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2019年上半年中國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展情況及2019行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)[圖]

    一、女裝行業(yè)發(fā)展情況分析

    20世紀(jì)90年代初期,我國(guó)服裝開(kāi)始走上品牌化道路。雖然起步較晚,但發(fā)展速度非常迅速。由于女裝品牌與款式的多元化以及女性社會(huì)地位的提升推動(dòng)了時(shí)尚女裝的發(fā)展,我國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模不斷增加。未來(lái),我國(guó)女裝產(chǎn)品將更具個(gè)性化,隨著女性收入的提升,高端女裝的發(fā)展具有較廣闊的前景。

    女裝品牌相繼出現(xiàn) 促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大

    國(guó)際上品牌女裝市場(chǎng)已有超過(guò)百年歷史,而中國(guó)女裝品牌經(jīng)營(yíng)之路則是從上世紀(jì)八十年代末、九十年代初才開(kāi)始。20世紀(jì)90年代初期,我國(guó)服裝開(kāi)始走上品牌化道路。當(dāng)時(shí),隨著改革開(kāi)放的進(jìn)行,國(guó)門(mén)逐漸打開(kāi),西方各種各樣的服裝品牌也不斷進(jìn)駐中國(guó),由于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)對(duì)品牌概念還不夠重視,國(guó)內(nèi)的高檔服裝市場(chǎng)幾乎被國(guó)外的品牌所占領(lǐng)。國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)看到這種狀況,于是也紛紛效仿,迅速加入了品牌服裝的行列,形成了國(guó)內(nèi)女裝企業(yè)快速發(fā)展的良好局面。

    中國(guó)品牌女裝市場(chǎng)正如中國(guó)經(jīng)濟(jì)一樣,雖然起步較晚,但發(fā)展速度非常迅速。在多年里,經(jīng)歷了休閑服-高端女裝-少女少淑-快時(shí)尚-網(wǎng)絡(luò)服裝品牌的相繼出現(xiàn)和發(fā)展。高端女裝品牌出現(xiàn)于 1990 年以后,雖然歷經(jīng)近30年的發(fā)展,發(fā)展速度也較快,但由于高端女裝的發(fā)展特點(diǎn),目前仍然是一個(gè)大市場(chǎng)、小品牌的格局,品牌效應(yīng)遠(yuǎn)沒(méi)有男裝那么顯著。

    隨著女裝品牌的增多,產(chǎn)品選擇增加,女裝的市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。從服裝行業(yè)的零售市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看,2006-2011年,我國(guó)服裝零售額保持著較快的增速,市場(chǎng)銷售情況良好。2012年后,我國(guó)服裝行業(yè)飽受高庫(kù)存的困擾,服裝類產(chǎn)品零售額增速開(kāi)始放緩。雖然服裝零售市場(chǎng)經(jīng)歷著一個(gè)增速放緩的過(guò)程,但總體上,零售市場(chǎng)總額增長(zhǎng),規(guī)模以上零售企業(yè)發(fā)展仍然看好。2017年,我國(guó)服裝類零售額為10356.40億元,同比增長(zhǎng)1.36%;2018年,我國(guó)服裝類零售額為17010.6億元,同比增長(zhǎng)4.07%,打破增速下跌的趨勢(shì),較上年增加2.71個(gè)百分點(diǎn)。

    女裝品牌與款式的多元化推動(dòng)了時(shí)裝的發(fā)展。由于女性教育程度普遍提升、女性就業(yè)比例的提高和社會(huì)地位不斷提升,其經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立性、在家庭中的話語(yǔ)權(quán)、決定權(quán)不斷提升,消費(fèi)需求也隨之不斷提高,也成為女裝行業(yè)復(fù)蘇的新機(jī)遇。在女性消費(fèi)人口中,主要消費(fèi)群體集中在20-49歲,其中25-34歲的女性兼具旺盛的消費(fèi)能力和消費(fèi)需求,國(guó)內(nèi)該年齡段女性比例有較大的增加。

    另外,女性在家庭中支配地位增強(qiáng),家庭女性主導(dǎo)消費(fèi)比例從2009年的17.56%到2017年的19.16%,這也使得女裝規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。雖然女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與整體服裝行業(yè)態(tài)勢(shì)相同,增速不斷下降,但整體規(guī)模同樣在不斷上升。

    女裝行業(yè)2019上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.1億元,同比增長(zhǎng)9.5%,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.7億元,同 比下降7.9%。

    雖然女裝行業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鏊偃缘陀?018年,但營(yíng)收波動(dòng)幅度不大,另外2019年上半年逐 季回升,主要由于服裝行業(yè)兩極分化,女裝大部分公司定位高端,VIP銷售占比高, 客群購(gòu)買(mǎi)力受經(jīng)濟(jì)影響較?。ǚb消費(fèi)開(kāi)支占比很低,而且有社交和商務(wù)需求)。 凈利潤(rùn)波動(dòng)較大,主要由于直營(yíng)占比高,費(fèi)用相對(duì)剛性,營(yíng)收增速稍有放緩,費(fèi)用 率大幅上升影響。

    2016-2019年上半年中國(guó)女裝行業(yè)收入情況(億元)

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    相關(guān)報(bào)告:智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資方向研究報(bào)告

    2016-2019年上半年中國(guó)女裝行業(yè)凈利潤(rùn)(扣非后歸母,億元)

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    2018上半年和2019上半年,女裝毛利率分別為67.1%和64.6%,女裝毛利率下降主 要由于線下產(chǎn)品價(jià)格帶有所拉寬,性價(jià)比提高,另外電商銷售占比提高影響。2019 年上半年銷售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率分別為35.1%和8.4%,較2018年保持平穩(wěn),但較 2018年上半年上升。2019年上半年年化存貨周轉(zhuǎn)率和應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率為分別為1.4 次和10.3次,應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率大幅提升,反映雖然銷售有一定放緩,但終端存貨控 制良好。

    2016-2019年上半年中國(guó)女裝行業(yè)毛利率情況

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    2016-2019年上半年中國(guó)女裝行業(yè)費(fèi)用率

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    2016-2019年上半年中國(guó)女裝行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率(次)

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    2016-2019年上半年中國(guó)女裝行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率(次)

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    2019年上半年渠道方面,大部分公司較年初有凈關(guān)店,僅朗姿股份和錦泓集團(tuán)較年 初又凈開(kāi)店。報(bào)表同店方面,大部分公司有所下降,僅歌力思、日播時(shí)尚和地素時(shí) 尚有所增長(zhǎng)。顯示出經(jīng)濟(jì)下行壓力下渠道有所調(diào)整,且終端銷售低迷。

    2015-2019年上半年中國(guó)女裝行業(yè)渠道統(tǒng)計(jì)(個(gè)) 行

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2015-2019年上半年中國(guó)女裝行業(yè)報(bào)表同店數(shù)據(jù)持續(xù)提升(萬(wàn)元)

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    二、2019女裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

    1.休閑女裝受青睞

    隨著國(guó)際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰,休閑類女裝將繼續(xù)熱銷,休閑風(fēng)格的設(shè)計(jì)理念將逐漸滲透到服裝市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域,使傳統(tǒng)的女裝體現(xiàn)出更濃厚的現(xiàn)代社會(huì)休閑色彩?,F(xiàn)代社會(huì)辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境,也為休閑女裝的旺銷奠定了基礎(chǔ)。

    2.個(gè)性定制需求擴(kuò)大

    消費(fèi)能力、消費(fèi)心理與社會(huì)的進(jìn)步三個(gè)因素,共同催生了個(gè)性化定制這個(gè)基于人自身表達(dá)訴求的概念。服裝已經(jīng)成為表達(dá)自我個(gè)性及自我追求的外在顯示,選擇自己喜歡的個(gè)性化服裝是一種主流時(shí)尚。色彩搭配和款式設(shè)計(jì)已成為影響女裝銷售的關(guān)鍵因素。另外,個(gè)性化服務(wù)將逐漸深入,除量體裁衣、量身定做以外,還將出現(xiàn)專門(mén)設(shè)計(jì)等深層次的個(gè)性化服務(wù),滿足不同層次的女性消費(fèi)者需要。

    個(gè)性化需求與定制,將會(huì)隨著人們對(duì)自身認(rèn)識(shí)的加深越來(lái)越趨勢(shì)化。表達(dá)訴求,肯定核心價(jià)值,滿足孤獨(dú)屬性,必定是下一個(gè)服裝業(yè)的紅利藍(lán)海。

    3.品牌效應(yīng)凸顯

    隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展,年輕一帶女性在經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力在不斷的增加,人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化,品牌意識(shí)更加強(qiáng)烈。配合多種不同需求的消費(fèi)群體,女裝品牌的細(xì)分也會(huì)不斷的增加。品牌效應(yīng)將會(huì)更加明顯。

    4.線上線下結(jié)合的營(yíng)銷方式

    隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展,實(shí)體服裝行業(yè)面臨巨大的打擊。線上下單線下提貨,或是線下體驗(yàn)線上購(gòu)買(mǎi)等新模式已經(jīng)成為服裝業(yè)的大趨勢(shì)。通過(guò)實(shí)現(xiàn)線上運(yùn)營(yíng),或者通過(guò)線上引流到線下,又或者線下引流到線上,為用戶提供貼心的購(gòu)物服務(wù),線上線下結(jié)合的營(yíng)銷方式為未來(lái)發(fā)展所趨。 

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2025-2031年中國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資策略研究報(bào)告
2025-2031年中國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資策略研究報(bào)告

《2025-2031年中國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資策略研究報(bào)告》共二十章,包含2025-2031年中國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè),2025-2031年中國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資分析,中國(guó)女裝企業(yè)IPO上市策略指導(dǎo)等內(nèi)容。

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