2018年國際游學(xué)市場發(fā)展火熱，頭部公司尚未出現(xiàn)[圖]

    游學(xué)，是旅游與學(xué)習(xí)融合的一種邊游邊學(xué)的學(xué)習(xí)模式，既跨旅游又跨教育，屬于兩個萬億市場之間的交叉產(chǎn)業(yè)。隨著人們收入水平的提升，對教育投入的增加，游學(xué)漸受歡迎，發(fā)展勢頭迅猛。在巨大學(xué)生存量和消費轉(zhuǎn)型升級的背景下，游學(xué)作為一種新型的教育方式為廣大家長所接受。

    有調(diào)查顯示2018年平均每個家庭在孩子身上的花銷，達到1.73萬元，其中一線城市已超過2萬元。在這樣的教育大背景下，游學(xué)市場規(guī)?？焖贁U大，其中國際游學(xué)是拉動行業(yè)快速增長的主要動因。2018年，國際游學(xué)市場規(guī)模約為268億元，預(yù)計到2020年將突破400億元。

2015-2020年中國國際游學(xué)市場規(guī)模統(tǒng)計及預(yù)測

資料來源：新東方、智研咨詢整理

    我國學(xué)生數(shù)量龐大，游學(xué)需求較大。在許多中產(chǎn)家庭，國際游學(xué)已成新風(fēng)尚，游學(xué)人數(shù)日益增多。2018年參與人數(shù)預(yù)計已超過百萬，這一趨勢還將持續(xù)擴大。

2015-2020年中國國際游學(xué)用戶規(guī)模統(tǒng)計及預(yù)測

資料來源：新東方、智研咨詢整理

    國際游學(xué)項目的火熱吸引了越來越多機構(gòu)進入到市場中，行業(yè)競爭日趨激烈。新東方、英孚等教育服務(wù)機構(gòu)紛紛拓展國際游學(xué)業(yè)務(wù)，攜程、途牛等旅行企業(yè)以及各大旅行社，也爭相展開爭奪。然而游學(xué)行業(yè)的諸多限制，讓大多數(shù)公司呈現(xiàn)“小而美”的狀態(tài)，幾家平臺型企業(yè)和眾多小機構(gòu)并存。隨著行業(yè)整合，頭部企業(yè)和上市公司將出現(xiàn)，對整個游學(xué)行業(yè)的發(fā)展有極大的帶動作用。

游學(xué)行業(yè)競爭格局

資料來源：智研咨詢整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國游學(xué)行業(yè)市場供需預(yù)測及投資戰(zhàn)略研究報告》

    據(jù)了解，在游學(xué)產(chǎn)品的價格方面，境內(nèi)人均消費約為2300元，海外游學(xué)人均消費約15000元。根據(jù)途牛發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，約四成家長接受2w以內(nèi)的人均花費，兩成左右的家長選擇人均3w以上的游學(xué)產(chǎn)品。而大多數(shù)旅行平臺上線的也多是3w元以內(nèi)游學(xué)產(chǎn)品。

游學(xué)產(chǎn)品價格接受度

資料來源：途牛、智研咨詢整理

    但值得注意的是，2019年暑假，常規(guī)的美國游學(xué)產(chǎn)品有所下降，國內(nèi)以及日韓、東南亞國家游學(xué)產(chǎn)品熱度有一定的上升。此外，按照預(yù)訂出游人次來看，北上廣深是最熱門的客源地，但廣州人均花費最高，將近1.2w元。

2019年暑假全國主要出發(fā)城市游學(xué)人均消費分析

資料來源：攜程、智研咨詢整理