2018年中國(guó)電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超90億元 國(guó)內(nèi)普及率不足10% 行業(yè)發(fā)展前景廣闊[圖]

    電動(dòng)牙刷是瑞士醫(yī)生Philippe-Guy Woog在1954年發(fā)明的，由電機(jī)、刷頭、電源構(gòu)成。通過(guò)電動(dòng)機(jī)芯的快速旋轉(zhuǎn)或震動(dòng)，使刷頭產(chǎn)生高頻震動(dòng)，將牙膏分解成細(xì)微泡沫對(duì)牙縫進(jìn)行清潔，同時(shí)以刷毛的顫動(dòng)促進(jìn)口腔的血液循環(huán)、按摩牙齦組織。電動(dòng)牙刷擁有比手動(dòng)牙刷更強(qiáng)的口腔潔凈力。

    目前電動(dòng)牙刷在國(guó)內(nèi)的普及率不足10%，相比美國(guó)42%、日本40%的普及率來(lái)看，電動(dòng)牙刷沒(méi)有得到市場(chǎng)認(rèn)可，普及度較低的原因主要在于：口腔護(hù)理意識(shí)弱、消費(fèi)水平低、同時(shí)加之電動(dòng)牙刷價(jià)格昂貴、性能沒(méi)有突出優(yōu)勢(shì)。

我國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)滲透率低原因

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    電動(dòng)牙刷在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的起步是從2012年開始的，之前一直屬于空白市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)只有在非常高端的商場(chǎng)才能買到。自2012年起步，到2015年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到31.98億元，2018年達(dá)到93.00億元，其量級(jí)增長(zhǎng)十分驚人。

2014-2018年中國(guó)電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況

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    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)現(xiàn)狀深度調(diào)研及發(fā)展格局預(yù)測(cè)報(bào)告》指出：2018年我國(guó)電動(dòng)牙刷銷量約3220萬(wàn)臺(tái)，同比2017年的2406萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了33.84%。2018年我國(guó)刷頭銷量約9468萬(wàn)臺(tái)，同比2017年的7698萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了22.99%。近幾年我國(guó)電動(dòng)牙刷產(chǎn)品和刷頭銷量情況如下圖所示：

2014-2018年中國(guó)電動(dòng)牙刷產(chǎn)品和刷頭銷量情況

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    目前,國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)主要呈現(xiàn)出三個(gè)梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)格局。第一梯隊(duì)由國(guó)際知名行業(yè)巨頭構(gòu)成,在市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位,實(shí)力強(qiáng)勁;第二梯隊(duì)是由本土領(lǐng)軍品牌組成,品牌知名度低于上述跨國(guó)企業(yè),第三梯隊(duì)則是由眾多區(qū)域性品牌組成。

    外資品牌仍在我國(guó)電動(dòng)牙刷消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),主要包括飛利浦、歐樂(lè)B、松下、高露潔、獅王等。本土企業(yè)主要包括力博得、海爾、舒客、舒可士、倍加潔等，市場(chǎng)主要集中于國(guó)內(nèi),部分企業(yè)雖然有外銷業(yè)務(wù),但多數(shù)從事于貼牌加工，對(duì)自身的品牌開發(fā)、宣傳力度不夠,市場(chǎng)拓展力度有待提升。

中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)企業(yè)銷售收入十強(qiáng)企業(yè)（調(diào)研企業(yè)）

資料來(lái)源：公司財(cái)務(wù)公報(bào)

    21世紀(jì)，健康成了全球的主題，更成為中國(guó)消費(fèi)者最關(guān)注的問(wèn)題?？谇唤】蹈窍M(fèi)者們關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)調(diào)查，60%以上的人患有不同程度的口腔疾病。牙齒護(hù)理已經(jīng)成為消費(fèi)熱點(diǎn)。電動(dòng)牙刷是近幾年出現(xiàn)的新產(chǎn)品，在國(guó)外已掀起了口腔保健領(lǐng)域的一場(chǎng)革命。雖然電動(dòng)牙刷在我國(guó)的應(yīng)用尚不普及，但它將成為大眾保健品中的重要一員。電動(dòng)牙刷與普通牙刷相比，更為科學(xué)有效?？梢愿鼜氐浊宄谰摺p少牙齦炎和牙齦出血，也是目前歐美許多國(guó)家普遍流行的日用品。所以，電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)前景是不可限量的。預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到447.38億元。消費(fèi)觀念的升級(jí)，以及消費(fèi)者口腔護(hù)理意識(shí)的提升，將推動(dòng)我國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。

2019-2025年中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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