一、現(xiàn)狀
歐美、東南亞和東亞國家是按摩器具的主要消費市場。二十世紀六十年代的日本是現(xiàn)代按摩器具行業(yè)的發(fā)源地,經(jīng)過幾十年的市場培育,全球按摩器具市場規(guī)模穩(wěn)步增長,形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,市場發(fā)展重心逐漸從日本、東南亞和東亞轉向歐美發(fā)達國家。目前為止,歐美、東亞和東南亞已是全球主要的按摩器具消費區(qū)域。
2016~2018 年,全球按摩器具行業(yè)年均復合增速為10%
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全球的按摩器具依賴中國制造。由于國內具有完整的按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈、較低的勞動力成本,全球按摩器具行業(yè)的生產(chǎn)鏈逐步轉移到中國。2018 年,美國、韓國和日本是我國前三大按摩器具產(chǎn)品的出口目的地。根據(jù)海關總署統(tǒng)計數(shù)據(jù),2018 年,我國按摩器具的出口總額超過 26億美元。
美國、韓國、日本為我國按摩器具前三大出口地
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國內按摩器具市場在2016年開始回溫,預計2018年市場規(guī)模將達到130億。其中,按摩椅在按摩器具市場所占比例超過百分之四十,借助迎來第二輪春天的按摩器具行業(yè),共享按摩椅的市場前景可觀,或迎來最佳的發(fā)展時機。
2012-2018年中國按摩器具行業(yè)市場規(guī)模及增速
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二、格局
按摩椅關注度提升,但品牌認知度仍較低。根據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示,“按摩椅”一詞的關注度逐步上升,但消費者對按摩椅品牌認知度不高。目前,傲勝、奧佳華、榮泰是國內市場的領先品牌。
天貓銷量前三款按摩椅平均價格
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國內按摩器具行業(yè)集中度
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按摩椅國內零售價往往在 5000 元以上,高檔的按摩椅單價可以達到 2~5 萬元,并不便宜。消費者在選購按摩椅時,更加重視品牌、產(chǎn)品質量,龍頭公司占優(yōu)。從 2009 年到 2015 年,大小企業(yè)表現(xiàn)分化:按摩器具出口額 1000 萬美元以上的企業(yè),平均出口規(guī)模上升;而 1000 萬美元以下的企業(yè),平均出口規(guī)模下降。國內按摩器具行業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了具有品牌與技術優(yōu)勢的公司,行業(yè)集中度有望進一步提升。
奧佳華出口金額排名第一
公司名稱 | 項目 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 |
奧佳華 | 出口金額占比 | 11.1% | 10% | 10.4% | 10.6% | 10.4% | 11.5% |
出口額排名 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |
榮泰健康 | 出口金額占比 | 2.1% | 4.3% | 5.9% | 6.4% | 6.5% | 5.3% |
出口額排名 | 8 | 3 | 2 | 2 | 2 | 2 |
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目前,國內按摩椅行業(yè)領先的技術,按摩椅所用機芯為 4D 機芯,而國內大部分按摩椅采用 2D 或 3D 機芯,產(chǎn)品的按摩精準度較差。
4D機芯的按摩舒適度優(yōu)于 2D 、3D機芯
機芯名稱 | 應用對象 | 功能特點 |
2D 機芯 | 大多數(shù)國內品牌 | 按摩頭只能上下、左右移動,是 2 維平面的運動。這種機芯不能很好的貼合人體背部曲線,按 摩起來會比較生硬。 |
3D 機芯 | OGAWA等少數(shù)國內品牌 | 按摩頭可以上下、左右、前后運動,運動起來是三維立體的,可以貼合人體背部曲線。 |
4D 機芯 | OGAWA和日系品牌 | 4D 產(chǎn)品引入力反饋控制技術,根據(jù)不同人的身材來調節(jié)按摩方式,實現(xiàn)更加精準的定位按摩。 |
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相較于競品,御手溫感大師椅性價比較高
- | 奧佳華 | 榮泰 | 傲勝 | 松下 | 富士 | 稻田 |
產(chǎn)品名稱 | 奧佳華 OG-7598C | 榮泰 RT8610S | 傲勝 OS-888 | 松下 EP-MA81 | 富士 JP-1100 | 稻田 HCP-WG1000D |
天貓售價 (元/ /臺) | 日常價 49800 (促銷價 35800) | 日常價 49800 (促銷價 48800) | 日常價 36800 | 日常價 51800 (促銷價 51799) | 日常價 49800 | 日常價 76800 (促銷價 45300) |
機芯類型 | 4D | 3D | 3D | 4D | 4D | 雙機芯按摩 |
導軌類型 | SL 型 | SL 型 | L 型 | SL 型 | SL 型 | SL 型 |
氣囊個數(shù) | 31~60 | 61~80 | 31~60 | 31~60 | 31~60 | 30 個及以下 |
按摩手法 | 揉捏、指壓、推拿、 拍打、拉伸 | 揉捏、指壓、推拿、 叩擊、拍打、拉伸 | 揉捏、指壓、推拿、 叩擊、拍打、拉伸 | 揉捏、指壓、推拿、 叩擊、拍打、拉伸 | 揉捏、指壓、推拿、 叩擊、拍打、拉伸 | 揉捏、指壓、推拿、叩擊、 拍打 |
功能特點 | 偵測局部熱療、按 摩強度調節(jié)、自動 偵測 | 局部熱療、按摩強 度調節(jié)、自動偵測 | 局部熱療、按摩強度 調節(jié)、收納式局部按 摩器、自動偵測 | 局部熱療、按摩強 度調節(jié)、磁療按摩 點、收納式局部按 摩器、自動偵測 | 局部熱療、氣囊力 度調節(jié)、按摩強度 調節(jié)、自動偵測 | 局部熱療、滾輪速度調節(jié)、 按摩強度調節(jié)、收納式局 部按摩器、自動偵測 |
保修期 | 2年 | 2年 | 2年 | 2年 | 1年 | 5年 |
顏色種類 | 活力橙、咖啡棕、 胭脂紅、典雅褐 | 香檳金、藍色、朱 紅色 | 紫羅蘭、玉蘭綠、牡 丹藍、玉蘭棕 | 皮套黑色、外殼紫 色 | 經(jīng)典棕、典雅米 | 中國紅、尊貴黑、深邃藍 |
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三、行業(yè)發(fā)展趨勢
按摩器具的市場需求與人們的消費水平息息相關。目前來看,按摩器具在國內仍處于導入階段。隨著國內城鎮(zhèn)居民可支配收入的上升、中年人口占比的增長以及保健養(yǎng)生理念的普及,按摩器具將在國內步入快速發(fā)展階段。根據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示,估計 2018 年,我國按摩器具的市場規(guī)模達到 129 億元,YoY+11%。
我國 30歲以上人口占比持續(xù)攀升
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30~49 歲中年消費者為“按摩椅”一詞的主要搜索人群
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在按摩保健器具的眾多產(chǎn)品中,按摩椅的功能最為完善,用戶體驗度較高,產(chǎn)品市場份額最大。根據(jù)中國調查數(shù)據(jù)顯示,按摩椅銷售額占比按摩器具市場的 47%。相較于按摩小電器來說,按摩椅技術含量高,對研發(fā)和生產(chǎn)技術的要求更嚴格,因而產(chǎn)品的附加值也較高。
按摩椅銷售額占比
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國內共享按摩興起,消費理念普及。有別于家用按摩椅,共享按摩椅主要擺放于公共場所,消費者可通過掃碼等方式付費獲取按摩服務。目前,共享按摩椅主要鋪設到機場、影院、火車站等公共場所,供消費者閑暇之余體驗。共享按摩椅行業(yè)快速成長,培養(yǎng)了消費者按摩的習慣,繼而刺激家用按摩椅的需求。
開展共享按摩椅業(yè)務的主要商家
共享按摩椅品牌 | 鋪設數(shù)量 | 鋪設量統(tǒng)計時間 | 鋪設場景 | 合作方 |
摩摩噠 | 約 8 萬臺 | 2019 年一季度末 | 影院、機場、火車站等 | 萬達影城、星軼影城等 |
樂摩吧 | 各類共享設備超過 11 萬臺 | 2019 年 1 月 | 購物中心為主,以及各大影院 | 廣州中環(huán)廣場、沈陽大都會等 |
爽客 | 7 萬臺 | 2018 年 1 月 | 高鐵站、酒店、影院 | 維也納酒店、希爾頓酒店等 |
碼客街 | 超過 3 萬臺 | 2018 年 1 月 | 電影院(主要經(jīng)營內廳座椅) | 中影 DFC影城、大光明影城等 |
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相關報告:智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國按摩器具行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景預測報告》


2025-2031年中國按摩器具行業(yè)市場發(fā)展調研及投資前景評估報告
《2025-2031年中國按摩器具行業(yè)市場發(fā)展調研及投資前景評估報告》共十二章,包含中國按摩器具重點企業(yè)競爭性財務指標分析,2025-2031年中國按摩器具行業(yè)發(fā)展趨勢分析,2025-2031年中國按摩器具行業(yè)投資機會與風險分析等內容。



