2018年中國出境游發(fā)展回顧、2019年上半年中國出境游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況、目的地市場表現(xiàn)及2019年行業(yè)發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、2018年中國出境旅游的發(fā)展情況

    出境旅游已經(jīng)從少數(shù)人的享受進(jìn)入了大眾的日常生活。出境旅游不只是美麗風(fēng)景，而且美好生活和時尚感正在引領(lǐng)旅游的未來

    2018年中國出境旅游人數(shù)14972萬人次，比上年同期增長14.7%。

2014-2018年中國出境旅游人次情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國在線出境游行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢及發(fā)展趨勢研究報告》

    “2018年前20大出境旅游出發(fā)城市”是：上海、北京、廣州、成都、重慶、南京、昆明、武漢、西安、杭州、深圳、天津、鄭州、長沙、貴陽、濟(jì)南、南昌、南京、合肥、青島。

2013-2018年中國出境自由人次增長情況

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2014-2018年中國海外自由人次增長情況

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95后旅游決策的秣排序

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2018年中國海外出游TOP10國家到地人次及增長情況

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    二、2019年上半年中國出境游：歐洲游增長靚麗，亞洲目的地市場表現(xiàn)分化

    2019年上半年，出境游板塊合計實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入112.11億(-7.61%)、歸母凈利1.39億(-68.63%)，其中眾信旅游、凱撒旅游和騰邦國際歸母凈利分別同

    比-20.37%/-18.54%/-114.95%。其中眾信旅游業(yè)績下滑主要與東南亞市場尚未完全復(fù)蘇，去年同期處置ClubMed股權(quán)貢獻(xiàn)投資收益造成的高基數(shù)有關(guān)；騰邦國際，主要因融資等進(jìn)展慢于預(yù)期，經(jīng)營資金緊張致使原有戰(zhàn)略布局放緩，業(yè)務(wù)擴(kuò)張受限，業(yè)績比去年同期下降；凱撒旅游因旅游業(yè)務(wù)和食品業(yè)務(wù)收入及盈利能力下滑，壓制了業(yè)績表現(xiàn)。

出境游板塊2015H-2019H營業(yè)收入及增速

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    出境游板塊2015H-2019H歸母凈利及增速

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出境游板塊2015H-2019H毛利率及凈利率

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出境游板塊2015H-2019H期間費(fèi)用率

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    2019年上半年我國出境旅游穩(wěn)步增長，出境旅游人數(shù)約8129萬人次，同比增長14%，基本延續(xù)了2018年的高景氣度。2018年，我國的出境旅游市場規(guī)模增長到1.49億人次，相比2017年增長14.7％。

    分目的地來看，2019年上半年，出境主要目的地國家和地區(qū)仍主要集中在亞洲市場，歐洲市場亮點(diǎn)頻現(xiàn)。2018年赴歐洲人數(shù)超過600萬人次，中國主要旅游目的地國家TOP20中歐洲國家占1／4預(yù)計2019年上半年赴歐洲人數(shù)達(dá)到300萬人次，增長7.4％。預(yù)計2019年下半年，出境旅游將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

2019年以來，中國赴各目的地出境游人次及同比

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    三、2019中國出境游行業(yè)發(fā)展趨勢分析

    1、國際化布局競爭加快

    在中國居民收入增長和消費(fèi)升級的推動下，以及目的地免簽或落地簽的影響下，中國出境游持續(xù)走熱，各大OTA類平臺加快國際化布局，通過對優(yōu)質(zhì)地的戰(zhàn)略投資與合作，實(shí)現(xiàn)對境外資源的優(yōu)質(zhì)整合，開拓與旅行緊密相關(guān)的場景，提升用戶體驗(yàn)。
 

    2、新一線城市成為追逐新熱點(diǎn)

    隨著新一線城市的發(fā)展，新一線城市出境游市場活躍度進(jìn)一步提升，消費(fèi)者在旅游端的消費(fèi)能力也在不斷提升，出境游需求漲幅明顯，顯示出巨大的市場潛力。各大平臺也紛紛布局新一線城市，并有針對性地開展?fàn)I銷活動，加快推廣力度。

    3、智慧旅行

    今天的中國游客借助發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)工具與日益成熟的在線旅游市場，使得“智慧旅游”已成為不可逆轉(zhuǎn)的市場趨勢。從獲取旅游信息，制定旅游計劃，預(yù)訂旅游產(chǎn)品，到享受旅游過程，評價旅游體驗(yàn)，“智慧旅游”將滲入整個消費(fèi)決策閉環(huán)，并重塑著旅游產(chǎn)業(yè)鏈。