2018年中國設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展?jié)摿Ψ治鯷圖]

    一、中國設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)發(fā)展概況

    （1）設(shè)計(jì)師品牌定義

    設(shè)計(jì)師品牌沒有統(tǒng)一的定義。但是多數(shù)人認(rèn)為設(shè)計(jì)師品牌更加偏向以創(chuàng)意和個(gè)性主導(dǎo)設(shè)計(jì)。與之相對(duì)應(yīng)的則是以市場(chǎng)需求為主導(dǎo)的品牌。當(dāng)然這并不意味者設(shè)計(jì)師品牌就不講究商業(yè)化，商業(yè)品牌就不講創(chuàng)意和個(gè)性，更多的只是一個(gè)偏重的問題。

設(shè)計(jì)師品牌與奢侈品牌、快時(shí)尚品牌及商業(yè)品牌有所不同

資料來源：智研咨詢整理

    2018年我國設(shè)計(jì)師品牌市場(chǎng)規(guī)模為823億元，其中服裝設(shè)計(jì)師品牌規(guī)模為575億元，首飾設(shè)計(jì)師品牌規(guī)模為90億元，家居及其他設(shè)計(jì)師品牌規(guī)模為158億元。

2018年我國設(shè)計(jì)師品牌市場(chǎng)分析

資料來源：智研咨詢整理

    （2）中國設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展歷程

    中國獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師在20世紀(jì)90年代初露端倪，出現(xiàn)了以王新元、張肇達(dá)、郭培、吳海燕、馬可等為代表的中國第一代獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師。2000年以來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和中小微企業(yè)受到中國政府的關(guān)注和支持，集成店、買手店等為設(shè)計(jì)師提供了發(fā)展平臺(tái)，一些新銳設(shè)計(jì)師創(chuàng)建了自有品牌。這一時(shí)期，雖然大部分仍處于起步階段，但不可否認(rèn)，中國本土設(shè)計(jì)師品牌正在崛起，無論是款式、風(fēng)格還是品牌理念正受到年輕一代的追捧。2010年以后，我國獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)入快速發(fā)展階段，市場(chǎng)穩(wěn)健增長。

服裝設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展階段

資料來源：智研咨詢整理

    （3）中國設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

我國設(shè)計(jì)師品牌特點(diǎn)

資料來源：智研咨詢整理

    1、獨(dú)立的自主經(jīng)營權(quán)

    創(chuàng)立獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌意味著設(shè)計(jì)師肩負(fù)著重大的責(zé)任，品牌上下由設(shè)計(jì)到銷售到公司經(jīng)營都由設(shè)計(jì)師自己掌控。這是一個(gè)完全屬于設(shè)計(jì)師本人的平臺(tái)，設(shè)計(jì)師不僅要負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，同時(shí)肩負(fù)著經(jīng)營的重任。這種完全的自主性都給設(shè)計(jì)師帶去重大的壓力。每一位獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的設(shè)計(jì)師都肩負(fù)品牌的使命，不僅設(shè)計(jì)水平需要提升，同時(shí)要兼顧銷售、市場(chǎng)、公司管理運(yùn)營等多方面復(fù)雜的問題，品牌的成敗與否都由設(shè)計(jì)師本人承擔(dān)，對(duì)設(shè)計(jì)師來說是非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。正因如此，中國目前成功的設(shè)計(jì)師品牌不多，許多的設(shè)計(jì)師品牌在品牌起步階段就遭遇失敗。

    2、獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格

    獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌最注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性，追求自我發(fā)展道路，只做代表自己風(fēng)格的作品。設(shè)計(jì)師可以將自己的設(shè)計(jì)理念完全展現(xiàn)在服裝之上，品牌產(chǎn)品有鮮明的個(gè)人風(fēng)格，每一件作品都飽含設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思維。很多設(shè)計(jì)師利用獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌獨(dú)創(chuàng)性這一優(yōu)勢(shì)，為顧客提供量身定制服務(wù)，這種定制服務(wù)能夠在了解顧客喜好、風(fēng)格、身材特點(diǎn)、穿著場(chǎng)合等等因素之后，為顧客量體裁衣，給顧客提供最適合的服裝。僅此一件，并且獨(dú)具一格。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格是提升顧客對(duì)于品牌忠誠度的重要因素。

    不少的中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，善于將中國傳統(tǒng)文化與西方裁剪手法結(jié)合，設(shè)計(jì)作品往往中西結(jié)合，這種設(shè)計(jì)更加能夠凸顯中國消費(fèi)的溫婉的氣質(zhì)，傳達(dá)出與國際大牌不同的東方美。中國的獨(dú)立設(shè)計(jì)師們熟悉我國的民俗民生，了解國內(nèi)消費(fèi)者的生活習(xí)慣以及穿著習(xí)慣，熟知中國人的身材特點(diǎn)，因此中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的作品往往更加具有針對(duì)性，更加適合中國消費(fèi)者。在中國市場(chǎng)服裝品牌的同質(zhì)化競(jìng)爭中帶入一股原創(chuàng)風(fēng)的清流。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格的獨(dú)創(chuàng)性，在市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭中能突出重圍，拉攏小部分的忠實(shí)消費(fèi)者，在市場(chǎng)中占領(lǐng)自己的一席之地。

    3、消費(fèi)人群的小眾定位

    獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的設(shè)計(jì)作品風(fēng)格鮮明，有著獨(dú)特的審美方式，且設(shè)計(jì)師往往將品牌定位于消費(fèi)水平較高，有一定的審美追求的消費(fèi)者，因此受眾范圍小，有著相對(duì)固定的消費(fèi)群體。這樣的消費(fèi)群體有利于設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者接觸更加密切，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化，附有人情味的購物體驗(yàn)。有利于設(shè)計(jì)師品牌與大眾品牌在同質(zhì)化競(jìng)爭中跳出來，擁有自己的忠實(shí)的消費(fèi)者。有利于設(shè)計(jì)師維系顧客，給顧客提供個(gè)性化的量身定做服務(wù)，設(shè)計(jì)師根據(jù)顧客穿著場(chǎng)合、身材形體、風(fēng)格氣質(zhì)等等，為消費(fèi)者定制獨(dú)一無二的服飾。有利于設(shè)計(jì)師為消費(fèi)者提供搭配方案，顧客能夠在一家店完成全身搭配，實(shí)現(xiàn)一站式消費(fèi)。

    雖然單看獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌本身，受眾范圍小，但是從社會(huì)大環(huán)境來看，設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展壯大，有利于提高消費(fèi)者的審美品位，引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚，使服裝市場(chǎng)更加多樣化。將這越來越多的小眾群體集合起來，將匯聚成一個(gè)風(fēng)格多樣的社會(huì)時(shí)尚，能讓消費(fèi)者找到自己的風(fēng)格定位，不再出現(xiàn)滿大街撞衫的尷尬「30]

    4、靈活的市場(chǎng)適應(yīng)性

    獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌經(jīng)營靈活，可以很快的根據(jù)當(dāng)季市場(chǎng)需求做出相應(yīng)調(diào)整。設(shè)計(jì)師為消費(fèi)者量身定制服務(wù)的同時(shí)設(shè)計(jì)師能近距離與消費(fèi)者接觸，在此過程中充分了解消費(fèi)者的喜好、需求等，有利于設(shè)計(jì)師通過消費(fèi)者直接的了解到市場(chǎng)動(dòng)向，把握消費(fèi)者心理，進(jìn)而明確品牌前進(jìn)的方向，作出相應(yīng)的調(diào)整從而更好的適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，這是是獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的主要優(yōu)勢(shì)。因?yàn)橹袊?dú)立設(shè)計(jì)師品牌起步晚，發(fā)展相對(duì)較慢，所以并不能像國際頂端設(shè)計(jì)師品牌一樣主導(dǎo)世界流行趨勢(shì)，中國設(shè)計(jì)師品牌現(xiàn)在更需要做的是順應(yīng)市場(chǎng)需求。中國的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌與市場(chǎng)聯(lián)系緊密，只有將自身的設(shè)計(jì)思維與市場(chǎng)需求完美結(jié)合，才能在國內(nèi)市場(chǎng)長久生存發(fā)展。

    5、精細(xì)的服務(wù)水平

    獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師在品牌成立初期孤軍奮戰(zhàn)沒有任何依靠，設(shè)計(jì)師不僅需要有良好的設(shè)計(jì)能力同時(shí)也要具備一定的管理能力，而獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌要與企業(yè)品牌競(jìng)爭就必須提供更加精細(xì)的服務(wù)，注重服務(wù)質(zhì)量。因此設(shè)計(jì)師會(huì)更加認(rèn)真用心的對(duì)待每一位消費(fèi)者，誠信對(duì)待每一位供貨商，事事親力親為認(rèn)真對(duì)待，這樣不僅能保證品牌產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)又能為顧客提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，這種優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平，提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也提升了品牌價(jià)值。由于設(shè)計(jì)師經(jīng)營自主，有了更大的自由決定自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，所以設(shè)計(jì)師更能根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，提供個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，消費(fèi)者從而獲得更人性的化的服務(wù)，感受到更好的購物體驗(yàn)，買到最適合自己且獨(dú)一無二的產(chǎn)品，由此設(shè)計(jì)師品牌就能累積越來越多的忠實(shí)顧客，提升品牌的美譽(yù)度。

    二、中國設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

    （1）市場(chǎng)規(guī)模大幅提升，增速逼近30%

    2011年我國設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)產(chǎn)值144億元，到2018年國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到了835億元，近幾年我國設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)產(chǎn)值情況如下圖所示：

2011-2018年中國設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)產(chǎn)值情況

資料來源：智研咨詢整理

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：目前，我國設(shè)計(jì)師品牌市場(chǎng)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)823億元，較2017年的634億元增長29.81%。近幾年我國設(shè)計(jì)師品牌及增速如下圖所示：

2011-2018年我國設(shè)計(jì)師品牌市場(chǎng)規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

    （2）服裝領(lǐng)域占據(jù)設(shè)計(jì)師品牌僅70%

    按品類分，設(shè)計(jì)師品牌可以涵蓋服裝、鞋履配飾，生活家居、首飾、文創(chuàng)等等主要領(lǐng)域，還包括數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝、動(dòng)漫、食品、小家電、花鳥農(nóng)資、母嬰用品等行業(yè)，可謂是遍地開花。

    隨著年輕一代對(duì)生活質(zhì)感的要求提升，品質(zhì)、個(gè)性、細(xì)分、中產(chǎn)、小眾......面對(duì)消費(fèi)者排山倒海式的消費(fèi)需求變革，從商品設(shè)計(jì)到品牌營銷都進(jìn)入了全新的時(shí)代，對(duì)于本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌而言是一個(gè)機(jī)遇，亦是一個(gè)挑戰(zhàn)。其中生產(chǎn)成本高、受眾長尾、供應(yīng)鏈難以把控等是不可規(guī)避的難題。

    目前，我國設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展主要集中在服裝、首飾、家居及其他市場(chǎng)領(lǐng)域，主要領(lǐng)域設(shè)計(jì)師品牌規(guī)模如下圖所示：

2018年我國設(shè)計(jì)師品牌市場(chǎng)格局

資料來源：智研咨詢整理

    發(fā)展至今，我國誕生了較多設(shè)計(jì)師品牌，服裝領(lǐng)域尤為突出，目前我國服裝領(lǐng)域設(shè)計(jì)師品牌主要包括BABYGHOST、ji cheng、上官喆SANKUANZ、Ms MIN、Chicto pia、例外等。

    三、中國設(shè)計(jì)師品牌市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/p>

    中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)還未完全成熟，中產(chǎn)階級(jí)的崛起對(duì)設(shè)計(jì)師品牌的需求矛盾已經(jīng)日漸顯現(xiàn)。國家領(lǐng)導(dǎo)人曾明確提出了要實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，這一指示也為設(shè)計(jì)師品牌送來了一陣春風(fēng)，創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開整個(gè)社會(huì)大環(huán)境的支持，這種環(huán)境促進(jìn)了設(shè)計(jì)師品牌的生根發(fā)芽，促進(jìn)了設(shè)計(jì)師能沉下心來做設(shè)計(jì)，使整個(gè)行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新情緒高漲。

    （一）消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

    人均的收入水平也逐漸的水漲船高，支撐著居民家庭的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷的優(yōu)化，人們從以前的吃不飽、穿不暖發(fā)展到現(xiàn)在已實(shí)現(xiàn)了總體小康，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)全世界都有目共睹。在改革開放初期，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)也僅僅是由消費(fèi)者做主，設(shè)計(jì)師根據(jù)消費(fèi)者的描述加以修飾就成了設(shè)計(jì)，人們對(duì)這樣的設(shè)計(jì)只能無奈接受。而在如今，市場(chǎng)的調(diào)節(jié)下供求關(guān)系早已發(fā)生了改變，供不應(yīng)求的時(shí)代也一去不復(fù)返了。隨著人們的財(cái)富慢慢聚攏機(jī)制，人們追求個(gè)性化的元素，能與自身的社會(huì)地位和精神層面更為匹配的產(chǎn)品，消費(fèi)者也不滿足于現(xiàn)狀開始主動(dòng)的參與設(shè)計(jì)之中，自己的喜好就有可能促使設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)化。這樣的情況對(duì)設(shè)計(jì)師來說意味著需要不斷的調(diào)整自己去適應(yīng)消費(fèi)者，只有通過這樣的渠道，更好的為消費(fèi)者解決問題，才能全面的立足的自身的優(yōu)勢(shì)打造別人認(rèn)可的設(shè)計(jì)師品牌。

    （二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扎堆

    我國在改革開放之后，及時(shí)抓住了經(jīng)濟(jì)全球化的機(jī)遇，主動(dòng)承擔(dān)了發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，正由于這樣的淵源，“中國制造”遍布全球使我國成為有名的加工廠，經(jīng)濟(jì)確實(shí)成長了很多,但是在成為加工廠的同時(shí)，環(huán)境問題日益嚴(yán)峻，加上勞動(dòng)力已不再廉價(jià)。加工制造在全球價(jià)值鏈上處于中低端，制造業(yè)大而不強(qiáng)的問題突出，因此面對(duì)日益激勵(lì)的競(jìng)爭，迫切需要我們從中國制造轉(zhuǎn)型到中國創(chuàng)造。因此開始了全民創(chuàng)新的風(fēng)潮，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)都面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大洗禮，漸漸的有了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新生命的誕生。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共同特征是具有極高的附加值、常以產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)集群的特征、從需求上來看，創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)具有不確定性，從供給上來看，創(chuàng)意產(chǎn)品具有多樣性和差異性。近些年來，中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是飛躍的，并且各地興起了很多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和基地，而設(shè)計(jì)師品牌屬于典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的衍生，設(shè)計(jì)師品牌的創(chuàng)立需要?jiǎng)?chuàng)始人具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)，秉承的信念是創(chuàng)意性的解決問題，代表了行業(yè)內(nèi)的發(fā)展方向。設(shè)計(jì)師品牌的興起，也標(biāo)志著中國從傳統(tǒng)制造業(yè)的格局得到了轉(zhuǎn)變。

    （三）設(shè)計(jì)人才的創(chuàng)業(yè)

    從上個(gè)世紀(jì)末，我國各大高校受到了世界范圍內(nèi)先進(jìn)思想的影響，設(shè)計(jì)類專業(yè)的時(shí)尚性受到了新興人類的青睞，高校的教育輸送了眾多優(yōu)秀的人才進(jìn)入社會(huì)，從學(xué)生到職業(yè)設(shè)計(jì)師的轉(zhuǎn)變，也為我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了結(jié)實(shí)的基礎(chǔ)。除此之外，一些接受國外良好教育的學(xué)生帶著西方的潮流思想回到國內(nèi)，看到了國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌市場(chǎng)的缺乏，會(huì)持有一腔熱血?jiǎng)?chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。優(yōu)秀的人才充實(shí)了各個(gè)行業(yè)，設(shè)計(jì)師努力的走出一條自己標(biāo)簽的路線，克服同質(zhì)化的現(xiàn)象，我國的設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)入國際市場(chǎng)指日可待。