2018年中國圖書銷售碼洋達(dá)到894億元，數(shù)字閱讀市場(chǎng)增速較快[圖]

    圖書零售市場(chǎng)增速較快，2010年起年復(fù)合增長率12%，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018圖書銷售碼洋894億元，同比増長11.3%。2010-2018年復(fù)合增速達(dá)12%，1H19增速略有放緩，為10.82%。2010-2018年新書定價(jià)復(fù)合增長率約7%。

2010-2018零售圖書市場(chǎng)規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國圖書發(fā)行市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》

圖書市場(chǎng)新書定價(jià)（元/冊(cè)）

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    圖書定價(jià)上漲是大眾圖書市場(chǎng)增長的主要?jiǎng)恿Α?018年各類別新書定價(jià)均有上漲，部分品類如社科、經(jīng)管等，漲幅較大，2018年社科類碼洋占比提升較為明顯，主要受定價(jià)上漲驅(qū)動(dòng)。新書定價(jià)上漲主要在于紙張、人工、物流等成本的上漲。

2018年新書定價(jià)相對(duì)2017年的漲幅（%）

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    我國圖書定價(jià)相對(duì)收入比率顯著高于美國，未來提價(jià)空間有限。我國新書平均定價(jià)逐年上漲，已從2013年的52元上升到2018年上半年的88元。但是圖書定價(jià)增速與人均可支配收入基本保持一致，我國新書平均定價(jià)占人均可支配收入的比例穩(wěn)定在0.3%左右。

國內(nèi)新書定價(jià)收入占比

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    圖書抗周期性較強(qiáng)，政策引導(dǎo)+客觀需求為銷量提供有力支撐。圖書有類必選消費(fèi)屬性，抗周期性較強(qiáng)。自2010年電子書崛起以來，以期刊、報(bào)紙為載體的淺閱讀數(shù)量大幅下跌，但以紙質(zhì)書、電子書為載體的深閱讀穩(wěn)中有增，2018年為4.57本/人。

國民閱讀數(shù)量（本、冊(cè)）

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    數(shù)字閱讀前景可觀，版權(quán)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。國民數(shù)字閱讀接觸率持續(xù)走高，數(shù)字閱讀市場(chǎng)前景可觀。伴隨互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起，2010-2018年，中國人均數(shù)字化閱讀方式接觸率從32.8%上升至76.2%、手機(jī)閱讀接觸率從23.0%升至73.7%，數(shù)字化閱讀逐漸成為國民閱讀的重要形式之一。

國民數(shù)字閱讀觸率

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    數(shù)字閱讀市場(chǎng)增速較快，以掌閱、QQ閱讀和書旗小說為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電信運(yùn)營商占據(jù)主要市場(chǎng)份額，2018年我國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為167.4億元，2012年-2018年的年均復(fù)合增長率27.5%。

2016-2018年中國數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模及增速

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    線上銷售渠道成為主流，實(shí)體書店“圖書+咖啡+文創(chuàng)”模式初成型。上渠道碼洋增速遠(yuǎn)超線下渠道，但銷售額規(guī)模相近，預(yù)計(jì)未來線上線下渠道占比將呈穩(wěn)態(tài)。2018年全國圖書銷售碼洋達(dá)到894億元，其中實(shí)體書店銷售碼洋321億元，同比下降6.69%；線上渠道銷售碼洋約573億元，冋比増速24.70%，2010-2018年線上渠道占比從13.6%升至64.1%，2012年起年均復(fù)合增長率20.37%。

2010-2019年分渠道碼洋份額占比

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    “圖書咖啡+文創(chuàng)”成為書店行業(yè)趨勢(shì)，書店轉(zhuǎn)型線下文化生活空間。在線上書店和數(shù)字閱讀的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)線下書店也在轉(zhuǎn)型，“圖書+咖啡+文創(chuàng)”成新型書店主流模式書店逐漸具有文化、生活、社交等多方位功能。