一、騰訊體育
體育賽事發(fā)展
2003年 | 騰訊網推出 體育頻道 |
2008年 | 騰訊體育締造第一網絡主 場，帶領全網民參與奧運 |
2013年 | 成為2013-2020年中國奧委 會唯一互聯(lián)網合作伙伴 |
2015年 | 拿下5年NBA中國 賽數字媒體版權與 2015-2016賽季英 超新媒體轉播權 |
2016年 | 獲得NBA、FIBA、 英超、英雄聯(lián)盟等 頂級賽事線上版權 |
2017年 | 將英超、CBA、NFL、 NHL、聯(lián)合會杯、美網、 溫網、法網等重量級賽 事版權收入囊中，實現 國際A級賽事100%覆蓋 |
2018年 | 打造2018年超級企鵝足球名人賽， 成為國內首個集結國際球星與頂級 流量明星的娛樂+體育跨界賽事IP |
數據來源：公開資料整理
強化頂級籃球IP，搭建以籃球、足球等其他體育賽事獨家版權為核心的內容矩陣，與眾多體育資助建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，加強對優(yōu)質賽事的內容把控。
依托整個騰訊生態(tài)，覆蓋社交、視頻、資訊等平臺，建立全媒體矩陣，實現平臺聯(lián)動，憑借巨大用戶規(guī)模，為商業(yè)變現提供流量資源。專注體育賽事更吸引男性群體，賽事布局廣泛，匹配各年齡消費層級用戶。
騰訊體育用戶年齡分布
數據來源：公開資料整理
騰訊體育用戶消費能力分布
數據來源：公開資料整理
騰訊體育以體育賽事作為核心吸引要素，男性用戶占比達到90.3%，用戶性別偏好屬性差異明顯。在年齡維度上，騰訊體育30歲以下年輕用戶占比達到32.6%，在消費水平維度，中等消費水平以上用戶占比達到66.5%。騰訊體育賽事包含精英賽事、大眾賽事和校園賽事，根據各類型賽事活動輻射人群，迎合不同層級用戶的多樣化需求。
二、咪咕體育
2014-2018年咪咕體育發(fā)展趨勢
2014年 | 中國移動面向移動互聯(lián)網領域，成立咪咕文 化，下設咪咕視訊、咪咕互娛等5個子公司 |
2015年 | 咪咕視頻打造綜合型視頻服務 產品咪咕視訊；咪咕互娛打造 “互聯(lián)網+”運動健康平臺 |
2016年 | 咪咕善跑品牌成為2016-2019年中國 馬拉松隊官方合作伙伴，咪咕善跑 APP成為中國馬拉松隊官方使用APP |
2017年 | 咪咕公司聯(lián)合國家體育總局社 會體育指導中心推出了原創(chuàng)網 綜節(jié)目《Battle！好身材》 |
2018年 | •5月，咪咕公司成為2018央視世界杯新媒 體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴 •7月與蘇寧聯(lián)手打造咪咕PP體育聯(lián)運平臺 •10月獲得2018-2019賽季、2019-2020賽 季全量CBA賽事的直播及點播權 |
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咪咕視頻
內容 流量 雙驅 動 | 世界杯超級IP •4項頂級賽事（歐冠、亞 冠、WWE、UFC)；5大 聯(lián)賽（英超、意甲、德甲、 西甲、法甲）；中超 | •全球最大的移動通信運營商 •服務移動用戶超過9億 •寬帶用戶超過1.3億 •物聯(lián)網用戶超過2.9億 •集團用戶超過600萬家 |
技術 賦能 用戶 體驗 | •真4K+50幀原畫直播技術 •多屏同看、多視角服務 •AI人工智能科技：直播剪輯、視頻彩鈴、智能預測等 •構建5G超高清賽事傳送網絡 | |
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咪咕體育用戶年齡分布
數據來源：公開資料整理
咪咕體育用戶地域分布
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咪咕視頻拿下世界杯超級IP，吸引全民參與；咪咕善跑打造多元賽事IP，覆蓋大眾群體。相較于其他體育廠商，咪咕體育在年齡分布上更顯均衡。在地域分布上，超一線城市用戶占比達到17.8%，二線以上用戶總數超過6成。
三、瘋狂紅單
2001-2018年瘋狂紅單發(fā)展趨勢
2001年 | 第一視頻集團旗下中國足彩 網2001年開始運營，具有 大量用戶積累 |
2012 | 第一視頻集團旗下彩票365 手機端發(fā)布，下載突破1億 |
2012年瘋狂體育成 立，是專注于體育領 域的互動娛樂服務商 | |
2015 | 八部委發(fā)文，互聯(lián)網彩 票第五次被叫停 各彩票網站均暫停售彩 |
2018 | 雙方資源強強聯(lián)合，瘋狂體育推出專注彩票信 息服務平臺瘋狂紅單，體育游戲之后，在體育 資訊綜合平臺上發(fā)力 |
數據來源：公開資料整理
四、Keep
2014-2018年keep發(fā)展趨勢
2014 | Keep官方微信號成立，獲得 澤厚資本300萬天使輪融資 |
2015 | APP上線，3月獲得銀泰資本 /BAI500萬美元A輪融資，7月獲 得GGV領投1000萬美元B輪融資 |
2016 | 5月獲得晨興資本/GGV領 投3200美元C輪融資，8月 獲得騰訊C+輪戰(zhàn)略投資 |
2017 | 10月，Keep用戶規(guī)模超 越悅動圈跑步，成為活躍 度用戶第一健身類APP |
2018 | 獲得高盛領投1.27億美元D輪融資 |
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Keep用戶年齡占比
數據來源：公開資料整理
Keep用戶消費能力占比
數據來源：公開資料整理
Keep憑借健身+社交的運營模式吸引了大批年輕用戶群體，在年齡維度上，24歲以下用戶占比達到37.3%，該年齡段群體熱衷分享運動成果以塑造良好健康形象。
在消費水平維度，Keep中等消費水平以上用戶占比達到74.9%，高凈值用戶更注重健康生活與身材管理。
相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國體育賽事行業(yè)發(fā)展現狀分析及市場前景預測報告》
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