2019年1-5月中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展回顧、票房持續(xù)增長(zhǎng)原因及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    動(dòng)畫電影指以動(dòng)畫制作的電影。劇場(chǎng)版電影是動(dòng)畫電影的一個(gè)分支。我們所說的動(dòng)畫電影包括劇場(chǎng)版，OVA。但是嚴(yán)格意義上的動(dòng)畫電影與劇場(chǎng)版電影動(dòng)畫不同的是動(dòng)畫電影故事取材并不是由動(dòng)畫劇或OVA中取材。從動(dòng)畫劇或OVA取材的稱為劇場(chǎng)版或電影動(dòng)畫。

    "動(dòng)畫是一個(gè)電影類型，不是兒童片″徐克語(yǔ)，英語(yǔ)中把漫畫分為兒童看的"CARTOON(卡通)″和青少年看的"COMIC(漫畫)″，在動(dòng)畫界也是同樣。認(rèn)為動(dòng)畫片是"小孩子看的″的觀點(diǎn)，動(dòng)畫電影是指以動(dòng)畫形式制作的大型電影。通常我們所說的動(dòng)畫電影包括劇場(chǎng)版，OVA。但是嚴(yán)格意義上的動(dòng)畫電影與劇場(chǎng)版電影動(dòng)畫不同的是動(dòng)畫電影故事取材并不是由動(dòng)畫劇或OVA中取材。從動(dòng)畫劇或OVA取材的稱為劇場(chǎng)版或電影動(dòng)畫。

    世界的動(dòng)畫大國(guó)，當(dāng)然是美國(guó)和日本，而兩國(guó)的動(dòng)畫作品風(fēng)格也有所不同，"老美″的動(dòng)畫以數(shù)字化的電腦制作為主，號(hào)稱"美國(guó)沒有'動(dòng)畫繪制人'″。其特點(diǎn)是夸張的人物形象和動(dòng)作，且節(jié)奏較快，體現(xiàn)了美國(guó)人的直率，爽快的性格。代表有迪斯尼;華納等公司。而日本的動(dòng)畫以賽璐璐和噴筆繪制為主，體現(xiàn)的是一種唯美的風(fēng)格。特點(diǎn)是以優(yōu)美的人物造型，內(nèi)涵豐富的對(duì)白及劇情吸引觀眾，但相對(duì)的，定格畫面就較多(1995年的超人氣大作《新世紀(jì)Evangelion》創(chuàng)造了3分50秒定格且無對(duì)白的記錄，但銷售量仍排亞洲第一。)，節(jié)奏也較慢。代表GAINAX、SUNRISE、吉卜力、東映等公司。

    一、概況

    中國(guó)動(dòng)畫電影正經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的蛻變，市場(chǎng)上陸續(xù)出現(xiàn)了一批探討成人世界話題、兼顧兒童觀影取向的動(dòng)畫電影，同時(shí)日益精良的制作畫面和緊湊的故事情節(jié)使觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的好感度不斷提升，進(jìn)而推動(dòng)著動(dòng)畫電影行業(yè)走向新的發(fā)展階段。

2015-2018年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房區(qū)間占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    進(jìn)入2019年后，中國(guó)動(dòng)畫電影再次迎來發(fā)展“小高峰”，整體票房表現(xiàn)良好。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年1-5月，全國(guó)上線的院線動(dòng)畫電影無論從數(shù)量還是票房上都較上年同期有所增長(zhǎng)，占全國(guó)比重分別達(dá)27.5%、10.9%。

2015-2019年前5月中國(guó)動(dòng)畫電影數(shù)量及票房占比統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    二、票房持續(xù)增長(zhǎng)原因

    動(dòng)畫電影數(shù)量及票房得以持續(xù)增長(zhǎng)，一方面是IP電影的推動(dòng)。目前，IP改編動(dòng)畫電影仍為主流，“重溫經(jīng)典”成為贏得高票房的一把利器。IP改編動(dòng)畫電影占比逐年增加，2019年1-5月中國(guó)IP改編動(dòng)畫電影占所有上線動(dòng)畫電影的比重高達(dá)73%。

    另一方面系列電影保證了動(dòng)畫電影的持續(xù)發(fā)展，雖然上映數(shù)量基本維持不變，但票房增長(zhǎng)顯著。其中，《熊出沒》系列已成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中最賣座的IP形象，成為每年一部賀歲檔全家歡電影的首選，2016-2019年前5月間共有4部相關(guān)電影上映，總票房高達(dá)21.3億元。

2017-2018年中國(guó)系列動(dòng)畫電影數(shù)量及票房

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    《熊出沒》的成功，反映出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影制作水平不斷升級(jí)，為票房提升打下扎實(shí)基礎(chǔ)。2019年1-5月，中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影平均票房已達(dá)1.71億元，相比2018年的0.79億元有明顯提升，增幅超過1倍。

2017-2019年前5月中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影平均票房統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    此外，今年前5月，我國(guó)共有3部動(dòng)畫電影票房破億。年初，由經(jīng)典神話改編的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《白蛇：緣起》斬獲4.49億票房，隨后春節(jié)檔上映的《熊出沒•原始時(shí)代》票房更是超過7億，成為今年1-5月動(dòng)畫電影票房冠軍;近期熱播的《大偵探皮卡丘》，雖情節(jié)設(shè)計(jì)被人詬病，但票房表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，達(dá)5.83億。

2019年1-5月中國(guó)動(dòng)畫電影票房前三

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    總體來說，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在國(guó)家“政策深化落地，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”引導(dǎo)下進(jìn)入發(fā)展新階段，出臺(tái)的各項(xiàng)對(duì)動(dòng)畫電影“化泥護(hù)花”的扶持政策成功地助力其蓬勃發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的制作主體和影片數(shù)量的規(guī)模不斷整大、制片水平及質(zhì)量不斷提升、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，贏得了觀眾的廣泛認(rèn)可。

    三、中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    基于當(dāng)前現(xiàn)狀，未來中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：首先，在題材的選擇方面，將更有意識(shí)創(chuàng)作面向全年齡觀眾的動(dòng)畫電影并以此作為攻堅(jiān)重點(diǎn)，當(dāng)然也要兼顧低幼市場(chǎng)，才能使低齡向動(dòng)畫電影和成人向動(dòng)畫電影、合家歡向動(dòng)畫電影并駕齊驅(qū)，為創(chuàng)作者和觀影者都提供廣闊的空間，進(jìn)一步推動(dòng)電影市場(chǎng)的多元化。

    在影片的宣傳發(fā)行方面，受眾定位的精準(zhǔn)與否直接決定了宣發(fā)指導(dǎo)原則并關(guān)乎票房，只有精準(zhǔn)定位好目標(biāo)觀影人群后，各種宣發(fā)的策略措施才能行之有效。此外，隨著國(guó)家對(duì)進(jìn)口影片配額限制的改變，將有更多境外動(dòng)畫電影和國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影同臺(tái)競(jìng)技，受眾也將有更多觀影選擇。

    在故事的講述方面，將更多著眼于題材選擇、內(nèi)容布局、世界觀構(gòu)建和角色塑造，把創(chuàng)意、趣味、責(zé)任、專業(yè)性與對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)思想的解讀、對(duì)當(dāng)代社會(huì)問題的考慮、對(duì)國(guó)外同類產(chǎn)品的借鑒融合到一起，改編與原創(chuàng)兩輪驅(qū)動(dòng)，既要“民族化”也要“化為民族的”。

    在影片的制作方面，將充分發(fā)揮精耕細(xì)作的工匠精神和創(chuàng)新精神，堅(jiān)持在制作技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，也嚴(yán)格依照工匠精神去推敲、精修，把每部作品打磨好，不求十年磨一劍但求問心無愧。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》