2018年中國(guó)快消品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12萬(wàn)億，快消品領(lǐng)域?qū)⒊蔀殡娚虪?zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)[圖]

    消費(fèi)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的中流砥柱。自2004年以來(lái)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義同比增速已經(jīng)連續(xù)14年超越GDP同比增速。雖然社零增速呈現(xiàn)出逐步下降的態(tài)勢(shì)，但是截至2018年仍然處于9%以上的較高水平。與社零增長(zhǎng)相對(duì)應(yīng)的，中國(guó)居民人均消費(fèi)支出也保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

中國(guó)社零增速始終高于GDP增速

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)快消品行業(yè)市場(chǎng)潛力分析及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》

居民人均消費(fèi)支出持續(xù)增長(zhǎng)（元）

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    2018年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)中，食品煙酒為最大支出項(xiàng)目，占據(jù)人均消費(fèi)支出的28%;將食品煙酒和生活用品計(jì)入快消品品類(lèi)，2018年快消品消費(fèi)在居民消費(fèi)的比重約為34%，是居民消費(fèi)金額最大的項(xiàng)目。

2018年居民人均消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)

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    快消品由于具有高頻、重復(fù)的消費(fèi)特征，在居民消費(fèi)中占有很大的比重?？焖傧M(fèi)品從產(chǎn)品屬性來(lái)講快消品是使用壽命短、儲(chǔ)藏要求高、消費(fèi)速度快、且持續(xù)消費(fèi)的非耐用性消費(fèi)品；從消費(fèi)方式來(lái)看快消品具有消費(fèi)頻率高、重復(fù)使用的特征；從使用場(chǎng)景來(lái)講快消品主要用于滿(mǎn)足消費(fèi)的日常飲食、個(gè)人護(hù)理、家居清潔、日用雜貨等食住需求；從采購(gòu)決策上來(lái)講快消品屬于沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品消費(fèi)者在快消品選購(gòu)過(guò)程中對(duì)他人建議不敏感重視個(gè)人偏好產(chǎn)品的外觀、價(jià)格、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景等起重要作用消費(fèi)者注重購(gòu)買(mǎi)的便利性。

快速消費(fèi)品簡(jiǎn)介

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    中國(guó)快消品市場(chǎng)總規(guī)模超過(guò)10萬(wàn)億。根據(jù)對(duì)于軟飲料、生鮮、包裝食品等9大類(lèi)快消品市場(chǎng)空間的加總，中國(guó)快消品市場(chǎng)規(guī)模2018年起已經(jīng)突破12萬(wàn)億。在過(guò)去的10年中，市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速為7.7%。2018年快消品在經(jīng)歷連續(xù)多年的下滑之后迎來(lái)反彈。

快速消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模

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2018中國(guó)類(lèi)別快消品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)速率

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    非快消品線上滲透率提升面臨瓶頸，快消領(lǐng)域?qū)⒊蔀殡娚毯罄m(xù)爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)。與大部分行業(yè)的發(fā)展規(guī)律一樣，非快消品線上滲透率已經(jīng)顯示出明顯的S型走勢(shì)。消費(fèi)電子、服飾鞋類(lèi)、家電等品類(lèi)，滲透率已經(jīng)呈現(xiàn)出增速放緩的趨勢(shì)。由于線下渠道具有實(shí)物體驗(yàn)這一暫時(shí)不可動(dòng)搖的本質(zhì)優(yōu)勢(shì)，這些品類(lèi)的線上滲透率提升將面臨明顯瓶頸。反觀部分快消類(lèi)產(chǎn)品（生鮮、軟飲料），目前滲透率處于較低的水平是由于核心的商業(yè)模式或盈利模式還未完全建立。

2014-2020年中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額

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部分快消品線上渠道滲透率

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部分非快消品線上渠道滲透率S型特征明顯

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