2019年微信公眾號打開率、文閱讀與分享情況、粉絲數(shù)據(jù)、公眾號數(shù)據(jù)及公眾號運營趨勢分析[圖]

    打開率是指在折疊欄里點開公眾號文章的人數(shù)/文章推送的到達人數(shù)(粉絲數(shù))，打開率不等于閱讀率。

    因為不算朋友圈等外部導入的閱讀數(shù)。所以打開率比起閱讀率要打一個很大的折扣。

    公眾號圖文平均打開率1.20%，略低于上月；分享率3.22%，略低于上月。

    從閱讀來源上看，有56.15%的閱讀來自公眾號會話，其次是20.41%來自朋友圈。

    3.8月的頭條圖文中，原創(chuàng)圖文的占比上升，打開率下降。

    在20個行業(yè)類型中，圖文打開率最高的是汽車，分享率最高的是文化教育，原文點擊率最高的是搞笑娛樂。

圖文樣本數(shù)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國微信公眾號平臺行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景預測報告》

    一、微信公眾號圖文閱讀與分享情況

微信公眾號打開率對比

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微信公眾號分享率對比

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微信公眾號原文點擊率對比

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微信公眾號人均閱讀數(shù)對比

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    1、閱讀來源

整體微信圖文閱讀來源占比情況

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    訂閱號圖文閱讀來源占比

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訂閱號圖文閱讀來源占比

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    2、多圖文各位置數(shù)據(jù)

    圖文頭條打開率對比

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微信整體打開率及分享率情況

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微信訂閱號打開率及分享率情況

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微信服務號打開率及分享率情況

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頭條原創(chuàng)圖文占比及打開率對比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    頭條原創(chuàng)占比：頭條位置上的原創(chuàng)圖文數(shù)/頭條圖文總數(shù)

    頭條原創(chuàng)打開率：頭條位置上的原創(chuàng)圖文的閱讀數(shù)/該部分圖文送達人數(shù)

    二、微信樣本帳號粉絲數(shù)據(jù)

    微信樣本帳號粉絲凈增率0.66%，相比上月上升了0.21%；月活率1.85%，相比上月下降了0.04%。

    新增粉絲來源渠道占比最高的是掃描二維碼29.91%，其他合計占比30.14%。

    在20個行業(yè)類型中，平均粉絲數(shù)最高的是明星影視，新增率與凈增率最高的均是文化教育，取關率最高的是餐飲美食，月活率最高的是明星影視。

微信樣本帳號平均粉絲數(shù)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    1、粉絲新增與取關

粉絲新增率/取關率/凈增率對比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    粉絲新增率=數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間范圍內（新增的粉絲數(shù)/首日粉絲數(shù)）。取關率與凈增率同理

    2、粉絲活躍情況

微信48H活躍率/周活率/月活率對比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    3、新增粉絲來源

新增粉絲來源對比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    三、微信樣本公眾號數(shù)據(jù)

    按照粉絲數(shù)將公眾號劃分成了7個量級，并給出相應的圖文數(shù)據(jù)和粉絲數(shù)據(jù)，可作為公眾號運營指標進行參考。

    各量級公眾號的圖文打開率與上月相差不大，粉絲量1萬以內的公眾號的圖文平均打開率最高，為2.88%。

    粉絲數(shù)20~50萬的公眾號粉絲凈增率最高，為2.19%。

各量級公眾號圖文打開率對比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    四、2019年公眾號運營趨勢分析

    1、回歸內容本身

    公眾號的內容本身就是一種“產品”，需要不斷地被用戶消費。當你運營它的時候，你就需要思考：做公眾號的目的、面對的用戶、用戶的需求和危機，值不值得用戶關注等等。

    一篇文章能否得到用戶的喜歡，其實90%都是內容本身決定的，另外10%就是一些運營上的技巧，屬于錦上添花的工作。所以破局的第一步就是回歸價值原點，重新回到內容本身，為用戶創(chuàng)造更大的價值。

    2、巧借熱點，增加品牌曝光

    除了大方向上的內容規(guī)劃以外，還可以根據(jù)自己公眾號的定位去蹭熱點。熱點通常指上了微博熱榜、知乎熱搜、微信指數(shù)、百度指數(shù)高，朋友圈刷屏的事件，它自帶流量和傳播屬性。一般品牌以蹭熱點的方式做選題，往往能帶來更多關注度。

    3、嘗試多種內容形式表達

    在信息爆炸和套路泛濫的年代，用戶喜新厭舊的速度比想象的更快，所以大家在運營公眾號的時候要嘗試創(chuàng)新多種內容形式的表達方式，從文字，到圖文，再到音頻、視頻及其相互組合等多種表現(xiàn)形式，充分調動用戶的多個感官，持續(xù)優(yōu)化用戶的閱讀體驗，讓內容更具辨識度。

    4、緊抓自媒體和社群，做好內容分發(fā)

    自媒體平臺和社群是公眾號運營的兩大有效內容分發(fā)平臺，大家可以挖掘并利用自媒體/社群進行內容分發(fā)，將公眾號文章向內容定位相符的平臺進行展示和傳播。

    5、制造高參與度的粉絲活動

    公眾號能成為爆款的不僅僅是內容，還有活動。活動不但是很好的漲粉、轉化策略，而且通過活動回饋粉絲，與用戶互動，還能培養(yǎng)一批忠實用戶，形成用戶社群。所以大家可以定期做一些線上的抽獎送禮或者線下活動，作為粉絲福利。

    6、建立專業(yè)的運營團隊

    每個企業(yè)運營微信公眾號的終極目的不盡相同，但基本上都會有漲粉、品牌宣傳、用戶互動等功能，這么龐大的任務，注定不是一個人可以做完的，而是需要很多人一起來共同完成目標。