2019年上半年中國(guó)童裝行業(yè)兩大利好、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    一、中國(guó)童裝行業(yè)兩大方面利好發(fā)展

    童裝市場(chǎng)的爆發(fā)，一方面源于“80后”、“90后”進(jìn)入婚育高峰期帶來(lái)的第四次嬰兒潮。2012-2016年間，我國(guó)新生嬰兒數(shù)量總體保持逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。2016年起開(kāi)始實(shí)施的全面“二孩”政策對(duì)于童裝市場(chǎng)也是明顯利好。

    另一方面，隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)居民收入水平也隨之不斷提升。作為主要生育群體的“80后”、“90后”，對(duì)生活品質(zhì)要求高，對(duì)于童裝他們自然也投射了自己的審美，要求童裝時(shí)尚化、多元化、個(gè)性化，這也促使童裝成人化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

    二、童裝行業(yè)發(fā)展情況分析

    隨著“80后”甚至“90后”開(kāi)始為人父母，潮孩兒概念也隨之誕生。如今的童裝就是迷你成人版。同樣的設(shè)計(jì)、剪裁、配色、面料，童裝和時(shí)尚從未如此貼近。近日舉行的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周就敏銳捕捉到了這一市場(chǎng)動(dòng)向，將童裝發(fā)布開(kāi)辟為獨(dú)立單元，以“童話小鎮(zhèn)”的形式發(fā)布童裝系列，吸引了30余個(gè)童裝品牌參與。童裝秀受重視的背后其實(shí)是整個(gè)童裝產(chǎn)業(yè)的躍遷式發(fā)展。消費(fèi)升級(jí)主導(dǎo)下的童裝變革，使童裝這門(mén)生意不再是“兒戲”，近些年，許多快時(shí)尚品牌、奢侈品牌、運(yùn)動(dòng)品牌和設(shè)計(jì)師品牌紛紛瞄準(zhǔn)了童裝線。

    2013年至2017年，國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.68%，未來(lái)三年行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率仍將維持在14%左右，高于男裝行業(yè)、女裝行業(yè)的增長(zhǎng)速度。2016年中國(guó)童裝市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到1455億元，截止至2017年中國(guó)童裝市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模突破1500億元。2018年中國(guó)童裝市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到1600億元左右，并預(yù)測(cè)在2020年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模有望突破2000億元，達(dá)到2655億元。持續(xù)增加的童裝市場(chǎng)規(guī)模和快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了良好的歷史機(jī)遇。

2016-2020年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    童裝行業(yè)維持高景氣度，因?yàn)槠放苹鸩捷^晚，同時(shí)市場(chǎng)集中度提升空間大，因此 龍頭童裝公司業(yè)績(jī)保持高速增長(zhǎng)， 2019上半年童裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收52.8億元，同比增 長(zhǎng)24.3%。扣非后歸母經(jīng)利潤(rùn)6.3億元，同比增長(zhǎng)22.0%。

    童裝行業(yè)的毛利率整體較為穩(wěn)定，2018年上半年和2019年上半年毛利率分別為43.7% 和43.2%。

    2018年童裝行業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率分別為24.2%和5.6%，分別較2018年下降 1個(gè)百分點(diǎn)和0.3個(gè)百分點(diǎn)。 2019年上半年年化存貨周轉(zhuǎn)率和應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率為2.3 和5.1，較2018年小幅下降，基本保持穩(wěn)定。

2016-2019年上半年中國(guó)童裝行業(yè)收入情況（億元）

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2016-2019年上半年中國(guó)童裝行業(yè)凈利潤(rùn)（扣非后歸母，億元）

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2016-2019年上半年中國(guó)童裝行業(yè)毛利率情況

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2016-2019年上半年中國(guó)童裝行業(yè)銷(xiāo)售、管理費(fèi)用率

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2016-2019年上半年中國(guó)童裝行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率（次）

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2016-2019年上半年中國(guó)童裝行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（次）

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    童裝行業(yè)巴拉巴拉在較高基數(shù)下，渠道保持快速增長(zhǎng)，安奈兒的渠道數(shù)量在經(jīng)歷2018 年的調(diào)整后在2019上半年后恢復(fù)增長(zhǎng)，金發(fā)拉比則持續(xù)減少，主要為加盟渠道數(shù)量 下降，反映出巴拉巴拉在渠道方面優(yōu)勢(shì)明顯。報(bào)表同店方面，巴拉巴拉2018及2019 上半年報(bào)表同店均保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，安奈兒報(bào)表同店出現(xiàn)小幅下滑。

2016-2019年上半年中國(guó)童裝行業(yè)渠道統(tǒng)計(jì)（個(gè)）

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2016-2019年上半年中國(guó)童裝行業(yè)報(bào)表同店數(shù)據(jù)持續(xù)提升（萬(wàn)元）

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    三、童裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

    我國(guó)童裝市場(chǎng)已進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，但童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小，單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力有限。

    與此同時(shí)，消費(fèi)需求的變化導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)成分日趨復(fù)雜，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力加速了童裝市場(chǎng)的深度細(xì)分，也收窄了單個(gè)品牌的市場(chǎng)空間。

    在這樣的行業(yè)大背景下，童裝企業(yè)必須要?jiǎng)?chuàng)新思維來(lái)迎接挑戰(zhàn)，深挖內(nèi)功。

    品牌格局逐漸形成

    壟斷的全國(guó)性童裝品牌、強(qiáng)勢(shì)的區(qū)域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即將出現(xiàn)。品牌從地域、檔次、風(fēng)格類(lèi)型等多層面形成梯隊(duì)模式。對(duì)此，童裝企業(yè)必須要精準(zhǔn)定位，明確品牌發(fā)展方向。

    一線市場(chǎng)

    將以國(guó)內(nèi)實(shí)力雄厚、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的本土大品牌與外來(lái)高端品牌平分天下，從而打破目前外來(lái)品牌在一線市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的格局。

    二三線品牌

    將以獨(dú)具規(guī)模的本土大眾品牌或區(qū)域品牌為主;批發(fā)市場(chǎng)將出現(xiàn)品質(zhì)精良、注重品牌形象的批發(fā)品牌。

    企業(yè)運(yùn)營(yíng)和終端操作精益化

    童裝企業(yè)要著力提高終端的快速反應(yīng)能力和盈利能力。終端營(yíng)銷(xiāo)模式呈現(xiàn)立體交叉態(tài)勢(shì)，不但包含百貨專(zhuān)柜、商業(yè)街街邊店、超市店中店、多品牌集合店，還不斷涌現(xiàn)出“一站式”兒童商品購(gòu)物生活館和體驗(yàn)館。同時(shí)，電子商務(wù)也已成為主力銷(xiāo)售的手段。

    品牌整合營(yíng)銷(xiāo)成趨勢(shì)

    品牌不但通過(guò)在終端與消費(fèi)者互動(dòng)，更通過(guò)動(dòng)漫與卡通營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、快時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、定制營(yíng)銷(xiāo)等整合營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)進(jìn)行品牌文化傳播，提升品牌形象力。童裝企業(yè)必須要整合優(yōu)勢(shì)，多元化發(fā)展。

    質(zhì)量成為企業(yè)生存的根本

    今后，童裝企業(yè)要更加主動(dòng)地融入“低碳時(shí)代”，采用綠色的原、輔材料，努力讓童裝更環(huán)保、更健康，并主動(dòng)研究?jī)和砷L(zhǎng)的生理、心理特征，努力通過(guò)品牌和產(chǎn)品來(lái)詮釋兒童的需求。

    高中檔品牌仍是城市童裝銷(xiāo)售的重心；童裝銷(xiāo)售領(lǐng)先品牌的優(yōu)勢(shì)不是很明顯；各品牌之間差距不大；外資、合資品牌價(jià)位較高，但在大型百貨商場(chǎng)中仍收到追捧，最后，從童裝市場(chǎng)的消費(fèi)受眾來(lái)看，主力軍主要由80后父母構(gòu)成，而且未來(lái)幾年就會(huì)蔓延到90后父母。

    “6+1”家庭結(jié)構(gòu)

    典型的“6+1”家庭結(jié)構(gòu)越來(lái)越多地出現(xiàn)

    也就是說(shuō)，目前的孩子俘獲了整個(gè)社會(huì)與家庭前所未有的高度重視，而童裝市場(chǎng)也由滿(mǎn)足基本穿著的實(shí)用型向追求時(shí)尚美觀的品牌化轉(zhuǎn)變。