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2018年中國(guó)跑步服務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境及未來(lái)趨勢(shì)分析[圖]

    一、中國(guó)跑步服務(wù)行業(yè)概況

    跑步服務(wù)行業(yè)是指為滿足跑者與跑步相關(guān)的需求,提供的產(chǎn)品和服務(wù)的集合,本文跑步服務(wù)行業(yè)的研究范圍涉及跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)和跑步賽事服務(wù)兩大領(lǐng)域,跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)指解決跑者跑步運(yùn)動(dòng)相關(guān)的需求,提升跑步體驗(yàn),提高跑步能力相關(guān)的產(chǎn)品服務(wù);跑步賽事服務(wù)是指運(yùn)營(yíng)、承辦跑步賽事相關(guān)的服務(wù)集合。

跑步服務(wù)行業(yè)分類情況

資料來(lái)源:智研咨詢整理

    (1)跑步運(yùn)動(dòng)普及度高,有廣大用戶基礎(chǔ)

    隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、人口老齡化發(fā)展及生態(tài)環(huán)境、生活方式變化,慢性病已成為城市人口的主要死亡原因和疾病負(fù)擔(dān),健康問(wèn)題當(dāng)前,參與體育運(yùn)動(dòng),養(yǎng)成更健康的生活方式對(duì)預(yù)防慢性病,提高身心健康有重要意義。在全民健身思想的倡導(dǎo)下,我國(guó)大眾在體育運(yùn)動(dòng)方面的投入和消費(fèi)都有所增加。跑步運(yùn)動(dòng)是體育運(yùn)動(dòng)中參與門檻較低、普及程度高的運(yùn)動(dòng)方式,在我國(guó)大眾體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)中有較高的參與基礎(chǔ)。跑步運(yùn)動(dòng)在提高身心健康的同時(shí),具備挑戰(zhàn)性,能夠激發(fā)大眾長(zhǎng)期堅(jiān)持。

中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)

資料來(lái)源:智研咨詢整理

    中國(guó)跑者特點(diǎn)跑步用戶可分為大眾跑者、核心跑者用戶分為核心跑者和大眾跑者,大眾跑者多追求減肥、塑性,核心跑者在提高身心素質(zhì)的基礎(chǔ)上有追求自我挑戰(zhàn)的目標(biāo),是跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)、賽事服務(wù)的主要消費(fèi)用戶。

    (2)中國(guó)跑步服務(wù)行業(yè)興起與發(fā)展歷程

    跑步服務(wù)在跑步運(yùn)動(dòng)普及中萌芽,在智能科技助推中成長(zhǎng)

    跑步運(yùn)動(dòng)是大眾體育運(yùn)動(dòng)類別中參與門檻較低的運(yùn)動(dòng),其發(fā)展是國(guó)家政策和社會(huì)重大事件等多重因素共同作用的結(jié)果。從《全民健身計(jì)劃綱要》到2008年北京奧運(yùn)會(huì),再到大量精英企業(yè)家的跑步自律習(xí)慣給跑步帶來(lái)“自律、健康、精英”的標(biāo)簽,跑步運(yùn)動(dòng)在大眾中得到廣泛普及。近些年,大眾跑步不止局限于體育健身這一目的,在國(guó)家鼓勵(lì)辦賽、取消審批的政策背景下,大眾跑步運(yùn)動(dòng)開(kāi)始向開(kāi)展賽事活動(dòng)進(jìn)行升級(jí)。跑步服務(wù)發(fā)展與跑步普及程度息息相關(guān),互聯(lián)網(wǎng)智能科技的發(fā)展給跑步服務(wù)發(fā)展提供了強(qiáng)勁助推力。

中國(guó)跑步服務(wù)行業(yè)的興起與發(fā)展歷程

資料來(lái)源:智研咨詢整理

    二、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

    體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持良好增長(zhǎng),休閑健身、體育競(jìng)賽產(chǎn)出占比增多,顯示體育運(yùn)動(dòng)服務(wù)和競(jìng)賽服務(wù)發(fā)展?jié)摿?/p>

    各方面利好因素影響下,國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出保持長(zhǎng)期增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),2017年總規(guī)模為2.2萬(wàn)億元,增長(zhǎng)率為15.7%;值得關(guān)注的是,在整體體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出上漲的背景下,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中,體育用品制造業(yè)產(chǎn)出占比呈逐年下降趨勢(shì),體育健身休閑活動(dòng)和體育競(jìng)賽表演活動(dòng)產(chǎn)出占比呈上漲趨勢(shì),我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷產(chǎn)品制造向運(yùn)動(dòng)、競(jìng)賽服務(wù)升級(jí)的轉(zhuǎn)型階段。

2012-2017年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出

資料來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

    (1)政策鼓勵(lì)體育賽事發(fā)展,促進(jìn)體育消費(fèi)升級(jí)

    2014年以來(lái),國(guó)家在進(jìn)一步推進(jìn)跑步環(huán)境、設(shè)施建設(shè)發(fā)展的同時(shí),提倡優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局,進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi),鼓勵(lì)舉辦跑步競(jìng)賽活動(dòng),拓展消費(fèi)空間。為提升大眾跑步服務(wù)消費(fèi),政策提倡優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,加強(qiáng)資金保障,健全體育消費(fèi)政策體系,加強(qiáng)體育消費(fèi)權(quán)益保護(hù),鼓勵(lì)跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)和跑步賽事服務(wù)發(fā)展。

時(shí)間
政策名稱
主要內(nèi)容
2014年12月
《關(guān)于推進(jìn)體育賽事審批制度改革的若干意見(jiàn)》
提出以取消審批、依法管理,禁止巧立名目違法違規(guī)收費(fèi)為基本原則,全面推進(jìn)體育賽事審批制度改革,打破社會(huì)力量組織、承辦體育賽事的制度壁壘。規(guī)范全國(guó)單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)的服務(wù)收費(fèi),破除利益固化藩籬。
2018年8月
《中國(guó)群眾體育發(fā)展報(bào)告》
建設(shè)一批健身步道、建設(shè)一批體育公園、建設(shè)一批社區(qū)健身中心、建設(shè)一批智能健身房、建設(shè)一批共享健身服務(wù)平臺(tái)、建設(shè)一批體育運(yùn)動(dòng)休閑綜合體、建設(shè)一批經(jīng)過(guò)改造的體育設(shè)施、建設(shè)一批群眾體育業(yè)余俱樂(lè)部。
2018年12月
《關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》
到2025年我國(guó)體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬(wàn)億元要從“豐富賽事活動(dòng),完善賽事體系;壯大市場(chǎng)主體,優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境;優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局,加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)”扥幾個(gè)方向規(guī)劃引領(lǐng)體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展,從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提質(zhì)升級(jí)。
2019年1月
《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃(2019—2020年)》
要以豐富體育消費(fèi)業(yè)態(tài)、培養(yǎng)體育消費(fèi)觀念、提升體育運(yùn)動(dòng)技能、拓展體育消費(fèi)空間、優(yōu)化體育消費(fèi)發(fā)展環(huán)境、健全體育消費(fèi)政策體系、加強(qiáng)體育消費(fèi)權(quán)益保護(hù)為重要任務(wù)。到2020年,全國(guó)體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元。

資料來(lái)源:智研咨詢整理

    (2)中國(guó)跑步服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

    跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,圍繞大眾和核心跑者的不同運(yùn)動(dòng)目的和消費(fèi)需求展開(kāi),可分為跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)、跑步賽事服務(wù)兩大板塊。跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)在與賽事的合作中,兩者可達(dá)到用戶互相引流作用,跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)為賽事提供產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)支持,商業(yè)贊助,跑步賽事是跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)商業(yè)變現(xiàn)的主要方向。

中國(guó)跑步服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

資料來(lái)源:智研咨詢整理

    中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)受國(guó)家政策鼓勵(lì)、全民健身熱潮、運(yùn)動(dòng)人口增多等利好等因素影響,行業(yè)規(guī)模整體向好發(fā)展。

2018年中國(guó)跑步服務(wù)細(xì)分領(lǐng)域比重結(jié)構(gòu)

資料來(lái)源:智研咨詢整理

    在細(xì)分領(lǐng)域中,成熟的跑步鞋服市場(chǎng)將保持穩(wěn)定發(fā)展,占絕大比例;智能設(shè)備隨著新設(shè)備類型增多,設(shè)備功能提升,市場(chǎng)份額將進(jìn)一步加大;隨著核心跑者比例擴(kuò)張,跑者對(duì)運(yùn)動(dòng)服務(wù)的需求加大,大型企業(yè)對(duì)跑團(tuán)文化建設(shè)的需求發(fā)展穩(wěn)定,跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增加;由報(bào)名費(fèi)、門票、贊助等構(gòu)成跑步賽事運(yùn)營(yíng)收入將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)商用電動(dòng)跑步機(jī)市場(chǎng)全景調(diào)查及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:2015年開(kāi)始我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)規(guī)模加速提升,到2018年全國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾包含服裝、鞋、配飾市場(chǎng)規(guī)模增至2430.6億元,同比提升10.93%。其中運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模1125億元,占比46.26%,運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模1132億元,占比46.57%。

2012-2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源:智研咨詢整理

    隨著我國(guó)制造加工業(yè)的成熟發(fā)展我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)規(guī)模一直保持高規(guī)模增長(zhǎng),2018年全國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)量57784.7萬(wàn)套,同比提升5.04%,2012-2018年全國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)量復(fù)合增長(zhǎng)率3.28%。

2012-2018年全國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

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    2017年全國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量突破10億雙,到2018年增至10.74億雙,同比提升5.4%。

2012-2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源:智研咨詢整理

    三、中國(guó)跑步服務(wù)行業(yè)賽程賽事

    (1)跑步賽事運(yùn)營(yíng)收入穩(wěn)定增長(zhǎng),非規(guī)模賽事增速更高

    我國(guó)跑步賽事按參賽規(guī)??煞譃橐?guī)模賽事和非規(guī)模賽事,賽事運(yùn)營(yíng)收入由報(bào)名費(fèi)、門票、贊助收入構(gòu)成,隨著跑步賽事辦賽數(shù)量、參賽人口規(guī)模的增長(zhǎng),整體跑步賽事市場(chǎng)規(guī)模將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。細(xì)分類別來(lái)看,跑步規(guī)模賽事發(fā)展相對(duì)成熟,單場(chǎng)比賽參賽人口規(guī)模發(fā)展受限,賽事體量與贊助品牌級(jí)別和數(shù)量匹配較為穩(wěn)定,直接收入增長(zhǎng)率將逐年放緩,到2020年,規(guī)模賽事運(yùn)營(yíng)收入將超過(guò)43億元;非規(guī)模賽事相比之下賽事更具有特色,且發(fā)展剛剛起步,市場(chǎng)飽和度較低,未來(lái)發(fā)展仍將保持較高增速,到2020年,非規(guī)模賽事運(yùn)營(yíng)收入將達(dá)18.9億元。

2017-2020年中國(guó)跑步賽事直接收入

資料來(lái)源:智研咨詢整理

    (2)越野跑、馬拉松等主要賽事加速發(fā)展

    跑步規(guī)模賽事數(shù)量和參賽者增長(zhǎng)勢(shì)頭保持良好,2017年全國(guó)跑步規(guī)模賽事數(shù)量已經(jīng)突破千場(chǎng),2018年增幅再度提高至43.47%,2018年跑步規(guī)模賽事數(shù)量達(dá)到1581場(chǎng)。根據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)2020年的發(fā)展目標(biāo),我國(guó)規(guī)模賽事要超過(guò)1900場(chǎng),參賽人數(shù)達(dá)到1000萬(wàn)人次,規(guī)模賽事產(chǎn)業(yè)突破1200億元。

2016-2020年中國(guó)跑步規(guī)模賽事數(shù)量

資料來(lái)源:智研咨詢整理

    跑步賽事覆蓋城市數(shù)量較多,以規(guī)模賽事分布情況來(lái)看,2018年規(guī)模賽事覆蓋城市285個(gè),占全國(guó)85.3%,較2017年234個(gè)舉辦城市增長(zhǎng)22%。辦賽數(shù)量較多的城市,經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化旅游實(shí)力都較強(qiáng)。同時(shí),規(guī)模賽事辦賽時(shí)間呈現(xiàn)集中趨勢(shì),在春季4月、5月和秋季9月、10月辦賽數(shù)量較高,熱門檔期賽程較滿,競(jìng)爭(zhēng)激烈。綜合來(lái)看,具備更強(qiáng)綜合實(shí)力的城市在辦賽條件和經(jīng)驗(yàn)上對(duì)跑者有更強(qiáng)的吸引力,容易在熱門檔期競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

2018年全國(guó)跑步賽事時(shí)間分布

資料來(lái)源:智研咨詢整理

    越野跑賽事在跑步賽事整體快速發(fā)展的背景下,其辦賽數(shù)量近兩年有顯著提升,從2017年的312場(chǎng),增長(zhǎng)至2018年395場(chǎng),增長(zhǎng)率26.6%。從賽事特點(diǎn)而言,越野跑賽事特點(diǎn)鮮明,從賽事里程、賽道難度,參賽門檻相比其他跑步賽事都高出一個(gè)等級(jí),是跑步賽事參與者與賽事運(yùn)營(yíng)公司的終極考驗(yàn)。

2017-2018年中國(guó)越野跑賽事辦賽數(shù)量及參賽規(guī)模

資料來(lái)源:中國(guó)田徑協(xié)會(huì)

    馬拉松賽事數(shù)量和參賽人數(shù)一直保持較高幅度增長(zhǎng),2017-2018年,半程馬拉松賽事數(shù)量由243場(chǎng)增至394場(chǎng),增長(zhǎng)率62.1%,參賽規(guī)模由157萬(wàn)人次增至180.4萬(wàn)人次,增長(zhǎng)率14.9%;全程馬拉松由173場(chǎng)增至183場(chǎng),增長(zhǎng)率5.8%,參賽人次由259.4萬(wàn)人次增至265.7萬(wàn)人次,增長(zhǎng)率2.4%。值得關(guān)注的是,在馬拉松賽事規(guī)模整體上漲的趨勢(shì)中,參賽人次的增長(zhǎng)速度與賽事數(shù)量不匹配,需警惕馬拉松賽事產(chǎn)能過(guò)剩的局面出現(xiàn)。

2017-2018年全程/半程馬拉松辦賽場(chǎng)次 單位:場(chǎng)

資料來(lái)源:中國(guó)田徑協(xié)會(huì)

    四、中國(guó)跑步服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

    (1)跑步服務(wù)市場(chǎng)整體向好,跑步賽事是發(fā)展帶動(dòng)力量

    得益于跑步運(yùn)動(dòng)普及,跑步人口不斷增長(zhǎng),跑步服務(wù)市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)處于整體向好的發(fā)展局面。跑步服務(wù)市場(chǎng)中,不同產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域處在各自發(fā)展的不同階段,跑步線下服務(wù)踩在知識(shí)付費(fèi)、跑步安全意識(shí)逐漸養(yǎng)成的關(guān)鍵點(diǎn),在未來(lái)一到兩年將有快速增長(zhǎng);跑步線上服務(wù)、跑步智能設(shè)備產(chǎn)品目前進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展期,需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)、服務(wù)等方面加深努力才能有新的突破;跑步賽事服務(wù)得益于跑步人口紅利以及市場(chǎng)供需關(guān)系,目前仍處于快速發(fā)展期,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,跑步賽事市場(chǎng)在不久的將來(lái)也將進(jìn)入市場(chǎng)整合階段。跑步賽事對(duì)于整體跑步運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一架快速前進(jìn)的馬車,將為跑步相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)帶來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

    (2)辦賽標(biāo)準(zhǔn)化、賽事特色化、智能科技結(jié)合化是發(fā)展趨勢(shì)

    從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看,推動(dòng)跑步賽事管理標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化,不僅是國(guó)家政策層面的頂層設(shè)計(jì)責(zé)任,更是促使行業(yè)良性發(fā)展的企業(yè)責(zé)任,具體表現(xiàn)包括但不限于對(duì)賽道設(shè)計(jì)、補(bǔ)給服務(wù)、醫(yī)療救援方面的規(guī)范要求;為保證賽事長(zhǎng)期良性發(fā)展,著力開(kāi)發(fā)特色賽事,延展比賽熱度,擴(kuò)大單一賽事的商業(yè)輻射能力是當(dāng)務(wù)之急;在未來(lái)的跑步賽事發(fā)展中,智能科技化發(fā)展是必然趨勢(shì),其作用不僅體現(xiàn)在賽事管理運(yùn)營(yíng)效率的提升,更能提高賽事特色進(jìn)而增強(qiáng)賽事軟實(shí)力。

    (3)IP化運(yùn)營(yíng)是未來(lái)跑步賽事企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在

    跑步賽事版權(quán)一直都是各大跑步賽事企業(yè)爭(zhēng)搶的核心資源,不可否認(rèn),由于我國(guó)大量大型跑步賽事版權(quán)由政府官方持有,版權(quán)流通門檻高的情況下,我國(guó)跑步賽事市場(chǎng)未來(lái)仍將以大量承辦型賽事企業(yè)為主。但跑步賽事經(jīng)濟(jì)效益巨大,版權(quán)合作辦賽會(huì)有諸多商業(yè)嘗試限制,在大型賽事版權(quán)門檻高,賽事同質(zhì)化日益嚴(yán)重的市場(chǎng)中,擺脫版權(quán)依賴,打造自有賽事IP,將是未來(lái)中型跑步賽事企業(yè)發(fā)展的破局之術(shù)。 

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