研判2025！中國潮流玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局和發(fā)展趨勢分析：市場規(guī)模持續(xù)上漲，盲盒品類占比最大[圖]

內(nèi)容概要：近年來，隨著人均GDP的提升，消費者對精神文化產(chǎn)品的需求不斷增加。Z世代作為消費主力，對潮玩的需求主要集中在治愈、顏值、IP和社交等方面，推動了潮玩行業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，中國潮流玩具行業(yè)市場規(guī)模從2020年的300億元增長至2023年571億元，估計2024年中國潮流玩具行業(yè)市場規(guī)模達到764億元，同比上漲33.8%。

相關(guān)上市企業(yè)：泡泡瑪特（09992）、奧飛娛樂（002292）、高樂股份（002348）、沐邦高科（603398）、名創(chuàng)優(yōu)品（09896）、金運激光（300220）、元隆雅圖（002878）、順網(wǎng)科技（300113）、星輝娛樂（300043）、實豐文化（002862）等

相關(guān)企業(yè)：寧波酷樂潮玩文化創(chuàng)意有限公司、北京樂自天成文化發(fā)展股份有限公司、北京必有回響科技有限公司、上海萌特兮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、北京華彩光影傳媒文化有限責(zé)任公司、深圳市魔力互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司、蘇州工業(yè)園區(qū)若態(tài)科技有限公司、上海晨光文具股份有限公司、玩偶一號(武漢)科技有限公司等。

關(guān)鍵詞：潮流玩具、盲盒、電子商務(wù)、市場規(guī)模、Z世代

一、潮流玩具行業(yè)相關(guān)概述

?潮流玩具，簡稱“潮玩”，也被稱為藝術(shù)玩具，是以潮流文化為主題，由設(shè)計師和藝術(shù)家設(shè)計制作的，融合繪畫、雕塑、藝術(shù)等多種元素的具有獨特藝術(shù)風(fēng)格的玩具。潮流玩具受眾主要是年輕人，它和傳統(tǒng)玩具有著本質(zhì)的區(qū)別，譬如火影忍者的手辦，背后是連載幾十年，多達700多集動漫打造的內(nèi)容和故事，而潮玩大多數(shù)沒有故事背景，純靠藝術(shù)設(shè)計、視覺美感來傳遞藝術(shù)家的理念；與傳統(tǒng)玩具相比，潮玩也沒有任何實際功能需求，消費者購買潮流玩具只為了尋求與藝術(shù)品的情感共鳴，以及獲得藏品的稀缺、收藏屬性。

潮流玩具主要有藝術(shù)玩具、盲盒公仔、手辦模型、BJD玩具(Ball-jointed Doll，球型關(guān)節(jié)人偶)四大類別。不同種類的潮玩在設(shè)計風(fēng)格、用戶群體及價格上都有所區(qū)別。具體情況如下：

二、潮流玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

潮流玩具售賣的核心是玩具的外觀與理念，其核心依然是IP，因此盲盒產(chǎn)業(yè)鏈的運作也與IP產(chǎn)業(yè)鏈有一定的重合。潮流玩具行業(yè)上游是盲盒IP打造環(huán)節(jié)，當(dāng)前盲盒廠商通常通過藝術(shù)家創(chuàng)作、簽約設(shè)計師設(shè)計以及經(jīng)典IP合作獲得授權(quán)；中游是潮流玩具生產(chǎn)/加工環(huán)節(jié)，一般盲盒廠商以委托第三方玩具廠商進行生產(chǎn)為主，藝術(shù)品玩具市場則以藝術(shù)家手工制作或者半成品涂裝的形式制造；產(chǎn)業(yè)鏈下游主要是銷售渠道，當(dāng)前包括線上線下兩種銷售渠道，線上以電商為主，線下以展會、零售商、無人零售等方式出現(xiàn)。此外，隨著盲盒社交、二手市場的發(fā)展，盲盒產(chǎn)業(yè)鏈逐漸擴展，分化出玩家與玩家群體之間的二手交易，如利用閑魚、玩家群等工具進行二手盲盒交易，以及玩家之間通過社交平臺、盲盒社群等社交環(huán)節(jié)。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)進行瀏覽、咨詢、下單和支付，極大地便利了購物體驗。2018年以來，我國電子商務(wù)規(guī)模不斷擴大，網(wǎng)上零售額從2018年的9萬億元增長至2024年的15.23萬億元。隨著電子商務(wù)的普及，線上購物已成為一種主流方式。潮玩玩具品牌紛紛在各大電商平臺上開設(shè)專區(qū)，為消費者提供了更加便捷的購物體驗。因此，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，潮流玩具銷售額將進一步擴大。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國潮流玩具（潮玩）行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資前景研判報告》

三、潮流玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在全球人均消費水平提高、潮流文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展等多重因素作用下，全球潮玩市場規(guī)模增長迅速且潛力巨大。數(shù)據(jù)顯示，2018年全球潮玩行業(yè)市場規(guī)模達到477億美元，到了2023年行業(yè)市場規(guī)模增長至563億美元，估計2024年全球潮玩市場繼續(xù)保持增長狀態(tài)，同比上漲1.2%至570億美元。

作為商業(yè)和藝術(shù)的結(jié)合，潮流玩具經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段。2005年，中國出現(xiàn)潮玩相關(guān)的個人工作室和獨立設(shè)計師；然而2008年的金融危機使剛剛發(fā)展起來的潮玩行業(yè)遭受重創(chuàng)；經(jīng)過兩年的恢復(fù)和修養(yǎng)，自從2010年開始，泡泡瑪特、19八3和酷樂潮玩等公司先后成立，并開始進行線下銷售渠道的布局；2016年，盲盒玩法的推出成功幫助潮玩行業(yè)龍頭泡泡瑪特擴大了市場規(guī)模；2017年以后，展會成為了下游銷售市場的另外一條重要路徑，且2021年以來行業(yè)持續(xù)升溫，資本不斷下注，潮玩行業(yè)進入了迅猛發(fā)展的時期。

近年來，隨著人均GDP的提升，消費者對精神文化產(chǎn)品的需求不斷增加。Z世代作為消費主力，對潮玩的需求主要集中在治愈、顏值、IP和社交等方面，推動了潮玩行業(yè)的發(fā)展?。據(jù)統(tǒng)計，中國潮流玩具行業(yè)市場規(guī)模從2020年的300億元增長至2023年571億元，估計2024年中國潮流玩具行業(yè)市場規(guī)模達到764億元，同比上漲33.8%。

從細分品類來看，盲盒、組裝玩具&積木套裝、手辦是最主要的品類。其中盲盒在潮玩市場中占據(jù)了最大的份額，占到了2024年整體規(guī)模的36.6%。這主要得益于其設(shè)計新穎、包裝吸引人以及能夠滿足消費者的好奇心和跟風(fēng)心理。此外，盲盒的社交屬性和收藏價值也是它廣泛流行的重要原因。組裝玩具&積木套裝在潮玩市場中的占比為19.6%。這類玩具以其動手組裝的特點和趣味性，受到了消費者的喜愛。手辦在潮玩市場中的占比為14.5%。手辦以其精細的制作和多樣的題材，吸引了大量的消費者。

四、潮流玩具行業(yè)競爭格局

?近年來，隨著潮流玩具的快速發(fā)展，巨大的市場增量吸引了更多企業(yè)入局，導(dǎo)致國內(nèi)潮玩市場競爭不斷加劇，不僅面臨著來自全渠道、多業(yè)態(tài)的新進入者，并且現(xiàn)有企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上下游展開更加激烈的競爭。目前，行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)主要包括北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司、寧波酷樂潮玩文化創(chuàng)意有限公司、北京樂自天成文化發(fā)展股份有限公司、武漢金運激光股份有限公司（IP小站）、奧飛娛樂股份有限公司等。

?北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司成立于2010年，最初定位為精品零售店，銷售玩具、家居、數(shù)碼、文具等多品類產(chǎn)品。2014年，公司從日本引進潮玩Sonny Angel，憑借其獨特的設(shè)計和盲盒玩法，迅速獲得市場關(guān)注，銷售額一度占到公司整體的30%以上。這一成功案例讓泡泡瑪特看到了潮玩市場的巨大潛力，從而開啟了其在潮玩領(lǐng)域的探索之路。2016年，泡泡瑪特簽約了Molly設(shè)計師王信明，并推出首款盲盒產(chǎn)品Molly星座系列，正式進入潮玩市場。此后，公司憑借盲盒玩法和IP運營，迅速在潮玩市場嶄露頭角，并逐步確立了其行業(yè)領(lǐng)軍者的地位。從營業(yè)收入來看，2024年上半年公司營業(yè)收入繼續(xù)保持上升趨勢，同比上漲61.98%至45.58億元。

??武漢金運激光股份有限公司是一家專業(yè)致力于為全球用戶提供中小功率激光加工解決方案的高新技術(shù)企業(yè)。旗下的武漢金運互動傳媒有限公司是專業(yè)的IP運營公司，給IP賦能將IP形象潮玩商業(yè)化，潮牌盲盒卡牌等業(yè)務(wù)開發(fā)。聯(lián)合中外優(yōu)選IP授權(quán)商及被授權(quán)，與高流量渠道形成深度合作，以IP形象為中心打造極具創(chuàng)意的主題機型及美陳場景鋪設(shè)線下，擁有獨立自主的設(shè)計生產(chǎn)能力，和從內(nèi)容到產(chǎn)品再到營銷的完整產(chǎn)業(yè)鏈。覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運營平臺，致力于將潮玩文化推廣到底。2024年上半年，公司IP 衍生品實現(xiàn)營業(yè)收入0.08億元，同比下降54.51%。這主要受宏觀經(jīng)濟環(huán)境、消費能力、消費預(yù)期等多重因素影響。

五、潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢

1、推動潮玩行業(yè)規(guī)范發(fā)展

近年來，中國潮玩市場高速發(fā)展，行業(yè)的規(guī)范化問題受到廣泛關(guān)注，包括缺乏統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、難以保障售后服務(wù)、保護潮玩原創(chuàng)IP的法律法規(guī)尚未完善等。政府應(yīng)出臺更多相關(guān)政策，同時鼓勵更多潮玩企業(yè)組建行業(yè)協(xié)會和社會團體，共同推動潮玩行業(yè)有序發(fā)展。

2、鼓勵培育和塑造原創(chuàng)IP

對于潮玩產(chǎn)業(yè)來說，IP資源特別是原創(chuàng)IP資源的獲取和挖掘是產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，而具有豐富故事性和獨特文化內(nèi)涵的IP更能讓潮玩企業(yè)保持長久生命力。一方面，企業(yè)可植根中國傳統(tǒng)文化，開發(fā)出融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)的原創(chuàng)IP，結(jié)合國潮流行趨勢，打造爆款I(lǐng)P潮玩。另一方面，企業(yè)可圍繞自主開發(fā)的明星IP產(chǎn)品，衍生創(chuàng)造系列影視、動漫、游戲作品，豐富自有IP故事內(nèi)涵。

3、打造專屬海外潮玩社群

“泛娛樂化+社交+游戲”的路線，或?qū)⒔o中國潮玩出海提供新的增長點。企業(yè)可通過推出獨立運營的線上社區(qū)、入駐潮玩社交集合平臺、在實體店開辟不同潮玩IP專區(qū)等形式，從線上線下多渠道搭建海外潮玩社群，為企業(yè)與消費者以及用戶群體之間搭建互動交流的專屬平臺，并通過社群活動，增強品牌忠誠度和市場影響力，加速開拓海外市場。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國潮流玩具（潮玩）行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資前景研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。