2019年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模、行業(yè)收入構(gòu)成分析及預(yù)測[圖]

    視頻網(wǎng)站用戶數(shù)量及用戶時長維持快速增長，觀眾持續(xù)向流媒體視頻平臺遷移。從中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總時長TOP10行業(yè)看，在線視頻用戶總時長排名第二并仍保持快速增長；同時，觀眾從電視端向網(wǎng)絡(luò)端轉(zhuǎn)移的趨勢仍在持續(xù)，截至2017年6月底，國內(nèi)在線視頻用戶規(guī)模達到8.2億，在高基數(shù)的情況下仍然保持23%的同比增速。

2017年三季度用戶時長TOP10APP

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

在線視頻用戶規(guī)模及增速

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    中國在線視頻行業(yè)規(guī)模長期保持快速增長。2016年，國內(nèi)在線視頻市場規(guī)模622.4億，其中廣告收入約326.2億，同比增長40%；付費收入120.8億，同比增長144%。至2017Q2，中國在線視頻季度市場規(guī)模為176.4億元，同比增長17.6%。2015Q3起，在線視頻市場規(guī)模長期保持了40%以上同比增長。收入結(jié)構(gòu)中仍以廣告為主，但用戶付費收入快速崛起。廣告收入和用戶付費收入是在線視頻行業(yè)主要收入來源，2017Q2收入占比接近90%。其中，廣告收入在現(xiàn)階段的仍占據(jù)主要地位，2017Q2收入占比達58%；同時，在各平臺的大力培育下，會員付費收入快速增長，2017Q2收入占比26.8%。

中國在線視頻行業(yè)季度市場規(guī)模

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中國在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成

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    用戶付費收入崛起，有望成為未來收入增長驅(qū)動力。從具體收入體量看，2017年Q2在線視頻廣告收入104.7億元，同比增長38%；用戶付費收入47億元，同比增長63%。付費收入的崛起主要得益于視頻平臺會員人數(shù)的快速增加，截至2016年12月底，國內(nèi)視頻網(wǎng)站付費用戶規(guī)模達到7500萬，較2015年的2200萬增長241%，預(yù)計2017年付費用戶數(shù)將超1億。目前騰訊視頻APP月度活躍用戶數(shù)約4.23億，在所有視頻網(wǎng)站中排名第一；愛奇藝以4.22億活躍用戶數(shù)緊隨其后；從付費角度看，目前騰訊視頻、愛奇藝的付費率約為10%，付費率仍然具有提升空間。

在線視頻行業(yè)付費收入及增速

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    2018年在線視頻市場規(guī)模約達962.7億元，同比增速32.6%

    2017年在線視頻行業(yè)市場規(guī)模已達725.9億元，受到核心企業(yè)影響而導(dǎo)致增速下降，預(yù)計2018年將重回30%以上的增速。隨著用戶規(guī)模擴大，用戶使用黏性增加，在線視頻帶來的商業(yè)資源不斷升值，預(yù)計到2018年將成為千億級市場。在線視頻平臺不斷提高自身對內(nèi)容的主導(dǎo)權(quán)，將頭部版權(quán)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容作為戰(zhàn)略發(fā)展核心，未來將提供更多、更豐富、更符合用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進一步聚集用戶。

2012-2022年中國在線視頻市場規(guī)模及預(yù)測

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    用戶付費比例上漲迅速，未來將和廣告收入共同帶動收入增長

    2018年用戶付費占比31.2%，發(fā)展速度超去年預(yù)期，廣告收入占比47.1%，依然領(lǐng)跑。為改善單一商業(yè)模式，在線視頻企業(yè)發(fā)力用戶付費內(nèi)容，預(yù)計2020年占比將超30%，與廣告業(yè)務(wù)共同帶動市場規(guī)模增長。在線視頻行業(yè)已經(jīng)從對互聯(lián)網(wǎng)廣告的嚴重依賴轉(zhuǎn)向了更加平衡、多樣化的創(chuàng)收模式。

2012-2020年中國在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成

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    在線視頻廣告全年收入達360.5億，同比增長10.5%

    2017全年，中國在線視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模達360.5億元，受頭部企業(yè)波動劇烈影響，同比增長僅10.5%。領(lǐng)先的在線視頻平臺，基于其龐大的用戶基礎(chǔ)和長期對用戶視頻觀看行為的數(shù)據(jù)分析，不僅能夠提供大量的有效曝光，還可根據(jù)數(shù)據(jù)進行定向推送，因此不斷吸引各類型廣告主進行投放。

    視頻企業(yè)逐漸進行除貼片廣告外的其他廣告形式的探索，如依托自制內(nèi)容進行曝光的植入和冠名形式，進行深度內(nèi)容原生廣告植入的探索。此外，還進行信息流廣告、視頻壓屏廣告等多元嘗試，不斷為廣告主提供新思路，預(yù)計未來在線視頻廣告市場仍將長期保持活力，并且進一步提升在整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場中的占比。

2012-2020年中國在線視頻廣告市場規(guī)模及預(yù)測

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    在線視頻移動廣告收入達249億，占在線視頻總廣告收入七成

    2017全年，中國在線視頻行業(yè)移動廣告市場規(guī)模達249億元，在整體在線視頻行業(yè)廣告市場中占比達69.9%。在移動資費降低、智能手機不斷升級、帶寬速度提升的宏觀背景下，用戶在線視頻使用行為進一步向移動端轉(zhuǎn)移?；诖耍苿佣藦V告資源成為廣告主的關(guān)注重點，移動廣告收入占比不斷提升。

2013-2020年中國在線視頻行業(yè)移動廣告市場規(guī)模

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國在線視頻行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景分析報告》