2018年中國冰箱產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來趨勢分析，出口市場量價齊升 [圖]

    2018年，受上游原材料成本高漲、房地產(chǎn)市場降溫以及國際形勢影響，冰箱市場經(jīng)歷了“大起大落”。2018年上半年，多輪促銷政策使得冰箱市場迎來一波增長。2018年下半年，促銷引發(fā)的需求透支導(dǎo)致市場進(jìn)入第三季度后情況急轉(zhuǎn)直下，零售量直線下滑。與此同時，在結(jié)構(gòu)升級驅(qū)動下，一、二線城市精細(xì)化存儲需求顯著增長，多溫區(qū)產(chǎn)品更受青睞。四五級市場大容積對開門產(chǎn)品有較高的市場接受度。

    2017年開始，我國冰箱產(chǎn)量開始明顯下降，2018年1-12月家用電冰箱累計生產(chǎn)7993.2萬臺，同比下降7.8%。

2013-2018年中國冰箱產(chǎn)量統(tǒng)計

資料來源：國家統(tǒng)計局

    由于大宗商品原材料價格走勢居高不下，CPI和PPI雖然同比增速放緩，但整體保持了增長態(tài)勢，導(dǎo)致2018年冰箱市場價格再創(chuàng)新高。從2016年末的3800元到2017年底的4500元，再到2018年底的4800元（甚至在部分促銷節(jié)點均價突破5000元），終端零售一直處在價格高壓的環(huán)境中。

    從需求端看，近幾年冰箱市場一直保持著結(jié)構(gòu)升級的步伐。雖然2018年冰箱市場保持了“量降額漲”的態(tài)勢，但零售量降幅顯著高于前兩年。

    2018年冰箱市場總銷量8005萬臺，同比下降8.27%，零售量為3272萬臺，同比下降3.1%；零售額為958億元，同比增長2%。分渠道來看，線上市場仍是拉動冰箱行業(yè)規(guī)模的核心力量；線下市場依舊全面下滑，但價格保持了較大幅度的增長。

    2018年1-12月家用電冰箱累計銷量8005萬臺，同比下降8.27%。

2013-2018年中國冰箱銷量統(tǒng)計

資料來源：國家統(tǒng)計局

    2017-2018年冰箱國內(nèi)市場環(huán)境欠佳，但國內(nèi)家電龍頭企業(yè)產(chǎn)品升級加速，智能化家電陸續(xù)進(jìn)入市場，一定程度上通過利潤率彌補了國內(nèi)需求下降的負(fù)面影響。

2013-2018年中國冰箱出口量統(tǒng)計

資料來源：中國海關(guān)

    隨著國內(nèi)冰箱產(chǎn)品競爭力的提升，中國冰箱全球市場正在快速擴(kuò)張。2017年中國冰箱出口量4958萬臺，2018年增至5249萬臺，增速5.87%。2013-2018年我國冰箱出口量復(fù)合增長率8.17%。

2013-2018年中國冰箱出口金額走勢圖

資料來源：中國海關(guān)

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國高端多門冰箱行業(yè)運營態(tài)勢及投資前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：近兩年，我國冰箱出口金額增速明顯提升，2017年中國冰箱出口金額65.29億美元，同比增長15.76%，2018年中國冰箱出口金額74.15億美元，同比增長13.57%。

2014-2018年中國冰箱出口價格走勢圖

資料來源：中國海關(guān)

    隨著國產(chǎn)家電生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)水平的持續(xù)提升，部分家電產(chǎn)品已經(jīng)具備了全球領(lǐng)先的競爭力。在冰箱出口領(lǐng)域，我國冰箱出口價格快速上升，2018年中國冰箱出口價格92.63美元/臺，相比2014年增長了52.78%。

    冰箱在過去幾年內(nèi)迅速完成了新技術(shù)對舊產(chǎn)品的迭代，截止2019年一季度線下風(fēng)冷滲透率已達(dá)到82.2%，基本完成了對直冷的替代，電控和變頻的滲透率也分別接近100%和90%，而目前存在更具革新性的技術(shù)缺口，使得冰箱的技術(shù)升級進(jìn)入瓶頸期；線上方面選購直冷的消費者占比仍然較高，經(jīng)濟(jì)低迷的環(huán)境下催生大量低線需求，多重因素影響下導(dǎo)致2019年一季度冰箱均價有所下滑。內(nèi)需疲軟疊加提價瓶頸使行業(yè)進(jìn)入弱周期，低價競爭加速行業(yè)洗牌，龍頭馬太效應(yīng)顯現(xiàn)，加速收割市場份額。

2018年一季度-2019年一季度國產(chǎn)冰箱市場份額占比變化

資料來源：智研咨詢整理

    “新常態(tài)”下的冰箱行業(yè)，面臨著市場規(guī)模增速趨緩、新能效標(biāo)準(zhǔn)實施、消費需求不振等多重挑戰(zhàn)，同時來自產(chǎn)業(yè)外圍環(huán)境與相關(guān)政策的變化，也給冰箱行業(yè)提出新的考驗。

    為應(yīng)對冰箱市場出現(xiàn)的困局，部分主流冰箱品牌通過與生鮮電商等第三方的合作，大膽提出“硬件+服務(wù)”的商業(yè)模式，甚至是“硬件免費”。目前來看，“硬件+服務(wù)”這種商業(yè)模式，主要是把智能冰箱作為一個消費入口，通過消費者食品消費數(shù)據(jù)打通整個家庭食品供應(yīng)鏈，從而衍生出一種新的廚房生態(tài)經(jīng)濟(jì)。

    在跨界融合的發(fā)展趨勢下，行業(yè)之間的界限已變得越來越模糊，商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)模式變革給冰箱行業(yè)帶來無限的想象空間。

    其一，注重技術(shù)創(chuàng)新，尋求新顛覆性功能。

    相關(guān)數(shù)據(jù)已經(jīng)表明，高端化冰箱增速明顯，可見在技術(shù)當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)狀下，產(chǎn)品升級的重要性。若想激發(fā)用戶的購買欲望，冰箱企業(yè)還應(yīng)把重心回歸到產(chǎn)品功能，只有核心技術(shù)、功能的升級，才能牢牢抓住消費者的痛點，產(chǎn)生新的增長點。

    其二，加大出口，國外市場大有可為。

    雖然國內(nèi)市場消費萎靡，但出口市場仍大有可為?，F(xiàn)如今，很多國家市場仍處于普及型紅利期，相關(guān)企業(yè)應(yīng)加大海外市場的擴(kuò)張力度，把握國內(nèi)國外雙線發(fā)展，才能在起伏不斷的市場中站穩(wěn)腳跟。