中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)：居民消費(fèi)能力、消費(fèi)觀念及消費(fèi)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)[圖]

    1、消費(fèi)能力：人均GDP、杠桿率與80年代的美國(guó)接近

    實(shí)際消費(fèi)&可透支消費(fèi)能力與1985年左右的美國(guó)接近?？紤]到人民幣與美元之間存在匯率變動(dòng)、購(gòu)買力不同的問(wèn)題，采用經(jīng)購(gòu)買力平價(jià)換算過(guò)的人均可支配收入、人均GDP進(jìn)行比較。2017年，中國(guó)基于購(gòu)買力平價(jià)下的城鎮(zhèn)人均可支配收入為10,332國(guó)際元，超過(guò)10,000元大關(guān)；農(nóng)村人均可支配收入為3,813國(guó)際元。2017年，中國(guó)基于購(gòu)買力平價(jià)下的人均GDP為16,762國(guó)際元，與美國(guó)20世紀(jì)80年代中期的人均GDP水平最為接近，可以推測(cè)中國(guó)當(dāng)前實(shí)際消費(fèi)能力與當(dāng)時(shí)的美國(guó)也較為接近。

    消費(fèi)信貸方面，2018年三季度中國(guó)居民杠桿率為51.5%，同樣與20世紀(jì)80年代中期的居民杠桿率類似。綜上，無(wú)論是從實(shí)際消費(fèi)能力看，還是從可透支消費(fèi)能力看，中國(guó)均與80年代中期的美國(guó)接近。

城鎮(zhèn)人均可支配收入達(dá)到10000國(guó)際元

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)消費(fèi)金融行業(yè)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》

    2、消費(fèi)觀念：品牌消費(fèi)與理性消費(fèi)并行

    中國(guó)消費(fèi)群體基數(shù)大，收入水平參差不齊，使得消費(fèi)觀念呈現(xiàn)多元化、變化快的特征。一方面，中國(guó)依舊為奢侈品消費(fèi)大國(guó)，品牌消費(fèi)盛行。消費(fèi)總量占全球比重超過(guò)三分之一，這一比例還在不斷上升中，麥肯錫預(yù)測(cè)到2025年將達(dá)到44%。奢侈品消費(fèi)群體主要特征有受過(guò)高等教育、年輕（大學(xué)及以上學(xué)歷消費(fèi)者占比71%，平均年齡28歲），與美國(guó)“雅皮士”的特征極為相似。

中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)總量占全球比重超三分之一

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中國(guó)奢侈品消費(fèi)者18-30歲占比68%

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中國(guó)奢侈品消費(fèi)者大學(xué)及以上學(xué)歷占比71%

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    另一方面，消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)決策時(shí)越來(lái)越關(guān)注質(zhì)量及性價(jià)比，呈現(xiàn)一定的理性消費(fèi)時(shí)代特征。調(diào)查結(jié)果顯示，無(wú)論男性還是女性均認(rèn)為在購(gòu)買商品時(shí)質(zhì)量是首要考慮因素，性價(jià)比是第二個(gè)因素。

質(zhì)量為購(gòu)物決策首要考慮因素，性價(jià)比是第二個(gè)

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    3、消費(fèi)結(jié)構(gòu)前瞻：參照美國(guó)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)消費(fèi)尚有提升空間

    從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，目前我國(guó)居民食品煙酒、居住、衣著等剛需消費(fèi)占比過(guò)半，教育文化娛樂(lè)、醫(yī)療保健等服務(wù)性消費(fèi)占比上行。2018年，全國(guó)居民衣、食、住合計(jì)占消費(fèi)支出比例為58.3%，對(duì)比2013年有所下降（61.7%）；教育文化娛樂(lè)、醫(yī)療保健占比分別為11.2%、8.5%，對(duì)比2013年占比上行（10.6%、6.9%）。

    農(nóng)村居民食品煙酒必需消費(fèi)占比高于城鎮(zhèn)居民，服務(wù)性消費(fèi)占比不及城鎮(zhèn)居民。受可支配收入絕對(duì)水平低的影響，農(nóng)村居民消費(fèi)支出的較大一部分花費(fèi)在食品煙酒上，2018年占比30.1%，高于城鎮(zhèn)居民（27.7%）。

    農(nóng)村居民所面臨的租房、購(gòu)房壓力低，住房支出占比要低于城鎮(zhèn)居民，分別為21.9%、24%。農(nóng)村居民及城鎮(zhèn)居民在整體衣、食、住必需消費(fèi)方面的支出占比相差不大，分別為57.4%、58.6%。服務(wù)性消費(fèi)方面，農(nóng)村居民受醫(yī)療保險(xiǎn)普及度不高等因素影響，醫(yī)療消費(fèi)占比較城鎮(zhèn)居民高，教育文化娛樂(lè)消費(fèi)相應(yīng)受到擠壓，加之農(nóng)村教育文化娛樂(lè)設(shè)施建設(shè)相對(duì)沒(méi)有那么完善，教育文化娛樂(lè)消費(fèi)占比較低。

2018年衣、食、住仍為居民消費(fèi)支出最主要組成部分

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農(nóng)村居民食品煙酒占比高于城鎮(zhèn)居民，服務(wù)性消費(fèi)占比低

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    從人口、消費(fèi)能力、消費(fèi)觀念等方面看，我國(guó)居民消費(fèi)大致可以與70-80年代的美國(guó)相對(duì)標(biāo)，那時(shí)美國(guó)服務(wù)消費(fèi)占比已過(guò)半。我國(guó)食品煙酒、衣著等非耐用品占比下降，服務(wù)性消費(fèi)占比上升的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)與美國(guó)非耐用品-耐用品-服務(wù)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變遷路徑相吻合，預(yù)計(jì)未來(lái)服務(wù)性消費(fèi)仍有廣闊上升空間。