)和版權(quán)的多維增值。出版單位服務(wù)能力進(jìn)一步提升，充分順應(yīng)全媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，滿足用戶(hù)多元化、多層次、細(xì)分化、多場(chǎng)景化的內(nèi)容獲取需求。傳統(tǒng)出版單位以音視頻為著力點(diǎn)，深耕自身優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源，開(kāi)展知識(shí)服務(wù)布局，目前已涌現(xiàn)出多個(gè)知識(shí)服務(wù)品牌，形成了自身的優(yōu)勢(shì)特色，并取得了較好的市場(chǎng)反響。出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室實(shí)施建設(shè)一年多以來(lái)，成果顯著，為出版業(yè)融合發(fā)展的路徑創(chuàng)新積累了有益經(jīng)驗(yàn)。

    2、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)良性生態(tài)逐步構(gòu)建

    截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.32億，占網(wǎng)民總數(shù)的52.1%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品總量超過(guò)2400萬(wàn)部，其中簽約作品近130萬(wàn)部，2018年新增簽約作品24萬(wàn)部。國(guó)內(nèi)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站簽約作者達(dá)61萬(wàn)，并有上千萬(wàn)作者參與創(chuàng)作。

    2012-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)用戶(hù)規(guī)模占整體網(wǎng)民比例情況分析

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    三、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    （1）數(shù)字內(nèi)容精品化

    目前，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在加快向精品化發(fā)展。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲，還是知識(shí)付費(fèi)、短視頻等領(lǐng)域，都逐漸認(rèn)識(shí)到深耕內(nèi)容才是提升價(jià)值的根本關(guān)鍵。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品在娛樂(lè)屬性之外，融入了更多的文化內(nèi)涵，更加注重思想性和藝術(shù)性。

    （2）媒體融合邁向縱深發(fā)展

    政務(wù)媒體、主流媒體遵循移動(dòng)優(yōu)先原則，采用微博、微信、短視頻等新興媒體形態(tài)日益普遍；今日頭條為代表的基于算法的新媒體平臺(tái)和以抖音為代表的短視頻平臺(tái)加大了對(duì)政務(wù)媒體、主流媒體的引入。傳統(tǒng)媒體與新興媒體正在從過(guò)去的產(chǎn)品融合、渠道融合，逐漸演變?yōu)槠脚_(tái)融合、生態(tài)融合，邁向合二為一的一體化發(fā)展新階段。

    （3）人工智能技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景日益深化

    人工智能技術(shù)越來(lái)越多地應(yīng)用于內(nèi)容的創(chuàng)作、審核、流量預(yù)測(cè)、運(yùn)營(yíng)、推薦、交互等方面。人工智能技術(shù)在優(yōu)化出版流程方面正在發(fā)揮更大作用，將大大提升出版效率，實(shí)現(xiàn)出版流程的智能化。人工智能技術(shù)在人機(jī)交互層面的應(yīng)用不斷深化。如人工智能可應(yīng)用于為文學(xué)作品中的人物角色賦予虛擬形象和情感表達(dá)，豐富閱讀體驗(yàn)。

    未來(lái)，人工智能在提升IP價(jià)值方面將發(fā)揮更大作用。

    （4）5G將為出版融合創(chuàng)新提供廣闊空間

    5G將極大提升信息的共享效率和傳遞能力，對(duì)出版業(yè)選題策劃、生產(chǎn)傳播、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)都帶來(lái)深遠(yuǎn)影響，為出版業(yè)融合創(chuàng)新開(kāi)拓更加廣闊的想象空間與實(shí)踐路徑。

    5G環(huán)境下富媒體特別是視頻內(nèi)容占比將大幅提升，將激發(fā)更加多元的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)需求，也將催生更豐富多元的數(shù)字內(nèi)容呈現(xiàn)、產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式。

    第五，知識(shí)付費(fèi)將迎來(lái)發(fā)展拐點(diǎn)。

    在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，從內(nèi)容上看，情感雞湯類(lèi)的熱度將逐漸削弱，專(zhuān)業(yè)化、實(shí)用性強(qiáng)的內(nèi)容將成為市場(chǎng)主流，市場(chǎng)持續(xù)加劇細(xì)分。富媒體的傳播效應(yīng)在知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品形式上正在凸顯。目前的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品還主要以音頻配合圖文說(shuō)明為主要形式，但今后將向視頻拓展，滿足更豐富的消費(fèi)場(chǎng)景和多元的用戶(hù)需求。

    第六，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將構(gòu)建新的發(fā)展格局。

    內(nèi)容形態(tài)方面，音視頻業(yè)務(wù)將成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心。隨著4G高度普及、5G開(kāi)啟商用，短視頻有望迎來(lái)新一輪的爆發(fā)式增長(zhǎng)，并將與教育、新聞資訊、知識(shí)付費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更深度融合。伴隨5G的商用，將催生出新的、豐富度更高的可視化數(shù)字內(nèi)容形態(tài)和模式。

    挖掘新的需求點(diǎn)，開(kāi)拓新的消費(fèi)場(chǎng)景，探索新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式和變現(xiàn)方式，將成為數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的發(fā)展重點(diǎn)。

    第七，業(yè)態(tài)復(fù)合化趨勢(shì)漸顯。

    隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的高速發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)不斷催生新需求，不同領(lǐng)域之間的融合壁壘逐漸被打破，業(yè)態(tài)復(fù)合化趨勢(shì)逐漸明顯。數(shù)字內(nèi)容企業(yè)的品牌跨界能力不斷增強(qiáng)，為打造多層次立體化受眾體驗(yàn)，跨品類(lèi)的融合將成為企業(yè)品牌建設(shè)的重要途徑，不同領(lǐng)域、不同品類(lèi)，連接線上、線下的融合將日益普遍。

    第八，電子競(jìng)技將成為產(chǎn)業(yè)融合新節(jié)點(diǎn)。

    電子競(jìng)技游戲作為游戲的重要分支之一，已經(jīng)成為我國(guó)游戲行業(yè)新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。5G時(shí)代下，VR、AR以及MR等技術(shù)在電競(jìng)的加速應(yīng)用，將進(jìn)一步豐富移動(dòng)電競(jìng)的內(nèi)容與體驗(yàn)。