2018年中國主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及主題公園市場分布格局分析[圖]

    主題公園（theme park），是根據(jù)某個(gè)特定的主題，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動(dòng)設(shè)置方式，集諸多娛樂活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。

    中國主題公園建設(shè)大致經(jīng)歷了1982-1988年的“雛形階段”、1989-1996“大建設(shè)”階段、1997-2014年的“特色完善”階段、2016年至今“科技升級(jí)”四個(gè)階段。

主題公園的發(fā)展歷程

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    按照游玩內(nèi)容來看，主題公園可以細(xì)分為游樂園（如蘇州樂園、歡樂谷）、人工場景主題公園（如浙江橫店影視城）、觀光主題公園（如世界之窗）及具有特定主體的主題公園。

主題公園按游玩內(nèi)容分類

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    主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性活動(dòng)方式的現(xiàn)代旅游場所。消費(fèi)升級(jí)帶來旅游方式的變革，國內(nèi)旅游正處于“調(diào)結(jié)構(gòu)”階段：觀光游覽向休閑度假轉(zhuǎn)變，周邊游、親子游興起。我國游客群體呈現(xiàn)年輕化的特點(diǎn)，旅游市場散客化、自由行趨勢(shì)愈發(fā)明顯，主題公園寓教于樂的特點(diǎn)令其成為親子游和周邊游熱門目的地。VR、AR、全息投影等技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)主題公園旅游產(chǎn)品，為游客帶來互動(dòng)式旅游體驗(yàn)。

    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國主題公園行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》指出，我國主題公園數(shù)量不斷在增長，2018年主題公園數(shù)量達(dá)3000家，門票總收入為413.4億元。我國主題公園門票價(jià)格整體呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，較大主題公園門票從2011年的150元/張?jiān)鲩L到2018年的均價(jià)220元/張，中小型游樂園門票也從2011年的98元/張?jiān)鲩L到2018年的130元/張。大小型主題公園呈現(xiàn)兩極分化之勢(shì)，大型主題公園數(shù)量少但門票價(jià)格高，中小型主題公園數(shù)量眾多，競爭激烈，門票定價(jià)較低。2018年較大主題公園數(shù)量僅332家，門票收入均價(jià)為220元/張，門票總收入達(dá)343.2億元。而中小型主題公園數(shù)量有2668家，門票均價(jià)為130元/張，門票總收入為70.2億元。中小型主題公園的數(shù)量是較大主題公園的8倍，而門票價(jià)格卻僅為較大主題公園的0.6倍。從主題公園人流量分布來看，較大主題公園的人流量2018年達(dá)1.56億人次，中小型主題公園人流量僅0.54億人次，較大主題公園的人流量是中小型主題公園人流量的近3倍。

2012-2018年中國主題公園數(shù)量及門票收入情況

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2012-2018年中國主體公園數(shù)量情況

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2012-2018年中國主題公園門票價(jià)格情況

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2012-2018年中國主題公園人流量情況

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2012-2018年中國主題公園門票收入

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    主題公園在經(jīng)歷了大肆擴(kuò)張之后，一些市場出現(xiàn)供大于求的情況，許多主題公園項(xiàng)目雖然建成了，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，一些地區(qū)甚至出現(xiàn)了地方債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和房地產(chǎn)化傾向，在一定程度上造成了資源的浪費(fèi)。從區(qū)域分布來看，我國主題公園主要集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的東部地區(qū)，東部地區(qū)主題公園占比達(dá)57.1%，占據(jù)了國內(nèi)主題公園半壁江山。

2018年我國主題公園區(qū)域分布格局

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    國內(nèi)共有3000個(gè)主題公園，如何在白熱化的競爭環(huán)境下占有一席之地，“差異化”無疑是主要的發(fā)展理念之一。我國主題公園市場不斷擴(kuò)大，造就了一批有一定實(shí)力的本土主題公園品牌和公司，國內(nèi)華僑城、方特、長隆三足鼎立，足以與迪士尼分庭抗禮。

2018年重點(diǎn)企業(yè)主題公園業(yè)務(wù)營收對(duì)比

資料來源：公司財(cái)務(wù)公報(bào)