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2018年中國各平臺在線體育發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、騰訊體育

體育賽事發(fā)展

2003年
騰訊網推出
體育頻道
2008年
騰訊體育締造第一網絡主
場,帶領全網民參與奧運
2013年
成為2013-2020年中國奧委
會唯一互聯(lián)網合作伙伴
2015年
拿下5年NBA中國
賽數字媒體版權與
2015-2016賽季英
超新媒體轉播權
2016年
獲得NBA、FIBA、
英超、英雄聯(lián)盟等
頂級賽事線上版權
2017年
將英超、CBA、NFL、
NHL、聯(lián)合會杯、美網、
溫網、法網等重量級賽
事版權收入囊中,實現
國際A級賽事100%覆蓋
2018年
打造2018年超級企鵝足球名人賽,
成為國內首個集結國際球星與頂級
流量明星的娛樂+體育跨界賽事IP

數據來源:公開資料整理

    強化頂級籃球IP,搭建以籃球、足球等其他體育賽事獨家版權為核心的內容矩陣,與眾多體育資助建立戰(zhàn)略合作伙伴關系,加強對優(yōu)質賽事的內容把控。

    依托整個騰訊生態(tài),覆蓋社交、視頻、資訊等平臺,建立全媒體矩陣,實現平臺聯(lián)動,憑借巨大用戶規(guī)模,為商業(yè)變現提供流量資源。專注體育賽事更吸引男性群體,賽事布局廣泛,匹配各年齡消費層級用戶。

    騰訊體育用戶年齡分布

數據來源:公開資料整理

    騰訊體育用戶消費能力分布

數據來源:公開資料整理

    騰訊體育以體育賽事作為核心吸引要素,男性用戶占比達到90.3%,用戶性別偏好屬性差異明顯。在年齡維度上,騰訊體育30歲以下年輕用戶占比達到32.6%,在消費水平維度,中等消費水平以上用戶占比達到66.5%。騰訊體育賽事包含精英賽事、大眾賽事和校園賽事,根據各類型賽事活動輻射人群,迎合不同層級用戶的多樣化需求。

    二、咪咕體育

2014-2018年咪咕體育發(fā)展趨勢

2014年
中國移動面向移動互聯(lián)網領域,成立咪咕文
化,下設咪咕視訊、咪咕互娛等5個子公司
2015年
咪咕視頻打造綜合型視頻服務
產品咪咕視訊;咪咕互娛打造
“互聯(lián)網+”運動健康平臺
2016年
咪咕善跑品牌成為2016-2019年中國
馬拉松隊官方合作伙伴,咪咕善跑
APP成為中國馬拉松隊官方使用APP
2017年
咪咕公司聯(lián)合國家體育總局社
會體育指導中心推出了原創(chuàng)網
綜節(jié)目《Battle!好身材》
2018年
•5月,咪咕公司成為2018央視世界杯新媒
體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴
•7月與蘇寧聯(lián)手打造咪咕PP體育聯(lián)運平臺
•10月獲得2018-2019賽季、2019-2020賽
季全量CBA賽事的直播及點播權

數據來源:公開資料整理

咪咕視頻

內容
流量
雙驅
世界杯超級IP
•4項頂級賽事(歐冠、亞
冠、WWE、UFC);5大
聯(lián)賽(英超、意甲、德甲、
西甲、法甲);中超
•全球最大的移動通信運營商
•服務移動用戶超過9億
•寬帶用戶超過1.3億
•物聯(lián)網用戶超過2.9億
•集團用戶超過600萬家
技術
賦能
用戶
體驗
•真4K+50幀原畫直播技術
•多屏同看、多視角服務
•AI人工智能科技:直播剪輯、視頻彩鈴、智能預測等
•構建5G超高清賽事傳送網絡

數據來源:公開資料整理

 咪咕體育用戶年齡分布

數據來源:公開資料整理

    咪咕體育用戶地域分布

數據來源:公開資料整理

    咪咕視頻拿下世界杯超級IP,吸引全民參與;咪咕善跑打造多元賽事IP,覆蓋大眾群體。相較于其他體育廠商,咪咕體育在年齡分布上更顯均衡。在地域分布上,超一線城市用戶占比達到17.8%,二線以上用戶總數超過6成。

    三、瘋狂紅單

2001-2018年瘋狂紅單發(fā)展趨勢

2001年
第一視頻集團旗下中國足彩
網2001年開始運營,具有
大量用戶積累
2012
第一視頻集團旗下彩票365
手機端發(fā)布,下載突破1億
2012年瘋狂體育成
立,是專注于體育領
域的互動娛樂服務商
2015
八部委發(fā)文,互聯(lián)網彩
票第五次被叫停
各彩票網站均暫停售彩
2018
雙方資源強強聯(lián)合,瘋狂體育推出專注彩票信
息服務平臺瘋狂紅單,體育游戲之后,在體育
資訊綜合平臺上發(fā)力

數據來源:公開資料整理

    四、Keep

2014-2018年keep發(fā)展趨勢

2014
Keep官方微信號成立,獲得
澤厚資本300萬天使輪融資
2015
APP上線,3月獲得銀泰資本
/BAI500萬美元A輪融資,7月獲
得GGV領投1000萬美元B輪融資
2016
5月獲得晨興資本/GGV領
投3200美元C輪融資,8月
獲得騰訊C+輪戰(zhàn)略投資
2017
10月,Keep用戶規(guī)模超
越悅動圈跑步,成為活躍
度用戶第一健身類APP
2018
獲得高盛領投1.27億美元D輪融資

數據來源:公開資料整理

    Keep用戶年齡占比

數據來源:公開資料整理

    Keep用戶消費能力占比

數據來源:公開資料整理

    Keep憑借健身+社交的運營模式吸引了大批年輕用戶群體,在年齡維度上,24歲以下用戶占比達到37.3%,該年齡段群體熱衷分享運動成果以塑造良好健康形象。

    在消費水平維度,Keep中等消費水平以上用戶占比達到74.9%,高凈值用戶更注重健康生活與身材管理。

    相關報告:智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國體育賽事行業(yè)發(fā)展現狀分析及市場前景預測報告》 

本文采編:CY337
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