一、2018年中國出境旅游的發(fā)展情況
出境旅游已經(jīng)從少數(shù)人的享受進(jìn)入了大眾的日常生活。出境旅游不只是美麗風(fēng)景,而且美好生活和時尚感正在引領(lǐng)旅游的未來
2018年中國出境旅游人數(shù)14972萬人次,比上年同期增長14.7%。
2014-2018年中國出境旅游人次情況
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相關(guān)報告:智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國在線出境游行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢及發(fā)展趨勢研究報告》
“2018年前20大出境旅游出發(fā)城市”是:上海、北京、廣州、成都、重慶、南京、昆明、武漢、西安、杭州、深圳、天津、鄭州、長沙、貴陽、濟(jì)南、南昌、南京、合肥、青島。
2013-2018年中國出境自由人次增長情況
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2014-2018年中國海外自由人次增長情況
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95后旅游決策的秣排序
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2018年中國海外出游TOP10國家到地人次及增長情況
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二、2019年上半年中國出境游:歐洲游增長靚麗,亞洲目的地市場表現(xiàn)分化
2019年上半年,出境游板塊合計實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入112.11億(-7.61%)、歸母凈利1.39億(-68.63%),其中眾信旅游、凱撒旅游和騰邦國際歸母凈利分別同
比-20.37%/-18.54%/-114.95%。其中眾信旅游業(yè)績下滑主要與東南亞市場尚未完全復(fù)蘇,去年同期處置ClubMed股權(quán)貢獻(xiàn)投資收益造成的高基數(shù)有關(guān);騰邦國際,主要因融資等進(jìn)展慢于預(yù)期,經(jīng)營資金緊張致使原有戰(zhàn)略布局放緩,業(yè)務(wù)擴(kuò)張受限,業(yè)績比去年同期下降;凱撒旅游因旅游業(yè)務(wù)和食品業(yè)務(wù)收入及盈利能力下滑,壓制了業(yè)績表現(xiàn)。
出境游板塊2015H-2019H營業(yè)收入及增速
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出境游板塊2015H-2019H歸母凈利及增速
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出境游板塊2015H-2019H毛利率及凈利率
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出境游板塊2015H-2019H期間費(fèi)用率
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2019年上半年我國出境旅游穩(wěn)步增長,出境旅游人數(shù)約8129萬人次,同比增長14%,基本延續(xù)了2018年的高景氣度。2018年,我國的出境旅游市場規(guī)模增長到1.49億人次,相比2017年增長14.7%。
分目的地來看,2019年上半年,出境主要目的地國家和地區(qū)仍主要集中在亞洲市場,歐洲市場亮點(diǎn)頻現(xiàn)。2018年赴歐洲人數(shù)超過600萬人次,中國主要旅游目的地國家TOP20中歐洲國家占1/4預(yù)計2019年上半年赴歐洲人數(shù)達(dá)到300萬人次,增長7.4%。預(yù)計2019年下半年,出境旅游將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。
2019年以來,中國赴各目的地出境游人次及同比
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三、2019中國出境游行業(yè)發(fā)展趨勢分析
1、國際化布局競爭加快
在中國居民收入增長和消費(fèi)升級的推動下,以及目的地免簽或落地簽的影響下,中國出境游持續(xù)走熱,各大OTA類平臺加快國際化布局,通過對優(yōu)質(zhì)地的戰(zhàn)略投資與合作,實(shí)現(xiàn)對境外資源的優(yōu)質(zhì)整合,開拓與旅行緊密相關(guān)的場景,提升用戶體驗(yàn)。
2、新一線城市成為追逐新熱點(diǎn)
隨著新一線城市的發(fā)展,新一線城市出境游市場活躍度進(jìn)一步提升,消費(fèi)者在旅游端的消費(fèi)能力也在不斷提升,出境游需求漲幅明顯,顯示出巨大的市場潛力。各大平臺也紛紛布局新一線城市,并有針對性地開展?fàn)I銷活動,加快推廣力度。
3、智慧旅行
今天的中國游客借助發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)工具與日益成熟的在線旅游市場,使得“智慧旅游”已成為不可逆轉(zhuǎn)的市場趨勢。從獲取旅游信息,制定旅游計劃,預(yù)訂旅游產(chǎn)品,到享受旅游過程,評價旅游體驗(yàn),“智慧旅游”將滲入整個消費(fèi)決策閉環(huán),并重塑著旅游產(chǎn)業(yè)鏈。



