2018年中國傳媒行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行回顧及2019年下半年各細(xì)分領(lǐng)域展望[圖]

    一、傳媒行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀

    截至2018年三季度末，傳媒行業(yè)共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4313.86億元，同比增長18.45%，比2017年19.73%的增速相當(dāng)，但和2015-2016年超過30%的增速相比，略放緩。2018年前三季度傳媒行業(yè)共實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤420.73億元，同比增長3.95%。預(yù)計(jì)2018年全年凈利增速將維持去年全年5%左右的低水平。而扣非后歸屬母公司凈利潤為333.40億元，同比繼續(xù)出現(xiàn)下降，減少0.90%。2018Q3經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額占總營收比重為4.14%，這一指標(biāo)在五年內(nèi)逐年下滑。

2014-2018年中國傳媒行業(yè)營收走勢

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國傳媒行業(yè)市場全景調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》

2014-2018年中國傳媒行業(yè)歸母凈利潤走勢

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2014-2018年中國傳媒行業(yè)扣非后歸母凈利潤走勢

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    2018Q3傳媒行業(yè)整體毛利率25.22%，比2017年下降209bp，凈利率10.29%，比2017年減少62bp，預(yù)計(jì)今年整體毛利率和凈利率均會有小幅下降。期間費(fèi)用率來看，管理費(fèi)用率下降了247bp，降幅明顯，期間費(fèi)用率前三季度較去年同期下降261bp。

    2014-2018年中國傳媒行業(yè)毛利率走勢

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2014-2018年中國傳媒行業(yè)凈利率走勢

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    二、2019年下半年各細(xì)分領(lǐng)域展望

    1、游戲：景氣度較高，新游有望帶動業(yè)績增長；新游戲模式有望提升估值中樞建議積極關(guān)注，主要邏輯有：1、基本面上看，政策層面，游戲版號發(fā)放穩(wěn)步推進(jìn)。進(jìn)口游戲版號開始發(fā)放，如游族網(wǎng)絡(luò)的《權(quán)力的游戲》（4月2日，廣電總局發(fā)布“2019年進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?rdquo;，根據(jù)熱門美劇《權(quán)力的游戲》改編的游戲《權(quán)力的游戲：凜冬將至》過審）；業(yè)績層面，從游戲板塊龍頭公司披露的2018年業(yè)績來看，大多有較好表現(xiàn)，考慮到2018年新品上線停滯，顯示市場需求仍較為旺盛?！锻昝朗澜纭?月初公測后迅速登上暢銷榜榜首，也是例證（據(jù)完美世界2018年年報(bào)披露，《完美世界》手游正式上線12小時(shí)新增用戶突破260萬人，首日即達(dá)到當(dāng)日iOS免費(fèi)榜第一，上線四日取得iOS免費(fèi)榜、暢銷榜雙榜第一的成績）。隨著版號發(fā)放，后續(xù)各廠商陸續(xù)將有新作推出，預(yù)計(jì)將在Q2和下半年業(yè)績中顯現(xiàn)；2、從估值中樞上看，預(yù)計(jì)隨著5G的推進(jìn)，云計(jì)算和VR/AR等技術(shù)的應(yīng)用，新的游戲模式的探索將持續(xù)涌現(xiàn)，如云游戲、VR/AR游戲（2019年4月11日騰訊發(fā)布的《一起來捉妖》是AR游戲的代表，市場反響良好）等，板塊估值中樞將有望繼續(xù)提升。

    2、出版：基本面向上，具備良好防御屬性，關(guān)注板塊配置價(jià)值

    建議積極關(guān)注，主要邏輯有：1、主業(yè)增長，成本壓力緩解。學(xué)生數(shù)量進(jìn)入上行周期，學(xué)生數(shù)量增長和學(xué)生結(jié)構(gòu)成為教材教輔增長基礎(chǔ)；2018下半年以來紙價(jià)觸頂回落，有望緩解出版業(yè)務(wù)成本壓力，毛利率有望得到提升。2、出版公司業(yè)績穩(wěn)健增長，資產(chǎn)質(zhì)地扎實(shí)，分紅率均保持穩(wěn)定或有所提升，部分公司如中南傳媒、鳳凰傳媒等股息率達(dá)到4%-5%（以2018年報(bào)分紅水平和2019/5/10收盤價(jià)衡量），具備良好防御屬性，關(guān)注板塊配置價(jià)值。

    標(biāo)的上建議關(guān)注業(yè)績高增長的鳳凰傳媒、股息收益可觀的中南傳媒、相對低估的山東出版和新華文軒。

    3、廣電重視“融媒體建設(shè)+國網(wǎng)整合+5G”帶來的主題性投資機(jī)會

    廣電行業(yè)存在主題性投資機(jī)會，建議積極關(guān)注：1、廣電行業(yè)作為重要的意識形態(tài)陣地，國家對其的重視將持續(xù)加強(qiáng)，在構(gòu)建“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的過程中，廣電系將扮演重要地位；2、在2019年1月9日召開的中國廣電2019年度工作會議上，國網(wǎng)公司董事長趙景春強(qiáng)調(diào)，要以“智慧廣電”戰(zhàn)略為主線，推動“全國一網(wǎng)”整合發(fā)展，今年基本完成“全國一網(wǎng)”股份公司組建，全國廣電網(wǎng)絡(luò)整合，規(guī)?；笥兄谔嵘偁幜Γ?、19年廣電業(yè)有望獲得5G牌照，在5G背景下，憑借其良好的政府關(guān)系、較安全的網(wǎng)絡(luò)以及在廣電領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)及人才優(yōu)勢，以建設(shè)智慧廣電為戰(zhàn)略主線，通過參與政府專網(wǎng)建設(shè)、智慧城市建設(shè)、融媒體建設(shè)等，推動廣電由渠道商向綜合網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺升級，有望培育新增長動能，釋放業(yè)績彈性。

    4、在線視頻行業(yè)保持高景氣度，內(nèi)容制作行業(yè)仍處調(diào)整，關(guān)注芒果超媒

    2018年至今視頻行業(yè)發(fā)生較大變動，臺網(wǎng)內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)整體趨于一致，明星藝人薪酬虛高、收視率造假、流量點(diǎn)擊率造假等亂象正在逐步得以規(guī)范。目前內(nèi)容制作行業(yè)仍處調(diào)整之中。

    在線視頻平臺維持高景氣度，平臺間競爭進(jìn)入下半場，競爭重點(diǎn)由流量和用戶規(guī)模轉(zhuǎn)向自制內(nèi)容和付費(fèi)會員，根據(jù)愛奇藝、騰訊、芒果超媒披露的財(cái)報(bào)，愛奇藝、騰訊視頻2018三季度末會員規(guī)模均超8000萬，芒果TV2018年末會員規(guī)模超1000萬，自制內(nèi)容質(zhì)量和重要性顯著提升，內(nèi)容定價(jià)權(quán)進(jìn)一步轉(zhuǎn)向視頻平臺，19年行業(yè)層面虧損有望收窄。

    5、電影及院線行業(yè)調(diào)整期，下半年或?qū)⒗^續(xù)承壓

    電影方面，預(yù)計(jì)2019年全國電影票房將與2018年保持相近水平，實(shí)現(xiàn)高增長可能性較小。1)2019年以來電影市場表現(xiàn)較為冷淡。2019年1-4月票房215.86億元（扣除服務(wù)費(fèi)），同比下降約4%。電影市場走勢不及預(yù)期在春節(jié)檔已有所體現(xiàn)。主要由于：優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)內(nèi)容減少。一方面由于觀眾的欣賞水平提升，對于國產(chǎn)片的質(zhì)量要求提升；一方面由于2018年以來制片業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，如稅收整頓、薪酬限制等，生產(chǎn)能力有所下滑。從下半年的定檔國產(chǎn)電影來看，整體陣容并不出挑。國產(chǎn)片市場將經(jīng)歷一段時(shí)間的陣痛期，或?qū)θ昶狈吭鲩L帶來壓力。預(yù)計(jì)國產(chǎn)內(nèi)容供給改善將會在2019年年末及2020年出現(xiàn)；

    2)進(jìn)口片方面，從現(xiàn)在披露出的2019年待引進(jìn)進(jìn)口片來看，2019年的待引進(jìn)進(jìn)口片質(zhì)量要優(yōu)于2018年，其中漫改電影和系列作續(xù)集居多，預(yù)計(jì)其票房穩(wěn)定性均能有一定保障。同時(shí)為了支撐市場增長，主管部門有望在引進(jìn)數(shù)量和定檔時(shí)間上給予進(jìn)口片更多的傾斜。

    院線方面，至2018年底我國銀幕總數(shù)已達(dá)到60,079張，同比增長約18.3%，相對仍處于高位。由于預(yù)計(jì)2019年的整體票房增速一般，因此各影院的單銀幕產(chǎn)出或?qū)⒗^續(xù)下滑，使毛利率承壓，壓制板塊估值中樞。

    6、營銷情況分析：宏觀經(jīng)濟(jì)波動，廣告市場整體承壓，關(guān)注廣告出海等細(xì)分領(lǐng)域

    2019年廣告主對整體經(jīng)濟(jì)市場的信心波動，預(yù)計(jì)廣告市場全年整體承壓。CTR統(tǒng)計(jì)，一季度廣告市場整體下滑11.2%。國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)紅利漸入尾聲，移動流量見頂，國內(nèi)企業(yè)出海推廣需求強(qiáng)烈，廣告出海等細(xì)分領(lǐng)域快速增長。此外，前期大額并購產(chǎn)生的減值風(fēng)險(xiǎn)基本在2018年充分釋放，具備核心客戶資源和全面技術(shù)實(shí)力的龍頭公司有望展現(xiàn)業(yè)績彈性。

    7、需求情況分析：用戶規(guī)模、時(shí)間增量有限，消費(fèi)提升將是主要驅(qū)動力

    將文娛產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求歸納為：用戶規(guī)模×用戶時(shí)間×消費(fèi)預(yù)算。一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，人口紅利逐漸消失，用戶規(guī)模增速趨緩，用戶增長方向正在向低幼人群、銀發(fā)人群等未觸網(wǎng)人群轉(zhuǎn)移；另一方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速滲透，移動應(yīng)用崛起并占領(lǐng)各類生活場景，用戶使用習(xí)慣得到開發(fā)，人均單日互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長高企，時(shí)長增長空間逐漸收窄。短期來看，下沉市場、年齡段兩極市場仍存在一定的需求增量，未來主要的長期驅(qū)動力則來自于消費(fèi)預(yù)算的增加。提高用戶使用深度、豐富流量變現(xiàn)手段、增強(qiáng)付費(fèi)意愿及付費(fèi)能力將是行業(yè)成長的關(guān)鍵。

    8、用戶規(guī)模：移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)98.6%，年齡段兩端仍有增長空間網(wǎng)絡(luò)覆蓋率、移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率維持低速增長。從總量上看，截至2018年12月，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到8.29億人，占居民總數(shù)的59.4%，其中移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)7.88億人，滲透率為98.55%；從增速上看，自2014年以來我國網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)?；静饺氲退僭鲩L區(qū)間，2018年我國網(wǎng)民數(shù)量、移動網(wǎng)民數(shù)量分別環(huán)比增加3.41、3.71pct，移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升1.05pct

中國網(wǎng)民及手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模增速放緩

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    2018年H2娛樂應(yīng)用滲透率較2018年H1增長乏力，提升空間有限。自2015年H1以來，游戲、音樂、視頻等核心娛樂應(yīng)用在用戶中的滲透率維持穩(wěn)定，截至2018年年底游戲、音樂、視頻等應(yīng)用的用戶占比分別為58.40%、69.47%、73.87%，較2018年H1變化-2.17、0.27、-2.11pct?？傮w來看，隨著用戶規(guī)模逐漸飽和、互聯(lián)網(wǎng)競爭格局分化，細(xì)分領(lǐng)域在用戶占領(lǐng)上趨于乏力，滲透率的提升空間較為有限。

2015年6月至今各細(xì)分市場用戶規(guī)模占整體規(guī)模的比例

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    低幼、銀發(fā)、鄉(xiāng)村市場存在一定程度的未飽和，增長方向向年齡段兩端遷移。在我國低幼、銀發(fā)及農(nóng)村人群中依然存在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的未飽和市場。以60歲以上的銀發(fā)人群為例，2018年我國銀發(fā)人口達(dá)到2.41億，其中未觸網(wǎng)的人口有1.86億之多。2018年我國低幼、銀發(fā)、農(nóng)村人群的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率分別為24.1%、22.7%、39.2%，相較于全國網(wǎng)絡(luò)覆蓋率59.4%仍具備增長空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年我國網(wǎng)民呈現(xiàn)出了年齡段兩端的加速增長趨勢，占網(wǎng)民總數(shù)比例最小的10歲以下人群、60歲以上人群增長最快，2018年H2較2018年H1增速分別為17.7%、33.7%，10歲-30歲的網(wǎng)民規(guī)模皆較2018年H1負(fù)增長。

2018年中國低幼人群、銀發(fā)人群、鄉(xiāng)村人群網(wǎng)民數(shù)量及覆蓋率

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截止2018年12月我國各年齡段網(wǎng)民規(guī)模占比及較2018年H1增速

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    8、用戶時(shí)間分析：移動網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)長仍有增長，下沉市場構(gòu)成主要貢獻(xiàn)

    對于娛樂消費(fèi)而言，時(shí)間是市場容量的主要衡量指標(biāo)。以文娛活動載體劃分，主要可分配在PC端、電視端、移動端。

    PC端、電視端用戶時(shí)長繼續(xù)收窄。2017年我國人均PC使用時(shí)長已降低至2.77小時(shí)/天。根據(jù)《中國電視收視年鑒》，2018年我國人均電視收視時(shí)長為129分鐘/天，同比減少10分鐘，若以收視年齡段劃分，僅65歲以上人群呈現(xiàn)出了日均收視時(shí)長的增長。

2012-2018PC端、電視端用戶時(shí)長變化趨勢（單位：小時(shí)/天）

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2011-2018各電視收視人群人均收視時(shí)長（單位：小時(shí)/天）

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    移動端使用時(shí)長仍有增長，主要由短視頻帶動。2019年Q1我國移動互聯(lián)網(wǎng)人均使用時(shí)長達(dá)349.6分鐘/天，同比增長36.8分鐘，移動互聯(lián)網(wǎng)的使用仍在持續(xù)深化。2018Q1-2019Q1主要帶動增長的細(xì)分行業(yè)為短視頻，其貢獻(xiàn)了總用戶時(shí)長同比增量的36.6%。

2017-2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)人均單日使用時(shí)長（單位：分鐘）

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2018Q1-2019Q1用戶時(shí)長增量貢獻(xiàn)度較大的Top10細(xì)分行業(yè)

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    從結(jié)構(gòu)上看，下沉市場貢獻(xiàn)主要人均移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長增量，低線城市用戶單日使用時(shí)長增速更快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從移動互聯(lián)網(wǎng)的使用分布（按地區(qū)劃分）上看，下沉市場的用戶貢獻(xiàn)了大部分的用戶時(shí)長增量，19Q1三線及以下城市的用戶總使用時(shí)長同比增加113.8億小時(shí)/月，占全體用戶同比增量的54.6%。從增速上看，非一線城市的用戶人均單日使用時(shí)長增長率明顯高于（新）一線城市，二線、三線、四線、五線及以下城市人均單日移動互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長19Q1分別實(shí)現(xiàn)了11.31%、11.9%、14.19%、12.20%的同比提升，以四線城市增長最快。

2019Q1移動互聯(lián)網(wǎng)總時(shí)長同比增量及YOY

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2019Q1移動互聯(lián)網(wǎng)人均單日使用時(shí)長同比增長率

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    9、消費(fèi)預(yù)算情況分析：一季度教育文娛消費(fèi)提振，農(nóng)村市場仍具備較大增長潛力

    基于以上分析，用戶規(guī)模、用戶時(shí)長增量有限，用戶消費(fèi)預(yù)算、付費(fèi)習(xí)慣將繼續(xù)成為文娛行業(yè)未來的主要增長點(diǎn)。目前來看，居民文娛消費(fèi)需求的提振能夠?yàn)樾袠I(yè)成長提供短期的動能，而提高用戶粘性、開發(fā)使用深度則有望長期拉動需求、促進(jìn)消費(fèi)增長。從城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)上看，我國農(nóng)村用戶的文娛消費(fèi)習(xí)慣正在逐漸培育，消費(fèi)水平有望向城鎮(zhèn)靠近，具備較大的增長潛力。

    一季度教育文娛支出提振，同比增速領(lǐng)跑全行業(yè)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2019年1季度居民收入和消費(fèi)支出數(shù)據(jù)，2019Q1我國全體居民人均可支配收入、人均消費(fèi)支出增長率企穩(wěn)，分別為8.68%、7.28%，教育文娛消費(fèi)需求存在較大的提振，一季度人均教育文娛支出548元，占總消費(fèi)支出比例為9.9%，同比增長20.6%，增速高于全行業(yè)。

2019Q1教育文娛消費(fèi)支出提振（單位：分鐘）

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2019年Q1教育文娛占總消費(fèi)支出9.9%，增速領(lǐng)跑全行業(yè)

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    10、城鄉(xiāng)教育文娛支出均有較大改善，農(nóng)村消費(fèi)習(xí)慣正逐漸趕超。

    從消費(fèi)規(guī)模上看，2019年一季度我國城鎮(zhèn)人均教育文娛支出706元，同比增長17%，農(nóng)村人均教育文娛支出351元，同比增長29%，均呈現(xiàn)出較大幅度的改善。農(nóng)村文娛消費(fèi)增長率遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)，但以消費(fèi)水平絕對值進(jìn)行比較，二者仍存在較大差距。從消費(fèi)習(xí)慣上看，農(nóng)村用戶存在一定的趕超趨勢，我國2019Q1農(nóng)村人均教育文娛消費(fèi)/人均消費(fèi)支出為9.96%，同期城鎮(zhèn)人均教育文娛支出/人均消費(fèi)支出為9.86%，單季度農(nóng)村文娛消費(fèi)傾向已略高于城鎮(zhèn)。若農(nóng)村教育文娛消費(fèi)比例的全年水平與城鎮(zhèn)持平，則能夠帶動整體文化娛樂產(chǎn)業(yè)總量增長15%左右。

2019Q1教育文娛消費(fèi)支出提振（單位：分鐘）

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2019年Q1教育文娛占總消費(fèi)支出9.9%，增速領(lǐng)跑全行業(yè)

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    11、政策分析：主流媒體建設(shè)加速，文化國企有望迎來新機(jī)遇

    縱觀近年行業(yè)政策變化，脈絡(luò)均承襲于《十九大報(bào)告》，其中強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)是“要牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。”

    2018年以來我國的主流媒體建設(shè)、媒體融合推進(jìn)進(jìn)程明顯加快，傳統(tǒng)媒體和新興媒體要在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等多方面的深度融合。在此過程中，文化國企對政策理解更深入，對內(nèi)容尺度的把握更權(quán)威，有望在內(nèi)容審核、平臺整合、渠道建設(shè)方面迎來新機(jī)遇，并以此為契機(jī)貢獻(xiàn)業(yè)績增量。緊密關(guān)注主流媒體在此方面的進(jìn)展以及相關(guān)的投資機(jī)會。

    主流媒體建設(shè)內(nèi)涵不斷明確，重視移動與新技術(shù)應(yīng)用，掌握輿論主導(dǎo)

    傳統(tǒng)媒體與新興媒體要在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理各方面深度融合

    2014年8月，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上首次提出媒體融合。“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。”2014年以來多部委出臺相關(guān)政策引導(dǎo)和推動媒體融合發(fā)展，對媒體融合進(jìn)行全面部署。

    新聞輿論要加強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力

    2016年2月，習(xí)近平總書記在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話。習(xí)總書記的重要講話強(qiáng)調(diào)切實(shí)提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

    新聞輿論工作的職責(zé)和使命是“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”，鞏固壯大主流輿論。

    十九大報(bào)告進(jìn)一步明確要牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

    2017年10月，十九大報(bào)告針對文化領(lǐng)域，提出要堅(jiān)定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。一是牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)；二是培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀；三是加強(qiáng)思想道德建設(shè)；四是繁榮發(fā)展社會主義文藝；五是推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    要牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。落實(shí)意識形態(tài)工作責(zé)任制，加強(qiáng)陣地建設(shè)和管理，注意區(qū)分政治原則問題、思想認(rèn)識問題、學(xué)術(shù)觀點(diǎn)問題，旗幟鮮明反對和抵制各種錯誤觀點(diǎn)。

    運(yùn)用科技手段，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論

    2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報(bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記發(fā)表《加快推動媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局》講話，并于3月16日出版的第6期《求是》雜志發(fā)表。

    加快推動媒體融合，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體；要堅(jiān)持移動優(yōu)先策略，借助移動互聯(lián)網(wǎng)，占據(jù)傳播制高點(diǎn)；要探索人工智能等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，提高新聞生產(chǎn)全流程效率。

    使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，牢牢掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

    加強(qiáng)主流媒體建設(shè)從內(nèi)容、平臺、渠道多方向著手

    我國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年高速發(fā)展，已經(jīng)取得巨大成就，未來我國傳媒產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，具體將呈現(xiàn)以下六大發(fā)展趨勢：媒介智能化、傳播大眾化；內(nèi)容精品化、服務(wù)個(gè)性化；廣告程序化、產(chǎn)業(yè)泛娛化；行業(yè)跨界化、市場集中化；運(yùn)營國際化、監(jiān)管自律化。