2018年國內(nèi)親子游市場規(guī)模超500億元，游樂園、農(nóng)家樂等方式最受歡迎[圖]

    一、親子游定義及發(fā)展階段

    親子游普遍意義上指家長帶著小孩一起旅行，具有增進(jìn)親子感情、增進(jìn)家庭關(guān)系的作用。本質(zhì)上是以親緣關(guān)系為基礎(chǔ)，以親子互動(dòng)為主要特征。隨著居民可支配收入的提升，以家庭為單位的出行變得越來越普遍，而親子游的形式也較為多樣，可以包含出境游和境內(nèi)游，長線游和周邊游，觀光游和休閑游等不同的形式。其核心內(nèi)容為更加突出親子互動(dòng)的內(nèi)涵，以旅游作為載體，促進(jìn)家庭關(guān)系緊密，親子互動(dòng)通暢。

    從我國親子的發(fā)展階段來看，主要經(jīng)歷了四大階段：

    第一階段為1998-2004年左右，該階段為我國親子游市場的萌芽期，主要表現(xiàn)為旅行社與各類院校合作帶動(dòng)親子游發(fā)展，主要的親子游目的為進(jìn)行英語培訓(xùn)等；

    第二階段為2006-2012年，國內(nèi)主題樂園業(yè)態(tài)開始迅速發(fā)展，而主題樂園天然具備親子游的屬性，成為親子旅游的重要載體形式，隨著主題樂園行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大、數(shù)量的迅速增長，親子游市場也迎來一波快速增長；

    第三階段集中在2012-2014年，隨著火爆的親子游主題綜藝節(jié)目的播出，親子游獲得指數(shù)級(jí)的宣傳效應(yīng)，市場對(duì)于親子游的關(guān)注度不斷提升，且優(yōu)質(zhì)的親子游目的地和產(chǎn)品開始更多被推介；

    第四階段為2014年至今，隨著消費(fèi)水平的提升，對(duì)于親子游細(xì)分賽道、優(yōu)質(zhì)差異化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的要求越來越高，隨著二胎政策的放開，市場望迎來新的增量和新的需求變化，親子游市場預(yù)計(jì)仍將維持快增速，且形式不斷創(chuàng)新。

我國親子游發(fā)展的主要階段

資料來源：公開資料整理

    親子游產(chǎn)業(yè)鏈的上游，交通端、住宿及配套設(shè)施端，總體與其他旅行的方式相類似，同時(shí)也具備一定親子游的特色屬性。親子游產(chǎn)業(yè)鏈的下游主要為親子游用戶及消費(fèi)者，以及其對(duì)于親子游產(chǎn)品的需求。需求端的趨勢表現(xiàn)在，不僅總需求量快速增長，且需求的差異化也逐漸明顯。不同背景的家庭、不同的消費(fèi)能力、不同年齡段的孩子以及家長對(duì)于孩子不同的發(fā)展思路、不同的旅游認(rèn)知，都會(huì)導(dǎo)致對(duì)于親子游產(chǎn)品需求的差異化。

親子游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：公開資料整理

    二、選擇親子游的意義

    1、游客群選擇產(chǎn)品的三大維度

    帶孩子增長見識(shí)是大多數(shù)父母選擇親子游的主要目的，親子游群體首先追求的是親子交流，闔家歡樂，產(chǎn)品及活動(dòng)選擇也多由此為出發(fā)點(diǎn)。

    內(nèi)容新穎有趣的周邊游產(chǎn)品一直是親子游最受歡迎產(chǎn)品之一。而伴隨著國人家庭收入水平提高，能有效提升孩子能力的營地式產(chǎn)品也開始逐步升溫，如夏令營。

親子游客群選擇產(chǎn)品的三大維度

資料來源：公開資料整理

    2、家長對(duì)陪伴孩子的重視

    就國內(nèi)親子陪伴的現(xiàn)狀而言，大多數(shù)的父母對(duì)親子陪伴的關(guān)注度高并且愿意花時(shí)間和精力與孩子一同學(xué)習(xí)和成長，因此，如何更好尋找到有效陪伴孩子并且產(chǎn)生高質(zhì)量的情感交流的方式是新時(shí)代父母較為關(guān)心的問題。同時(shí)，高質(zhì)量的親子陪伴并不是指單純花時(shí)間待在孩子身邊，而是指父母真正在孩子需要的層面進(jìn)行陪伴，根據(jù)總結(jié)，父母需要在五個(gè)層面對(duì)孩子進(jìn)行高質(zhì)量陪伴：目標(biāo)層面、參與層面、效果層面、心理層面、情緒層面。父母需要耐心地傾聽孩子說的每一句話并且進(jìn)行適當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)，全身心地投入，享受與孩子一起度過的這一段時(shí)光，理解、尊重孩子的心理，可以站在孩子的角度進(jìn)行換位思考、感同身受。簡而言之，高質(zhì)量育兒就是和孩子成為朋友，互相尊重，互相理解，共同成長。

    3、家長對(duì)孩子性格塑造的重視

    對(duì)孩子的性格培育和綜合品質(zhì)的培養(yǎng)成為家長較為關(guān)注的方面。隨著社會(huì)競爭壓力的加大，新晉父母普遍面臨工作壓力較大、陪伴孩子時(shí)間較少、難以產(chǎn)生有效陪伴等問題。而在成長階段，孩子若缺乏家長的陪同，則會(huì)產(chǎn)生性格上的錯(cuò)位或性格發(fā)展方向的偏離，而越來越多的家長相信孩子性格和品格的養(yǎng)成，是其今后成長和發(fā)展的最重要決定因素，所以在孩童時(shí)期，越來越多的家長開始注重對(duì)孩子性格的培養(yǎng)和塑造。而通過陪伴、開拓視野、探索與實(shí)踐、親子互動(dòng)等方式來培育孩子的親子游產(chǎn)品越來越成為家長與孩子增進(jìn)感情的選擇，以及塑造孩子積極性格的重要途徑。

    三、國內(nèi)親子游市場現(xiàn)狀

    1、二胎政策的放開帶來親子游增長的預(yù)期

    2018年我國新生兒數(shù)量達(dá)到了1523萬人，從2018年的數(shù)據(jù)看，新生兒數(shù)量出現(xiàn)一定程度的下降，但絕對(duì)數(shù)量仍然巨大。且預(yù)計(jì)后期為應(yīng)對(duì)人口老齡化等問題，國家在“全面二孩”的基礎(chǔ)上或仍有鼓勵(lì)生育的政策，新生兒數(shù)量有望在未來企穩(wěn)回升。相較于上一代的父母，以80、90后為代表的新生代父母對(duì)于科學(xué)育兒觀念的塑造和正確育兒方式的培養(yǎng)更加關(guān)注，并且他們更愿意投入時(shí)間和金錢對(duì)孩子進(jìn)行生活照料、早期教育，以及社會(huì)交往、情感需求等方面的教育。

2011-2018年我國出生人口數(shù)量統(tǒng)計(jì)

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局

    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國親子游市場專項(xiàng)調(diào)查及發(fā)展趨勢分析報(bào)告》顯示：我國親子游市場目前相比于整體旅游市場，規(guī)模仍然非常小，滲透率較低，按照2018年的數(shù)據(jù)，我國國內(nèi)旅游收入5.13萬億元，而親子游市場滲透率僅約1%,2018年我國親子游市場規(guī)模約為514億元。

2014年~2018年中國親子游市場規(guī)模走勢圖

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    四、親子游行業(yè)地域分布及不同年齡階段的選擇

    1、親子游人群主要集中在東部南部沿海發(fā)達(dá)省份等地區(qū)

    地域分布上，中國親子游人群主要集中在東部和南部沿海發(fā)達(dá)省份，以及河北、河南等人口密集省份。

中國親子游人群地域分布

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    2、親子游客群隨著孩子年齡增長改變出游特征

    隨著兒童年齡的增長，親子游的出游時(shí)間也由幼兒階段的一天以內(nèi)增長為少年階段的一周以上，旅游景點(diǎn)也由短途的休閑景點(diǎn)豐富為歷史名勝、自然美景等，旅行深度逐漸增加。同時(shí)，出游頻率隨著寶寶的成長逐漸減少，而單次消費(fèi)金額持續(xù)上升。

孩子不同年齡段子游客群出游特征

資料來源：公開資料整理

    近兩年，傳統(tǒng)的機(jī)械游樂園以及動(dòng)物園等形式仍然占比最高，親近大自然等以自然景觀游覽為主的親子游形式也比較常見。從具體的游玩內(nèi)容和形式看，游樂園因其特殊的親子游屬性而一枝獨(dú)秀，自然觀光、城市觀光、農(nóng)家體驗(yàn)等市場較常見的產(chǎn)品，游玩比例仍然較大。

親子游近兩年仍以游樂園、動(dòng)物園等為主

資料來源：公開資料整理

游樂園、農(nóng)家樂等親子游方式最受歡迎

資料來源：公開資料整理

    五、2018年暑期出行趨勢，參團(tuán)游仍為主

    隨著暑期的臨近，炎炎夏日的到來，旅游市場逐步呈現(xiàn)旺季敁應(yīng)。暑期是親子游的熱點(diǎn)時(shí)段，暑期親子游人群、目的地選擇、消費(fèi)觀念等維度均反映出暑期旅行趨勢。有數(shù)據(jù)顯示，70%以上的人群選擇參團(tuán)游的出行方式。且選擇海島游、長線研學(xué)游、樂園游的游客人數(shù)，均會(huì)有較大幅度增長。

    綜合數(shù)據(jù)顯示，暑期出行的兒童多數(shù)集中在7-18歲，他們的精力和體力都有一定基礎(chǔ)。親子游客的出行天數(shù)一般在4-7天之內(nèi)，該部分人群占比最高達(dá)到了68%。同時(shí)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，兒童年齡段越大，8天以上的出行天數(shù)占比越高；8天以下的出行天數(shù)占比越少。其中12-18歲兒童出于假期和學(xué)習(xí)的目的，更傾向在暑假期間選擇歐洲、美國等長線目的地。