2019年上半年中國(guó)休閑服飾行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析[圖]

    一、休閑服飾行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析

    休閑服裝現(xiàn)代一種新興流行服裝類別名稱，是一種運(yùn)動(dòng)衣式的服裝，如網(wǎng)球裝、慢跑裝、高爾夫球裝等。是運(yùn)動(dòng)服和平時(shí)的生活服的結(jié)合，常用于晨間的拳操、爬山、郊游、打球等。休閑服裝的特點(diǎn)是必須能夠承受得起長(zhǎng)時(shí)間的日曬和汗水的侵蝕，吸汗通氣，色澤持久耐磨，造型寬松舒適。隨著健身熱潮在各國(guó)流行，休閑服裝將興起。

    近幾年，中國(guó)紡織服裝對(duì)歐盟、美國(guó)和日本三大傳統(tǒng)市場(chǎng)出口均持續(xù)保持增長(zhǎng)，而跨境電商作為開通國(guó)際市場(chǎng)的重要渠道，更加速中國(guó)紡織服裝行業(yè)的全球化戰(zhàn)略布局。

    服裝行業(yè)趨勢(shì)是逐年上升,且增長(zhǎng)率逐年提高，預(yù)計(jì)2019年也會(huì)繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭!

2015-2018年中國(guó)服裝行業(yè)銷售額增長(zhǎng)走勢(shì)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)休閑女士服裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    2019年上半年，我國(guó)居民可支配收入和人均消費(fèi)支出與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基本保持同步，人均衣著消費(fèi)支出增速明顯回落，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于與個(gè)人發(fā)展和享受相關(guān)的支出增速，衣著消費(fèi)支出在人均消費(fèi)支出的占比也有所下降。2019年二季度，全國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出為731元，同比增長(zhǎng)3.0%，增速比上年同期回落3.3個(gè)百分點(diǎn)；衣著消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出的7.08%，比上年同期減少0.32個(gè)百分點(diǎn)。同期，居民人均居住、教育文化娛樂(lè)、醫(yī)療保健支出和其他用品和服務(wù)消費(fèi)支出分別增長(zhǎng)10.8%、10.9%、9.5%和9.8%，增速均高于衣著消費(fèi)支出。

    在全民運(yùn)動(dòng)潮的帶動(dòng)下，仍然保持兩位數(shù)的增速快速增長(zhǎng)，2016年中國(guó)的運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模為1870億元，2018年約為2308億元，較上年增長(zhǎng)了11.0%。

2013-2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

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    從2008年到2017年，中國(guó)TOP3運(yùn)動(dòng)服飾品牌市場(chǎng)份額從38.1%上升到51.5%，尤其在2017年前三大運(yùn)動(dòng)品牌份額已超過(guò)其他品牌市場(chǎng)份額（48.5%）總和。

2016-2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)CR3變化情況

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    休閑服行業(yè)2019上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收127.1億元，同比下降9.9%，扣非后歸母凈利潤(rùn)虧 損3.8億元，同比下降167.7%。休閑服行業(yè)業(yè)績(jī)大幅下滑主要由于休閑行業(yè)整體景 氣度不高，國(guó)內(nèi)外品牌都在經(jīng)歷調(diào)整，國(guó)外部分休閑和快時(shí)尚品牌退出中國(guó)市場(chǎng)（如 Topshop、NEW LOOK、Forever 21），國(guó)內(nèi)行業(yè)內(nèi)上市公司關(guān)閉門店處理庫(kù)存， 部分公司出現(xiàn)較大幅度虧損。

2016-2019年上半年中國(guó)休閑服飾行業(yè)收入情況（億元）

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2016-2019年上半年中國(guó)休閑服飾行業(yè)凈利潤(rùn)（扣非后歸母，億元）

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    休閑服行業(yè)2019年上半年毛利率為50.9%，2017年起銷售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率呈上 升趨勢(shì)， 2019年上半年分別達(dá)到39.4%和5.0%，主要由于一方面行業(yè)公司直營(yíng)渠 道占比提升且各公司加大營(yíng)銷等方面的投入，另一方面行業(yè)公司部分費(fèi)用支出相對(duì) 比較剛性，在收入下降的情況下費(fèi)用率也會(huì)呈現(xiàn)提升趨勢(shì)。2019上半年，休閑服飾的 年化存貨周轉(zhuǎn)率和應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分別提升至2.3和13.3。主要由于近年來(lái)行業(yè)公 司加大了快反供應(yīng)鏈的建設(shè)，零售端終端備貨減少，渠道庫(kù)存壓力減輕。

2016-2019年上半年中國(guó)休閑服飾行業(yè)毛利率情況

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    2016-2019年上半年中國(guó)休閑服飾行業(yè)銷售、管理費(fèi)用率

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2016-2019年上半年中國(guó)休閑服飾行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率（次）

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2016-2019年上半年中國(guó)休閑服飾行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（次）

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    2019年上半年，休閑服飾行業(yè)公司中太平鳥和拉夏貝爾渠道均出現(xiàn)下滑拉夏貝爾因 為渠道集中在百貨，在進(jìn)行渠道的轉(zhuǎn)型調(diào)整，公司主動(dòng)實(shí)施了戰(zhàn)略性收縮策略，持 續(xù)優(yōu)化線下直營(yíng)渠道，關(guān)閉低效、虧損零售網(wǎng)點(diǎn)以減少資源的無(wú)效投入，太平鳥直 營(yíng)終端增長(zhǎng)比例較高，加盟終端數(shù)量有所下降，主要因?yàn)樘进B公司在2019年上半 年對(duì)經(jīng)銷商門店進(jìn)行了主動(dòng)調(diào)整，提升終端門店的質(zhì)量，并且經(jīng)銷商開店主要集中 在下半年，上半年一般處于凈關(guān)店?duì)顟B(tài)。太平鳥報(bào)表同店出現(xiàn)較大程度下滑，主要 因?yàn)?019年一季度春節(jié)提前導(dǎo)致旺季銷售時(shí)間縮短，且氣候偏暖高客單價(jià)服裝（羽 絨服等）銷售減少，因此2019年一季度可比同店下降幅度較大，2019年二季度以來(lái)， 公司可比同店下降幅度已經(jīng)在收窄。

2016-2019年上半年中國(guó)休閑行業(yè)渠道統(tǒng)計(jì)（個(gè)）

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2016-2019年上半年中國(guó)休閑行業(yè)報(bào)表同店數(shù)據(jù)持續(xù)提升（萬(wàn)元）

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    二、未來(lái)主要發(fā)展方向：集中化、功能化

    隨著行業(yè)市場(chǎng)需求的不斷變化，以及消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者將更加看重科技功能性產(chǎn)品。國(guó)際品牌（如NIKE、adidas等）和國(guó)內(nèi)的一線品牌（如安踏、李寧等），將會(huì)憑借自身優(yōu)勢(shì)，獲得大量基礎(chǔ)性消費(fèi)群體。而對(duì)于那些二三線品牌來(lái)說(shuō)，將會(huì)面臨來(lái)自國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)一線品牌的雙重壓力，其生存壓力將會(huì)越來(lái)越大。
此外，隨著“體育休閑”潮流的快速變化，以及市場(chǎng)對(duì)“差異化”、“高端化”體育產(chǎn)品需求的增加，運(yùn)動(dòng)服企業(yè)有望通過(guò)多維度、全品類的滿足消費(fèi)者對(duì)不同種類運(yùn)動(dòng)和生活的需求，行業(yè)集中度將進(jìn)一步向龍頭企業(yè)集中。