圖書零售市場(chǎng)增速較快,2010年起年復(fù)合增長率12%,根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2018圖書銷售碼洋894億元,同比増長11.3%。2010-2018年復(fù)合增速達(dá)12%,1H19增速略有放緩,為10.82%。2010-2018年新書定價(jià)復(fù)合增長率約7%。
2010-2018零售圖書市場(chǎng)規(guī)模及增速
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相關(guān)報(bào)告:智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國圖書發(fā)行市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》
圖書市場(chǎng)新書定價(jià)(元/冊(cè))
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圖書定價(jià)上漲是大眾圖書市場(chǎng)增長的主要?jiǎng)恿Α?018年各類別新書定價(jià)均有上漲,部分品類如社科、經(jīng)管等,漲幅較大,2018年社科類碼洋占比提升較為明顯,主要受定價(jià)上漲驅(qū)動(dòng)。新書定價(jià)上漲主要在于紙張、人工、物流等成本的上漲。
2018年新書定價(jià)相對(duì)2017年的漲幅(%)
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我國圖書定價(jià)相對(duì)收入比率顯著高于美國,未來提價(jià)空間有限。我國新書平均定價(jià)逐年上漲,已從2013年的52元上升到2018年上半年的88元。但是圖書定價(jià)增速與人均可支配收入基本保持一致,我國新書平均定價(jià)占人均可支配收入的比例穩(wěn)定在0.3%左右。
國內(nèi)新書定價(jià)收入占比
- | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 |
新書平均定價(jià)(元) | 52.33 | 59.55 | 63.10 | 72.70 | 75.62 | 88.15 |
居民人均可支配收入(元) | 18311 | 20167 | 21966 | 23821 | 25974 | 28228 |
新書定價(jià)/人均可支配收入 | 0.29% | 0.30% | 0.29% | 0.31% | 0.29% | 0.31% |
城鎮(zhèn)居民人均可支配收入(元) | 26995 | 29381 | 31790 | 33616 | 36396 | 39215 |
新書定價(jià)/人均可支配收入 | 0.19% | 0.20% | 0.20% | 0.22% | 0.21% | 0.22% |
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圖書抗周期性較強(qiáng),政策引導(dǎo)+客觀需求為銷量提供有力支撐。圖書有類必選消費(fèi)屬性,抗周期性較強(qiáng)。自2010年電子書崛起以來,以期刊、報(bào)紙為載體的淺閱讀數(shù)量大幅下跌,但以紙質(zhì)書、電子書為載體的深閱讀穩(wěn)中有增,2018年為4.57本/人。
國民閱讀數(shù)量(本、冊(cè))
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數(shù)字閱讀前景可觀,版權(quán)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。國民數(shù)字閱讀接觸率持續(xù)走高,數(shù)字閱讀市場(chǎng)前景可觀。伴隨互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起,2010-2018年,中國人均數(shù)字化閱讀方式接觸率從32.8%上升至76.2%、手機(jī)閱讀接觸率從23.0%升至73.7%,數(shù)字化閱讀逐漸成為國民閱讀的重要形式之一。
國民數(shù)字閱讀觸率
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數(shù)字閱讀市場(chǎng)增速較快,以掌閱、QQ閱讀和書旗小說為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電信運(yùn)營商占據(jù)主要市場(chǎng)份額,2018年我國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為167.4億元,2012年-2018年的年均復(fù)合增長率27.5%。
2016-2018年中國數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模及增速
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線上銷售渠道成為主流,實(shí)體書店“圖書+咖啡+文創(chuàng)”模式初成型。上渠道碼洋增速遠(yuǎn)超線下渠道,但銷售額規(guī)模相近,預(yù)計(jì)未來線上線下渠道占比將呈穩(wěn)態(tài)。2018年全國圖書銷售碼洋達(dá)到894億元,其中實(shí)體書店銷售碼洋321億元,同比下降6.69%;線上渠道銷售碼洋約573億元,冋比増速24.70%,2010-2018年線上渠道占比從13.6%升至64.1%,2012年起年均復(fù)合增長率20.37%。
2010-2019年分渠道碼洋份額占比
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“圖書咖啡+文創(chuàng)”成為書店行業(yè)趨勢(shì),書店轉(zhuǎn)型線下文化生活空間。在線上書店和數(shù)字閱讀的快速發(fā)展下,傳統(tǒng)線下書店也在轉(zhuǎn)型,“圖書+咖啡+文創(chuàng)”成新型書店主流模式書店逐漸具有文化、生活、社交等多方位功能。



