中國健身器材產業(yè)發(fā)展概況、現狀及發(fā)展趨勢分析[圖]

    在國家政策的引導和支持下，受益于居民收入水平提升、全民健身氛圍的不斷培育，未來中國健身行業(yè)將繼續(xù)快速發(fā)展，預計到2020年參加體育鍛煉人數將達到4.4億人。中國的健身器材行業(yè)擁有廣闊的發(fā)展空間和市場潛力，預計到2020年健身器材銷售額將達到470.0億元規(guī)模。

    從天貓和京東兩大電商平臺來看，輕度化健身器材銷售量不斷上升，家用健身器材快速增長。例如智能手環(huán)等可穿戴設備預計到2022年全球出貨量將達到4700萬。未來，家庭場景將成為健身器材使用的重要場景，同時家用器械將不斷細分。

    目前在中國健身器材市場中，國產品牌面臨缺乏品牌競爭力的困境。2017年，全球健身器材市場近108億美元，中國制造占比約為53%，但大部分體育器材廠家主要通過為國際知名品牌貼牌加工參與國際市場競爭。在競爭激烈的健身器材市場中，走品牌化路線將是國產品牌提高競爭力的重要手段。

    一、概況

    2010年至今中國體育產業(yè)人口和產值始終呈現增長趨勢，預計2025年產業(yè)人口將達到5億，屆時體育行業(yè)服務業(yè)GDP應超過一半。

2010-2025年中國體育產業(yè)人口情況

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2010-2017中國體育產業(yè)規(guī)模

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2017年中國體育細分類別產業(yè)規(guī)模占比

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2018年1-9月體育用品制造業(yè)主要盈利情況

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    二、現狀

2014-2018年中國居民人均消費水平及增長率

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    2017年，全球健身器材市場近108億美元，中國制造占約53%。但大部分體育器材廠家主要通過為國際知名品牌貼牌加工參與國際市場競爭。全球健身器材產業(yè)品牌集中度高。

2017全球健身器材行業(yè)競爭格局

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2008-2017中國健身器材市場規(guī)模及預測

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    專業(yè)化生產模式以生產加工環(huán)節(jié)作為主要盈利來源，企業(yè)的核心競爭力在于領先的生產能力、規(guī)模經濟與成本優(yōu)勢，同時也面臨著人工成本上漲、原材料價格波動以及國際產業(yè)轉移等風險。

    中國健身器材品牌尚不具備多品牌運營模式能力，一般采取品牌延伸戰(zhàn)略，即在單一品牌下，通過延伸產品線提供多品類及不同系列產品，滿足不同消費人群的需求。

    隨著電商平臺的發(fā)展，線上成為主要選購渠道。中國健身器材廠商也開始通過自建電商平臺或者依托第三方平臺發(fā)力線上業(yè)務，并通過融合線上線下的020戰(zhàn)略打造全渠道零售模式。

2018年中國不同類型大型健身器械購買人數增速

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2018-2022全球可穿戴市場規(guī)模及預測

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2018年中國可穿戴設備品牌出貨情況TOP5

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2018中國可穿戴設備市場份額

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    三、行業(yè)發(fā)展趨勢

    消費市場將進一步擴大：相比于歐美市場，中國健身器材消費市場在市場規(guī)模、消費群體成熟度及健身意識、銷售渠道等各個方面仍有很大的上升空間。數據顯示，2018年中國城鎮(zhèn)家庭普及率不足5%。隨著建設健康中國、全民健身上升為國家戰(zhàn)略以及居民生活觀念的轉變，參加體育鍛煉正在成為一種流行的生活方式。另一方面，政策要求和社會需求為中國健身器材行業(yè)發(fā)展提供了積極條件。根據《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的建設目標，經常參加體育鍛煉人數2020年將達到4.35億人。在國家政策的引導和支持下，受益于居民收入水平提升、健身氛圍的不斷培育，國內健身器材消費市場有望進一步擴大。

    智能化+O2O銷售：從健身器械產業(yè)漣來看，傳統健身器材大批量流水線重復生產的制造模式將轉向多規(guī)格、小批量的制造模式。精細化、定制化生產需要信息化與工業(yè)化的深度融合。

    一方面，在人力成本逐步提高的同時，提高自動化生產設備的運用比例，提升生產效率;另一方面，提高信息系統在生產流程設計、產品設計研發(fā)、生產計劃安排、客戶需求大數據建立等業(yè)務全流程中的集合作用，實現生產制造體系的智能化。在銷售環(huán)節(jié)，健身器材廠家在關注網絡購物對傳統線下實體門沖擊碰撞的同時，更應該利用網絡購物平臺與線下實體門店的融合與協同，通過020戰(zhàn)略打造全渠道零售模式，提升消費者購物體驗。線上線下的深度融合將成為健身器材銷售渠道發(fā)展的有益嘗試。

    智能化、品牌化：隨著用戶需求的提升，智能化將成為體育器材行業(yè)產品打造的新趨勢。通過植入游戲化、社交化元素，打造健身社區(qū)平臺，增強客戶鉆性，將為廠家創(chuàng)造更多的與消費者的溝通機會。同時，在發(fā)展自主品牌業(yè)務時，國內健身器材廠家就必須更多的研究、挖掘和適應最終客戶的消費需求，提高設計研發(fā)產品的智能化、個性化與時尚性。體育用品作為消費品，在激烈的市場競爭之下，迫切要求企業(yè)轉型升級。而品牌單一、業(yè)務不專是當下品牌轉型中面臨的主要問題。中國為打造“新國貨”健身器材品牌提供了良好的政策環(huán)境。46號文及各地區(qū)配套的支持政策均明確提出將“實施品牌戰(zhàn)略，打造一批具有國際競爭力的知名企業(yè)和國際影響力的自主品牌”。

    家庭場景增強化：從天貓和京東兩大電商平臺來看，輕度化健身器材銷售量不斷上升，家用健身器材快速增長。在未來，家庭場景將成為健身器材使用的重要場景，同時家用器械將不斷細分。具體表現為傳統健身設備的迭代和家用健身器械在功能、外觀等特點上不斷細分。橢圓機作為跑步機的功能迭代產品目前已取得一定的認知度，隨著人們健身需求的增強，可能出現更多輕巧、結合內容的跑步機類產品。啞鈴、杠鈴等力量訓練器械的增長，說明更多用戶開始對系統的健身有了更多需求。為了促進用戶使用率的提升，結合用戶訓練內容的細分和增長，成為家用運動設備增長的關鍵。

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國健身器材行業(yè)市場深度研究及投資戰(zhàn)略咨詢報告》