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2018年國內(nèi)電子煙市場突破50億，待國標出臺，行業(yè)將進入良性發(fā)展軌道[圖]

電子煙張珂慎 2019-06-12 05:49 來源：智研咨詢

國家標準化管理委員會官方網(wǎng)站顯示，2017 年 10 月提交的《電子煙》強制性國家標準已經(jīng)審查完畢，目前處于“正在批準”狀態(tài)。項目進度一般需要經(jīng)過網(wǎng)上公示、起草、征求意見、審查、批準、發(fā)布這六個環(huán)節(jié)，根據(jù) 24個月的項目周期推算，預計該強制性國家標準將于年內(nèi)發(fā)布。

預計本次國家標準落地，將改變過往新型煙草產(chǎn)品的無序發(fā)展狀態(tài)，小型企業(yè)或?qū)⒁驗楦邩藴仕鶐淼某杀?、技術門檻上升而逐步淘汰，市場份額往規(guī)范化發(fā)展的龍頭集中。

《電子煙》國家標準頒布進度

資料來源：國家標準化管理委員會

目前，全球電子煙其市場潛力巨大。從不吸食真正的香煙到完全戒除需要一個過程，電子煙在其中扮演著重要的角色。電子煙能夠降低對吸煙者的危害，不燃燒也不污染環(huán)境。全球電子煙最活躍的市場在美國，其次在歐盟。電子煙市場將可能在未來十年內(nèi)，超越傳統(tǒng)煙草市場，預計至 2030 年全球電子煙銷售將增長 17 倍。

2011-2018年全球霧化式電子煙市場規(guī)模走勢

資料來源：世界煙草報告

2018年北美地區(qū)電子煙銷售額在全球霧化電子煙主要銷售地區(qū)中占比約 45%。西歐是第二大電子煙市場，其銷售額約占該區(qū)域煙草制品銷售額的 30%，主要包括英國、意大利等歐洲國家。亞太地區(qū)是電子煙銷量增速較快的市場之一。

全球主要國家霧化式電子煙銷售額占比

資料來源：《世界煙草報告》、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國電子煙行業(yè)運營態(tài)勢及未來發(fā)展趨勢報告》

近年來全球電子煙行業(yè)發(fā)展較快，部分煙草巨頭跨界進入電子煙行業(yè)。其中以英美煙草、帝國品牌、奧馳亞等公司為代表。

全球主要企業(yè)電子煙發(fā)展動態(tài)

企業(yè)	概況
英美煙草	英美煙草的減害產(chǎn)品主要包括口含煙、電子煙、加熱煙草制品。自2013年推出首款電子煙品牌Vype之后，英美煙草成為電子煙市場的領軍者。2017年，公司電子煙銷售收入達到5億英鎊（1英鎊約合人民幣8.76元）。2018年，公司電子煙的銷售收入約10億英鎊，2022年的目標是達到50億英鎊。
帝國品牌公司	公司緊跟美國電子煙市場變化，迅速推出封閉型電子煙新品Myblu及其他兩款新產(chǎn)品Myblu Intense和Blu ACE。2019年上半年，公司會增加1億英鎊用于Blu品牌發(fā)展以及慶祝該品牌成立10周年的相關活動。
奧馳亞集團	2018年12月，奧馳亞集團出資128億美元收購美國電子煙市場占有率最高的Juul電子煙公司35%股份。該項交易之后，Juul公司仍保持獨立運營，但將獲得奧馳亞集團的營銷支持，包括消費者數(shù)據(jù)庫、銷售渠道、零售展示貨架等。奧馳亞集團表示，Juul電子煙有望加速減害煙草制品在消費者中的推廣，符合集團發(fā)展戰(zhàn)略。

資料來源：智研咨詢整理

受限于國內(nèi)政策等原因，國內(nèi)電子煙行業(yè)多集中在電子煙的研發(fā)和電子煙設備的生產(chǎn)。近年來，電子煙屬于風口，行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出較多企業(yè)，其中部分企業(yè)在激烈競爭中脫穎而出。

中國形成了一批集電子煙研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的電子煙生產(chǎn)主要企業(yè)

企業(yè)	簡介
麥克韋爾	成立于2009年9月，主要從事電子煙研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，業(yè)務包括ODM和自有品牌APV兩大板塊，擁有自主品牌“Vaporesso”。
艾維普思	成立于2010年12月，是一家電子煙生產(chǎn)與品牌運營商，堅持“主導型”電子煙發(fā)展模式，2016年末獲得專利123項，產(chǎn)品取得了CE、RoHS、FCC等標準認證，擁有自有品牌SMOK及KOOPOR。
盈趣科技	成立于2011年5月，主營智能控制部件與電子煙精密塑料膠部件制造，電子煙行業(yè)下游客戶主要有Venture（知名煙草公司PMI的電子煙制造商），2017H1該客戶收入占比總收入的52.73%。
卓爾悅	成立于2007年下半年，主要從事電子霧化器及其零部件的研發(fā)和制造，為全球30多個國家提供電子煙的研發(fā)應用以及OEM加工服務。
康爾	成立于2007年，從事電子煙的生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品取得了ISO9001、CE等標準認證，擁有自主品牌“Kangertech”。
合元科技	成立于2007年9月，以健康電子煙為主打產(chǎn)品，為全球400多家電子煙企業(yè)提供OEM/ODM服務，其中包括Fifty-one、Top-land、NJOY、VIP等國際知名品牌。
易佳特	成立于2010年，自主研發(fā)了aspire電子煙系列，取得超150項外觀與技術專利，并通過了CE和RoHS認證，產(chǎn)品暢銷全球20多個國家和地區(qū)。
吉瑞科技	成立于2010年1月，專業(yè)從事電子煙研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品包括一次性電子煙、可充電電子煙、可注油電子煙等，通過ISO9001等八大國際質(zhì)量體系認證，員工總數(shù)10000多名，日產(chǎn)量達300萬套。