一、定制家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
(一)、定制家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)未出現(xiàn)明顯加劇
隨著定制理念的快速發(fā)展,定制家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初成規(guī)模,定制家具行業(yè)進(jìn)入了洗牌階段,各定制家具企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也到了最激烈的階段,而如今消費(fèi)群體的服務(wù)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),價(jià)格因素已經(jīng)不是決定消費(fèi)者是否購(gòu)買(mǎi)品牌產(chǎn)品的決定性因素,消費(fèi)者更加看重的是產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量,所以當(dāng)下各定制家具企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要著力點(diǎn)就是打造品牌效應(yīng)和提高后端服務(wù)質(zhì)量,但這兩者并不是毫無(wú)聯(lián)系的,后端服務(wù)恰恰是影響各家具企業(yè)品牌形象的重要因素。
自地產(chǎn)萎縮帶動(dòng)家居市場(chǎng)需求增速下滑,家居企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鏊倩芈浜螅?ldquo;定制家居行業(yè)已進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)”的聲音不絕于耳,市場(chǎng)對(duì)于行業(yè)盈利能力的下降非常擔(dān)憂,但觀察分析后發(fā)現(xiàn),行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)并未出現(xiàn)明顯加劇,主要體現(xiàn)在產(chǎn)品及渠道毛利率并未明顯下降。對(duì)此結(jié)果,難以比價(jià)的行業(yè)特性所起作用較大,削弱了企業(yè)進(jìn)行正面價(jià)格戰(zhàn)的可操作性,家居行業(yè)整合期間競(jìng)爭(zhēng)的烈度會(huì)遠(yuǎn)低于家電行業(yè)整合過(guò)程。毛利率穩(wěn)中有升
2018年家具板塊毛利率同比下降1.0%至33.8%,細(xì)分板塊中,定制家具表現(xiàn)較好(+0.6%),軟體家具略有下滑(-1.4%);19Q1家具毛利率同比提升1.3%至33.6%,定制家具(+0.6%)、成品家具(+0.5%)穩(wěn)定提升,軟體家具改善明顯(+2.4%)。
聚焦2018年定制家具不同品類可見(jiàn):1)櫥柜業(yè)務(wù)中,除我樂(lè)家居受大宗業(yè)務(wù)營(yíng)收占比提升影響,毛利率同比下滑2.6%至37.4%,另外四家企業(yè)毛利率出現(xiàn)1.5%-5.0%的漲幅不等;2)衣柜業(yè)務(wù)中,除索菲亞(-0.4%)、金牌廚柜(-0.5%)毛利率略有下滑,好萊客、志邦家居、歐派家居毛利率分別同比提升1.3%、4.0%、7.2%;3)全屋定制業(yè)務(wù)中,尚品宅配因經(jīng)銷渠道營(yíng)收占比提升,毛利率略有下滑(-0.4%),我樂(lè)家居毛利率同比提升5.6%。大趨勢(shì)上,定制家具各細(xì)分品類的企業(yè)毛利率穩(wěn)中有升。
2018年櫥柜毛利率整體呈提升趨勢(shì)
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相關(guān)報(bào)告:智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)家具行業(yè)市場(chǎng)評(píng)估及投資前景評(píng)估報(bào)告》
2018年衣柜毛利率整體呈提升趨勢(shì)
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2018年全屋定制毛利率一覽
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2018年經(jīng)銷渠道毛利率整體呈提升趨勢(shì)
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分渠道來(lái)看:1)2018年經(jīng)銷渠道中,歐派家居、金牌廚柜、好萊客毛利率分別同比提升3.8%、1.8%、1.7%,志邦家居受毛利率更低的定制衣柜營(yíng)收占比提升影響,毛利率同比下降0.7%;2)直營(yíng)渠道中,金牌廚柜、歐派家居、志邦家居毛利率分別同比提升4.7%、1.4%、0.9%,好萊客同比下降8.4%,但其直營(yíng)渠道營(yíng)收占總營(yíng)收比不足5%,基數(shù)較小,毛利率易發(fā)生波動(dòng);3)大宗渠道中,志邦家居、歐派家居毛利率分別同比提升7.1%、1.5%,好萊客大宗營(yíng)收基數(shù)較小(130萬(wàn)元),毛利率提升幅度較大(+13.9%),金牌廚柜毛利率同比下降1.5%。
2018年直營(yíng)渠道毛利率整體呈提升趨勢(shì)
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2018年大宗渠道毛利率整體呈提升趨勢(shì)
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總的來(lái)說(shuō),定制家具無(wú)論是細(xì)分品類,亦或細(xì)分渠道,企業(yè)毛利率大部分呈穩(wěn)中有升趨勢(shì),并未見(jiàn)到價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)帶來(lái)的毛利率明顯下降現(xiàn)象。難以比價(jià)的行業(yè)特性削弱了正面價(jià)格戰(zhàn)的可行性。
定制家具并未明顯進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)的一個(gè)主要原因,是其產(chǎn)品非標(biāo)、組件繁多、定價(jià)方式各異與重服務(wù)的特性使消費(fèi)者無(wú)法直接比價(jià),導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)難以正面展開(kāi)。
定制家具報(bào)價(jià)單中,包含柜板、層板、背板、頂柜見(jiàn)光板、門(mén)板、趟門(mén)等柜身基本配置,掛衣通、格子架、墊板、抽屜、燈箱、保險(xiǎn)柜、全身鏡等功能配件,及氣壓桿、拉手、阻尼緩沖系統(tǒng)等五金配件,每一個(gè)組件的尺寸、工藝、品牌、材質(zhì)、顏色、圖案等差異都會(huì)導(dǎo)致價(jià)格差異,現(xiàn)有的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)主要集中在基本款上,對(duì)于細(xì)分組件都需要另外計(jì)算,而一個(gè)訂單中包含大量組件,疊加各企業(yè)的報(bào)價(jià)方式差異,消費(fèi)者很難進(jìn)行不同品牌間的價(jià)格比對(duì),避免了企業(yè)間價(jià)格的正面沖突,削弱了價(jià)格戰(zhàn)的可行性。
與此同時(shí),即使進(jìn)行促銷活動(dòng),不同品牌的促銷內(nèi)容也五花八門(mén),各有側(cè)重,縮小目標(biāo)群體重合度的同時(shí),加大消費(fèi)者進(jìn)行價(jià)格對(duì)比的難度。
以今年3•15大促為例,雖然索菲亞、歐派、尚品宅配、好萊客等都沿用了套餐促銷模式,但與往年簡(jiǎn)單復(fù)制19999元/XX㎡不同的是,今年不同品牌套餐內(nèi)容差異化拉大,且更加追求多品類協(xié)同提升客單價(jià),如:索菲亞將衣柜、櫥柜、窗簾、床墊、木門(mén)進(jìn)行各種打包組合,并推出囊括了全屋定制柜、櫥柜、木門(mén)、煙灶、床墊的29999全屋定制套餐;歐派豐富了贈(zèng)品品類與品牌,加入了金可兒床墊、TCL電視、嵌入式洗碗機(jī)等產(chǎn)品,并充分利用自身品類齊全的優(yōu)勢(shì),協(xié)同衣柜、櫥柜、木門(mén)、衛(wèi)浴業(yè)務(wù),主推598整裝產(chǎn)品;尚品宅配主推518全屋定制產(chǎn)品,套餐選擇相對(duì)較少,且主要集中在配套家居與櫥柜產(chǎn)品上;好萊客主推799定制柜,16800套餐重點(diǎn)突出新顆板等環(huán)保板材。
在地產(chǎn)低迷期間,經(jīng)銷商對(duì)于依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)奪客流的方式興趣不大,更希望通過(guò)套餐模式做大客單價(jià),因此套餐盡量避免直接價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),而且設(shè)置了一定的門(mén)檻,如(18-22㎡總量的限制),如此一來(lái),既避免了價(jià)格正面競(jìng)爭(zhēng),又通過(guò)引流套餐吸引客流后,用主推多品類大家居的方式讓客戶購(gòu)買(mǎi)更多產(chǎn)品或功能組件,實(shí)現(xiàn)客戶訂單總價(jià)的提升。
(二)、定制家具企業(yè)仍具有品類和渠道拓展空間
目前定制櫥柜規(guī)模最大的企業(yè)歐派家居在定制櫥柜領(lǐng)域市占率為4%,定制衣柜龍頭索菲亞在定制衣柜領(lǐng)域市占率13.7%,行業(yè)還呈現(xiàn)相當(dāng)分散的狀態(tài)。
定制衣柜和定制廚柜領(lǐng)域龍頭企業(yè)市占率情況
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定制家居企業(yè)營(yíng)業(yè)額等于客戶數(shù)乘以客單價(jià),若不考慮市場(chǎng)行情,客戶數(shù)主要受獲客渠道影響,獲客渠道種類越多,單一種類數(shù)量越多,質(zhì)量越高,則客戶數(shù)越高,客單價(jià)則會(huì)受產(chǎn)品品類及公司業(yè)務(wù)數(shù)量影響。
定制家具企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)邏輯
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(三)、渠道數(shù)量、質(zhì)量、種類開(kāi)拓空間尚存
渠道數(shù)量方面,據(jù)可知,2018年各定制家居企業(yè)的經(jīng)銷商專賣(mài)店開(kāi)店速度趨緩,除歐派家居的櫥柜店增速(5.9%,同比+2.9%)、好萊客的衣柜店增速(17.2%,同比+2.7%)高于2017年,其余企業(yè)的開(kāi)店增速皆同比下滑。這一方面源自店面數(shù)已增長(zhǎng)至較高基數(shù),2018年市場(chǎng)行情對(duì)店面擴(kuò)張有一定抑制作用,另一方面源自渠道多樣化與流量碎片化弱化了新開(kāi)專賣(mài)店的戰(zhàn)略地位。但是否能依此判斷定制家具專賣(mài)店擴(kuò)張已觸碰到天花板呢?不盡然。根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整擴(kuò)張步伐是企業(yè)必備的戰(zhàn)略能力,去年開(kāi)店增速放緩屬周期性調(diào)整,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,定制家具市場(chǎng)滲透率仍有較大提升空間,而較強(qiáng)的服務(wù)屬性注定了定制家具線下實(shí)體店及服務(wù)團(tuán)隊(duì)的不可替代性,因此,隨著定制家具持續(xù)滲透,專賣(mài)店必將隨之下沉,進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍。
櫥柜經(jīng)銷商專賣(mài)店數(shù)量
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櫥柜經(jīng)銷商專賣(mài)店增速
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衣柜經(jīng)銷商專賣(mài)店數(shù)量
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衣柜經(jīng)銷商專賣(mài)店增速
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全屋定制經(jīng)銷商專賣(mài)店數(shù)量
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全屋定制經(jīng)銷商專賣(mài)店增速
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渠道質(zhì)量方面,據(jù)測(cè)算,2018年經(jīng)銷商櫥柜、衣柜、全屋定制專賣(mài)店單店提貨額皆呈下滑趨勢(shì),僅司米櫥柜、金牌衣柜受益于規(guī)模效應(yīng)擴(kuò)大,單店提貨額分別同比增長(zhǎng)3.0%、112.7%至82萬(wàn)元、29萬(wàn)元,歐派衣柜逆勢(shì)增長(zhǎng)9.1%至181萬(wàn)元。可見(jiàn)受行情走弱影響,整體客流量減少,單店獲客難度加大。因此,后續(xù)要想提高單店提貨額,重點(diǎn)在提升客單價(jià),而這可通過(guò)豐富產(chǎn)品品類,增加業(yè)務(wù)范圍實(shí)現(xiàn)。
櫥柜經(jīng)銷商專賣(mài)店單店提貨額
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2018年櫥柜經(jīng)銷商專賣(mài)店單店提貨額同比增速
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衣柜經(jīng)銷商專賣(mài)店單店提貨額
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2018年衣柜經(jīng)銷商專賣(mài)店單店提貨額同比增速
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全屋定制經(jīng)銷商專賣(mài)店單店提貨額
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2018年全屋定制經(jīng)銷商專賣(mài)店單店提貨額同比增速
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渠道種類方面,渠道多元化與流量碎片化是近年定制家具行業(yè)一大變量。20多年前,品牌定制家具企業(yè)的主要渠道是經(jīng)銷商專賣(mài)店及直營(yíng)店。隨著房地產(chǎn)崛起,工程渠道占比日漸提升。其后,互聯(lián)網(wǎng)普及,網(wǎng)購(gòu)高速增長(zhǎng),電商網(wǎng)站戰(zhàn)略地位隨之增強(qiáng)。至此,線下專賣(mài)店+線上電商引流成為定制家具企業(yè)渠道拓展主旋律。
定制家具企業(yè)渠道拓展路徑
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2018年起,整裝成為定制家具企業(yè)主戰(zhàn)場(chǎng),企業(yè)紛紛通過(guò)發(fā)展經(jīng)銷商、試水直營(yíng)、與第三方平臺(tái)合作等方式進(jìn)入整裝領(lǐng)域,致力于從裝修前端截取流量入口。
整裝成為定制家具企業(yè)新興渠道方
方式 | 舉例 |
經(jīng)銷商 | 歐派通過(guò)挑選當(dāng)?shù)睾线m的龍頭家裝公司或有實(shí)力的傳統(tǒng)經(jīng)銷商擔(dān)任整裝經(jīng)銷商,直接進(jìn)入整裝領(lǐng)域。 |
直營(yíng) | 尚品宅配在成都、廣州、佛山三地開(kāi)展直營(yíng)整裝業(yè)務(wù),并通過(guò)整裝云平臺(tái)賦能家裝公司,獲取客戶流量。 |
第三方平臺(tái) | 志邦家居通過(guò)與齊家網(wǎng)達(dá)成整裝相關(guān)戰(zhàn)略合作,豐富流量入口。 |
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一路走來(lái),定制家居企業(yè)持續(xù)進(jìn)行渠道開(kāi)拓,渠道種類愈發(fā)多元。目前,家裝、整裝等仍屬新興渠道,有很大拓展空間,隨著其進(jìn)一步成熟,未來(lái)有望成為客戶數(shù)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。
(四)、業(yè)務(wù)橫向與縱向延伸助客單價(jià)提升
定制家具企業(yè)可通過(guò)橫向豐富產(chǎn)品品類,縱向延伸至產(chǎn)業(yè)鏈上下游的方式擴(kuò)大業(yè)務(wù)覆蓋范圍,提升客單價(jià)。
目前,已上市的定制家具企業(yè)皆已完成從單一品類至全屋定制大家居模式的橫向拓展,利用多品類間的協(xié)同效應(yīng)與大家居滿足消費(fèi)者一站式采購(gòu)需求的優(yōu)勢(shì),持續(xù)助推客單價(jià)增長(zhǎng)。
定制家具企業(yè)品類擴(kuò)充時(shí)間線
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2018年定制家具企業(yè)的櫥柜、衣柜、全屋定制業(yè)務(wù)客單價(jià)皆呈提升趨勢(shì),品類拓展成效已現(xiàn)。
櫥柜客單價(jià)呈提升趨勢(shì)
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櫥柜客單價(jià)同比增速
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衣柜客單價(jià)呈提升趨勢(shì)
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衣柜客單價(jià)同比增速
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尚品宅配全屋定制客單價(jià)持續(xù)提升
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尚品宅配全屋定制客單價(jià)同比增速
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向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸是保持營(yíng)收增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力的有效方式。由下圖可知,毛坯房要經(jīng)過(guò)硬裝與軟裝才能領(lǐng)包入住,硬裝主要包括地面工程、墻面工程、頂面工程、管道工程、木作工程,軟裝包括家具、電器、燈具、布藝織物、裝飾、花藝及綠化造景等,不同環(huán)節(jié)由淺入深的背景色及序列號(hào)代表定制家具企業(yè)涉足的先后順序。
最初,定制家具企業(yè)只銷售定制櫥柜或定制衣柜產(chǎn)品,其后開(kāi)始配套定制櫥柜所需的煙灶消等家用電器。隨著大家居戰(zhàn)略的實(shí)施,成品/軟體家具、木門(mén)、窗簾、燈飾等品類被納入全屋定制供應(yīng)范疇。獲客難度增加后,企業(yè)紛紛將目標(biāo)瞄準(zhǔn)裝修前端,歐派家居、尚品宅配等企業(yè)開(kāi)始涉足整裝業(yè)務(wù),整合上下游產(chǎn)業(yè),追求業(yè)務(wù)范圍的進(jìn)一步擴(kuò)大。
毛坯房裝修環(huán)節(jié)一覽
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定制家具企業(yè)開(kāi)始涉足整裝業(yè)務(wù)企業(yè)
企業(yè) | 年份 | 簡(jiǎn)介 |
尚品宅配 | 2017 | 公司2017年推出整裝云平臺(tái),并在廣州、佛山、成都開(kāi)展了自營(yíng)整裝業(yè)務(wù),通過(guò)集采優(yōu)勢(shì),節(jié)省中間商差價(jià),以更優(yōu)惠的價(jià)格向整裝云會(huì)員企業(yè)提供主輔材。公司向整裝云會(huì)員企業(yè)提供整裝銷售設(shè)計(jì)系統(tǒng)、BIM虛擬裝修系統(tǒng)、中央廚房式供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)、機(jī)場(chǎng)搭臺(tái)式中央計(jì)劃調(diào)度系統(tǒng)四大系統(tǒng),整裝云會(huì)員企業(yè)可通過(guò)平臺(tái)向客戶提供定制家具和配套產(chǎn)品,從而獲得了提供整體化家裝的能力。2018年前三季度整裝業(yè)務(wù)會(huì)員總數(shù)約700多個(gè),實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約1.3億元,進(jìn)展順利。 |
歐派家居 | 2018 | 2018年5月,歐派整裝大家居西南旗艦店在四川宜賓開(kāi)業(yè),昭示公司正式進(jìn)入整裝領(lǐng)域。2018H1,公司整裝大家居開(kāi)業(yè)21家,在籌備的40多家,整裝大家居櫥柜/衣柜業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)72%/123%,取得較好試水效果。 |
索菲亞 | 2018 | 開(kāi)始探索與布局整裝大家居業(yè)務(wù),未來(lái)會(huì)在2個(gè)省會(huì)城市,50個(gè)地級(jí)市布局大家居店面。金牌廚柜20182018年12月,公司宣布擬出資2,240萬(wàn)元設(shè)立金牌桔家云整裝公司,進(jìn)軍整裝領(lǐng)域。 |
志邦家居 | 2019 | 和國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)齊家網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作,加強(qiáng)家裝產(chǎn)業(yè)上下游粘結(jié),為消費(fèi)者及裝修公司提供個(gè)性化定制整裝服務(wù)。 |
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如今,定制家具企業(yè)的大家居戰(zhàn)略發(fā)展順利,整裝業(yè)務(wù)或摩拳擦掌或蓄勢(shì)待發(fā),行業(yè)天花板被隨之拔高,拓展空間巨大,營(yíng)收驅(qū)動(dòng)力充足,持續(xù)增長(zhǎng)可期。
綜上所述,2018年受地產(chǎn)緊縮影響,家具板塊業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄乐岛蜆I(yè)績(jī)均回落至歷史低點(diǎn),與此同時(shí)住宅交房模型及頭部地產(chǎn)企業(yè)公布的2019年計(jì)劃竣工面積數(shù)據(jù)顯示,2019-2020年將是地產(chǎn)交房大年,大概率帶動(dòng)下游家具需求增長(zhǎng),家具板塊營(yíng)收增速有望上揚(yáng),具備產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與渠道布局優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)將率先受益。推薦細(xì)分板塊龍頭歐派家居、顧家家居,頭部房企的核心供應(yīng)商帝歐家居,關(guān)注定制領(lǐng)先企業(yè)索菲亞、尚品宅配、志邦家居,受益于貿(mào)易戰(zhàn)緩和的床墊出口企業(yè)夢(mèng)百合。
歐派家居:公司產(chǎn)品矩陣豐富,率先實(shí)現(xiàn)品類橫向拓展步入大家居時(shí)代,并果斷進(jìn)行縱向延伸進(jìn)入整裝領(lǐng)域,2018全年整裝接單業(yè)績(jī)突破3.5億元,發(fā)展順利,不斷加碼客單價(jià)提升。與此同時(shí),公司渠道布局完善,一邊夯實(shí)傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道的數(shù)量與質(zhì)量領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),一邊積極拓展新興渠道,豐富流量入口,助客戶數(shù)增長(zhǎng)。產(chǎn)品與渠道優(yōu)勢(shì)相結(jié)合,公司競(jìng)爭(zhēng)力領(lǐng)跑全行業(yè)。
歐派家居營(yíng)收增長(zhǎng)穩(wěn)健
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歐派家居盈利水平保持穩(wěn)健
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顧家家居:公司作為軟體家具龍頭企業(yè),能夠積極通過(guò)資本運(yùn)作豐富產(chǎn)品與品牌矩陣,通過(guò)行業(yè)內(nèi)最接近美的的管理能力,實(shí)現(xiàn)矩陣式管理變革。軟體賽道,公司品牌、渠道與管理優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯,看好其在市場(chǎng)疲軟時(shí)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力及市場(chǎng)回暖時(shí)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
顧家家居營(yíng)收增長(zhǎng)穩(wěn)健
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顧家家居盈利水平略有下滑
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帝歐家居:公司是建筑陶瓷龍頭企業(yè),與碧桂園、萬(wàn)科等龍頭地產(chǎn)合作緊密,擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的自營(yíng)工裝服務(wù)團(tuán)隊(duì),在維持老客戶與開(kāi)發(fā)新客戶上優(yōu)勢(shì)明顯,隨著富力、雅居樂(lè)等新客戶的順利開(kāi)拓及加速放量,將成公司營(yíng)收主要驅(qū)動(dòng)力,且2018年公司工程業(yè)務(wù)營(yíng)收占比超70%,2019-2020年地產(chǎn)竣工面積高增速將使其率先受益。另外,公司積極拓展經(jīng)銷商渠道,計(jì)劃每年新開(kāi)店面400家左右,著重開(kāi)發(fā)醫(yī)院、學(xué)校、博物館等小B客戶,將成未來(lái)新興營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。
帝歐家居營(yíng)收持續(xù)高增長(zhǎng)
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帝歐家居盈利能力持續(xù)提升
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二、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì):全屋定制趨勢(shì)加強(qiáng)
就目前而言,定制家具、全屋定制已經(jīng)是主流方向,甚至已經(jīng)上升到整裝模式的競(jìng)爭(zhēng),但是定制家具的市場(chǎng)滲透還有很大空間,除開(kāi)定制家具企業(yè)的發(fā)展、拎包入住定制家等,未來(lái),所有家具企業(yè)都可宣稱定制,成品家具企業(yè)的終端銷售同樣可以是定制方案,定制概念泛濫。
定制家具未來(lái)的滲透還有多方面,其一是目前大型定制家具企業(yè)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局基本完成,開(kāi)始深耕市場(chǎng)。隨著這些大型定制企業(yè)上市,資本市場(chǎng)介入,定制大品牌企業(yè)市場(chǎng)布局已快速深入到內(nèi)地鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)別,未來(lái)對(duì)市場(chǎng)的滲透更深更全。其二是高端定制迅速發(fā)展,形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)的多重滲透。另外,像大型軟裝機(jī)構(gòu)、整裝平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)等模式逐漸成熟,開(kāi)始在全國(guó)復(fù)制城市運(yùn)營(yíng)平臺(tái)模式,進(jìn)一步加大定制化的滲透。當(dāng)然還有其他多方面,如內(nèi)地新興家具產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展,城市原有中小定制家具企業(yè)的擴(kuò)張等等。
隨著企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的提升以及人們消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變,定制已經(jīng)從櫥柜、衣柜逐步擴(kuò)展到到客廳、書(shū)房以及餐廳等場(chǎng)景。順應(yīng)消費(fèi)潮流,定制家具企業(yè)紛紛向全屋定制方向發(fā)展,定制衣柜品牌索菲亞也在今年新增加了定制門(mén)窗和定制窗簾的生產(chǎn)線,通過(guò)延伸品類,深化“全屋定制”大家居戰(zhàn)略。


2025-2031年中國(guó)定制家具行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析及未來(lái)前景分析報(bào)告
《2025-2031年中國(guó)定制家具行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析及未來(lái)前景分析報(bào)告》共十二章,包含2025-2031年定制家具行業(yè)投資預(yù)警,2025-2031年定制家具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè),定制家具企業(yè)管理策略建議等內(nèi)容。



