2018年中國圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析[圖]

    一、中國圖書出版發(fā)展環(huán)境

    2018年我國圖書出版印刷數(shù)量達到95億冊，同比增長2.77%，2012-2018年全國圖書出版印刷數(shù)復(fù)合增長率3.08%。

2012-2018年中國圖書出版印刷數(shù)統(tǒng)計

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    截至2018年年底，全國共有出版社585家（包括副牌社24家），其中中央級出版社219家（包括副牌社13家），地方出版社366家（包括副牌社11家）。

2013-2018年中國出版社數(shù)量情況統(tǒng)計

資料來源：國家新聞出版廣電總局、智研咨詢整理

資料來源：、智研咨詢整理

    我國成年國民綜合閱讀率保持增長勢頭，各類數(shù)字化閱讀方式的接觸率持續(xù)增長。近十年，國民綜合閱讀率持續(xù)提升，2018年達到80.8%，其中圖書閱讀率59%，目前閱讀率已進入平穩(wěn)期，數(shù)字化閱讀率仍有提升空間。

2012-2018年中國國民閱讀情況走勢圖

資料來源：中國新聞出版研究院、智研咨詢整理

    二、中國圖書出版市場發(fā)展現(xiàn)狀

    （1）版權(quán)保護力度加強，圖書版權(quán)整體提升

    隨著我國版權(quán)保護力度加強，國內(nèi)版權(quán)合同登記量明顯增長。2016年至今，我國圖書版權(quán)合同登記量穩(wěn)定在16.5萬份以上，2018年全國圖書版權(quán)登記量16.6萬份，相比2017年增加了74份。

2013-2018年中國圖書版權(quán)合同登記量

資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理

    2017年我國圖書引進版權(quán)數(shù)達到近些年高峰為17154項，2018年國內(nèi)圖書引進版權(quán)數(shù)繼續(xù)保持在16萬項以上，為16071項。

2013-2018年中國圖書引進版權(quán)數(shù)統(tǒng)計

資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理

    （2）新版書籍出版量下降，書價漲幅突出

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國圖書出版發(fā)行行業(yè)市場發(fā)展規(guī)劃及投資趨勢分析報告》數(shù)據(jù)顯示：2018年，全國出版書籍新版225940種、重印210111種，合計436051種，總印數(shù)65.05億冊，總印張606.98億印張，定價總金額1610.61億元。與上年相比，新版品種降低2.26%，重印品種增長8.06%，品種合計增長2.45%，總印數(shù)增長8.98%，總印張增長10.56%，定價總金額增長17.55%。

2013-2018年全國出版新版書籍情況

資料來源：國家新聞出版廣電總局、智研咨詢整理

    近些年國內(nèi)書籍定價呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢，并且在近兩年增速有明顯提升。2018年國內(nèi)書籍平均定價24.76元/冊（張），相比2017年增長了7.85%，2012-2018年全國書籍平均定價價格復(fù)合增長率4.29%。

2013-2018年中國書籍平均定價價格走勢圖

資料來源：國家新聞出版廣電總局、智研咨詢整理

    （3）圖書出口乏力，進口市場增速近50%

    2018年，全國累計出口圖書、報紙、期刊1696.07萬冊（份）、7194.75萬美元。與上年相比，數(shù)量降低21.91%，金額降低8.13%。其中：全國出版物進出口經(jīng)營單位累計出口1478.09萬冊（份）、5723.00萬美元；與2017年相比，數(shù)量降低20.99%，金額降低5.01%。其中，圖書出口1067.17萬冊、5084.06萬美元。與上年相比，數(shù)量降低13.43%，金額降低6.89%。

2013-2018年中國圖書出口量及出口金額統(tǒng)計

資料來源：國家新聞出版廣電總局、智研咨詢整理

    2018年，全國出版物進出口經(jīng)營單位累計進口圖書、報紙、期刊4088.02萬冊（份）、36202.19萬美元。與上年相比，數(shù)量增長25.57%，金額增長13.21%。其中：圖書進口2995.39萬冊、21577.06萬美元。與2017年相比，數(shù)量增長47.30%，金額增長26.65%。

2013-2018年中國圖書進口量及進口金額統(tǒng)計

資料來源：國家新聞出版廣電總局、智研咨詢整理

    三、中國圖書出版行業(yè)銷售新趨勢

    1、重視戰(zhàn)略布局，建設(shè)技術(shù)性頂層設(shè)計

    新零售是頂層設(shè)計，需要一整套零售體系的重構(gòu)，即以門店數(shù)據(jù)化的形式打通從商品規(guī)劃、服務(wù)與體驗、物流、支付到信息系統(tǒng)的線上線下一體化運營，從而實現(xiàn)真正意義上的統(tǒng)一會員、統(tǒng)一庫存、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一營銷。目前大部分書店都已基本開設(shè)了支持購買、推送的線上APP，但線上線下信息脫節(jié)嚴重，仍未能有效地打通供應(yīng)鏈與ERP端，利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)B2C模式。

    移動互聯(lián)環(huán)境下的圖書電商為供應(yīng)鏈效率的提升提供了借鑒。一是采取智能分倉方式，例如當當在不同區(qū)域建立倉庫，針對各地區(qū)讀者的需求分配圖書種類和數(shù)量，及時補充暢銷書和長銷書，保障物流的快速高效。二是采取前店后廠的方式，將門店作為倉庫的入口。

    2、運用場景思維，開展體驗式品牌營銷

    實體書店的魅力在于故事、情懷和場景。體驗作為底層邏輯，主導(dǎo)著書店轉(zhuǎn)型升級的發(fā)生、發(fā)展、演化和變遷。圖書零售業(yè)與其他零售業(yè)有本質(zhì)上的不同，作為一種文化產(chǎn)品，實體書店應(yīng)更多地作為一種文化空間存在，以文化生產(chǎn)為基礎(chǔ)，以文化體驗為特色。一方面，新零售背景下的書店要從賣場模式向文化消費體驗?zāi)Ｊ睫D(zhuǎn)型。體驗式商業(yè)空間意在創(chuàng)造一種人性化的開放式和互動式的綜合性空間，通過商業(yè)空間環(huán)境的建筑形體、空間形態(tài)、陳設(shè)造型和光影色彩進行設(shè)計，注重消費者在消費過程中對消費環(huán)境產(chǎn)生的立體感官享受和心理體驗，進而巧妙地控制消費者的購物心理。實體書店最重要的是閱讀體驗，因而還需兼有社交體驗和文化感知。舉辦與閱讀相關(guān)的活動、以品種換空間、增高墻邊書架擴大閱讀空間都是注重閱讀體驗感的措施。

    3、構(gòu)建技術(shù)生態(tài)，探索科技賦能的新藍海

    隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的快速普及，支持自助購書科學選書的皖新智慧書城、創(chuàng)新融合無人技術(shù)理念的志達書店、數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷的文軒云圖智能書店等新技術(shù)、新模式支持下新型書店相繼涌現(xiàn)，為未來新零售書店智慧升級提供了更多思路。與傳統(tǒng)書店簡單地開展“線上銷售”不同，新零售書店的最終目標是構(gòu)建一整套智慧生態(tài)系統(tǒng)，服務(wù)于讀者書店體驗的全環(huán)節(jié)。