2019年中國(guó)花灑行業(yè)及品牌現(xiàn)狀：2018年國(guó)內(nèi)花灑規(guī)模54.65億元，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)份額[圖]

    一、花灑定義及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    花灑是以淋浴為目的的，能使水以小水滴或噴射狀發(fā)散流出的裝置。按照是否可以移動(dòng)，可以分為手持式花灑和固定式花灑。

    手持式花灑通常安裝在固定或可移動(dòng)的支架上，由軟管連接并且在一定的空間范圍內(nèi)可以由淋浴者自由移動(dòng)或掌握；固定式花灑包括頭部花灑、側(cè)噴等，通常固定在淋浴者頂部或側(cè)面，直接從上方或側(cè)面噴淋。

    在構(gòu)造上，花灑一般由本體、切換組件、分水組件、轉(zhuǎn)子、出水嘴、面蓋、出水組件、節(jié)水裝置、塞子、按鈕等組成，如下圖所示：

花灑結(jié)構(gòu)圖

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    二、中國(guó)花灑行業(yè)政策分析

    2019年3月，國(guó)家財(cái)政部、稅務(wù)總局、海關(guān)總署聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于深化增值稅改革有關(guān)政策的公告》，自2019年4月1日起，原適用16%稅率且出口退稅率為16%的出口貨物勞務(wù)，出口退稅率調(diào)整為13%；原適用10%稅率且出口退稅率為10%的出口貨物、跨境應(yīng)稅行為，出口退稅率調(diào)整為9%。據(jù)了解，2019年6月30日前為新政過(guò)渡期，國(guó)家稅務(wù)總局已編制2019B版出口退稅率文庫(kù)，7月1日起，將正式執(zhí)行調(diào)整后的出口退稅率。受中美貿(mào)易壁壘的影響，2018——2019年我國(guó)出口退稅率呈波動(dòng)變化，直接影響著衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)出口企業(yè)的發(fā)展。

花灑相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)出口稅率

資料來(lái)源：中國(guó)海關(guān)

    對(duì)花灑所屬的衛(wèi)浴行業(yè)有深刻影響的《水效標(biāo)識(shí)管理辦法》已于2018年3月1日起施行。《辦法》規(guī)定，即日起，凡列入《中華人民共和國(guó)實(shí)施水效標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品目錄》的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品或者產(chǎn)品最小包裝的明顯部位標(biāo)注水效標(biāo)識(shí)，并在產(chǎn)品使用說(shuō)明書中予以說(shuō)明。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)交易，銷售者應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品信息展示主頁(yè)面醒目位置展示相應(yīng)的水效標(biāo)識(shí)。

    節(jié)水是不少衛(wèi)浴產(chǎn)品的宣傳重點(diǎn)，而有些企業(yè)的產(chǎn)品雖然沖水量較少，但沖凈率卻不高，用戶需二次沖水，從而導(dǎo)致更加廢水。今起消費(fèi)者購(gòu)買馬桶、洗衣機(jī)、凈水器等用水產(chǎn)品時(shí)，可認(rèn)準(zhǔn)“水效標(biāo)識(shí)”標(biāo)識(shí)，選購(gòu)高效節(jié)水產(chǎn)品。

    據(jù)環(huán)保部發(fā)出的《關(guān)于京津冀大氣污染傳輸通道城市執(zhí)行大氣污染物特別排放限值的公告》，2018年3月1日起，“2+26”城市新受理環(huán)評(píng)的建設(shè)項(xiàng)目將執(zhí)行大氣污染物特別排放限值。逾期達(dá)不到的，將被責(zé)令改正、限產(chǎn)或停產(chǎn)，并處以罰款。

    近年來(lái)，為促進(jìn)衛(wèi)浴行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展，提升水資源利用效率，確保居民生活用水健康，政府部門及行業(yè)協(xié)會(huì)相繼制定并發(fā)布了一系列產(chǎn)業(yè)政策，主要政策具體內(nèi)容如下：

工業(yè)4.0行業(yè)相關(guān)規(guī)劃政策

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    三、中國(guó)花灑行業(yè)供需現(xiàn)狀

    2018年我國(guó)花灑行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約54.65億元，同比2017年的48.45億元增長(zhǎng)了12.8%，近幾年我國(guó)花灑行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況如下圖所示：

2014-2018年中國(guó)花灑行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    我國(guó)花灑銷售主要依托淋浴系統(tǒng)配套銷售，2018年淋浴器配套花灑市場(chǎng)規(guī)模占全部花灑市場(chǎng)規(guī)模的82%，花灑零部件銷售市場(chǎng)占比較小，僅為18%。

2018年中國(guó)花灑行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

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    作為我國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)花灑產(chǎn)品產(chǎn)量維持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中大量中低端產(chǎn)品出口至海外市場(chǎng)。

2014-2018年我國(guó)花灑產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)圖

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    2018年全國(guó)花灑產(chǎn)量23383萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)10.6%。

    隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化率和房地產(chǎn)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，住宅家裝以及宿舍等住房對(duì)花灑需求呈現(xiàn)出良好的擴(kuò)張趨勢(shì)。

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)花灑行業(yè)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資全景評(píng)估報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2014年國(guó)內(nèi)花灑消費(fèi)總量為9620萬(wàn)個(gè)，到2018年國(guó)內(nèi)花灑需求總量達(dá)到13628個(gè)。

2014-2018年我國(guó)花灑消費(fèi)量統(tǒng)計(jì)圖

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    四、中國(guó)花灑消費(fèi)及品牌競(jìng)爭(zhēng)情況

    隨著主流消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變，80、90后消費(fèi)群體更喜歡環(huán)保、智能、可定制的新型衛(wèi)浴產(chǎn)品，更喜歡一站式采購(gòu)、線上選購(gòu)的購(gòu)物體驗(yàn)，這也激勵(lì)著衛(wèi)浴企業(yè)不斷升級(jí)、轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，在銷售模式上不斷優(yōu)化。

    近年來(lái)新零售模式的發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)買渠道也由純線下逐步向線上線下雙渠道過(guò)渡。對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)化較高的產(chǎn)品，比如衛(wèi)浴五金（花灑、水龍頭）、衛(wèi)浴配件（毛巾架、馬桶刷等）等產(chǎn)品，消費(fèi)者在線上購(gòu)買的比例較高；對(duì)于非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，如坐便器、浴室柜、淋浴房等產(chǎn)品，消費(fèi)者更愿意在線下購(gòu)買。

    2018年我國(guó)花灑產(chǎn)品線上交易市場(chǎng)規(guī)模為10.53億元，占同期國(guó)內(nèi)花灑市場(chǎng)規(guī)模的19.27%；線下交易市場(chǎng)規(guī)模為44.12億元，占同期國(guó)內(nèi)花灑市場(chǎng)規(guī)模的80.73%；隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展以及花灑生產(chǎn)商、銷售商線上渠道的推展，花灑產(chǎn)品線上渠道市場(chǎng)份額將維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2014-2018年我國(guó)花灑線上及線下交易金額統(tǒng)計(jì)圖

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    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年國(guó)內(nèi)花灑噴頭品牌電商平均售價(jià)在40元左右，市場(chǎng)銷售較高的集中在中低端及低端產(chǎn)品線，高端花灑噴頭銷售狀況相對(duì)冷清。

中國(guó)品牌花灑噴頭電商平均售價(jià)統(tǒng)計(jì)

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2014-2018年全國(guó)花灑平均價(jià)格走勢(shì)圖

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    從國(guó)內(nèi)花灑行業(yè)品牌格局來(lái)看，我國(guó)衛(wèi)生潔具市場(chǎng)格局分散，科勒、摩恩、漢斯格雅等國(guó)際品牌占據(jù)了國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)；其次，近年來(lái)我國(guó)涌現(xiàn)出一批以九牧、箭牌、恒潔、惠達(dá)、帝王等為代表的本土品牌，構(gòu)成了我國(guó)衛(wèi)生潔具中端市場(chǎng)；此外，廣東佛山、潮州一帶的中小企業(yè)則集中在低端市場(chǎng)。

我國(guó)衛(wèi)生潔具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

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    雖然現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生潔具品牌影響力相對(duì)于國(guó)外高端品牌缺乏一定競(jìng)爭(zhēng)力，但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，花灑噴頭銷售主要集中在40元左右的中低端、低端噴頭產(chǎn)品。國(guó)產(chǎn)花灑噴頭品牌更貼合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境，促使國(guó)產(chǎn)花灑噴頭產(chǎn)品市場(chǎng)份額超過(guò)99%。

2018年花灑行業(yè)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率

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    五、中國(guó)花灑行業(yè)向智能化趨勢(shì)發(fā)展

    未來(lái)，花灑行業(yè)將在智能化技術(shù)的普及應(yīng)用以及智能制造體系的建設(shè)推進(jìn)下不斷向智能化、電子化轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。

    智能化、電子化技術(shù)的普及應(yīng)用將使花灑產(chǎn)品更加智能，產(chǎn)品更趨高端化。相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用將進(jìn)一步提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，持續(xù)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，拓寬智慧生活的應(yīng)用場(chǎng)景和實(shí)現(xiàn)路徑。目前，在花灑、龍頭、淋浴系統(tǒng)等衛(wèi)浴配件產(chǎn)品中應(yīng)用較為成熟的智能化、電子化技術(shù)包括電子觸摸控制、電子定量控制、智能溫控、液晶顯示、無(wú)線遙控、紅外感應(yīng)等，這些技術(shù)的應(yīng)用使得消費(fèi)者的使用更加便利，操作更加智能、友好，也為以智能衛(wèi)浴配件產(chǎn)品為硬件入口打造智能衛(wèi)浴空間等智能家居體系提供了豐富的消費(fèi)場(chǎng)景和技術(shù)路徑。未來(lái)，隨著越來(lái)越多智能化、電子化技術(shù)的出現(xiàn)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，將構(gòu)建出以智能衛(wèi)浴配件產(chǎn)品為入口的、跨場(chǎng)景的智能家居生活體系，為消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)縫連接的智慧生活體驗(yàn)。

    在花灑產(chǎn)品生產(chǎn)制造方面，未來(lái)將呈現(xiàn)出由“傳統(tǒng)制造”向“智能制造”轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)。一方面，在居民收入水平的不斷提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)改善的背景下，消費(fèi)者越來(lái)越追求個(gè)性化、功能化、多元化的高品質(zhì)產(chǎn)品，使得傳統(tǒng)制造模式下大批量同質(zhì)化生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越弱，取而代之為從消費(fèi)者需求出發(fā)，以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的無(wú)縫對(duì)接智能化制造、數(shù)據(jù)化制造的全新制造模式，產(chǎn)品生產(chǎn)制造直接面向最終消費(fèi)需求。另一方面，隨著工業(yè)4.0時(shí)代的到來(lái)和“中國(guó)制造2025”制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施推進(jìn)，為以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以高端裝備為依托，應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)制造進(jìn)行自動(dòng)化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化改造提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。