居民健康意識提高，健身行業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道[圖]

健身張珂慎 2019-04-03 06:24 來源：智研咨詢

隨著物質(zhì)水平提高，但國民身體素質(zhì)卻在變差，各種因?yàn)槿狈\(yùn)動而形成的疾病和亞健康狀態(tài)愈來愈普遍。人們逐漸意識到了鍛煉身體的必要性。各種健身機(jī)構(gòu)和組織如雨后春筍般興起。國民身體素質(zhì)也是國力強(qiáng)盛與否的重要標(biāo)志，而健身場所和組織的健全是全民投身健身的重要支撐。近幾年，我國健身行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。健身項(xiàng)目日漸豐富、專業(yè)人才逐漸增多、行業(yè)盈利不斷提升。

然而，與部分發(fā)達(dá)國家相比，我國健身行業(yè)還不夠成熟，依然存在許多不足之處，例如健身相關(guān)企業(yè)雖已初具規(guī)模但格局仍舊太小，行業(yè)人才有所增多卻依然緊缺，制度的完善進(jìn)度跟不上行業(yè)發(fā)展。因此，政府為了健身行業(yè)良性發(fā)展，出臺多項(xiàng)政策，對行業(yè)發(fā)展起到引導(dǎo)和監(jiān)督作用。

體育健身產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策

文件名稱	時(shí)間	發(fā)文機(jī)關(guān)	相關(guān)內(nèi)容
《全民健身?xiàng)l例》	2009.9	國家體育總局	國家支持、鼓勵(lì)、推動與人民群眾生活水平相適應(yīng)的體育消費(fèi)以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
《體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》	2011.4	國家體育總局	（三十二）引導(dǎo)和擴(kuò)大體育消費(fèi)需求。適應(yīng)人民群眾生活水平提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的新形勢，加強(qiáng)宣傳和引導(dǎo)，更新群眾體育消費(fèi)觀念，積極擴(kuò)大群眾體育消費(fèi)。不斷增強(qiáng)體育產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力，提升體育產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)促進(jìn)體育消費(fèi)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。合理引導(dǎo)高、中、低收入群體的體育消費(fèi)行為，積極擴(kuò)大中低收入群體體育消費(fèi)需求，滿足消費(fèi)者的多元需要。
《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011 年本）》（2013年修訂）	2013.2	發(fā)改委	鼓勵(lì)類中包括：“三十四、旅游業(yè)/1、休閑、登山、滑雪、潛水、探險(xiǎn)等各類戶外活動用品開發(fā)與營銷服務(wù)”
《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》	2014.10	國務(wù)院	在有條件的地方制定專項(xiàng)規(guī)劃，引導(dǎo)發(fā)展戶外營地、徒步騎行服務(wù)站、汽車露營營地、航空飛行營地、船艇碼頭等設(shè)施。重點(diǎn)建設(shè)一批便民利民的中小型體育場館、公眾健身活動中心、戶外多功能球場、健身步道等場地設(shè)施。力支持發(fā)展健身跑、健步走、自行車、水上運(yùn)動、登山攀巖、射擊射箭、馬術(shù)、航空、極限運(yùn)動等群眾喜聞樂見和有發(fā)展空間的項(xiàng)目。
《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》	2016.5	國家體育總局	提出：充分挖掘冰雪、森林、湖泊、江河、濕地、山地、草原、沙漠、濱海等獨(dú)特的自然資源和傳統(tǒng)體育人文資源，研制出臺冰雪運(yùn)動、山地戶外運(yùn)動、水上運(yùn)動、航空運(yùn)動等產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，重點(diǎn)打造冰雪運(yùn)動、山地運(yùn)動、戶外休閑運(yùn)動、水上運(yùn)動、汽摩運(yùn)動、航空運(yùn)動、武術(shù)運(yùn)動等各具特色的體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶。
《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》	2016.11	國務(wù)院	提高體育場館使用效率，盤活存量資源，推動有條件的學(xué)校體育場館設(shè)施在課后和節(jié)假日對本校學(xué)生和公眾有序開放，運(yùn)用商業(yè)運(yùn)營模式推動體育場館多層次開放利用。制定實(shí)施冰雪運(yùn)動、山地戶外運(yùn)動、水上運(yùn)動、航空運(yùn)動等專項(xiàng)運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。
《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》	2016.10	國務(wù)院	政策中提到六個(gè)方面的主要任務(wù)和政策舉措：一是完善健身休閑服務(wù)體系。推廣普及日常健身，發(fā)展冰雪、山地、水上、航空、汽車摩托車等戶外運(yùn)動，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互動融合，推動“互聯(lián)網(wǎng)＋健身休閑”；二是培育健身休閑市場主體；三是優(yōu)化健身休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局；四是加強(qiáng)健身休閑設(shè)施建設(shè)；五是提升健身休閑器材裝備研發(fā)制造能力；六是改善健身休閑消費(fèi)環(huán)境。
《山地戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》	2016.10	體育總局國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部、國土資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、交通運(yùn)輸部、國家旅游局	基本形成布局合理、功能完善、門類齊全的山地戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)體系，市場機(jī)制不斷完善，消費(fèi)需求愈加旺盛，對其它產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯提升。到2020年，山地戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到4000億元，成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。市場主體不斷壯大。到2020年，涌現(xiàn)一批影響力大、帶動性強(qiáng)的龍頭企業(yè)，推出一批品質(zhì)優(yōu)良的戶外運(yùn)動產(chǎn)品，培育一批具備執(zhí)業(yè)資格的山地戶外運(yùn)動俱樂部、大量具備執(zhí)業(yè)資格的山地戶外運(yùn)動指導(dǎo)員，形成一批特色鮮明的產(chǎn)業(yè)集群和知名品牌。
《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》	2016.12	國家旅游局、國家體育總局	以群眾基礎(chǔ)、市場發(fā)育較好的戶外運(yùn)動旅游為突破口，重點(diǎn)發(fā)展冰雪運(yùn)動旅游、山地戶外旅游、水上運(yùn)動旅游、汽車摩托車旅游、航空運(yùn)動旅游、健身氣功養(yǎng)生旅游等體育旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。重點(diǎn)發(fā)展足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球等市場化程度高的職業(yè)體育賽事和滑雪、馬拉松、自行車、山地戶外、武術(shù)等市場基礎(chǔ)好的群眾性體育賽事活動，促進(jìn)體育賽事與旅游活動緊密結(jié)合。以冰雪運(yùn)動、山地戶外、水上運(yùn)動、汽車摩托車運(yùn)動、航空運(yùn)動等戶外運(yùn)動為重點(diǎn)，著力開發(fā)市場需求大、適應(yīng)性強(qiáng)的體育旅游、健身休閑器材裝備。以冰雪樂園、山地戶外營地、自駕車房車營地、運(yùn)動船艇碼頭、航空飛行營地為重點(diǎn)，建設(shè)特色健身休閑設(shè)施。
《2017年青少年體育工作要點(diǎn)》	2017.3	國家體育總局	推動青少年體育功能區(qū)設(shè)置和器材標(biāo)準(zhǔn)在全民健身中心、全民健身廣場等場地設(shè)施建設(shè)中落地。大力推行青少年體育戶外營地器材標(biāo)準(zhǔn)。繼續(xù)推動各地青少年體育校外活動中心建設(shè)及發(fā)揮功能。
《體育標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南（2018-2020年）》	2018.4	國家體育總局	《指南》包含總體要求、建設(shè)思路、建設(shè)內(nèi)容、重點(diǎn)工程和保障措施等五個(gè)部分，體現(xiàn)了在我國標(biāo)準(zhǔn)化工作發(fā)展的大環(huán)境要求下，體育標(biāo)準(zhǔn)化工作的方向；規(guī)定了體育標(biāo)準(zhǔn)制定的準(zhǔn)則和依據(jù)；并圍繞國辦發(fā)相關(guān)文件、國標(biāo)委對體育標(biāo)準(zhǔn)化工作的要求，結(jié)合體育發(fā)展新形勢提出總體目標(biāo)?！吨改稀诽岢?018年，重點(diǎn)制定一批服務(wù)2022年北京冬奧會，支持群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)；到2020年，建立起較為系統(tǒng)的體育標(biāo)準(zhǔn)體系，相關(guān)運(yùn)動項(xiàng)目、以營地為主的健身休閑設(shè)施、運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)等標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作全面推開，體育標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)能力全面提升，體育國際標(biāo)準(zhǔn)化工作取得成效。
《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范體育賽場行為的若干意見》《境外非政府組織在境內(nèi)開展體育活動管理辦法》《體育市場黑名單管理辦法》	2018.8	國家體育總局	進(jìn)一步監(jiān)督、規(guī)范體育賽場行為與市場秩序，加快體育誠信體系建設(shè)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康良性發(fā)展。

資料來源：公開資料整理

參考相關(guān)報(bào)告：《2019-2025年中國健身行業(yè)市場競爭格局及投資前景分析研究報(bào)告》

在政府關(guān)注和居民需求的共同作用之下，健身產(chǎn)業(yè)近年來，取得了加快的增長。2018年我國健身產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約1632.8億元，同比2017年的1545.3億元增長了5.66%，近幾年我國健身產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模情況如下圖所示：

2012-2018年中國健身產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

同時(shí)，我國健身愛好者規(guī)模也呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢。2018年我國健身愛好者數(shù)量約6.2億人，年均消費(fèi)約263元/人，國內(nèi)健身規(guī)模約1632.8億元，如下表所示：

2012-2018年中國健身市場供需情況

年份	健身產(chǎn)業(yè)規(guī)模：億元	健身愛好者人數(shù)：億人	健身愛好者人均消費(fèi)：元/人
2012年	1068.3	3.79	282
2013年	1176	3.83	307
2014年	1272.3	3.92	325
2015年	1300	4.66	279
2016年	1450	4.85	299
2017年	1545.3	5.5	281
2018年	1632.8	6.2	263