中國母嬰行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測：預(yù)計2020年可達到6637.2億規(guī)模[圖]

    1、育齡婦女人數(shù)和生育率均出現(xiàn)下滑，出生人數(shù)開始下降

    自2007年寶寶樹成立以來，我國出生人口基本處于1600萬以上水平，隨著2011年11月開始實施的“雙獨二孩”政策，2013年12月實施的“單獨二孩”政策，2015年10月十八屆五中全會公報提出實施“全面二孩”政策，2016年我國出生人口數(shù)量和出生率達到近年來的峰值，隨著2016年和2017年二孩的需求釋放完畢，我國出生人口數(shù)量和出生率不斷下降，2018年出生人口僅為1523萬人，較2017年減少200萬人，出生率從17年的12.43‰降至10.94‰。

2017年和2018年的出生人口和出生率持續(xù)下滑

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國母嬰行業(yè)市場運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略咨詢報告》

    2、線上母嬰持續(xù)滲透，消費需求依然強勁

    互聯(lián)網(wǎng)母嬰活躍人數(shù)持續(xù)增加，滲透率不斷提升。2018年1月我國互聯(lián)網(wǎng)母嬰活躍人數(shù)已達5684.5萬人，互聯(lián)網(wǎng)母嬰活躍人數(shù)全網(wǎng)滲透率在2018年1月達到5.8%，同比提升1pct。

互聯(lián)網(wǎng)母嬰活躍人數(shù)增加，滲透率提升

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    在出生人口減少的大背景下母嬰群體的線上消費力依然強勁，2017年我國母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模達到3877.5億元，同比增長32.3%，未來幾年仍將維持15%以上的增長，預(yù)計2020年可達到6637.2億規(guī)模。

我國母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模持續(xù)擴大

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    同時母嬰類消費在家庭消費中的比重持續(xù)擴大，2013年-2017年我國居民母嬰消費在家庭消費中的占比從15.8%升至18.2%，預(yù)計2022年該比例將繼續(xù)擴大20.0%。另一方面，80后及90后女性成為主要生育群體，這些新媽媽除了關(guān)注嬰兒以外也十分關(guān)注自身需求（如美容塑性、健康等）。

中國年輕家庭消費結(jié)構(gòu)中母嬰占比持續(xù)擴大

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    3、知識付費市場迅猛發(fā)展，或成母嬰平臺新的增長點

    當(dāng)前，我國知識付費市場處于初步發(fā)展階段，增速迅猛。2018年知識付費用戶規(guī)模達2.92億人，預(yù)計2019年知識付費用戶規(guī)模將達3.87億人。2017年我國知識付費產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為49.1億，同比增長近三倍。隨著市場接受度的不斷提高，我國居民對知識服務(wù)付費的意愿不斷加強，預(yù)計2020年該產(chǎn)業(yè)規(guī)?？梢赃_到235.1億，CAGR達到68.6%。

我國知識付費用戶規(guī)模不斷增長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

知識付費市場規(guī)模（億元）增長迅猛

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理