中國(guó)定制家居行業(yè)發(fā)展概況、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及行業(yè)發(fā)展對(duì)策分析[圖]

    伴隨中國(guó)制造的春風(fēng)拂過(guò)，定制家具行業(yè)正在以迅雷不及掩耳之勢(shì)在華夏這片土地上不斷發(fā)展。我國(guó)定制家居產(chǎn)業(yè)所表現(xiàn)出來(lái)的模式和活力以及群體，已經(jīng)一躍成為世界家居行業(yè)的前列，可以說(shuō)定制家居產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先地位已經(jīng)屬于中國(guó)。正是因?yàn)榧揖有袠I(yè)一群奮發(fā)向上積極進(jìn)取的先人們通過(guò)不斷努力不斷進(jìn)取經(jīng)歷了種種困難，絞盡腦汁的運(yùn)用千方百計(jì)為定制家居行業(yè)開(kāi)辟出一條新的道路，讓定制家居行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的繁榮景象。這種行業(yè)的發(fā)展，從側(cè)面反映出中國(guó)家居行業(yè)的艱苦奮斗自力更生。讓家居行業(yè)從各個(gè)方面都走出了一套新的道路，雖然說(shuō)家居行業(yè)較前相比，已經(jīng)有了很大的進(jìn)步。但是隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)大數(shù)量生產(chǎn)規(guī)模方式已經(jīng)逐漸不能滿足客戶多樣化的需求。定制家居行業(yè)正面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。定制家居行業(yè)面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力，在人們需求的不斷改善之下，對(duì)傳統(tǒng)的家居進(jìn)行改造已經(jīng)是不可避免的事情。在對(duì)定制家居進(jìn)行創(chuàng)新的時(shí)候，應(yīng)該充分考慮家居產(chǎn)品的種類數(shù)量以及樣式，多生產(chǎn)符合大眾需要的樣式。

    一、定制家居行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

    就算不是定制家居行業(yè)的大佬，但是只要長(zhǎng)期出門活動(dòng)的人隨時(shí)隨地都可以發(fā)現(xiàn)定制家居行業(yè)的突飛猛進(jìn)。不管是在地鐵上還是在飛機(jī)場(chǎng)，我們都可以看到定制家居的各種廣告牌。比如說(shuō)歐派等好多明星代言的廣告大力宣傳著定制家居。尤其是2017年，定制行業(yè)出現(xiàn)了歷史上的高峰期，各個(gè)圈子外面的人也不斷加入定制行業(yè)中，短時(shí)間內(nèi)就已經(jīng)讓這個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了飽和狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈，定制家居行業(yè)逐漸表現(xiàn)出這樣的特點(diǎn)。

    2018年以來(lái)全國(guó)商品房銷售面積增速持續(xù)下行，2018年9月開(kāi)始商品房銷售面積單月同比增速已降為負(fù)值，地產(chǎn)端景氣度下行給家居等地產(chǎn)后周期行業(yè)帶來(lái)較大經(jīng)營(yíng)壓力?？梢钥吹剑?018年11月限額以上家具類零售額221億元，同比增長(zhǎng)8.0%，增速為年內(nèi)最低；1-11月家具類累計(jì)零售額為2042億元，同比增長(zhǎng)9.8%，增速環(huán)比下滑0.3pct。

2018年9月開(kāi)始全國(guó)商品房銷售面積單月同比增速降為負(fù)值

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限額以上家具類企業(yè)零售額當(dāng)月值及同比情況

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    從企業(yè)角度看，2018年三季度家居企業(yè)營(yíng)收增速同樣出現(xiàn)較為明顯的放緩，9家定制家居上市企業(yè)（歐派家居、索菲亞、尚品宅配、好萊客、我樂(lè)家居、皮阿諾、志邦家居、金牌櫥柜、頂固集創(chuàng)）Q1/Q2/Q3/營(yíng)收同比增速分別為34%/20%/16%，歸母凈利潤(rùn)增速分別為59%/38%/20%，營(yíng)收和業(yè)績(jī)?cè)鏊匐p重承壓。

9家定制家居上市企業(yè)單季度營(yíng)收及增速情況

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9家定制家居上市企業(yè)單季度歸母凈利潤(rùn)及增速情況

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    (一)定制家居向“全屋定制”轉(zhuǎn)型

    近年來(lái)，隨著定制家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的越來(lái)越大，實(shí)行全屋定制將會(huì)成為家居行業(yè)中必然趨勢(shì)。以往的櫥衣柜經(jīng)過(guò)這幾年的高速發(fā)展時(shí)間段，現(xiàn)在已經(jīng)將產(chǎn)品鏈進(jìn)行延伸，不斷加劇范圍經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)張。一直到2017年，一些大型的定制家居企業(yè)已經(jīng)相應(yīng)實(shí)現(xiàn)了全屋定制的品牌戰(zhàn)略升級(jí)。剛開(kāi)始的尚品宅配全屋定制獨(dú)占鰲頭，發(fā)展到最后歐派、好萊客等一系列品牌也不斷向全屋定制進(jìn)行轉(zhuǎn)型。市場(chǎng)一下子由單打冠軍向全能冠軍邁進(jìn)，截止現(xiàn)在，市場(chǎng)仍然紛紛向全屋定制進(jìn)行轉(zhuǎn)型，這不僅是市場(chǎng)的主流趨勢(shì)所導(dǎo)致，也是市場(chǎng)中的一種不好的現(xiàn)象。

    以往大而全和小而全的弊端仍舊會(huì)在新型的家居定制行業(yè)重新出現(xiàn)，并不是說(shuō)在科技的環(huán)境下，企業(yè)就一定能實(shí)現(xiàn)這種大而全小而全這種狀態(tài)，時(shí)代的發(fā)展越來(lái)越需要專業(yè)化，是通過(guò)企業(yè)之間的相互合作，實(shí)現(xiàn)共贏的一種局面。全屋定制是比較大型的企業(yè)在擁有優(yōu)秀的人才之后所作出全能冠軍，是不是能夠真正的成功，還必須加強(qiáng)后期的管理力度，那些勢(shì)單力薄的中小企業(yè)根本無(wú)法完成。如今，定制行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)和過(guò)去不一樣了，其行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和狀態(tài)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。如果缺乏優(yōu)秀的人才，沒(méi)有雄厚的資本作支撐，再加上缺乏系統(tǒng)的信息化技術(shù)以及數(shù)字化的制造技術(shù)，如果缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)，要想在定制行業(yè)中殺出一條血路相當(dāng)困難。雖然名為全屋定制，但真正能做好的沒(méi)有幾個(gè)。但是當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)就需要全屋定制，所以定制發(fā)展的主流方向還會(huì)是全屋定制。

    我國(guó)定制家具行業(yè)萌芽于上世紀(jì)90年代，經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，如今的一線企業(yè)在2000年初逐漸完成單品類布局。2014年前后各品牌開(kāi)始發(fā)力品類延伸，2017年一線定制家具企業(yè)集中上市，開(kāi)始加強(qiáng)品類協(xié)同，行業(yè)開(kāi)啟全屋定制時(shí)代。

2000年初一線企業(yè)已完成單品類布局，近年定制行業(yè)進(jìn)入全屋定制時(shí)代

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    (二)定制行業(yè)的跨范圍是必然趨勢(shì)

    實(shí)現(xiàn)定制行業(yè)的跨范圍，不單單指的是行業(yè)之間進(jìn)行的跨區(qū)域合作，也應(yīng)該在供應(yīng)鏈上進(jìn)行非常有力度的跨范圍合作，不斷開(kāi)發(fā)出新的經(jīng)營(yíng)模式，家居行業(yè)的發(fā)展目前正在跨界創(chuàng)新的道路上前行，跨界創(chuàng)新的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)著集成創(chuàng)新和協(xié)同創(chuàng)新，這些創(chuàng)新總結(jié)起來(lái)其實(shí)就是供應(yīng)鏈管理。因?yàn)樵谖磥?lái)發(fā)展的路上，其戰(zhàn)爭(zhēng)跟企業(yè)沒(méi)有關(guān)系，跟產(chǎn)品之間的關(guān)系也不大，未來(lái)的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)主要是供應(yīng)鏈之間的相互斗爭(zhēng)。材料的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的技術(shù)，銷售商到客戶應(yīng)該打造一個(gè)整體的供應(yīng)鏈，只有打造出這個(gè)整體的供應(yīng)鏈，企業(yè)才能在制造過(guò)程中用最好的材料，以最實(shí)惠的成本，做到最高效率，打造優(yōu)質(zhì)品牌，以最快的速度滿足客戶的需求。伴隨定制企業(yè)的不斷發(fā)展，成品家居企業(yè)也不斷進(jìn)軍定制企業(yè)領(lǐng)域。

    定制家居行業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展進(jìn)行更深層次的發(fā)展，各種不同的種類在不斷進(jìn)行大范圍的跨越，比如說(shuō)衣柜跨櫥柜和櫥柜跨衣柜已經(jīng)跨越到了門窗和木門的領(lǐng)域。根據(jù)近年來(lái)該行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)可以看到，這種跨越趨勢(shì)并沒(méi)有下降的趨勢(shì)，反而同相同種類到不同種類行業(yè)進(jìn)行合作聯(lián)盟，這從一定程度上體現(xiàn)出企業(yè)從產(chǎn)品到環(huán)境的整體性跨越。最典型的例子品牌就是尚品宅配，因?yàn)樵撈放票緛?lái)就屬于全屋定制，在近階段不斷與其他大型行業(yè)跨區(qū)域合作，像油煙機(jī)行業(yè)，床墊行業(yè)、床上用品行業(yè)，地板行業(yè)等諸多行業(yè)都進(jìn)行了合作。而跨界的范圍和力度也十分大，所以可以在更廣泛的范圍中全面推行全屋定制。歐派也是行業(yè)中典型的跨界融合代表，歐派是從櫥柜開(kāi)始的，然后轉(zhuǎn)型為定制，再向全屋定制進(jìn)行升級(jí)。截止現(xiàn)在，歐派可以為消費(fèi)者提供更多的家居用品，其中包括櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴、木門、墻飾、寢具、家具等各個(gè)種類，并且也對(duì)其設(shè)計(jì)裝修進(jìn)行不斷完善和創(chuàng)新，將全屋定制做到最好。

    另外，集美家居和比亞迪也進(jìn)行了合作，出示了新能源展廳。近年來(lái)，定制家居行業(yè)進(jìn)行了深入的跨界融合，從企業(yè)本身以及行業(yè)展會(huì)或者是交流平臺(tái)，都進(jìn)行了不同程度的跨范圍發(fā)展。為了讓定制家居行業(yè)能夠適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中站穩(wěn)腳跟，跨范圍合作已經(jīng)是新時(shí)代背景下的必然趨勢(shì)。

    二、定制家居產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

    從定制這個(gè)詞語(yǔ)中，我們就可以感受到這是大眾的需求。定制家居企業(yè)順流而上，以自身的不斷創(chuàng)新大力滿足了社會(huì)大眾的多樣化需求。所以該產(chǎn)業(yè)才能在短時(shí)間范圍以內(nèi)，創(chuàng)造了很高的業(yè)績(jī)。實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的首要條件就是要以市場(chǎng)需求為核心內(nèi)容，不斷汲取供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，這樣才能開(kāi)拓市場(chǎng)。通過(guò)調(diào)查，通過(guò)對(duì)家居定制行業(yè)的現(xiàn)狀以及未來(lái)所面臨的問(wèn)題作一個(gè)透徹的分析，對(duì)定制行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有一個(gè)大體的認(rèn)識(shí)。將做好定制的各方面原因都考慮其中，發(fā)展定居產(chǎn)業(yè)應(yīng)該按照以下對(duì)策來(lái)進(jìn)行。

    (一)定制家居產(chǎn)業(yè)以客戶需求為中心

    各行各業(yè)的發(fā)展都是圍繞客戶的需求來(lái)進(jìn)行的，只有滿足客戶的需求條件下才能讓行業(yè)得到飛速發(fā)展。家居是人們生活中的必備物品，和人們的日常生活質(zhì)量密不可分。當(dāng)今科技的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，不但加快了社會(huì)發(fā)展的腳步，也改變了人們的生活方式，一些個(gè)人的需求引發(fā)了定制行業(yè)的發(fā)展。在十分激烈的定制潮流中，企業(yè)要想做好定制就離不開(kāi)數(shù)控化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化、智能化等科技手段，只有運(yùn)用這些手段才能不斷適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)跟上時(shí)代步伐。未來(lái)發(fā)展中恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用數(shù)字化轉(zhuǎn)型抓住當(dāng)代科學(xué)技術(shù)，不斷滿足客戶的需求，只有以客戶需求為中心才能占領(lǐng)市場(chǎng)。

    (二)加強(qiáng)供應(yīng)鏈的建設(shè)和維護(hù)

    定制家居企業(yè)的制勝和供應(yīng)鏈有著密切的關(guān)系，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式也發(fā)生了變化，單體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)向核心企業(yè)主導(dǎo)的企業(yè)群體競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型已經(jīng)是市場(chǎng)發(fā)展的必要趨勢(shì)。供應(yīng)鏈的核心精華就是鏈條上的各大企業(yè)能夠?qū)诵馁Y源進(jìn)行最大程度的整合，從而讓企業(yè)取得增值，在市場(chǎng)上擁有一席之地。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷激化，企業(yè)必將進(jìn)行新的轉(zhuǎn)變，全面展開(kāi)社會(huì)變得專業(yè)化分工，爭(zhēng)取最大的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，要想讓定制行業(yè)的到充分的發(fā)展，就必須成分認(rèn)識(shí)到產(chǎn)業(yè)鏈的重要性。只有跟大型專業(yè)的商家合作才能夠搶先一步，把握更多的機(jī)遇。不管是尚品宅配還是歐派，它們所使用的材料設(shè)備都是世界的上流產(chǎn)品，有的甚至是名品企業(yè)為其定制的設(shè)備和材料，其專業(yè)度可想而知。很多企業(yè)與國(guó)內(nèi)外的許多著名公司是很好的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，它們不斷和上流企業(yè)進(jìn)行合作與交流，通過(guò)不斷合作解決了諸多難題，在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。所以定制家居企業(yè)就比傳統(tǒng)家居企業(yè)更具有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槎ㄖ破髽I(yè)的人從始至終和優(yōu)秀的人在一起，能夠隨時(shí)將優(yōu)質(zhì)化資源最大限度的為自己所用，這就使定制企業(yè)的聰明之舉，只有搶占供應(yīng)鏈，才能搶占最后的市場(chǎng)。

    (三)加強(qiáng)人才體系的建設(shè)與維護(hù)

    目前定制家居所需要的人才和以往發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在對(duì)人才的要求非常高，要求人才要具備很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，不斷吸收新知識(shí)學(xué)習(xí)新技能，并不斷對(duì)企業(yè)中的不足進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。同時(shí)還應(yīng)該具備一定的現(xiàn)代知識(shí)，能夠?qū)π畔④浖僮鞣矫鏇](méi)有任何瑕疵，這樣才能夠跟上信息化飛速發(fā)展的企業(yè)流程，才能符合一些重大數(shù)據(jù)和技術(shù)管理的要求。企業(yè)應(yīng)該對(duì)人才進(jìn)行系統(tǒng)專業(yè)的培訓(xùn)，不斷培養(yǎng)人才的技能和知識(shí)。像有些企業(yè)本身其實(shí)還是相當(dāng)不錯(cuò)的，但在人才的培養(yǎng)和管理這塊出現(xiàn)了偏差，導(dǎo)致人才無(wú)法留下無(wú)法為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。這在一定程度上嚴(yán)重制約的企業(yè)的發(fā)展，讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)法立足。按照目前相對(duì)前景不錯(cuò)的定制企業(yè)來(lái)看，這些企業(yè)都十分重視人才的培養(yǎng)，而且有專業(yè)完整的人才培養(yǎng)體系，因?yàn)樗麄冋加腥瞬诺膬?yōu)勢(shì)，所以他們才一路披荊斬棘不斷向前奮進(jìn)。人才是一個(gè)企業(yè)中賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，是最寶貴的人力資源，只有加強(qiáng)人才體系的建設(shè)與維護(hù)，才能促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，讓企業(yè)更加適應(yīng)當(dāng)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

    (四)加強(qiáng)創(chuàng)新，促進(jìn)定制家居企業(yè)發(fā)展

    當(dāng)今社會(huì)變化多端，因此創(chuàng)新顯得格外重要。不用多說(shuō)，也不用懷疑，只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新才能迎來(lái)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。不管是從模式上還是從管理上都應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新，細(xì)節(jié)上對(duì)其工藝和設(shè)計(jì)也應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能保持企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，才能在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)不被淹沒(méi)，才能在各個(gè)優(yōu)秀企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中以勝利者的姿態(tài)站立。百舸爭(zhēng)流，魚翔淺底，萬(wàn)類霜天競(jìng)自由。相信我國(guó)的定制家居行業(yè)一定會(huì)越做越好，變身為中國(guó)制造的創(chuàng)造者。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)綠色家居行業(yè)市場(chǎng)深度監(jiān)測(cè)及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》