中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：品質(zhì)升級(jí)，助力廣電開(kāi)啟新篇章[圖]

    2019年3月1日，工信部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》（后文簡(jiǎn)稱(chēng)為《行動(dòng)計(jì)劃》）。

   《行動(dòng)計(jì)劃》是在超高清視頻技術(shù)不斷革新的背景下，推動(dòng)中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)變革發(fā)展，建設(shè)完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的指導(dǎo)性文件。

    到2020年，中央廣播電視總臺(tái)和有條件的地方電視臺(tái)開(kāi)辦4K頻道，不少于5個(gè)省市的有線電視網(wǎng)絡(luò)和IPTV平臺(tái)開(kāi)展4K直播頻道傳輸業(yè)務(wù)和點(diǎn)播業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)超高清節(jié)目年制作能力超過(guò)1萬(wàn)小時(shí)；到2022年，4K頻道供給能力大幅提升，有線電視網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造和監(jiān)測(cè)監(jiān)管系統(tǒng)建設(shè)不斷完善，實(shí)現(xiàn)超高清節(jié)目年制作能力超過(guò)3萬(wàn)小時(shí)，開(kāi)展北京冬奧會(huì)賽事節(jié)目8K制播試驗(yàn)。

    不僅對(duì)硬件、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)和建設(shè)進(jìn)行了規(guī)劃，也對(duì)文化傳媒行業(yè)提出了具體的要求：內(nèi)容端，不斷提升超高清視頻制作能力，豐富各類(lèi)超高清電視節(jié)目供給量，利好產(chǎn)業(yè)上游內(nèi)容制作公司；廣播電視領(lǐng)域，對(duì)電視臺(tái)超高清頻道數(shù)量、播放時(shí)數(shù)做出了要求，積極推動(dòng)超高清視頻服務(wù)平臺(tái)和各類(lèi)播出渠道的建設(shè)；文教娛樂(lè)領(lǐng)域，促進(jìn)超高清視頻與各類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景的融合，并對(duì)超高清視頻的應(yīng)用方向給予指導(dǎo)。

    核心層是超高清視頻產(chǎn)業(yè)的根本，貫穿超高清視頻生產(chǎn)、傳輸?shù)阶罱K呈現(xiàn)的全過(guò)程，核心元器件為各個(gè)階段的設(shè)備提供支持。服務(wù)層為超高清視頻提供平臺(tái)服務(wù)。應(yīng)用層將超高清視頻技術(shù)與各個(gè)行業(yè)相融合，探索形成新的業(yè)態(tài)模式。超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將帶動(dòng)上游硬件產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)下游應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新與產(chǎn)品更新?lián)Q代，并促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步建設(shè)。超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈可劃分為包含核心層、服務(wù)層和應(yīng)用層三個(gè)層次。

超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈

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    將核心芯片提到了較高的戰(zhàn)略地位上，格外強(qiáng)調(diào)核心元器件中核心芯片的研發(fā)與突破——到2022年，CMOS圖像傳感器、光學(xué)鏡頭、專(zhuān)業(yè)視頻處理芯片、編解碼芯片等核心元器件取得突，這一發(fā)展目標(biāo)體現(xiàn)了加強(qiáng)核心支柱產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)上游核心供應(yīng)鏈發(fā)展的重要性，即只有在核心元件上取得突破，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上硬件設(shè)備的整體提升，為軟服務(wù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。中國(guó)在顯示面板及超高清解碼芯片等領(lǐng)域取得了一定的發(fā)展，但CMOS圖像傳感器、超高清視頻處理及超高清編解碼芯片仍有較大的提升空間：如在視頻采集端，超高清視頻采集產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量約為高清視頻數(shù)據(jù)量的2~4倍，在圖像的性能指標(biāo)上也有更高的要求，需要不斷提升CMOS圖像傳感器的技術(shù)水平，來(lái)支持超高清視頻采集設(shè)備的的發(fā)展；同時(shí)由于超高清視頻的數(shù)據(jù)量巨大，對(duì)存儲(chǔ)芯片也提出了較高的要求，實(shí)現(xiàn)存儲(chǔ)芯片技術(shù)的突破成為超高清視頻發(fā)展的又一前提。

    指出要大力推進(jìn)中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加大設(shè)備研發(fā)力度，推動(dòng)視頻制播設(shè)備、采集設(shè)備、存儲(chǔ)系統(tǒng)、終端顯示設(shè)備等行業(yè)的技術(shù)提高；同時(shí)要將技術(shù)的進(jìn)步落實(shí)到顯示終端的應(yīng)用上，支持重點(diǎn)應(yīng)用設(shè)備的產(chǎn)業(yè)化，豐富設(shè)備供給，加快超高清行業(yè)整體的更新?lián)Q代。

    在視頻傳輸方面，由于超高清視頻具有數(shù)據(jù)量大、性能高等特征，對(duì)網(wǎng)絡(luò)接入速率、服務(wù)質(zhì)量、承載能力等方面都有較高的要求，因此為實(shí)現(xiàn)《行動(dòng)計(jì)劃》目標(biāo)，就必須積極推進(jìn)傳輸技術(shù)升級(jí)、提升傳輸設(shè)備承載能力、實(shí)現(xiàn)傳輸設(shè)備硬件能力與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)升級(jí)擴(kuò)容的良好對(duì)接。

超高清視頻傳輸方式

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    超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了服務(wù)層的內(nèi)容服務(wù)、分發(fā)服務(wù)，以及應(yīng)用層的廣播電視和文教娛樂(lè)。文化娛樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)場(chǎng)景成為重要產(chǎn)業(yè)落腳點(diǎn)。

    一、服務(wù)層

    1）內(nèi)容服務(wù)包含了針對(duì)超高清視頻提供的內(nèi)容聚合、儲(chǔ)存、播放、搜索、管理等方面的服務(wù)，超高清視頻技術(shù)的發(fā)展將促進(jìn)視頻網(wǎng)站、運(yùn)營(yíng)商等平臺(tái)完善超高清視頻的相關(guān)服務(wù)、儲(chǔ)備4K節(jié)目?jī)?nèi)容、推出4K節(jié)目頻道等，加快建設(shè)超高清視頻內(nèi)容與終端用戶(hù)間的橋梁。

    2）分發(fā)服務(wù)通過(guò)內(nèi)容集成平臺(tái)向用戶(hù)分發(fā)超高清視頻數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通以及與5G的高效協(xié)同發(fā)展。

    二、應(yīng)用層

    1）在廣播電視方面，超高清視頻的推廣使廣電行業(yè)能夠?yàn)榭蛻?hù)提供更多的內(nèi)容服務(wù)，比如4K機(jī)頂盒帶來(lái)的內(nèi)容交互性和互動(dòng)能給客戶(hù)帶來(lái)強(qiáng)烈的觀感體驗(yàn)，還能夠推動(dòng)4K在內(nèi)容端的建設(shè)，給豐富的4K資源帶來(lái)極大增長(zhǎng)空間；同時(shí)隨著5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，廣電行業(yè)可以將兩者相結(jié)合，探索新的應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)空間，擺脫傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的約束。

    2）在文教娛樂(lè)方面，超高清視頻的應(yīng)用和推廣也將在很大程度上改變文化娛樂(lè)方式，例如4K電影、4K游戲、4K動(dòng)漫則會(huì)給受眾帶來(lái)更好的視覺(jué)感受。

    三、視頻顯示技術(shù)

    視頻顯示技術(shù)的出現(xiàn)和不斷更新使電視媒體擁有了傳統(tǒng)印刷媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)，視頻既具備報(bào)紙、雜志的視覺(jué)信息，又具備廣播的聽(tīng)覺(jué)信息，可以呈現(xiàn)出

    直觀動(dòng)態(tài)的效果。消費(fèi)者對(duì)視頻內(nèi)容豐富度的追求也對(duì)視頻顯示技術(shù)的發(fā)展提出更高的要求。

顯示技術(shù)的四個(gè)階段

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     四、文娛內(nèi)容升級(jí)

    超高清視頻的生產(chǎn)和傳輸技術(shù)可為包括電視劇、電影、游戲等在內(nèi)的各個(gè)細(xì)分文娛產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。

    電影：貫穿電影制作全過(guò)程，打造更優(yōu)觀影體驗(yàn)。相比于其他視頻內(nèi)容，電影本身對(duì)于畫(huà)面清晰度、保真度都有著更高的要求。超高清視頻技術(shù)在電影產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，能夠通過(guò)拍攝設(shè)備從源頭提升影片畫(huà)質(zhì)，結(jié)合中間制作流程技術(shù)水平的提高以及終端顯示設(shè)備的進(jìn)步，帶給觀眾不一樣的觀影體驗(yàn)。顯示技術(shù)的不斷進(jìn)步能夠幫助電影產(chǎn)業(yè)克服畫(huà)面?zhèn)鬏攲?duì)影片質(zhì)量的影響，向優(yōu)質(zhì)電影邁進(jìn)。

    游戲：推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，提升玩家互動(dòng)體驗(yàn)。近年來(lái)由于用戶(hù)數(shù)量較大、游戲創(chuàng)新不足，產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度出現(xiàn)了一定程度的下滑。超高清技術(shù)與游戲產(chǎn)業(yè)的結(jié)合有望為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。一方面，嚴(yán)格意義上的超高清游戲資源尚屬稀缺，超高清顯示技術(shù)對(duì)游戲畫(huà)面質(zhì)量的高要求，可以拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上游游戲內(nèi)容的創(chuàng)新和制作，另一方面超高清的畫(huà)質(zhì)能夠帶動(dòng)游戲相關(guān)設(shè)備更新?lián)Q代、帶給玩家視覺(jué)上的享受。

    建設(shè)高清電視節(jié)目系統(tǒng)，探索電視節(jié)目?jī)?yōu)質(zhì)發(fā)展路線。電視節(jié)目是《行動(dòng)計(jì)劃》的重要落腳點(diǎn)之一。在超高清視頻技術(shù)的推動(dòng)下，電視節(jié)目生產(chǎn)流程將逐漸向超高清視頻靠近更新節(jié)目制作設(shè)備，提高視頻制作技術(shù)，建設(shè)視頻分發(fā)、傳輸平臺(tái)，最終實(shí)現(xiàn)超高清視頻內(nèi)容的播出，以提升電視節(jié)目畫(huà)面質(zhì)量為入口，為

    中國(guó)制作優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的進(jìn)程注入活力。

    網(wǎng)絡(luò)電視迅速發(fā)展，傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)持續(xù)下滑。近年來(lái)，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的IPTV和OTTTV快速發(fā)展，其更為靈活的電視觀看方式在一定程度上改變了用戶(hù)的收視習(xí)慣。受IPTVOTTTV等業(yè)務(wù)的擠壓，傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)所占市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，有線電視用戶(hù)數(shù)量持續(xù)下降。截至2018年，有線電視用戶(hù)所占比重僅為32.8%。

2013-2018年中國(guó)有線電視用戶(hù)數(shù)量與增速

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2013-2018年中國(guó)電視用戶(hù)分類(lèi)比重

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    過(guò)去中國(guó)的電視節(jié)目制作屬于國(guó)家管制行業(yè)，由廣播電視臺(tái)負(fù)責(zé)視頻內(nèi)容的制作。隨著視頻制作產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的不斷深入，市場(chǎng)上出現(xiàn)了多家專(zhuān)業(yè)節(jié)目制作公司，視頻內(nèi)容的種類(lèi)日益豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度隨之加劇，對(duì)傳統(tǒng)廣電內(nèi)容制作的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了沖擊。

2010-2018年《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》持證機(jī)構(gòu)數(shù)

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    超高清視頻與廣電傳統(tǒng)服務(wù)的結(jié)合，為傳統(tǒng)廣電迎合新時(shí)期受眾需求提供了方向：超高清視頻在視覺(jué)技術(shù)上的突破，能夠提升收視群體的視覺(jué)體驗(yàn)，符合現(xiàn)下消費(fèi)者的需求。同時(shí)，超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，能夠從上游拉動(dòng)視頻質(zhì)量的優(yōu)化，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，這也是維持和吸引客戶(hù)的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

    廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)走向融合實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)信息資源的共享，打破了廣電運(yùn)營(yíng)商與電信運(yùn)營(yíng)商長(zhǎng)期以來(lái)的惡性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。從廣電系的角度出發(fā)，在三網(wǎng)融合的背景下，積極搭建業(yè)務(wù)融合平臺(tái)，搭建面向移動(dòng)人群的新型廣電網(wǎng)絡(luò)，利用在視頻業(yè)務(wù)內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，獲取新的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。同時(shí)，廣電系統(tǒng)入局5G，加快建立面向5G的移動(dòng)交互廣播電視技術(shù)體系。5G網(wǎng)絡(luò)與廣電網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，既能夠大幅推動(dòng)廣電視頻內(nèi)容業(yè)務(wù)和分發(fā)服務(wù)的發(fā)展，又能深入利用5G網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的數(shù)據(jù)入口，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與終端設(shè)備的連接，加快培育和建立“智慧廣電”新生態(tài)。

    2019年3月21日，全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展戰(zhàn)略合作簽約活動(dòng)在中國(guó)國(guó)際展覽中心舉行。國(guó)網(wǎng)公司與中信集團(tuán)及阿里巴巴集團(tuán)分別簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，就中國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)整合進(jìn)行合作。此次三方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志著有線電視網(wǎng)絡(luò)“全國(guó)一網(wǎng)”融發(fā)展邁出重要一步。當(dāng)前有線電視網(wǎng)絡(luò)受到了自身服務(wù)方式局限、商業(yè)模式單一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的多重壓力，“全國(guó)一網(wǎng)”提出的對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整合優(yōu)化，利用新興技術(shù)與既有資源開(kāi)拓創(chuàng)新，成為了有線電視網(wǎng)絡(luò)前進(jìn)的必由之路。“全國(guó)一網(wǎng)”更進(jìn)一步，廣電翻開(kāi)新篇章。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)超高清視頻行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》