2019年上半年中國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展情況及2019行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)[圖]

女裝管小紅 2019-09-18 06:23 來(lái)源：智研咨詢

一、女裝行業(yè)發(fā)展情況分析

20世紀(jì)90年代初期，我國(guó)服裝開(kāi)始走上品牌化道路。雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅速。由于女裝品牌與款式的多元化以及女性社會(huì)地位的提升推動(dòng)了時(shí)尚女裝的發(fā)展，我國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模不斷增加。未來(lái)，我國(guó)女裝產(chǎn)品將更具個(gè)性化，隨著女性收入的提升，高端女裝的發(fā)展具有較廣闊的前景。

女裝品牌相繼出現(xiàn) 促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大

國(guó)際上品牌女裝市場(chǎng)已有超過(guò)百年歷史，而中國(guó)女裝品牌經(jīng)營(yíng)之路則是從上世紀(jì)八十年代末、九十年代初才開(kāi)始。20世紀(jì)90年代初期，我國(guó)服裝開(kāi)始走上品牌化道路。當(dāng)時(shí)，隨著改革開(kāi)放的進(jìn)行，國(guó)門(mén)逐漸打開(kāi)，西方各種各樣的服裝品牌也不斷進(jìn)駐中國(guó)，由于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)對(duì)品牌概念還不夠重視，國(guó)內(nèi)的高檔服裝市場(chǎng)幾乎被國(guó)外的品牌所占領(lǐng)。國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)看到這種狀況，于是也紛紛效仿，迅速加入了品牌服裝的行列，形成了國(guó)內(nèi)女裝企業(yè)快速發(fā)展的良好局面。

中國(guó)品牌女裝市場(chǎng)正如中國(guó)經(jīng)濟(jì)一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅速。在多年里，經(jīng)歷了休閑服-高端女裝-少女少淑-快時(shí)尚-網(wǎng)絡(luò)服裝品牌的相繼出現(xiàn)和發(fā)展。高端女裝品牌出現(xiàn)于 1990 年以后，雖然歷經(jīng)近30年的發(fā)展，發(fā)展速度也較快，但由于高端女裝的發(fā)展特點(diǎn)，目前仍然是一個(gè)大市場(chǎng)、小品牌的格局，品牌效應(yīng)遠(yuǎn)沒(méi)有男裝那么顯著。

隨著女裝品牌的增多，產(chǎn)品選擇增加，女裝的市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。從服裝行業(yè)的零售市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2006-2011年，我國(guó)服裝零售額保持著較快的增速，市場(chǎng)銷售情況良好。2012年后，我國(guó)服裝行業(yè)飽受高庫(kù)存的困擾，服裝類產(chǎn)品零售額增速開(kāi)始放緩。雖然服裝零售市場(chǎng)經(jīng)歷著一個(gè)增速放緩的過(guò)程，但總體上，零售市場(chǎng)總額增長(zhǎng)，規(guī)模以上零售企業(yè)發(fā)展仍然看好。2017年，我國(guó)服裝類零售額為10356.40億元，同比增長(zhǎng)1.36%;2018年，我國(guó)服裝類零售額為17010.6億元，同比增長(zhǎng)4.07%，打破增速下跌的趨勢(shì)，較上年增加2.71個(gè)百分點(diǎn)。

女裝品牌與款式的多元化推動(dòng)了時(shí)裝的發(fā)展。由于女性教育程度普遍提升、女性就業(yè)比例的提高和社會(huì)地位不斷提升，其經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立性、在家庭中的話語(yǔ)權(quán)、決定權(quán)不斷提升，消費(fèi)需求也隨之不斷提高，也成為女裝行業(yè)復(fù)蘇的新機(jī)遇。在女性消費(fèi)人口中，主要消費(fèi)群體集中在20-49歲，其中25-34歲的女性兼具旺盛的消費(fèi)能力和消費(fèi)需求，國(guó)內(nèi)該年齡段女性比例有較大的增加。

另外，女性在家庭中支配地位增強(qiáng)，家庭女性主導(dǎo)消費(fèi)比例從2009年的17.56%到2017年的19.16%，這也使得女裝規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。雖然女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與整體服裝行業(yè)態(tài)勢(shì)相同，增速不斷下降，但整體規(guī)模同樣在不斷上升。

女裝行業(yè)2019上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.1億元，同比增長(zhǎng)9.5%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.7億元，同比下降7.9%。

雖然女裝行業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鏊偃缘陀?018年，但營(yíng)收波動(dòng)幅度不大，另外2019年上半年逐季回升，主要由于服裝行業(yè)兩極分化，女裝大部分公司定位高端，VIP銷售占比高，客群購(gòu)買(mǎi)力受經(jīng)濟(jì)影響較?。ǚb消費(fèi)開(kāi)支占比很低，而且有社交和商務(wù)需求）。凈利潤(rùn)波動(dòng)較大，主要由于直營(yíng)占比高，費(fèi)用相對(duì)剛性，營(yíng)收增速稍有放緩，費(fèi)用率大幅上升影響。

2016-2019年上半年中國(guó)女裝行業(yè)收入情況（億元）