2019年上半年中國電影票房市場現(xiàn)狀及趨勢分析，高分影片數(shù)量不足，票房收入首次負增長[圖]

電影票房 2019-07-31 05:41

經過了高速增長的幾年，2018年的電影行業(yè)成為了回歸理性增長的拐點，經過前期電影行業(yè)的快速增長，國內觀影人群基數(shù)明顯提升，觀影習慣開始養(yǎng)成，隨著互聯(lián)網公司入局產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，增量人群的市場也會逐漸打開，但同時，國內消費者觀影素質的提高對國內電影的標準和要求也隨之提升，更多的觀影人次和更高的票房需要更優(yōu)質的內容來帶動。

1、觀影成本創(chuàng)新高，票房呈現(xiàn)負增長

全國票房在經歷了前幾年的高速增長之后，2019年的上半年開始呈現(xiàn)負增長的態(tài)勢。

全國票房上半年出現(xiàn)小幅度下滑，2019年上半年，全國票房為312億（含服務費），相比于2018年同期320億的水平下降了2.5%。雖然降幅并不明顯，但這是中國電影市場自2013年來，首次出現(xiàn)票房負增長。

2013-2019年全國上半年票房規(guī)模及增速情況

資料來源：智研咨詢整理

具體到2019年上半年各月票房情況，與2018年同期相比，大部分的分月票房收入都處于劣勢，其中憑借總票房將近47億的佳績位列中國電影史票房第二位的《流浪地球》，其2月的綜合票房超過44億，但也改變不了1-2月票房輸給2018年同期的結果。

2018和2019年上半年各月票房情況對比單位：億元

資料來源：智研咨詢整理

在觀影人次方面，2019年上半年除6月以外的數(shù)據都低于2018年同期，特別是2019年前兩個月的觀影人次同比下滑14%。而這樣的差距，主要是由于同期2018年年初上映的像《前任3》、《無問西東》這樣高質量、高話題度電影帶動了觀影人次的增長，從而拉動了票房收入。

2018和2019年上半年分月觀影人次對比單位：億人

資料來源：智研咨詢整理

按照平均票價與票房、觀影人次兩者的關系可以看出，2019年上半年的平均票價為38.7元，較2018年35.5元的水平增長超過9%，而這樣的票價在近7年來也處于最高。

2013-2019年上半年全國平均票價情況

資料來源：智研咨詢整理

眾所周知，2016年之前的票補金額是相對較高的，2015年各種類型的票補整體超過40億，所以2015年上半年的平均票價雖然僅次于2019年，但觀眾自己需要承擔的部分少了很多。

無論是對影片質量本身，還是影院環(huán)境，觀眾會對更高票價的影片期待更好的觀影體驗，特別是在還要與飛速發(fā)展的視頻平臺競爭的情況下，急速增長的票價如果無法滿足這一系列的觀影需求，觀影人次將會大幅度減少。

2、內容票價不如意，觀影選擇更謹慎

2019年上半年的觀影人次為8.07億，同比于2018年的9.01億下滑了10%，觀影人次的下滑無非來源于票價上漲和電影質量下降這兩個方面。電影雖然是一種精神層面的娛樂消費，但仍然面臨“性價比”的比較。

根據智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國電影行業(yè)市場運營模式分析及發(fā)展趨勢預測研究報告》數(shù)據顯示：2019年春節(jié)檔（大年初一至大年初六）電影平均票價高達45元，這也是全國平均票價首次突破40元大關，同期增幅高達12.5%。

2013-2019年春節(jié)檔電影平均票價

資料來源：智研咨詢整理

每年的春節(jié)檔是電影行業(yè)的賣方市場，春節(jié)假期不少商店歇業(yè)，電視節(jié)目也多為春晚的重復轉播，作為闔家團圓的最佳時刻，很多人選擇全家一起前往電影院觀影，而每年這個時候也是賀歲片百花齊放，電影市場空前繁榮的大好時機。

但數(shù)據顯示，2019年春節(jié)檔的觀影人次六年來首次出現(xiàn)下滑，且下滑幅度超過9%。對比2018年和2019年春節(jié)檔幾部爆款影片，可以看出2019年的影片質量并不輸2018年，《飛馳人生》開拓了體育題材電影的大眾化表達，《流浪地球》毋庸置疑有著科幻片發(fā)展的里程碑意義，《瘋狂的外星人》契合春節(jié)檔的情感需求，雙主演黃渤和沈騰也具有很高的觀眾認可度和票房號召力。 2018和2019年春節(jié)檔部分爆款影片口碑對比

2019年 2018年

2019年			2018年
片名	票房：億元	豆瓣評分	片名	票房：億元	豆瓣評分
流浪地球	46.54	7.9	紅海行動	36.51	8.3
瘋狂外星人	22.01	6.4	西虹市首富	25.48	6.5
飛馳人生	17.16	6.9	捉妖記2	22.37	5

資料來源：智研咨詢整理

觀影人次的大幅下滑與平均票價的高增長有著直接的聯(lián)系。移動互聯(lián)網時代，現(xiàn)在的春節(jié)假期人們有了更多的娛樂方式，春節(jié)觀影不再是娛樂剛需，網絡大電影、網劇的崛起使人們在進電影院觀影之外有了其他選項。

平均高達45元的票價將會直接失去一部分對價格敏感度較高的觀眾，同時對另一部分有選擇性走進影院的觀眾來說，影片的質量將至關重要。畢竟現(xiàn)在早已過了“9.9元觀影”的時代，票補的取消讓觀影成本大大提高。相較隨時隨地可以在視頻平臺觀看的網絡大電影來說，去影院觀影也增加了交通和時間成本，這樣一來，吸引觀眾走進影院花錢去看電影自然變得更加困難了。觀眾在購票時會更加理性地評估，口碑將會是最大參考指標。

2013-2019年國內春節(jié)檔觀影人次數(shù)量統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

3、三四線城市受票價影響大，供需矛盾推高票價

春節(jié)返鄉(xiāng)作為中國一年一度的“人口遷徙”運動，同樣造成了各線城市人口的重新分布，這無疑會對各線城市的電影市場有著不可忽視的影響。

2019年春節(jié)檔票價城市排名top10

排名	城市	平均票價（元）
1	昌都市	65
2	汕尾市	59
3	三亞市	58
4	北海市	57
5	山南市	53
6	莆田市	52
7	北京市	50
8	德州市	50
9	賀州市	50
10	太原市	49

資料來源：智研咨詢整理

特別是在2019年春節(jié)檔電影平均票價飆升的情況下，可以看到除了一線城市觀影人次有小幅上漲之外，其他線城市都有不同程度的下滑。其中，二線城市、三線城市、四線及以下城市的觀影人次下滑程度分別為10.1%、10.3%、12.3%，而上述地區(qū)的平均票價的漲幅分別對應為12.9%、12.1%、10.7%。

2016-2019年春節(jié)檔各線城市觀影人次單位：萬人