中國洋酒行業(yè)網絡零售及消費趨勢分析：烈酒市場消費者年輕化[圖]

    一、洋酒行業(yè)網絡零售情況分析

    隨著人們生活品質的不斷提高，人們對于酒類飲品的質量也會越來越嚴格所以洋酒肯定是一個不會被市場所淘汰的酒類。相信在未來的兩年里面，洋酒可能會在酒類市場的前沿。也會在未來兩年，洋酒生意變成一個暴利的行業(yè)，讓很多投資者進行投資。徹底迎來洋酒的時代要洋酒永久成為一個，大眾化的飲品。
2019年一季度，全國網上零售額達22379億元，同比增長15.3%。其中，實物商品網上零售額17772億元，增長21.0%，占社會消費品零售總額的比重為18.2%。

2018-2019年全國網絡零售額及增速情況

數據來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國高端酒行業(yè)市場深度評估及市場前景預測報告》

2018-2019年全國實物網絡零售額及增速情況

    2019年3月洋酒網絡零銳澳品牌洋酒市場占比第一，占比達到洋酒行業(yè)總體網絡零售額的6.3%。其次，軒尼詩品牌洋酒則位居第二，占比5.3%。

2019年3月洋酒赤網絡零售TOP10

    中國進口烈酒市場呈現幾大品牌集中度極高、占領大部分市場份額的格局，比如培育了中國進口烈酒市場的人頭馬、軒尼詩、馬爹利等品牌在市場上有絕對優(yōu)勢，預計占比在60%左右。而中國副食流通協(xié)會副秘書長楊征建預計的比例更高，達到80%左右。不過，近幾年，大量二三線產品進入中國市場，帶來了更多的機會。產品結構的完善是市場逐漸成熟的標志。

    由于品牌集中度太高，對于酒商來說經營進口烈酒難度較大，但是進口烈酒在廣東市場的各個渠道依然是主流。楊征建觀察稱，廣東的名煙名酒店出售的產品中，進口烈酒陳列的面積已占一半，而白酒、紅酒各占四分之一：“從全國范圍看，進口烈酒的主銷區(qū)是廣東、福建、海南市場，而且它們在全渠道發(fā)展，其中包括餐飲、夜店、商超。”

    二、消費趨勢：烈酒市場消費者年輕化

    據了解，目前進口烈酒消費市場的價格集中在400~600元之間，消費者呈現年輕化趨勢，“80后”消費者已經是主力。另外，廣東市場的年輕消費者占比尤其明顯。”

    中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬認為，以前的中國進口烈酒基本分為超高端、高端市場，如今為了迎合入門級、新生代消費者，不知名的品牌也慢慢進入，主打200~300元的產品，對中國進口烈酒市場進行重新分配，產品結構也更加完善，檔次更為精準細分，不過，隨著“喝好喝少”的飲酒理念深入人心，在消費者基數不斷增長的情況下，進口烈酒的營業(yè)額并未出現同步上漲。不過，進口烈酒市場因為新進入的產品而呈現百花齊放的態(tài)勢。

    進口烈酒市場的幾個特點決定其未來發(fā)展較為樂觀，一方面，進口烈酒的價格相對穩(wěn)定，價格體系相對合理、維護得當，在過去幾年間，價格僅有1%~2%的微漲，而白酒市場價格浮動、規(guī)律性不強。另一方面，相比魚龍混雜的紅酒市場，進口烈酒市場相對理性和健康，消費基礎更為扎實。