2019年中國主題公園行業(yè)發(fā)展概況及發(fā)展趨勢分析[圖]

主題公園李玲玲 2019-05-24 05:35 來源：智研咨詢

大中華區(qū)因為人口眾多，占據(jù)了亞太區(qū)主題公園市場的半壁江山且比重持續(xù)提升。2015-2017年，亞太前20的主題公園中，均有13家位于中國，數(shù)量占比65%，客流量占比超過40%，其中大陸地區(qū)發(fā)展更為迅速，客流貢獻從2013年的67%攀升至2017年的82%。自1993年起，主題公園游客量增速逐漸超過主題公園數(shù)量的增速。中國主題公園的年平均游客量也從近100萬提高至2017年的150萬。過去十年(2008-2017)，主題公園游客量每年平均增長13%。

亞太地區(qū)主題公園游客量增速高于北美地區(qū)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

大中華地區(qū)主題公園客流量占亞太區(qū)近五成

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隨著中國中產(chǎn)階級人口的增加和交通系統(tǒng)的改善，對休閑和主題公園的需求預計亦將會增加。中國主題公園游客總量現(xiàn)今已達到近1.9億人次，到2020年預計將達到2.3億?；?017年的14億人口，中國主題公園人均訪問量為0.13，預計到2020年將增加到0.16。美國主題公園現(xiàn)今人均訪問量達0.65，為中國2020年水平的4倍，預示著中國主題行業(yè)仍有持續(xù)增長的空間。

1985-2020年中國主題公園數(shù)量及年游客量增長趨勢

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近年來，海外主題公園開始涉足中國市場，呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢。以投資額度分析，主題公園中游樂園占比達48%，仍然為最大的品類分支。文化園、科普教育園、體驗園投資占比也在10%以上，主題公園類型豐富。

國內各區(qū)域游客主題公園選擇偏好

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不同類型主題公園投資額所占比例

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進入中國市場的部分海外主題公園

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根據(jù)已發(fā)布的官方消息，中國2025年前將建設完成的項目至少有70個。目前在建項目約50個，且有國際品牌如環(huán)球影城、六旗等進駐國內市場，主要集中在華東、華中、西南三個區(qū)域。此外，未來擬建主題公園的主題化愈發(fā)明顯，有明顯主題的項目占比高達87%，遠高于目前比例。其中依舊以歷史文化和奇幻卡通類項目占比最高，分別為28%和27%，反映了市場的需求導向和游客偏好。

2025年之前擬建設的主題公園主要集中在華東、華中和西南

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2025年之前擬建設的主題公園主題性愈發(fā)明顯

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隨著人們旅游方式發(fā)生改變，主題樂園成為中國市場最受歡迎的游玩景區(qū)類型之一。從全世界客流量前25名的主題公園來看，其客流總量為2.44億人次，同比增長4.63%，而中國的客流量達到2080萬人次，同比增長47.52%，占總數(shù)的8.53%，是全球最具增長潛力的市場。中國主題樂園的整體游客量將會在2020年前超過美國。

中國游客偏愛主題樂園

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我國主題樂園已經(jīng)進入IP時代。迪士尼、環(huán)球影城等現(xiàn)象級主題公園的出現(xiàn)引爆了“IP”與主題樂園的融合潮流，影視文化游戲等領域眾多的內容構成豐富“IP”庫。在IP的高附加值效應影響下，國內外一些旅游項目積極主動探尋開發(fā)IP項目，目前對IP產(chǎn)品的需求仍處于爆發(fā)階段。

國內外景區(qū)引入內容IP資源